瑞貝卡影視廣告策劃書(shū)

瑞貝卡假發(fā)影視廣告策劃書(shū)廣告主：瑞貝卡集團(tuán)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：jk工作室策劃完成日期：2011年3月29策劃文本的編號(hào)：001策劃小組名單：策劃：vv執(zhí)筆人：vv目錄瑞貝卡的市場(chǎng)分析……….消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃………….與盛世長(zhǎng)城的合作影視媒體的宣傳廣告訴求策略集團(tuán)對(duì)于品牌發(fā)展的計(jì)劃知道…………塑造時(shí)尚品牌核心理念的傳播瑞貝卡影視廣告文本……成為派對(duì)女王的秘密前言REBECCA，一個(gè)溫柔美麗的名字；瑞貝卡的品牌理念，就是為更多女性帶來(lái)化繭成蝶般的美麗，不僅僅是外表，更包括心靈。帶給你美麗的瑞貝卡是一家有近20年歷史的品牌，往她的前身追溯，可以再提前半個(gè)世紀(jì)?！癛EBECCA”是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)商旗下的主打品牌；一直以來(lái)，以歐美及日韓市場(chǎng)為主；2006年，瑞貝卡攜日韓頂尖設(shè)計(jì)師及專(zhuān)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，將頭頂?shù)拿利愂聵I(yè)帶入中國(guó)。2007年在北京開(kāi)出第一家專(zhuān)賣(mài)店至今全國(guó)已有40余家店面。從成立開(kāi)始，瑞貝卡就受到了眾多明星的追捧及愛(ài)“戴”。瑞貝卡更愿意將“美麗從頭開(kāi)始”帶給大眾?。⊥ㄟ^(guò)一流的產(chǎn)品以及一流的服務(wù)，堅(jiān)信瑞貝卡將引領(lǐng)發(fā)制品消費(fèi)的方向，在國(guó)內(nèi)掀起一股佩戴時(shí)尚發(fā)制品的熱潮。“頂上時(shí)裝”這一概念將得以實(shí)現(xiàn)。時(shí)尚發(fā)制品將成為追求生活品質(zhì)的人們的日常消費(fèi)必備產(chǎn)品，瑞貝卡也將成為發(fā)制品的代名詞。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，假發(fā)的接受程度并不算高，甚至還有很多人對(duì)其存在偏見(jiàn)。在這種情況下，假發(fā)品牌瑞貝卡展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，以系列廣告培育市場(chǎng)需求。同時(shí)，在對(duì)此行業(yè)幾乎一無(wú)所知的受眾腦中，率先打上品牌的烙印。愛(ài)美雖是女孩的天性，但是很多女孩應(yīng)該還沒(méi)有動(dòng)過(guò)戴假發(fā)來(lái)裝扮自己的心思，甚至有人對(duì)這個(gè)心存芥蒂，瑞貝卡與盛世長(zhǎng)城的合作，目的是創(chuàng)造需求，使瑞貝卡能被消費(fèi)者接受，瑞貝卡是“世界為我著迷，我有我的秘密”,正是靠著影視廣告的宣傳攻勢(shì)及時(shí)尚品牌的傳播，才成功的樹(shù)立市場(chǎng)領(lǐng)先者的形象。一．瑞貝卡的市場(chǎng)分析：消費(fèi)者分析：瑞貝卡市面上一般的假發(fā)產(chǎn)品都在200~300元左右，貴點(diǎn)的也不超過(guò)千元。但瑞貝卡的REBECCA品牌假發(fā)大多在2000~14000元不等，均價(jià)超過(guò)3000元。SLEEK的價(jià)格也在600~1300元區(qū)間。雖然瑞貝卡的品牌比同行業(yè)的產(chǎn)品貴，但是消費(fèi)者還是愿意購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)殡S著人們消費(fèi)觀念的提高，對(duì)時(shí)尚的要求也不斷提高，大家開(kāi)始漸漸接受這種迅速能夠變化形象的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的顧客也就越來(lái)越多。產(chǎn)品分析：產(chǎn)品賣(mài)得火熱，加盟商也賺得盆滿(mǎn)，但公司的業(yè)績(jī)卻沒(méi)有得到體現(xiàn)，這便是瑞貝卡面臨的尷尬。近期火爆上映的《觀音山》帶動(dòng)了一波文藝潮，也掀起了一陣假發(fā)風(fēng)。瑞貝卡產(chǎn)品國(guó)內(nèi)大賣(mài)卻業(yè)績(jī)平平，重渠道輕利潤(rùn)原是主因-瑞貝卡假發(fā)。如今，佩戴假發(fā)已不再像過(guò)去一樣單純?yōu)榱苏谏w缺陷，更多的時(shí)尚人士為了追求瞬間形象的變化而選擇佩戴假發(fā)，假發(fā)市場(chǎng)正在快速發(fā)展中。而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠進(jìn)駐商場(chǎng)的假發(fā)品牌中，瑞貝卡占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。二．品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：（1）與盛世長(zhǎng)城的合作：盛世長(zhǎng)城的創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)，其團(tuán)隊(duì)發(fā)掘需求的過(guò)程，在對(duì)受眾的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女孩子們往往抱有懷疑的態(tài)度，覺(jué)得自己應(yīng)該不會(huì)購(gòu)買(mǎi)假發(fā)。但是當(dāng)她們真正戴上假發(fā)站在鏡子前，眼中閃過(guò)驚喜之情，轉(zhuǎn)變也隨之發(fā)生，女孩子們開(kāi)始變得活躍，積極地討論并且表示愿意嘗試假發(fā)產(chǎn)品。這正是盛世長(zhǎng)城的成功，它以培育需求為第一目標(biāo)，使得受眾開(kāi)始介紹假發(fā)產(chǎn)品，有了一個(gè)良好的開(kāi)頭。（2）影視媒體的宣傳：從百變?cè)煨偷南蛲胧?，制作了瑞貝卡的首支?hù)外廣告————“昨天長(zhǎng)，今天短，明天又長(zhǎng)，后天又短………..”：“周一直，周二卷，周三又直，周四又卷………”俏皮的文案配上簡(jiǎn)潔卻對(duì)比強(qiáng)烈的構(gòu)圖，讓每個(gè)愛(ài)美的女性找到百變娃娃的捷徑。這一廣告的播放，帶來(lái)了很大影響，給瑞貝卡品牌在消費(fèi)者腦中打上深深的烙印。（3）廣告訴求策略：瑞貝卡假發(fā)適合18歲以上的所有女性，讓消費(fèi)者了解假發(fā)在生活中的重要性，瑞貝卡不以可以滿(mǎn)足女性的愛(ài)美需求，同時(shí)也讓女性在生活中得到更多自信和更多的贊美。2010年，瑞貝卡簽約范冰冰，以其時(shí)尚感，自信自我的美麗風(fēng)格助力品牌的推廣。廣告策略使消費(fèi)者認(rèn)為一個(gè)名人都可以轉(zhuǎn)變形象，更何況普通的女性。三．集團(tuán)對(duì)于品牌發(fā)展的計(jì)劃知道：（1）塑造時(shí)尚品牌：盛世長(zhǎng)城提出，2011年，延續(xù)“美麗秘密”這一主題，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)希望將瑞貝卡塑造成為時(shí)尚品牌，提升品牌形象。在新產(chǎn)品的推介廣告中，拍攝時(shí)尚大片風(fēng)格的平面廣告，我們將瑞貝卡定義為時(shí)尚產(chǎn)品，而不是日用消費(fèi)品。平面廣告出街后，收到不少的積極反饋，這次瑞貝卡的名人策略，抓到品牌，產(chǎn)品與名人之間契合點(diǎn)，借助品牌魅力讓范冰冰的形象有所突破。核心理念的傳播：廣告的創(chuàng)意核心是idea，對(duì)于瑞貝卡來(lái)說(shuō)，傳播的核心就是以時(shí)尚品牌的姿態(tài)，傳遞給消費(fèi)者一個(gè)美麗的全新秘密。瑞貝卡經(jīng)過(guò)兩年的傳播，人民開(kāi)始意識(shí)到假發(fā)也是有品牌的，盛世長(zhǎng)城的總監(jiān)說(shuō)，作為第一個(gè)跳出來(lái)大規(guī)模投放廣告的假發(fā)品牌，瑞貝卡無(wú)疑在市場(chǎng)上投入更多的資金和精力，同時(shí)也成功的樹(shù)立了市場(chǎng)領(lǐng)先者的形象。（3）影視廣告制定：《成為派對(duì)女王的秘密》是一個(gè)15s的影視廣告，瑞貝卡品牌是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品，人們生活水平的提高，使人們?cè)絹?lái)越重視品牌的需求。通過(guò)這一則廣告給人們展示，瑞貝卡不以可以滿(mǎn)足女性的愛(ài)美需求，同時(shí)也讓女性在生活中得到更多自信和更多的贊美。時(shí)尚，自信自我的美麗風(fēng)格助力品牌的推廣。四．瑞貝卡影視廣告文本：成為派對(duì)女王的秘密場(chǎng)景一：邀請(qǐng)函特寫(xiě)，在邀請(qǐng)函上寫(xiě)著：你若想成為今天派對(duì)的女王，請(qǐng)盛裝出席，帶上你美麗的秘密。（至少兩套裝飾）。場(chǎng)景二：晚上，人們都準(zhǔn)時(shí)來(lái)到派對(duì)，人不斷增多。各個(gè)裝扮的都很有魅力，在屋子中間有一個(gè)T型展示臺(tái)，兩邊是各式各樣的點(diǎn)心及香檳。人們互相聊著，笑著，臉上都洋溢著快樂(lè)，幸福，自信。場(chǎng)景三：燈光變暗，主持人走出（今天的主人），站在臺(tái)上，宣布派對(duì)開(kāi)始，這個(gè)派對(duì)是為了選擇出時(shí)尚的女王，一撥撥女人的走出，一陣陣的驚叫。場(chǎng)景四：最后，主人出場(chǎng)，另全場(chǎng)驚嘆（戴著瑞貝卡的假發(fā)），剛才出來(lái)宣布派對(duì)開(kāi)始時(shí)是短發(fā)，現(xiàn)在則是長(zhǎng)長(zhǎng)的披肩發(fā)，底部有幾個(gè)彎彎的大卷，更是美麗動(dòng)人，指尖輕繞發(fā)絲，說(shuō)著：“世界為我著迷，我有我的秘密?！保ㄗ詈螽?huà)面定在女主的頭部）場(chǎng)景五：最后展現(xiàn)瑞貝卡的標(biāo)志，及各式各樣的假發(fā)，快速播放，并說(shuō)廣告語(yǔ)：“世界為我著迷，我有我的秘密”，完成15s的影視廣告。作為一個(gè)新品類(lèi)的企業(yè)，要以?xún)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，建立，傳達(dá)，提升自己的品牌，在競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)之前搶占市場(chǎng)先機(jī)。577100180309001209557903682285963308257710018030900123865761373997357606965771001803090013594578077579902515512577100180309001238757716498260181805157710018030900121385721311921589183265771001803090012359579036822361076053577100180309001235657613528614379174257710018030900123555750878697046932791708810034335527410122994432583337917088100343355275101866732938832008170881003433561071015811525015005221708810034335610810100018005987173217088100343354295101074194142687017170881003433561841018786608696288021708810034335618510177583117408667417088100343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