電子商務(wù)網(wǎng)站推廣

仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)生創(chuàng)新基金項(xiàng)目電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之搜索引擎優(yōu)化策略研究課題主持人 曾雪連 所在單位信息管理與信息系統(tǒng)062課題類型 自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文結(jié)題日期 人員分配分析研究員：黃星釗陳成龍郭銳波論文編輯：曾雪連林淑瑩劉伯鵬摘要互聯(lián)網(wǎng)是一種嶄新的媒體，因此任何在傳統(tǒng)媒體中能夠宣傳的東西都可以放到網(wǎng)絡(luò)上來推廣，無論是一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)等等。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)有它自己的特點(diǎn)，比如：它削弱了時(shí)空的重要性，有很強(qiáng)的交互性，經(jīng)濟(jì)廉價(jià)方便等，所以網(wǎng)絡(luò)推廣會(huì)變得更迅速、更廣泛且更經(jīng)濟(jì)。但是，互聯(lián)網(wǎng)也有其內(nèi)在的缺陷：內(nèi)容龐雜、結(jié)構(gòu)混亂無序。所以在這樣一個(gè)雜亂的信息世界里有個(gè)根本的問題需要我們不斷探討：就是作為一位服務(wù)提供者，怎樣能讓自己的服務(wù)、產(chǎn)品等等不被淹沒在這信息的海洋里，也就是說要如何去爭取客戶的眼球。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，網(wǎng)站如雨后春筍般搬上舞臺(tái)，但是要吸引客戶的眼球，將潛在的客戶轉(zhuǎn)化成擁有的客戶并不是那么的容易，這個(gè)時(shí)候就需要網(wǎng)絡(luò)推廣，特別是SEO即搜索引擎優(yōu)化。而作為一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，其盈利是建立在為顧客提供相應(yīng)的服務(wù)基礎(chǔ)上的，可以說顧客就是生命之源，它與企業(yè)主頁不同，它的本身就是一個(gè)企業(yè)，所以對于網(wǎng)絡(luò)推廣的要求更嚴(yán)，需求更大。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)建設(shè)搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)推廣搜索引擎優(yōu)化TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"1電子商務(wù)及推廣方式 31.1電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀 3電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn) 31.1.2電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 31.2網(wǎng)站的推廣方式 4\o"CurrentDocument"1.2.1線下推廣方式及優(yōu)劣 4\o"CurrentDocument"線上推廣方式 5推廣方式對比 61.3網(wǎng)站推廣方式中搜索引擎優(yōu)化的意義和必要 61.3.1搜索引擎優(yōu)化的意義 6\o"CurrentDocument"1.3.2搜索引擎優(yōu)化的必要性 7\o"CurrentDocument"2搜索引擎中的理論研究和現(xiàn)狀 82.1搜索引擎的理論研究 8\o"CurrentDocument"搜索引擎中的名詞術(shù)語 8\o"CurrentDocument"2.1.2搜索引擎中的關(guān)系 9搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀 11\o"CurrentDocument"國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀 112.2.2國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化不足 122.2.3國外搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀 12\o"CurrentDocument"3火車網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化實(shí)例研究 123.1案例市場需求 13網(wǎng)站優(yōu)化分析 13網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化研究 13\o"CurrentDocument"關(guān)鍵詞選取研究 13\o"CurrentDocument"關(guān)鍵詞運(yùn)用研究 15網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究 16URL鏈接優(yōu)化 173.4.2內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題優(yōu)化 18增加面包屑導(dǎo)航 18提高鏈接廣泛度 18降低網(wǎng)站中頁面信噪比 19火車網(wǎng)優(yōu)化改進(jìn) 19網(wǎng)頁減肥 19\o"CurrentDocument"制作樹形網(wǎng)站地圖 20實(shí)例小結(jié) 21\o"CurrentDocument"搜索引擎優(yōu)化誤區(qū) 21\o"CurrentDocument"4.1搜索引擎優(yōu)化方法中的誤區(qū) 22\o"CurrentDocument"對關(guān)鍵詞進(jìn)行操作 22對網(wǎng)頁的操作 23對鏈接的操作 23\o"CurrentDocument"結(jié)語 235.1研究結(jié)論與建議 23\o"CurrentDocument"5.2研究的局限及進(jìn)一步研究的建議 24\o"CurrentDocument"參考文獻(xiàn) 261電子商務(wù)及推廣方式1.1電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀1.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)雖然電子商務(wù)的定義很多，但是從本質(zhì)來看，電子商務(wù)就是在網(wǎng)上（主要指互聯(lián)網(wǎng)）開展的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)被看成一種新生事物主要是由于它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開展的，也就是說電子商務(wù)借助于網(wǎng)絡(luò)這種交易載體使商務(wù)模式相對于傳統(tǒng)商務(wù)來說發(fā)生了質(zhì)的變化，因此，網(wǎng)絡(luò)（交易載體）是分析電子商務(wù)的特點(diǎn)最根本的一個(gè)視角。從網(wǎng)絡(luò)角度來看，電子商務(wù)至少應(yīng)當(dāng)具有數(shù)字化、交互性和高效率三個(gè)基本的特點(diǎn)[1]-[2]數(shù)字化：當(dāng)商務(wù)以及與商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的各種信息都以數(shù)字形式被采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)臅r(shí)候，商務(wù)模式就發(fā)生了質(zhì)的變化，數(shù)字生活、數(shù)字商務(wù)、虛擬企業(yè)等數(shù)字化形式就應(yīng)運(yùn)而生了。數(shù)字化具有的易于存儲(chǔ)、查詢、處理、修改信息等優(yōu)越性，這使人類將前進(jìn)的方向與數(shù)字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于電子商務(wù)的數(shù)字化特點(diǎn)，它使得商務(wù)活動(dòng)中的商流、資金流和信息流都能夠在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中迅速傳輸，形成了電子商務(wù)類網(wǎng)站特定的商務(wù)模式，這使得現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)朝著“無紙”商務(wù)、信息商務(wù)、快速商務(wù)的方向發(fā)展。交互性：各種信息交互協(xié)議決定了數(shù)字化信息在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中具有雙向溝通的功能，而電子商務(wù)正是基于這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商務(wù)活動(dòng)，因此，在電子商務(wù)過程中，可以輕松完成商務(wù)信息的雙向溝通，實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易主體之間的信息交互。這是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相區(qū)別的重要方面，它預(yù)示著電子商務(wù)可以采用網(wǎng)絡(luò)重復(fù)營銷、網(wǎng)絡(luò)軟營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、一對一營銷等現(xiàn)代營銷的方式和手段，從而提高營銷的效率和效益。高效率：電子商務(wù)的信息傳遞基于的是電磁波的傳輸原理，主要采用互聯(lián)網(wǎng)的傳輸信道，能夠以每秒30萬公里的速度將信息向前傳遞著。在這種速度下，常規(guī)的時(shí)間和空間的規(guī)律已經(jīng)被徹底打破，電子商務(wù)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)物理世界的時(shí)間限制和空間限制，使商務(wù)交易的效率和商務(wù)服務(wù)的效率都得到了極大的提高。1.1.2電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的依據(jù)指出，中國第三方電子支付市場交易額總規(guī)模在2009年第二季度已達(dá)到171.34億元。支付寶以53.29%的市場份額排名第一，在第一季度50.3%的基礎(chǔ)上，再次突進(jìn)，穩(wěn)踞國內(nèi)第三方支付市場的半壁江山。人們對網(wǎng)上購物感到越來越放心，中國有15%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)找工作，美國已接近一半(46%)；網(wǎng)絡(luò)購物方面；中國有25.5%的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物，而在美國，網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民有89.5%左右；網(wǎng)上旅行預(yù)訂，中國網(wǎng)民僅有3.9%的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂，而已有超過60%的美國網(wǎng)民充分利用了網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂[3]-[4]，比例如表所示：電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀圖1電子商務(wù)國內(nèi)外認(rèn)可度電子商務(wù)正越來越發(fā)揮其特有的魅力，帶給人們便利，改變著人們的生活方式。1.2網(wǎng)站的推廣方式事物都需要一個(gè)過程，即被大眾認(rèn)知的過程，網(wǎng)站也一樣，一個(gè)網(wǎng)站的建立無論有什么樣的目的和意義，它最基礎(chǔ)的過程就是需要被大眾所認(rèn)知，這就需要推廣的途徑⑺。1.2.1線下推廣方式及優(yōu)劣平面宣傳品方法企業(yè)平面宣傳品，如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)快訊等是不可或缺的宣傳品。但這些宣傳品批量印刷后，修改更新困難，往往不能反映企業(yè)的最新變化。而在這些宣傳品上加印企業(yè)的網(wǎng)站地址，使進(jìn)一步感興趣的人，通過互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)更多的最新信息。這樣，企業(yè)宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的推廣將相得益彰。(2)廣告方法在競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)要通過各種廣告形式推廣企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)等。常用的廣告形式有報(bào)紙、雜志廣告，戶外標(biāo)牌廣告，廣播電視廣告等。由于篇幅或時(shí)間的限制，以上提到的這些廣告形式都不能全面、詳細(xì)地描述、傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息。如在這些廣告中附上本企業(yè)的，使廣告達(dá)到宣傳的廣度，網(wǎng)站引向信息的深度，從而起到相互補(bǔ)充的良好效果。1.2.2線上推廣方式可以將網(wǎng)站線上推廣的基本方法歸納為八種：搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發(fā)布推廣方法、病毒性營銷方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法：搜索引擎推廣方法搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。電子郵件推廣方法以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。資源合作推廣方法通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。信息發(fā)布推廣方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。病毒性營銷方法病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容?？旖菥W(wǎng)址推廣方法即合理利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用，網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。推廣方式對比由于電子商務(wù)類網(wǎng)站的載體是網(wǎng)絡(luò)，而電子商務(wù)具有的數(shù)字化、交互性和高效率三個(gè)基本特點(diǎn)就確定了如何推廣更加的有效，電子商務(wù)網(wǎng)站是一個(gè)虛擬的商場，不像傳統(tǒng)的市場擁有可視化的場地，傳統(tǒng)市場可以不需要任何的線上推廣支持就得到生存空間，但是，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式不行，據(jù)統(tǒng)計(jì)線上推廣方式對于電子商務(wù)類網(wǎng)站的作用是線下方式的3倍以上，所以，線上推廣方式是網(wǎng)站推廣的重點(diǎn)。1.3網(wǎng)站推廣方式中搜索引擎優(yōu)化的意義和必要1.3.1搜索引擎優(yōu)化的意義第一、自然結(jié)果的商機(jī)更大從搜索習(xí)慣來看，用戶更傾向于點(diǎn)擊查看自然排名的結(jié)果。各大搜索引擎都很好的區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告，比如Google僅僅把廣告顯示在右側(cè)，左側(cè)全是自然排名結(jié)果，百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會(huì)盡量不去點(diǎn)擊。所以，如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中，就會(huì)加大被用戶點(diǎn)擊的可能性，從而帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。第二、節(jié)省費(fèi)用網(wǎng)站通過實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名提高，而還有一種方法就是需要要不斷地投放廣告。所以搜索引擎優(yōu)化無疑為企業(yè)節(jié)省了一定的廣告開支。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算，也大可以把這些費(fèi)用投放在更多的關(guān)鍵詞上。第三、增加被檢索到的機(jī)會(huì)隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，越來越多的搜索引擎營銷出現(xiàn)了。但是企業(yè)不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關(guān)內(nèi)容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時(shí)不提供收費(fèi)的廣告業(yè)務(wù)。因此，只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化,才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。第四、獲得更佳用戶體驗(yàn)正確的搜索引擎優(yōu)化并不會(huì)為了迎合搜索引擎而把網(wǎng)站改得面目全非，相反，優(yōu)化會(huì)遵循“用戶喜歡的才是搜索引擎喜歡的”這一基本觀點(diǎn)，要充分考慮用戶的體驗(yàn)［5］。1.3.2搜索引擎優(yōu)化的必要，性網(wǎng)站要聚集人氣，必須要有足夠的訪問量，而網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)以億計(jì)，網(wǎng)站容易淹沒在這些浩瀚的信息流中。通過對多個(gè)網(wǎng)站的綜合統(tǒng)計(jì)，搜索引擎是網(wǎng)站訪問量來源的重要部分，大約占到70-80%。并且，至少85%的搜索者在搜索時(shí)根本不會(huì)去看50名以后的網(wǎng)站。這樣也就是說，如果想讓網(wǎng)站發(fā)展，就必須通過網(wǎng)站推廣將自己的網(wǎng)站排到搜索引擎搜索結(jié)果的前面，越靠前，就越可能被更多的潛在客戶發(fā)現(xiàn)。在一個(gè)搜索引擎關(guān)鍵詞查詢結(jié)果中，排名在前十位的頁面檢索將掠去此關(guān)鍵詞訪問量的60-65%；排名位于11-20排名的頁面檢索將掠去20-25%的訪問量；而排名在21名后的所有頁面檢索只能分享3-4%的訪問量，因此對搜索引擎的優(yōu)化研究是必要的，而接下來的一節(jié)將對搜索引擎的理論和現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

20-25%網(wǎng)站在搜索引擎排名和訪問量對照圖（百分比表示訪

問量）20-25%口前十位口排名位于11-20口排名在21名后圖2排名和訪問量對照圖2搜索引擎中的理論研究和現(xiàn)狀2.1搜索引擎的理論研究2.1.1搜索引擎中的名詞術(shù)語要研究搜索引擎的優(yōu)化，必須了解相關(guān)的一些名詞及術(shù)語，才能深入了解搜索引擎優(yōu)化的具體部分，名詞術(shù)語表部分多數(shù)引自定義，少數(shù)自己總結(jié)所得。表1搜索引擎中必要名詞術(shù)語名詞 解釋搜索引擎 搜索引擎（SE）是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。比較出名的如：百度，Google。搜索引擎營搜索引擎營銷（SEM）就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人

銷 們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。搜索引擎優(yōu)搜索引擎優(yōu)化（SEO）是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站化 建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的.關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等內(nèi)容名稱的用語。比如搜索電子商務(wù)論文，“電子商務(wù)”就是一個(gè)關(guān)鍵詞。蜘蛛機(jī)器人蜘蛛機(jī)器人就是一個(gè)爬行程序，一個(gè)抓取網(wǎng)頁的程序。白帽技術(shù) 白帽技術(shù)是以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意的一種搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。黑帽技術(shù) 黑帽技術(shù)是用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取高排名的一種搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。轉(zhuǎn)化率 轉(zhuǎn)化率是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。2.1.2搜索引擎中的關(guān)系企業(yè)利用搜索引擎進(jìn)行營銷，其主要目的是鎖定目標(biāo)客戶，短時(shí)間、低成本擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)潛在客戶。搜索引擎已經(jīng)主導(dǎo)了電子商務(wù)成功可能性，在這樣的情況下，把搜索市場和公司的戰(zhàn)略與目標(biāo)結(jié)合，電子商務(wù)建設(shè)必須考慮搜索引擎優(yōu)化的原則，讓網(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫：被搜索引擎收錄是第一步，這靠蜘蛛機(jī)器人抓取網(wǎng)頁，我們稱為收錄層；排名靠前是第二步，這靠搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)等，這為排名層；保證網(wǎng)站內(nèi)容的不斷更新是第三步，即點(diǎn)擊層；而最終目的是轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)利潤，即轉(zhuǎn)化層。以下圖和表顯示了網(wǎng)頁的收錄到轉(zhuǎn)化的過程，任何網(wǎng)頁都需要經(jīng)過這幾個(gè)過程，而我們研究的主要是從排名層到轉(zhuǎn)化層，通過搜索引擎優(yōu)化方法提高排名，自然就會(huì)提高點(diǎn)擊率，最后通過用戶體驗(yàn)優(yōu)化吸收潛在客戶，保留目標(biāo)客戶，提高從潛在客戶到客戶的轉(zhuǎn)化率。

圖3圖3網(wǎng)頁認(rèn)可過程表2各層目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)手段目標(biāo)層次 目標(biāo)描述 實(shí)現(xiàn)手段收錄層盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄收錄層盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄排名層 網(wǎng)站排名盡可能靠前點(diǎn)擊層 提高潛在用戶和目標(biāo)客戶的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層 將瀏覽者轉(zhuǎn)化為用戶或客戶產(chǎn)生效益搜索引擎收錄，蜘蛛機(jī)器人抓取網(wǎng)頁自然排名（搜索引擎優(yōu)化）和廣告付費(fèi)排名網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息的優(yōu)化設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)優(yōu)化（UEO）隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，特別是隨著搜索引擎營銷服務(wù)的普及，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到搜索引擎優(yōu)化的重要性，切實(shí)感受到搜索引擎營銷成本低、見效快的優(yōu)越性。圖4搜索引擎中聯(lián)系2.2搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀第一階段:從03年初到04年底，這個(gè)時(shí)候中國專業(yè)從事搜索引擎優(yōu)化的人數(shù)很少,Google也剛剛進(jìn)入中國不久。這個(gè)時(shí)候的Google排名技術(shù)是純粹的Google優(yōu)化,只要修改標(biāo)題，標(biāo)簽，進(jìn)行關(guān)鍵詞加粗，網(wǎng)頁之間的相互鏈接處理一下，排名就很快躍居首頁甚至第一的位置。如今這些技術(shù)已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)的第一課了。第二階段:從04年底到05年上半年，這個(gè)時(shí)候全國已經(jīng)涌現(xiàn)出上百家搜索引擎優(yōu)化公司，這個(gè)時(shí)候僅僅優(yōu)化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到客戶的要求，除了基本的優(yōu)化還需要借助一些英文的鏈接和留言板,在這個(gè)時(shí)候有些先知先覺者已經(jīng)開始在使用博客了，而且取得了不錯(cuò)的效果。第三階段:從05年下半年至06年9月，在這個(gè)時(shí)期是最混亂的時(shí)期，中國的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)甚至出現(xiàn)了倒退，從05年的留言板群到06年上半年html的博客泛濫，到06年七,八月份Google大更新后,html的博客失去了往日的威力，效果趨于平庸，很多搜索引擎優(yōu)化將博客和英文鏈接的結(jié)合走出了這次更新的陰影。這次更新后留言板在Google排名中的作用略有提升。但是不足以改變排名結(jié)果，這個(gè)時(shí)候通告的出現(xiàn)慢慢成為了技術(shù)主流.第四階段：06年9月至今.隨著搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)的興起，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)越來越普及化，這個(gè)時(shí)候僅僅靠優(yōu)化和人工發(fā)鏈接已經(jīng)落伍了，大批先進(jìn)的群發(fā)軟件在慢慢代替著大量繁瑣的手工工作。搜索引擎優(yōu)化公司在各個(gè)地方都開始發(fā)展起來，有些網(wǎng)絡(luò)公司都開始有了一個(gè)專門的搜索引擎優(yōu)化部門。2.2.2國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化不足搜索引擎優(yōu)化這個(gè)概念在國內(nèi)還處于初級發(fā)展的階段，存在一些優(yōu)化問題上的不足，如：優(yōu)化團(tuán)隊(duì)規(guī)模小且自身不斷分化，難以成長形成規(guī)模；搜索引擎優(yōu)化技術(shù)停留在網(wǎng)上流傳的優(yōu)化技巧，缺乏整體規(guī)劃和搜索引擎優(yōu)化策略；搜索引擎優(yōu)化服務(wù)對象以中小企業(yè)為主并有明顯的地域性；搜索引擎優(yōu)化市場價(jià)格混亂無序，局部形成惡性競爭；搜索引擎優(yōu)化行業(yè)缺乏自律，服務(wù)品質(zhì)良莠不齊，鮮有品牌。這些都是國內(nèi)存在的不足，這些不足造成了一個(gè)發(fā)展的瓶頸，如果想得到發(fā)展，必須解決遇到的問題。2.2.3國外搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀國外這方面發(fā)展得比較早，早在97年左右就有人從事相關(guān)方面的工作，相對國內(nèi)規(guī)范很多。如果按階段來說，是處于高速發(fā)展的階段了。他們有專業(yè)的人員、專業(yè)的公司(而且是規(guī)模很大)從事搜索引擎研究、優(yōu)化等工作，無論從哪方面來說都處于絕大的優(yōu)勢。在國外，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)。3火車網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化實(shí)例研究本文實(shí)例研究選用一個(gè)火車網(wǎng)站(/)，選用這個(gè)網(wǎng)站的原因是它有著不錯(cuò)的優(yōu)化技巧，也有需要改進(jìn)的地方，所以選用這個(gè)網(wǎng)站。目前檢索關(guān)鍵詞“火車票”百度排名是第一頁第七位，Google排名是第一頁第八位；檢索關(guān)鍵詞“火車票預(yù)定”百度排名是第一頁第三位，Google排名是第一頁第八位；檢索關(guān)鍵詞“火車票查詢”百度排名是第一頁第五位，Google排名則跌落到第二頁，總體來說網(wǎng)站的排名結(jié)果都可以在大型搜索引擎排名的第一頁位置。用百度內(nèi)置查詢方法site:查詢到被百度收錄的網(wǎng)頁達(dá)到106,000篇，用時(shí)0.069秒。所以這個(gè)網(wǎng)站有研究的可用性。3.1案例市場需求火車網(wǎng)站是在線提供火車票求購，轉(zhuǎn)讓，預(yù)定和查詢等服務(wù)的C2C電子商務(wù)平臺(tái)。調(diào)劑火車票，查詢火車列車表，對照票價(jià)等為網(wǎng)站的主要服務(wù)項(xiàng)目。3.2網(wǎng)站優(yōu)化分析網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)是能頻繁在搜索引擎結(jié)果中排位靠前，將搜索有關(guān)車票信息的用戶都“吸引”到網(wǎng)站上來，并通過豐富的內(nèi)容和良好的服務(wù)，滿足用戶對信息的需求，讓用戶認(rèn)可網(wǎng)站，成為網(wǎng)站客戶。在這樣的目標(biāo)要求下，為了讓網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)優(yōu)秀，更容易被搜索用戶發(fā)現(xiàn)，對網(wǎng)站進(jìn)行全面、細(xì)致以及有效的面向搜索引擎的優(yōu)化工作成為重中之重。在對網(wǎng)站的仔細(xì)研究之后，筆者認(rèn)為網(wǎng)站已經(jīng)對整站、頻道進(jìn)行了全方面的優(yōu)化工作，重點(diǎn)提高了搜索引擎收錄網(wǎng)頁的數(shù)量、各級網(wǎng)頁級別以及網(wǎng)站權(quán)重。同時(shí)，分析出了有效的關(guān)鍵詞并通過一些策略布置到網(wǎng)頁中，所以提升了一系列關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名。3.3網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化研究3.3.1關(guān)鍵詞選取研究分析用戶搜索行為之前，需要明白關(guān)鍵詞選取的基本原則：第一，關(guān)鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關(guān)鍵詞，有的關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯(cuò)的流量進(jìn)而可以提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率，可想而知，這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈。這些通用關(guān)鍵詞，競爭者數(shù)不勝數(shù)，而且這些關(guān)鍵詞吸引來的流量并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性。第二，關(guān)鍵詞也不能過偏，過偏的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會(huì)小。所以，在研究火車網(wǎng)的關(guān)鍵詞選取策略時(shí)，筆者以競爭量，搜索次數(shù)和關(guān)鍵字效能三個(gè)指標(biāo)來做數(shù)據(jù)證明，需要明白的是在選擇關(guān)鍵詞時(shí)需要注意以下兩點(diǎn)：第一，選擇效能最高的兩到三個(gè)關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助；第二，選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞。在百度對火車票相關(guān)詞的搜索，關(guān)鍵詞熱度最高的是“火車票”，競爭量也就最高。由于百度的關(guān)鍵詞詞頻搜索工具是需要付費(fèi)的，所以筆者選擇在Google的詞頻工具中進(jìn)行提取數(shù)據(jù)(/select/KeywordToolExternal)表3關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁數(shù)量對照表相關(guān)關(guān)鍵詞 相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量火車票 網(wǎng)頁約31,000,000篇火車票轉(zhuǎn)讓 網(wǎng)頁約18,900,000篇二手火車票 網(wǎng)頁約16,900,000篇火車票網(wǎng) 網(wǎng)頁約4,800,000篇火車票查詢 網(wǎng)頁約4,540,000篇火車票預(yù)定 網(wǎng)頁約1,050,000篇訂火車票 網(wǎng)頁約286,000篇注：相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量越多表示受關(guān)注越高，競爭量越大從數(shù)據(jù)中看出，火車票是在所有關(guān)鍵詞中網(wǎng)頁數(shù)量最多的，也就是競爭量最大的，屬于基本原則中的關(guān)鍵詞過于寬泛，所以并不適合作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。但是不是競爭量越小越好呢？也不是，如果競爭量過小，也許搜索量不足，這就成了偏的關(guān)鍵詞。通過實(shí)例可以看出，關(guān)鍵詞“火車票”過于寬泛不適合；關(guān)鍵詞“二手火車票”雖然競爭量不大，但是搜索量偏小，也不符合要求；最后才會(huì)選定“火車票轉(zhuǎn)讓”，“火車票預(yù)定”和“火車票查詢”三個(gè)作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞。關(guān)鍵字廣告客戶競爭程度@大致搜索量=2月(?)大致平均搜索量②與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字-按相關(guān)性排序@火車票II2,240,0002,740,□□□關(guān)鍵字廣告容戶競爭程度?大致搜索量=2月@大致平均搜索量?與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字一按相關(guān)性排序?火車票轉(zhuǎn)讓 49,500 135,000關(guān)鍵字 廣告客戶競爭程度大致搜素量=W月? 大致平均搜素量?數(shù)據(jù)不足與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字-按相關(guān)性排序?二手矢車票數(shù)據(jù)不足關(guān)鍵字 廣告客戶竟?fàn)幊潭? 大致搜索量=2月② 大致平均搜索量?數(shù)據(jù)不足與所ift入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字一按相關(guān)性排序?火車票網(wǎng)數(shù)據(jù)不足關(guān)鍵字 廣告客戶竟?fàn)幊潭菮 大致搜索量=?月@ 大致平均搜索量?301,000301.000與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字一按相關(guān)性排序i301,000301.000關(guān)鍵字 廣告客戶競爭程度@ 大致搜索量=2月? 大致平均搜索量?135,000與所輸入字詞相關(guān)的關(guān)鍵字-按相關(guān)性排序火車票預(yù)定135,000圖5競爭程度與搜索量對照圖3.3.2關(guān)鍵詞運(yùn)用研究關(guān)鍵詞的選取只是運(yùn)用的開始，選取好網(wǎng)站關(guān)鍵詞后，就需要讓它為網(wǎng)站的帶來切實(shí)的改變，那就需要貼切著相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)簽設(shè)計(jì)，這有兩個(gè)步驟：第一，添加title標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題是網(wǎng)站的最寶貴的資源，搜索引擎認(rèn)為標(biāo)題是在瀏覽器標(biāo)題欄里面顯示，因?yàn)橐@示給用戶，所以它是html文件最重要和最簡潔的摘要。適當(dāng)突出關(guān)鍵字在標(biāo)題的比重非常有利于排名的提高，所以使它在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中是比較重要的；第二，添加描述性metadescription標(biāo)簽、關(guān)鍵詞metakeywords標(biāo)簽，meta為元標(biāo)志，位于網(wǎng)頁的＜head＞與＜/head＞中。meta標(biāo)簽?zāi)壳皫缀跏撬械乃阉饕孀詣?dòng)查找來給網(wǎng)頁分類的標(biāo)準(zhǔn)，籍此判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的基礎(chǔ)。而兩個(gè)標(biāo)簽添加的目的也是為了增加網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度（該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。為自然提高在搜索引擎中的排名位置，網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在2%到8%之間較為合適）。在網(wǎng)頁中添加title標(biāo)簽：＜title＞火車票轉(zhuǎn)讓|火車票預(yù)定|火車票售票點(diǎn)|列車時(shí)刻表|火車時(shí)刻表＜/title＞在網(wǎng)頁中添加描述性metadescription標(biāo)簽和關(guān)鍵詞metakeywords標(biāo)簽：＜METAcontent=〃火車網(wǎng)提供火車票轉(zhuǎn)讓，火車票訂票電話.火車票售票點(diǎn)，火車票預(yù)定及訂購，火車時(shí)刻表查詢，列車時(shí)刻表，并且新增最新高鐵列車時(shí)刻表，包括各地春運(yùn)，學(xué)生專列臨時(shí)加開信息，很受網(wǎng)友歡迎。”name=description〉<METAcontent=〃火車網(wǎng)，火車票轉(zhuǎn)讓，火車票預(yù)定，火車票查詢〃name=keywords>通過網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度檢測工具對火車網(wǎng)的主關(guān)鍵詞“火車票”進(jìn)行密度檢測，檢測結(jié)果為2.2%，在2%到8%之間，是比較合理的優(yōu)化例子。關(guān)鍵字：火車票 幽站陶址：http://www.huoche.com/ 查詢頁面文本總長度:6518字符關(guān)鍵字符串長度:2字將關(guān)鍵字出現(xiàn)熟率:73次關(guān)鍵字將總長度:146字符

密度結(jié)果計(jì)算:2.2%

備度建設(shè)值:度擔(dān)8%圖6主關(guān)鍵詞密度3.4網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究并不是代碼加上內(nèi)容就可以成為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)具有清晰的層次和文本鏈接，清晰的純文本的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，需要構(gòu)建“站點(diǎn)地圖”頁面，這樣的網(wǎng)站方便蜘蛛機(jī)器人快速遍歷網(wǎng)站所有需要發(fā)布的內(nèi)容，也就是說，不要讓蜘蛛機(jī)器人迷路就要注意不要讓你的內(nèi)部鏈接架構(gòu)混亂，當(dāng)網(wǎng)站把蜘蛛機(jī)器人拒之門外，那么搜索引擎就會(huì)網(wǎng)站拒之門外，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化就有了研究的必要［6］。

圖7網(wǎng)站結(jié)構(gòu)3.4.1URL鏈接優(yōu)化網(wǎng)站的URL是訪問網(wǎng)站內(nèi)容的開始，首頁的URL設(shè)置重要性是眾所周知的，在此就不變贅述，那么要如何去規(guī)范化URL（特別是內(nèi)頁的URL）就成了重要的論題。對于淺意義理解SEO來說，內(nèi)頁網(wǎng)址URL規(guī)范化似乎毫無作用，但是深層理解SEO整站優(yōu)化理念時(shí)，內(nèi)頁URL的規(guī)范化顯的尤為重要。它是決定網(wǎng)站的收錄數(shù)量、長尾詞排名數(shù)量、站內(nèi)部鏈接等關(guān)鍵的一步?；疖嚲W(wǎng)在這點(diǎn)上有比較好的設(shè)置，首頁URL為：。內(nèi)頁URL如表所示，這樣設(shè)置會(huì)使網(wǎng)站路線更清晰，搜索引擎蜘蛛向下爬行更方便。表4內(nèi)頁URL規(guī)范化內(nèi)頁二級目錄二級目錄對應(yīng)URL火車票查詢/huochepiao/訂票查詢/dingpiao/長途汽車查詢/changtu/公交車查詢/gongche/旅游景點(diǎn)/lvyou/機(jī)票查詢/jipiao/3.4.2內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題優(yōu)化首頁標(biāo)題和書的書名一樣，而內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題就好像每章的題目。我們在看一本書的時(shí)候最先判斷其所講內(nèi)容也是從章的標(biāo)題入手。同樣的道理，搜索引擎了解一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容是關(guān)于什么，也是從標(biāo)題入手。內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題也是影響排名的最重要因素之一，標(biāo)題告訴搜索引擎這個(gè)訪客，這個(gè)網(wǎng)頁是關(guān)于什么的。它的作用就是，讓搜索引擎將該網(wǎng)頁編入某關(guān)鍵詞的結(jié)果。筆者以火車網(wǎng)作為例子：在火車網(wǎng)的二級目錄一火車站時(shí)刻表，當(dāng)進(jìn)入成都的火車時(shí)刻表時(shí)，內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題是：成都火車站時(shí)刻表|成都火車站列車時(shí)刻表-火車網(wǎng)；而當(dāng)進(jìn)入廣州的火車時(shí)刻表時(shí)，內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題是：廣州火車站時(shí)刻表|廣州火車站列車時(shí)刻表-火車網(wǎng)。點(diǎn)擊不同地區(qū)的二級目錄一火車站時(shí)刻表，都會(huì)根據(jù)不同地區(qū)改變，這樣就有了一個(gè)清晰的網(wǎng)站路線。3.4.3增加面包屑導(dǎo)航面包屑導(dǎo)航的意義在于明確告知用戶目前處于網(wǎng)站的何種位置，方便用戶通過該導(dǎo)航快速達(dá)到上級頁面，更重要的是告知搜索引擎蜘蛛機(jī)器人如何回到上級頁面。面包屑導(dǎo)航列出用戶所處頁面的所有上級網(wǎng)頁（邏輯結(jié)構(gòu)）的名稱及文字鏈接。研究火車網(wǎng)的面包屑導(dǎo)航并不是很多，因?yàn)樘喾炊卸哑鲫P(guān)鍵詞的嫌疑。在訂票點(diǎn)查詢的二級目錄，當(dāng)選擇了“廣東”的查詢地區(qū)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“火車網(wǎng)-火車票訂票電話-廣東”的導(dǎo)航文字；當(dāng)選擇了“海南”的查詢地區(qū)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“火車網(wǎng)-火車票訂票電話-海南”。3.4.4提高鏈接廣泛度1998年前后，以Google為代表的搜索引擎制定了新的搜索引擎排名算法，不僅關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)部的一些要素，也將一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量作為一項(xiàng)主要的排名因素，因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為，網(wǎng)站一般傾向于鏈接高質(zhì)量的網(wǎng)站，因此對一個(gè)網(wǎng)站的鏈接就相當(dāng)于為該網(wǎng)站投了一票，這就是鏈接廣泛度的由來。增加鏈接廣泛度的重要作用就是可以增加網(wǎng)站在搜索引擎中的排名優(yōu)勢，那如何增加鏈接的廣泛度呢，可以通過交換鏈接的方法達(dá)到這個(gè)目的。而且要注意的是進(jìn)行交換鏈接的網(wǎng)站內(nèi)容要相近，且不是競爭對于，所以并不代表可以毫無策略地與任何網(wǎng)站交換鏈接，最好就選擇網(wǎng)頁級別數(shù)（PR值）大于4的網(wǎng)站交換鏈接?；疖嚲W(wǎng)在選取外部鏈接方面有一定的要求，如果PR大于5的互換鏈接才可以放在主頁，這樣就大大提高了網(wǎng)站鏈接的廣泛度。3.4.5降低網(wǎng)站中頁面信噪比設(shè)法降低網(wǎng)頁的頁面信噪比，在網(wǎng)站中的網(wǎng)站信噪比是指和目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容占總網(wǎng)站內(nèi)容的比例，網(wǎng)頁中如果存在搜索引擎認(rèn)為與某一搜索詞沒有任何相關(guān)性的內(nèi)容（即搜索引擎無法判斷該段內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞之間的關(guān)系），那么這些內(nèi)容即為該關(guān)鍵詞的干擾信息。這些干擾信息可能包括flash、圖片，及與關(guān)鍵詞沒有相關(guān)、卻十分冗長的段落文本等。所以設(shè)法降低網(wǎng)頁信噪比，才能提高網(wǎng)站的質(zhì)量和清晰度，主要有兩點(diǎn)：第一，運(yùn)用層加樣式表的模式，能夠很好的將網(wǎng)站中用來表現(xiàn)的樣式和網(wǎng)頁的主體內(nèi)容分離出來；第二，外置CSS和JavaScript，這樣蜘蛛機(jī)器人才不會(huì)搜索到和網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的代碼，是被收錄的內(nèi)容更多，質(zhì)量更好。火車網(wǎng)在提高網(wǎng)站質(zhì)量，降低網(wǎng)站信噪比方面也做出了努力：整個(gè)網(wǎng)站都是運(yùn)用DIV+CSS的模式，而在外置和內(nèi)容無關(guān)代碼方面也有相當(dāng)好的表現(xiàn)：夕卜置樣式表：<linkhref="/css/css.css"rel="stylesheet"type=〃text/css〃/><linkhref="/css/index.css"rel="stylesheet”type=〃text/css〃/>夕卜置JavaScript代碼：〈scripttype="text/javascript"src="/js/main.js"></script>3.5火車網(wǎng)優(yōu)化改進(jìn)通過研究火車網(wǎng)可以知道網(wǎng)站優(yōu)化的基本方法和過程，火車網(wǎng)的優(yōu)化雖然有可取的地方，也有一些可以改進(jìn)的地方，比如網(wǎng)頁可以減肥，網(wǎng)站地圖設(shè)置成樹形等。3.5.1網(wǎng)頁減肥搜索引擎機(jī)器人對于靜態(tài)的，簡單的，信噪比低的網(wǎng)頁有較好的友好度，在對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過程中已經(jīng)運(yùn)用了各種方法來是網(wǎng)頁質(zhì)量更好，信噪比更低。在網(wǎng)頁減肥方面還有需要改進(jìn)的地方，網(wǎng)頁減肥主要是為了提高網(wǎng)頁的流量速度，使搜索引擎收錄速度更快，網(wǎng)頁可以運(yùn)用減肥軟件除去空白或者無意義的區(qū)域，這些區(qū)域?qū)λ阉饕嬷┲雭碚f就是無法讀取的信息，比如空格，制表符，換行符等等。在運(yùn)用顏色的地方也可以用短格式的顏色，使用16進(jìn)制或者全顏色名稱，比如：#ff0000可以改用red表示，這樣就減少幾個(gè)字符，而且盡量使用少量的顏色。3.5.2制作樹形網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖是一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接通道，瀏覽者可通過站點(diǎn)地圖瀏覽所有頁面，網(wǎng)站地圖最起碼要包括網(wǎng)站的主要的內(nèi)容鏈接或者欄目鏈接。根據(jù)您網(wǎng)站的大小，頁面數(shù)量多少，它可以鏈接部分主要的或者你所有的欄目頁面。一個(gè)明白清晰的網(wǎng)站地圖應(yīng)該是樹形的，也就是根目錄下分成多個(gè)頻道，或者叫類別，目錄等，然后在每一個(gè)頻道下面再放上屬于這個(gè)頻道的網(wǎng)頁?；疖嚲W(wǎng)的一級目錄應(yīng)該是：火車票查詢，訂票查詢，長途汽車查詢，公交車查詢，旅游景點(diǎn)，機(jī)票查詢6部分，然后再分布二級目錄，方便訪客在找不到所需要頁面的時(shí)候可以由父目錄向下遍歷?；疖嚲W(wǎng)的網(wǎng)站地圖分布紊亂，按地區(qū)的車次分布，達(dá)到392個(gè)一級目錄，這樣想找到所需要的路線就比較麻煩。如下為Google網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖，樹形的網(wǎng)站地圖有清晰的引導(dǎo)作用，無論是對搜索引擎蜘蛛或是對瀏覽者。首頁Google首頁Google廣告成功案例合同下載嫉征代理tt款方式技術(shù)支持-關(guān)干ftfl-Googl&介招Google技術(shù)搜索引擎是什么常見問熊查詢PRH版權(quán)說明聯(lián)系熟H友1W鎮(zhèn)挨網(wǎng)站地圖圖8Google網(wǎng)站地圖結(jié)構(gòu)3.6實(shí)例小結(jié)在實(shí)例研究中明白了關(guān)鍵詞和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對搜索引擎優(yōu)化的重要性，也明白了要提升網(wǎng)站排名要如何去優(yōu)化網(wǎng)站。但是無論我們對網(wǎng)站如何的從關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)入手優(yōu)化，都沒辦法優(yōu)化到最關(guān)鍵的部分:那就是網(wǎng)站的內(nèi)容［10］。在早期沒有搜索引擎優(yōu)化存在的時(shí)候，一些優(yōu)秀的大型網(wǎng)站照樣得到訪客的喜愛和搜索引擎蜘蛛的青睞。那是因?yàn)樗麄兌加袃?yōu)秀的內(nèi)容，及時(shí)更行的文章和訪客喜愛的原創(chuàng)，這些才是最重要的。在國外搜索引擎優(yōu)化有這么一個(gè)說法：全面的搜索引擎優(yōu)化必須是高度更新且原創(chuàng)文章、關(guān)鍵字密度合理與關(guān)鍵字選擇、詞語聯(lián)想與長尾詞應(yīng)用、全局搜索引擎優(yōu)化理念、跟蹤搜索引擎優(yōu)化進(jìn)程出發(fā)。也就是說，高度更新且原創(chuàng)的文章是最重要的。生產(chǎn)產(chǎn)品必須是顧客需求的，做網(wǎng)站必須是網(wǎng)友需要的，應(yīng)該以網(wǎng)友為導(dǎo)向的去優(yōu)化網(wǎng)站，而不是為了搜索引擎為導(dǎo)向的去優(yōu)化網(wǎng)站。這就是一個(gè)內(nèi)容制勝或者是結(jié)構(gòu)制勝的話題，不用多說也知道重點(diǎn)是什么。4搜索引擎優(yōu)化誤區(qū)從搜索引擎確定了流量門戶這個(gè)霸主地位之后，搜索引擎排名就成為衡量網(wǎng)站知名程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。許多網(wǎng)站都花大力氣想盡各種方法來提高自己在搜索引擎中的排名位置，所以搜索引擎優(yōu)化迅速走紅，成為一種產(chǎn)業(yè)趨勢，搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展讓人們陷入了一些優(yōu)化的誤區(qū)。4.1搜索引擎優(yōu)化方法中的誤區(qū)在第一二章已經(jīng)闡述了搜索引擎優(yōu)化的重要性和必要性，第三章也通過實(shí)例證明了搜索引擎優(yōu)化在實(shí)例中的實(shí)用，但是并不是所有的搜索引擎優(yōu)化都是正確的，第三章用于實(shí)例中的方法都是搜索引擎優(yōu)化中的白帽。當(dāng)然，有白自然就有黑，優(yōu)化技術(shù)方法中也有黑帽，所謂黑帽方法，籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段達(dá)到提升網(wǎng)站排名，增加訪問流量的方法，一般都是用欺騙和隱藏等方法對網(wǎng)頁，鏈接，關(guān)鍵詞等進(jìn)行處理。黑帽優(yōu)化方法雖然可以在短時(shí)間內(nèi)將網(wǎng)站排名拉升，不過搜索引擎對這種優(yōu)化方法并不認(rèn)同，如果被搜索引擎查出，網(wǎng)站就會(huì)遭到搜索引擎封殺，進(jìn)入黑名單等相應(yīng)的懲罰。有時(shí)候黑帽優(yōu)化手段和白帽優(yōu)化手段非常的相似，比如在描述性metadescription標(biāo)簽和關(guān)鍵詞metakeywords標(biāo)簽中添加相關(guān)的關(guān)鍵詞描述是允許的，但是當(dāng)過度添加的時(shí)候就會(huì)被懷疑是關(guān)鍵詞的堆砌，所以優(yōu)化的時(shí)候需要把握一個(gè)度［1H4.1.1對關(guān)鍵詞進(jìn)行操作隱藏文本隱藏文本是在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過包含大量關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁提高關(guān)鍵詞相關(guān)性得分，從而達(dá)到改善搜索引擎排名的目的。一般指隱藏的部分專為搜索引擎所設(shè)計(jì)，普通訪問者無法看到的文本內(nèi)容，最常見的就是把文本的字體顏色設(shè)置為與背景色相同或十分接近，這樣可以到達(dá)高數(shù)量的關(guān)鍵詞。誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞是指在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相十的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站，比如使用大量熱點(diǎn)名詞：最新電影，最好玩的游戲等等，這些名詞雖然會(huì)引來一定的流量，但訪客很快會(huì)發(fā)現(xiàn)受到欺騙，這樣對網(wǎng)站的后期發(fā)展是很不利的。重復(fù)性關(guān)鍵詞重復(fù)性關(guān)鍵詞這種作弊技術(shù)也被稱為關(guān)鍵詞堆砌欺騙，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁正文和標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對關(guān)鍵詞進(jìn)行不合理的重復(fù)。類似的其它做法還包括在HTML元標(biāo)識(shí)中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個(gè)關(guān)鍵字元標(biāo)識(shí)來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。4.1.2對網(wǎng)頁的操作欺騙性網(wǎng)頁欺騙性網(wǎng)頁一般先向搜索引擎提交一個(gè)網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁面替換該網(wǎng)站。創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)化頁和一個(gè)普通頁，然后把優(yōu)化頁提交給搜索引擎，當(dāng)優(yōu)化頁被搜索引擎收錄后再以普通頁取而代之，這樣的普通頁是和優(yōu)化頁在內(nèi)容上毫無相關(guān)性。重定向網(wǎng)頁重定向網(wǎng)頁當(dāng)用戶訪問所需要的網(wǎng)頁時(shí)迅速重定向至一個(gè)內(nèi)容完全不同的頁面，而轉(zhuǎn)到的網(wǎng)頁內(nèi)容與之前網(wǎng)頁毫無相關(guān)性。復(fù)制站點(diǎn)或網(wǎng)頁復(fù)制站點(diǎn)或網(wǎng)頁最常見的就是鏡象站點(diǎn)，通過復(fù)制別人的網(wǎng)頁內(nèi)容或者整個(gè)網(wǎng)站，偷梁換柱的放在自己的網(wǎng)站，由于內(nèi)容甚至結(jié)構(gòu)都是相同的，完全是盜竊他人拼湊而成的網(wǎng)站。4.1.3對鏈接的操作隱藏鏈接隱藏鏈接和隱藏文本非常相似，是在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的隱形鏈接，通過提升鏈接廣泛度而改善搜索引擎排名。鏈接工廠鏈接工廠由大量網(wǎng)頁交叉鏈接而構(gòu)成的一個(gè)