上海大眾-途安TOURAN經(jīng)銷商上市發(fā)表會AS

MPS途安TOURAN新定位

經(jīng)銷商上市發(fā)表會

總結(jié)報告綜述I

經(jīng)過近2年的市場檢驗,

途安作出了重要調(diào)整：

全新定位：全新多功能轎車

五大賣點：

目標(biāo)受眾：新都市高級白領(lǐng)

典雅內(nèi)斂外型高級轎車的靈活操控人性化功能配備舒適精致空間五星評價的安全可靠

途安作為一款為都市高級白領(lǐng)量身打造的多功能轎車，如何演繹她是智慧人群的品位之選，既是面對消費者市場傳播的課題，也是本次上市活動針對經(jīng)銷商的所傳達(dá)的核心所在途安是一款以智慧創(chuàng)意品位生活的MPS！

面對“途安”新定位經(jīng)銷商上市發(fā)表會后的執(zhí)行工作總結(jié)，結(jié)合前期的策劃和現(xiàn)場的效果，我們將此項目執(zhí)行工作總結(jié)以2個方面互為表里：

活動創(chuàng)意策劃 現(xiàn)場實施執(zhí)行 前期的創(chuàng)意是否得到了完美的執(zhí)行？現(xiàn)場效果是否達(dá)到了預(yù)期效果？均將在總結(jié)報告中一一呈現(xiàn)。

“途安”新定位經(jīng)銷商上市發(fā)表會執(zhí)行工作總結(jié)提交后，我們希望上海大眾能夠?qū)ξ覀兊墓ぷ饔羞M(jìn)一步的了解和認(rèn)知，并給予意見與建議，謝謝！綜述II對于此次活動基于對途安的理解，我們?yōu)榇舜位顒佣ㄖ屏四繕?biāo)：1、向經(jīng)銷商加深賣點的理解，充分傳達(dá)途安的全新定位；2、讓經(jīng)銷商對途安目標(biāo)客戶有更清晰的理解；3、激勵經(jīng)銷商的信心,讓他們看到未來的市場前景；4、讓經(jīng)銷商感受到來自上海大眾的尊重與關(guān)心。

活動內(nèi)容依此規(guī)劃展開活動創(chuàng)意策劃現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示智慧駕馭揚帆未來——MPS途安TOURAN新定位經(jīng)銷商上市發(fā)表會主題詮釋：體現(xiàn)上海大眾和經(jīng)銷商憑借經(jīng)驗與智慧駕馭市場，并在商海揚帆遠(yuǎn)航取得成就。隱含的寓意是指途安的消費者是智慧的族群，掌控事業(yè)，駕馭生活，獲得成功。展現(xiàn)途安品牌智慧、品位、人性化的特質(zhì)?；顒觿?chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示主題創(chuàng)意執(zhí)行

從活動一開始，本次活動的主題就隨視覺識別系統(tǒng)而無處不在，第一時間完成和經(jīng)銷商的視覺溝通現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示我們對于整體活動計劃的創(chuàng)意理解創(chuàng)造典雅的藝術(shù)氛圍：富有智慧的感染力展現(xiàn)精英的品質(zhì)生活：講究它的細(xì)膩和品位體現(xiàn)精致的時尚品位：不是奢華而是講究它的內(nèi)斂和珍貴產(chǎn)品亮相演繹生活行程安排人文關(guān)懷活動創(chuàng)意獨辟蹊徑活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示活動接待4月26日1、接機服務(wù)2、簽到入住3、自助晚宴上市發(fā)布4月27日上午1、人員移動2、上市發(fā)表會3、外場產(chǎn)品展示4、工作午宴產(chǎn)品培訓(xùn)4月27日下午1、產(chǎn)品講解2、送別服務(wù)活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示第一天4月26日10：00----22：00機場接機注意事項：候機大廳設(shè)置接機點，每個機場3輛中巴輪值11：00----24：00經(jīng)銷商簽到及入住手續(xù)辦理注意事項：1、簽到處設(shè)于大堂明顯位置，有明確的會議展示招牌

2、酒店大堂、通往房間的電梯/通道指示系統(tǒng)到位19：00----21：00工作晚宴方案：自助餐活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示第二天4月27日早晨：人員移動8：30–9：30上午：上市發(fā)表會10：00–11：30

上海大眾領(lǐng)導(dǎo)致辭新車亮相新品介紹中午展車及拍照注意事項：上午九點之前會場布置、音頻/視頻調(diào)節(jié)全部到位早餐后行李寄存至酒店前臺中午：商務(wù)午宴（高檔次桌餐，飲用無酒精飲料）11：30–13：00工作午宴下午：培訓(xùn)與討論13：30–15：00針對經(jīng)銷商的集體培訓(xùn)15：30–16：30經(jīng)銷商集體討論晚上：自助餐17：00–22：00送機/送站服務(wù)現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示由于本次活動由會務(wù)公司配合，所以在整體安排的執(zhí)行上，事先明確了各參與方職責(zé)各事務(wù)區(qū)域劃分1、接機及送別組6人編制（會務(wù)公司4人+山和水2人）不包括租車公司人員分成2個小組，負(fù)責(zé)兩個機場2、簽到及送別安排組3人編制（會務(wù)公司2人+山和水1人）3、歡迎晚宴組3人編制（會務(wù)公司2人+山和水1人）4、交通組（酒店到會展中心）8人編制（會務(wù)公司6人+山和水2人）5、活動搭建組（主舞臺及全場布置）20人編制（山和水4人+執(zhí)行公司16人）6、音頻/視頻/燈光組4人7、會議服務(wù)機動組3人活動整體安排I時間具體實施內(nèi)容負(fù)責(zé)人9：10—9：30簽到禮儀引導(dǎo)來賓簽到，為嘉賓配胸花9：20—9：309：25，主持人提示，會議5分鐘后開始上海大眾/山和水廣告9：30—9：351、主持人上臺2、主持人串場并介紹與會嘉賓上海大眾/山和水廣告9：35—9：401、市場部兼公關(guān)部總監(jiān)曾家麟先生致辭上海大眾/山和水廣告9：40—9：451、由曾家麟先生為途安轎車揭幕上海大眾/山和水廣告9：45—10：001、市場部品牌策略科經(jīng)理林佑德先生演講上海大眾/山和水廣告10：00—10：151、市場部品牌推廣經(jīng)理王凱先生演講上海大眾/山和水廣告10：15—10：301、途安品牌經(jīng)理韓易江先生演講上海大眾/山和水廣告10：30—10：45主持人宣布15分鐘茶歇上海大眾/山和水廣告10：45—11：301、媒介經(jīng)理姜賽君先生演講上海大眾/山和水廣告11：301、主持人宣布上午會議結(jié)束，告知來賓午餐地點2、禮儀引導(dǎo)來賓到餐廳就餐上海大眾/山和水廣告現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示活動整體安排II時間具體實施內(nèi)容負(fù)責(zé)人13：20—13：30來賓入場上海大眾/山和水廣告

13：30—14：301、臺灣資深講師林先生演講上海大眾/山和水廣告14：30—14：45主持人宣布休息15分鐘上海大眾/山和水廣告14：45—15：051、陳歷經(jīng)理銷售政策介紹上海大眾/山和水廣告15：05—15：301、上海大眾銷售服務(wù)中心總經(jīng)理付強先生演講上海大眾/山和水廣告15：301、主持人宣布會議結(jié)束2、禮儀引導(dǎo)來賓離開會場3、工作人員引導(dǎo)來賓登車上海大眾/山和水廣告16：00以后撤場山和水廣告現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示

活動執(zhí)行過程中，接送嘉賓，會務(wù)簽到等相關(guān)內(nèi)容由會務(wù)公司執(zhí)行，我司重點放在活動現(xiàn)場部分，雖然現(xiàn)場遇到流程突然變更等意外事件，但是我司還是保證活動順暢的進(jìn)行活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示現(xiàn)場的舞臺，看起來比設(shè)計圖更有氣勢，大氣簡潔的設(shè)計在現(xiàn)場表現(xiàn)出來，使得活動的格調(diào)都得到了提升現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示途安亮相之舞臺設(shè)計方案：

以抽象的眼睛作為舞臺主體形象,紗幕將眼睛前后分成兩個空間-----理想與現(xiàn)實的不同世界,新途安穿過眼睛造型來到觀眾面前,將兩個空間連結(jié)在一起,讓理想變成現(xiàn)實

投影畫面用眼睛及途安前大燈形象的疊加組合而成，使人的目光與車燈配合音樂及舞蹈情節(jié)的變化行成交流,以表現(xiàn)----車是人的伴侶,是人的智慧與品位之選。傳達(dá)概念：1、新途安是智慧人士內(nèi)心的追求與向往；

2、新途安是眾人矚目的視覺焦點；

3、新途安是智慧族群的眼光之選（與產(chǎn)品的客戶定位及會議主題相互關(guān)聯(lián)呼應(yīng)）活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示

通過現(xiàn)場燈光的變化，以及音樂的配合，營造出亦幻亦真的效果基本實現(xiàn)了前期的創(chuàng)意，通過揭幕，將途安從理想變成現(xiàn)實背景智慧之眼的顏色變化也揭示了途安智慧與品位之選活動創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示

一層球型展廳（展示途安的最佳地點，銀、藍(lán)2輛車，分別置于2個地臺之上）現(xiàn)場實施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺設(shè)計途安亮相外場展示

外場展示不但吸引了經(jīng)銷商的目光，還引得來科技館參觀人群的興趣，人群中不乏三口之家，達(dá)到了預(yù)期效果MPS途安TOURAN新定位

經(jīng)銷商上市發(fā)表會總結(jié)活動創(chuàng)意策劃主題緊扣活動目的，舞臺設(shè)計巧妙有氣勢，揭幕生動效果絢麗，整體活動安排緊湊有序活動現(xiàn)場執(zhí)行準(zhǔn)備工作：在事先的精心準(zhǔn)備下，及時全面地完成的現(xiàn)場布展與準(zhǔn)備會場整體布置：設(shè)計與實施有條不紊，簡潔有氣勢。禮儀：禮儀形象好，配合較主動。布菲安排有序。主持人到得較晚，但溝通較好,整體流程現(xiàn)場控制效果良好?，F(xiàn)場流程整體設(shè)計緊湊，現(xiàn)場信息傳達(dá)節(jié)奏感強?，F(xiàn)場效果良好。附錄物料明細(xì)I區(qū)域名稱數(shù)量制作地工藝酒店簽到背板1北京珩架無光布?xì)g迎背板1待定

吊旗3北京

酒店內(nèi)導(dǎo)向系統(tǒng)（易拉寶）12北京

房間歡迎卡110北京

簽到處資料夾貼士230北京

簽到桌卡2北京

自助晚宴背景板1北京或上海珩架無光布上市+會議導(dǎo)向系統(tǒng)15北京或上海木制結(jié)構(gòu)貼裝飾面外場展示物1待定

主會場入口處展示物1北京結(jié)構(gòu)上海立體字木結(jié)構(gòu)+立體字大廳空中懸掛裝飾3北京

活動流程說明板1北京

會場主題演繹空中懸掛裝飾6北京

人名卡20北京

主持臺裝飾1北京

MICLOGO2北京

旋轉(zhuǎn)車臺1上海

車臺2北京或上海

球體大廳掛旗6北京

大廳掛旗6北京

技術(shù)說明牌3北京

道旗50北京

橫幅2北京

物料明細(xì)II區(qū)域名稱數(shù)量制作地工藝其他車輛編號卡6北京

胸卡230北京

車牌6北京

午宴主背景板1北京或上海珩架無光布桌卡/人名卡

北京

空中懸掛6北京

舞臺視頻立柱4北京

視頻擋板2北京

舞臺車臺1北京

造型踏步1北京

側(cè)擋片2北京

眼睛造型1北京

眼睛幕布1北京

H架44北京

工作服

北京