國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬考試題和答案解析_第1頁(yè)
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬考試題和答案解析_第2頁(yè)
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬考試題和答案解析_第3頁(yè)
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬考試題和答案解析_第4頁(yè)
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬考試題和答案解析_第5頁(yè)
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./語(yǔ)言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》模擬試卷一注意:1.試卷,考生不得將試卷帶出考場(chǎng)或撕頁(yè),否則成績(jī)作廢。請(qǐng)監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請(qǐng)各位考生注意考試紀(jì)律,考試作弊全部成績(jī)以零分計(jì)算。3.本試卷滿分100分,答題時(shí)間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷,所有答案必須答在答題卷上,答在試題卷上不給分。一、[單項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。1、PEST分析法中的P代表的是〔。[A]政治和法律環(huán)境[B]經(jīng)濟(jì)環(huán)境[C]技術(shù)環(huán)境[D]社會(huì)環(huán)境2、在營(yíng)銷組合中,哪一項(xiàng)決策屬于最基本的決策〔。[A]產(chǎn)品決策[B]渠道決策[C]定價(jià)決策[D]促銷決策3、差異化全球營(yíng)銷戰(zhàn)略相對(duì)于無(wú)差異全球營(yíng)銷戰(zhàn)略最大的優(yōu)點(diǎn)在于〔。[A]生產(chǎn)成本更低[B]市場(chǎng)覆蓋圍廣[C]滿足不同市場(chǎng)的個(gè)性化需求[D]企業(yè)的投入少4、在維持產(chǎn)品原有的質(zhì)量和價(jià)格的前提下,增加同一種產(chǎn)品的款式、規(guī)格與花色,這屬于〔。[A]縮短產(chǎn)品組合策略[B]擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略[C]產(chǎn)品仿制策略[D]產(chǎn)品線延伸策略5、本國(guó)政府為了支持國(guó)企業(yè)的出口行為會(huì)給企業(yè)額外補(bǔ)貼以獎(jiǎng)勵(lì)出口行為,但是進(jìn)口國(guó)為了抵消這種補(bǔ)貼行為,推出〔。[A]反補(bǔ)貼稅[B]從量稅[C]特惠稅[D]反傾銷稅6、一個(gè)廠家對(duì)分銷商基本上不加選擇,任何一個(gè)分銷商都可以分銷企業(yè)的產(chǎn)品,這種渠道模式是〔。[A]選擇分銷[B]密集分銷[C]稀疏分銷[D]以上均可7、施耐德公司由于成本和競(jìng)爭(zhēng)等原因于20XX申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),TCL國(guó)際控股20XX出資收購(gòu)這一公司,從而利用施耐德的銷售網(wǎng)絡(luò)迅速進(jìn)入了歐洲,這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的途徑是〔。[A]由出口商或進(jìn)口商進(jìn)行分銷[B]國(guó)企業(yè)同外國(guó)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷系統(tǒng)的置換和共享[C]中國(guó)企業(yè)自己在境外建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)[D]通過(guò)并購(gòu)方式收購(gòu)國(guó)外企業(yè)的營(yíng)銷渠道系統(tǒng)8、某企業(yè)生產(chǎn)小型洗衣機(jī),通過(guò)出口將產(chǎn)品運(yùn)至國(guó)外市場(chǎng),洗衣機(jī)的定價(jià)采取與國(guó)外同類產(chǎn)品一致的價(jià)格,這種定價(jià)方法是〔。[A]成本導(dǎo)向定價(jià)法[B]需求導(dǎo)向定價(jià)法[C]分區(qū)定價(jià)法[D]競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法9、撇脂定價(jià)方法屬于〔。[A]心理定價(jià)策略[B]折扣定價(jià)策略[C]新產(chǎn)品定價(jià)策略[D]價(jià)格調(diào)整策略10、義烏的小商品采用的分銷渠道是〔。[A]密集分銷[B]獨(dú)家分銷[C]選擇分銷[D]自銷二、[多項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題3分,共30分>在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。11、指出以下〔屬于間接出口的途徑。[A]建立獨(dú)立的出口經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)[B]企業(yè)將產(chǎn)品出售給國(guó)出口商[C]與國(guó)中介商合作經(jīng)營(yíng),中間商提供信息,尋找買主[D]設(shè)立海外市場(chǎng)商業(yè)代表12、案頭調(diào)研相對(duì)于實(shí)地調(diào)研具有〔優(yōu)點(diǎn)。[A]節(jié)約費(fèi)用[B]容易搜集[C]可信度高[D]可信度低13、在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易過(guò)程中,如果發(fā)生爭(zhēng)端,可以采取〔方式解決。[A]上訴[B]協(xié)商[C]訴訟[D]仲裁14、直接出口相對(duì)于間接出口的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在〔。[A]可以有效利用本國(guó)出口貿(mào)易機(jī)構(gòu)的渠道增加產(chǎn)品銷售[B]可以通過(guò)與國(guó)際市場(chǎng)直接聯(lián)系獲取及時(shí)的信息反饋[C]合同期限相對(duì)較短,企業(yè)易于調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)及進(jìn)入市場(chǎng)的方式[D]營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)較低15、整合營(yíng)銷的"4C"是指〔。[A]Convenience[B]Communication[C]Costtothecustomer[D]Customerneedsandwants16、一個(gè)良好的促銷組合由〔方面組成。[A]營(yíng)業(yè)推廣[B]公共關(guān)系[C]廣告[D]人員推銷17、按國(guó)際慣例,屬于服務(wù)產(chǎn)品的是<>。[A]保險(xiǎn)[B]勞務(wù)輸出[C]旅游[D]技術(shù)專利18、一個(gè)好的調(diào)查問(wèn)卷有〔特點(diǎn)。[A]復(fù)雜[B]簡(jiǎn)單[C]便捷采訪[D]易于回答19、在國(guó)際市場(chǎng)上,企業(yè)可以采用的包裝策略有〔。[A]親族包裝策略[B]配套包裝策略[C]復(fù)合包裝策略[D]等級(jí)包裝策略20、制定促銷組合可以考慮的特殊因素包括〔。[A]語(yǔ)言障礙[B]文化差異[C]媒體可用性[D]政府限制三、[判斷題]<本大題共5小題,每小題2分,共10分>正確的填T,錯(cuò)誤的填F,填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。21、促銷不能改變產(chǎn)品本身的命運(yùn),只能加速產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程。<>22、公司的經(jīng)營(yíng)在東道國(guó)越是當(dāng)?shù)鼗?政治風(fēng)險(xiǎn)越低。<>23、市場(chǎng)營(yíng)銷交換職能不斷發(fā)展變化,商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中居核心地位。<>24、調(diào)研報(bào)告只需要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象加以描述即可,而對(duì)現(xiàn)象原因的分析是企業(yè)管理者在決策時(shí)需要完成的工作。<>25、標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷計(jì)劃相對(duì)于分散化營(yíng)銷計(jì)劃成本低,并且更能適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境。<>四、[名詞解釋]〔本大題共4小題,每小題5分,共20分請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。26、共同市場(chǎng)27、代理商28、產(chǎn)品生命周期29、相對(duì)優(yōu)勢(shì)理論五、[案例分析題]〔本大題共2小題,每小題10分,共20分請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。30、"我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是,發(fā)展30個(gè)區(qū)域、2000家加盟店和14000名專業(yè)經(jīng)紀(jì)人。到明年年底,預(yù)計(jì)我們會(huì)有250家一300家加盟店,在中國(guó)房地產(chǎn)公司的排名將提至為前三位。而后年21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)一定能成為中國(guó)最大的房地產(chǎn)組織"。這是日前比爾?亨特先生在接受記者采訪時(shí)透露的最新消息。隨著房地產(chǎn)中介市場(chǎng)的發(fā)展、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及買方市場(chǎng)的逐步形成,顧客已經(jīng)不滿意將自己的需求托付給不負(fù)責(zé)的中介,而對(duì)中介服務(wù)提出了更高要求。這種情況下,一些中介公司不得不開(kāi)始考慮從降低運(yùn)營(yíng)成本,提高服務(wù)質(zhì)量以及依靠可信賴的大品牌來(lái)增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以吸引顧客,中介經(jīng)營(yíng)模式面臨著深刻的變革。中國(guó)幅員遼闊,而且地區(qū)差異顯著,采取兩級(jí)授權(quán)的策略方式,即在中國(guó)總部擁有整個(gè)地的授權(quán),而由中國(guó)總部授權(quán)給當(dāng)?shù)氐囊患液细衿髽I(yè)成立該區(qū)域的21世紀(jì)區(qū)域分部,行使行政管理及后臺(tái)支持、培訓(xùn)、管理、監(jiān)督的職能;再由該區(qū)域分部發(fā)展下面的加盟店從事具體的房地產(chǎn)中介業(yè)務(wù),通過(guò)這種兩級(jí)授權(quán),真正使管理、經(jīng)營(yíng)本土化,從而根本上杜絕了外來(lái)品牌"水土不服"的通病。比爾先生認(rèn)為,這種體系對(duì)他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)發(fā)展起了非常迅速的作用。因?yàn)樗麄冊(cè)谔暨x區(qū)域性的合作伙伴時(shí),更加看中的是在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?我們對(duì)合作伙伴的要要有良好的操作實(shí)力和能力,包括資金、管理、渠道,以及背景和方方面面社會(huì)資源的整合等。比如在選擇的合作伙伴,就要求對(duì)的市場(chǎng)非常了解。對(duì)合作伙伴提供其使用他們的體系并給以相應(yīng)的支持,這樣就可以很快在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展起來(lái)。比爾先生還認(rèn)為中國(guó)房地產(chǎn)中介市場(chǎng)目前最需要解決的是,首先,必須嚴(yán)格執(zhí)行執(zhí)照頒布的法律規(guī)定,而且一定要關(guān)閉沒(méi)有資質(zhì)的公司,需要對(duì)這些中介公司的管理人員進(jìn)行管理方面的培訓(xùn),然后對(duì)經(jīng)理人進(jìn)行銷售方面的培訓(xùn),強(qiáng)化相應(yīng)的激勵(lì)體系。閱讀案例后請(qǐng)回答下列問(wèn)題:<1>什么叫國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)?<2>結(jié)合案例分析采取特許經(jīng)營(yíng)方式的好處?!秶?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》模擬試卷一答案一、[單項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題2分,共20分>題號(hào)12345678910答案ABCAABDDCA二、[多項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題3分,共30分>題號(hào)1112131415答案BCABBCDBCABCD題號(hào)1617181920答案ABCDABCBCDABCDABCD三、[判斷題]<本大題共5小題,每小題2分,共10分>題號(hào)2122232425答案TTTFF四、[名詞解釋]〔本大題共4小題,每題5分,共20分26、標(biāo)準(zhǔn)答案:共同市場(chǎng):成員國(guó)之間以關(guān)稅同盟作為基礎(chǔ)和主要容以外,還要實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的自由流動(dòng),消除關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘,擴(kuò)大市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)區(qū)域集團(tuán)關(guān)稅、貿(mào)易和市場(chǎng)的一體化,對(duì)非成員國(guó)則實(shí)行共同的關(guān)稅。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):見(jiàn)課件第三章第一節(jié)27、標(biāo)準(zhǔn)答案:代理商:接受制造商或其他賣方的委托,在規(guī)定的條件下代委托人推銷產(chǎn)品,收取傭金。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):見(jiàn)課件第三章第四節(jié)28、標(biāo)準(zhǔn)答案:產(chǎn)品生命周期:是指產(chǎn)品由進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始直至被市場(chǎng)淘汰的持續(xù)時(shí)間。該過(guò)程可以分為四個(gè)階段,投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):見(jiàn)課件第七章第六節(jié)29、標(biāo)準(zhǔn)答案:相對(duì)優(yōu)勢(shì)理論:相對(duì)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)并不限于絕對(duì)優(yōu)勢(shì),即使一個(gè)國(guó)家所生產(chǎn)的每一種產(chǎn)品都缺乏絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但只要具有相對(duì)優(yōu)勢(shì),任何國(guó)家都可以有出口的產(chǎn)品,都有條件參與國(guó)際分工和國(guó)際貿(mào)易,貿(mào)易雙方都能夠從生產(chǎn)資源有效配置和勞動(dòng)生產(chǎn)率的不斷提高中獲利。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):見(jiàn)課件第一章第三節(jié)六、[案例分析題]〔本大題共2小題,每題10分,共20分30、復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):綜合題目語(yǔ)言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》模擬試卷二注意:1.試卷,考生不得將試卷帶出考場(chǎng)或撕頁(yè),否則成績(jī)作廢。請(qǐng)監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請(qǐng)各位考生注意考試紀(jì)律,考試作弊全部成績(jī)以零分計(jì)算。3.本試卷滿分100分,答題時(shí)間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷,所有答案必須答在答題卷上,答在試題卷上不給分。一、[單項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。1、某企業(yè)生產(chǎn)小型電冰箱,通過(guò)出口將產(chǎn)品運(yùn)至國(guó)外市場(chǎng),冰箱的定價(jià)采取與國(guó)外同類產(chǎn)品一致的價(jià)格,這種定價(jià)方法是<>。[A]成本導(dǎo)向定價(jià)法[B]需求導(dǎo)向定價(jià)法[C]分區(qū)定價(jià)法[D]競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法2、服務(wù)是指的用哪種形式來(lái)滿足他人的需要?<>[A]有形產(chǎn)品[B]無(wú)形產(chǎn)品[C]活勞動(dòng)[D]無(wú)形消費(fèi)3、差異化全球營(yíng)銷戰(zhàn)略相對(duì)于無(wú)差異全球營(yíng)銷戰(zhàn)略最大的優(yōu)點(diǎn)在于<>。[A]生產(chǎn)成本更低[B]市場(chǎng)覆蓋圍廣[C]滿足不同市場(chǎng)的個(gè)性化需求[D]企業(yè)的投入少4、將世界市場(chǎng)劃分為高收入國(guó)家市場(chǎng)、高中等收入國(guó)家市場(chǎng)、低中等收入國(guó)家市場(chǎng)、低收入國(guó)家市場(chǎng)的劃分標(biāo)準(zhǔn)是〔。[A]地理標(biāo)準(zhǔn)[B]文化標(biāo)準(zhǔn)[C]政治法律標(biāo)準(zhǔn)[D]經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)5、運(yùn)用二手資料或文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)研的方法稱為<>。[A]案頭調(diào)研法[B]實(shí)地調(diào)研法[C]抽樣調(diào)研法[D]問(wèn)卷調(diào)研法6、對(duì)于金融、保險(xiǎn)、教育等產(chǎn)業(yè),〔優(yōu)勢(shì)更被人們看重。[A]品牌[B]成本[C]產(chǎn)品[D]價(jià)格7、20XX海爾與日本三洋達(dá)成合作,其中有一項(xiàng)就是:海爾生產(chǎn)的若干型號(hào)的電冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品,依靠三洋健全的銷售網(wǎng)絡(luò),打入日本市場(chǎng)。而三洋也獲得海爾在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道。這屬于〔進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的分銷途徑。[A]由出口商或進(jìn)口商進(jìn)行分銷[B]國(guó)企業(yè)同外國(guó)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷系統(tǒng)的置換和共享[C]中國(guó)企業(yè)自己在境外建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)[D]通過(guò)并購(gòu)方式收購(gòu)國(guó)外企業(yè)的營(yíng)銷渠道系統(tǒng)8、企業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo),則一般情況下企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)〔。[A]較高[B]較低[C]適中[D]無(wú)影響9、夏季來(lái)臨,波司登牌羽絨服全面打5折,這種定價(jià)策略是〔。[A]心理定價(jià)策略[B]折扣定價(jià)策略[C]新產(chǎn)品定價(jià)策略[D]價(jià)格調(diào)整策略10、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)方式的漸進(jìn)性體現(xiàn)在<>。[A]先易后難,由近及遠(yuǎn)[B]先易后難,逐步升級(jí)[C]先易后難,先熟悉后陌生[D]由近及遠(yuǎn),先熟悉后陌生二、[多項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題3分,共30分>在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。11、國(guó)際促銷組合的主要目標(biāo)是<>[A]提高產(chǎn)量[B]提高銷量[C]獲得新顧客[D]改變消費(fèi)者行為12、文化對(duì)消費(fèi)者行為影響的三個(gè)過(guò)程包括<>。[A]文化作用力[B]文化影響力[C]文化信息傳遞[D]消費(fèi)者決策過(guò)程13、新建和兼并海外企業(yè)作為直接投資的兩種方式,兼并具有<>優(yōu)點(diǎn)。[A]可以兼并企業(yè)的新產(chǎn)品系列[B]可以較快的開(kāi)辟海外市場(chǎng)[C]可以獲得兼并企業(yè)人員的管理技能[D]可以獲得兼并企業(yè)員工的技術(shù)素質(zhì)14、在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易過(guò)程中,如果發(fā)生爭(zhēng)端,可以采取<>方式解決。[A]上訴[B]協(xié)商[C]訴訟[D]仲裁15、企業(yè)討價(jià)還價(jià)的對(duì)象涉及到〔。[A]競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[B]買方[C]供應(yīng)方[D]潛在入侵者16、分散產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)包括〔。[A]企業(yè)遍布全國(guó)各地[B]中小企業(yè)多[C]缺少產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)[D]私營(yíng)企業(yè)多17、直接出口相對(duì)于間接出口的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在<>。[A]可以有效利用本國(guó)出口貿(mào)易機(jī)構(gòu)的渠道增加產(chǎn)品銷售[B]可以通過(guò)與國(guó)際市場(chǎng)直接聯(lián)系獲取及時(shí)的信息反饋[C]合同期限相對(duì)較短,企業(yè)易于調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)及進(jìn)入市場(chǎng)的方式[D]營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)較低18、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷相對(duì)于國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷特有的成本包括。<>[A]運(yùn)輸費(fèi)用[B]關(guān)稅[C]分銷費(fèi)用[D]產(chǎn)品制造成本19、產(chǎn)品的整體概念包括三個(gè)層次,分別是<>。[A]基礎(chǔ)產(chǎn)品[B]形式產(chǎn)品[C]核心產(chǎn)品[D]延伸產(chǎn)品20、以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià):〔[A]公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠[B]在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的"大甩賣"、"酬賓大減價(jià)"等活動(dòng)[C]對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格[D]劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同三、[判斷題]<本大題共5小題,每小題2分,共10分>正確的填T,錯(cuò)誤的填F,填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。21、公司的經(jīng)營(yíng)在東道國(guó)越是當(dāng)?shù)鼗?政治風(fēng)險(xiǎn)越低?!?2、全球營(yíng)銷公司并不忽略各國(guó)文化的獨(dú)特性,而是將標(biāo)準(zhǔn)化與當(dāng)?shù)鼗嗳诤?享受標(biāo)準(zhǔn)化的成本優(yōu)勢(shì),維持當(dāng)?shù)鼗撵`活性?!?3、標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷計(jì)劃相對(duì)于分散化營(yíng)銷計(jì)劃成本低,并且更能適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境?!?4、直接投資相對(duì)于其他進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式更簡(jiǎn)單、風(fēng)險(xiǎn)更小但是獲利更多。〔25、各種促銷手段按照市場(chǎng)覆蓋圍從寬到窄依次是:公共關(guān)系、廣告宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷?!菜?、[名詞解釋]〔本大題共4小題,每小題5分,共20分請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。26、進(jìn)出口的國(guó)家壟斷27、綜合計(jì)劃28、產(chǎn)品整體概念29、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷五、[案例分析題]〔本大題共2小題,每小題10分,共20分請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。30、20XX8月29日,日本S品牌汽車公司向中國(guó)S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知,決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度,對(duì)向中國(guó)市場(chǎng)出售的575輛可能存在問(wèn)題的汽車實(shí)施召回檢測(cè)并進(jìn)行修理。日本某部門發(fā)布的調(diào)查報(bào)告表明:S品牌汽車公司向日本政府和消費(fèi)者隱瞞、漏報(bào)該公司生產(chǎn)的汽車存在的問(wèn)題達(dá)17類,秘密回收和無(wú)償修理各類汽車約62萬(wàn)輛。在1995年9月到1999年3月間生產(chǎn)的轎車約有15萬(wàn)輛存在嚴(yán)重問(wèn)題。日本媒體報(bào)道說(shuō),曾有70多人寫信稱,他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動(dòng)了。此類問(wèn)題也同樣出現(xiàn)在中國(guó)用戶身上。20XX8月27日,中國(guó)警方搜查了S品牌汽車公司在中國(guó)的總部、兩家工廠和兩名職工的住所,共沒(méi)收S品牌汽車公司的文件1007份,包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會(huì)議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發(fā)生后,S品牌汽車公司在中國(guó)共召回了約9萬(wàn)輛有問(wèn)題的汽車。問(wèn)題:S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況,說(shuō)明了跨國(guó)公司的什么經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)?為什么?《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》模擬試卷二答案一、[單項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題2分,共20分>題號(hào)12345678910答案BCCBAABBBB二、[多項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題3分,共30分>題號(hào)1112131415答案BCDACDABCDBCDCD題號(hào)1617181920答案BCBCABCBCDACD三、[判斷題]<本大題共5小題,每小題2分,共10分>題號(hào)2122232425答案TTFFT四、[名詞解釋]〔本大題共4小題,每題5分,共20分26、標(biāo)準(zhǔn)答案:進(jìn)出口的國(guó)家壟斷:是指國(guó)家在對(duì)外貿(mào)易中把部分商品,如糧食、煙酒、武器等戰(zhàn)略性或壟斷性商品的進(jìn)出口交由政府有關(guān)部門直接經(jīng)營(yíng),或授權(quán)給某些壟斷組織經(jīng)營(yíng)。27、綜合計(jì)劃:是有關(guān)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷各項(xiàng)活動(dòng)的總體現(xiàn)規(guī)劃和安排。綜合計(jì)劃往往要被分解為項(xiàng)目計(jì)劃,如產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃、渠道計(jì)劃和促銷計(jì)劃等。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):見(jiàn)課件第二章第三節(jié)27、標(biāo)準(zhǔn)答案:綜合計(jì)劃:是有關(guān)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷各項(xiàng)活動(dòng)的總體現(xiàn)規(guī)劃和安排。綜合計(jì)劃往往要被分解為項(xiàng)目計(jì)劃,如產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃、渠道計(jì)劃和促銷計(jì)劃等。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):綜合課件第九章第四節(jié)和第十章第三節(jié)28、標(biāo)準(zhǔn)答案:產(chǎn)品整體概念:產(chǎn)品整體概念包含三個(gè)層次:核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷背景知識(shí)的了解,見(jiàn)課件第一章第三節(jié)29、標(biāo)準(zhǔn)答案:目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷:是指企業(yè)綜合考慮各種因素,確定以何種方式進(jìn)入哪些細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):見(jiàn)課件第二章第一節(jié)六、[案例分析題]〔本大題共2小題,每題10分,共20分30、復(fù)習(xí)圍或考核目標(biāo):綜合分析語(yǔ)言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》模擬試卷三注意:1.試卷,考生不得將試卷帶出考場(chǎng)或撕頁(yè),否則成績(jī)作廢。請(qǐng)監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請(qǐng)各位考生注意考試紀(jì)律,考試作弊全部成績(jī)以零分計(jì)算。3.本試卷滿分100分,答題時(shí)間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷,所有答案必須答在答題卷上,答在試題卷上不給分。一、[單項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。1、在一國(guó)國(guó)際收支項(xiàng)目中,國(guó)際工商企業(yè)一般情況下最關(guān)注的項(xiàng)目是〔[A]經(jīng)常項(xiàng)目[B]資本與金融項(xiàng)目[C]官方儲(chǔ)備項(xiàng)目[D]錯(cuò)誤與遺漏項(xiàng)目2、1958年1月1日由法國(guó)、前西德、意大利、比利時(shí)、荷蘭和盧森堡6國(guó)成立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)叫〔[A]歐洲經(jīng)濟(jì)共同體[B]歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟[C]歐洲共同體[D]歐洲聯(lián)盟3、有關(guān)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷各項(xiàng)活動(dòng)的總體規(guī)劃和安排,就是〔[A]長(zhǎng)期計(jì)劃[B]中期計(jì)劃[C]綜合計(jì)劃[D]項(xiàng)目計(jì)劃4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想集中體現(xiàn)了它的〔[A]策略[B]戰(zhàn)略[C]目標(biāo)[D]規(guī)劃5、企業(yè)派出外銷人員與消費(fèi)者或用戶直接見(jiàn)面,介紹企業(yè)產(chǎn)品并達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動(dòng),叫〔[A]廣告促銷[B]銷售促進(jìn)[C]人員促銷[D]公共關(guān)系6、在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行促銷的有效工具是〔[A]國(guó)際廣告[B]人員促銷[C]國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣[D]國(guó)際公共關(guān)系7、傾銷是指企業(yè)將出口銷售價(jià)格定得〔[A]高于"合理的價(jià)值"[B]等于"合理的價(jià)值"[C]低于"合理的價(jià)值"[D]低于生產(chǎn)成本8、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是〔[A]問(wèn)卷設(shè)計(jì)[B]二手資料搜集[C]數(shù)據(jù)分析[D]撰寫調(diào)研報(bào)告9、市場(chǎng)細(xì)分化是由誰(shuí)于20世紀(jì)50年代提出的營(yíng)銷概念〔[A]溫德?tīng)?史密斯[B]馬斯洛[C]霍夫施塔德[D]蒙代爾10、用一組與某產(chǎn)品在潛在需求量密切相關(guān)的變量來(lái)間接地估計(jì)該產(chǎn)品可能的需求量的方法,叫〔[A]類比估計(jì)技術(shù)[B]多因素指標(biāo)技術(shù)[C]回歸分析技術(shù)[D]風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)二、[多項(xiàng)選擇題]<本大題共10小題,每小題3分,共30分>在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。11、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行分類標(biāo)準(zhǔn)很多,以下可以作為分類標(biāo)準(zhǔn)的是<>。[A]市場(chǎng)規(guī)模[B]地理位置[C]語(yǔ)言和文化[D]政治體制12、許可貿(mào)易中的無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移包括<>。[A]專利[B]公司股份[C]公司債權(quán)[D]商標(biāo)13、世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r可以分為哪幾類。<>[A]自給自足經(jīng)濟(jì)[B]原料出口經(jīng)濟(jì)[C]工業(yè)化過(guò)程中經(jīng)濟(jì)[D]工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國(guó)家14、產(chǎn)品組合包括的要素有<>。[A]梯度[B]寬度[C]長(zhǎng)度[D]差異度15、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括<>。[A]全面覆蓋[B]密集單一[C]無(wú)差異營(yíng)銷[D]差異營(yíng)銷16、根據(jù)定價(jià)的基礎(chǔ)不同,定價(jià)方法可分為<>。[A]心理導(dǎo)向[B]成本導(dǎo)向[C]政策導(dǎo)向[D]競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向17、一個(gè)良好的促銷組合由<>方面組成。[A]營(yíng)業(yè)推廣[B]公共關(guān)系[C]廣告[D]人員推銷18、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展包括哪些階段?<>[A]出口營(yíng)銷階段[B]跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷階段[C]全球營(yíng)銷階段[D]國(guó)營(yíng)銷階段19、地理細(xì)分變數(shù)有〔[A]地形[B]氣候[C]城鄉(xiāng)[D]經(jīng)濟(jì)20、國(guó)際促銷組合的主要目標(biāo)是<>[A]提高產(chǎn)量[B]提高銷量[C]獲得新顧客[D]改變消費(fèi)者行為三、[判斷題]<本大題共5小題,每小題2分,共10分>正確的填T,錯(cuò)誤的填F,填在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。21、社會(huì)文化環(huán)境主要包括價(jià)值觀念、語(yǔ)言、審美、等因素,在國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)對(duì)以上因素充分加以考慮,才能獲得國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功?!?2、根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論,發(fā)明新產(chǎn)品的國(guó)家最先是該產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó),后來(lái)成為該產(chǎn)品的出口國(guó)?!?3、不發(fā)達(dá)國(guó)家通常都依賴多種產(chǎn)品和多元化的貿(mào)易模式?!?4、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,是國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷在國(guó)際市場(chǎng)上的延伸?!?5、營(yíng)業(yè)推廣的對(duì)象是生產(chǎn)商和廣大的媒體。〔四、[名詞解釋]〔本大題共4小題,每小題5分,共20分請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。26、標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法27、促銷信息標(biāo)準(zhǔn)化28、匯率風(fēng)險(xiǎn)29、部貿(mào)易五、[論述題]〔本大題共2小題,每小題10分,共20分請(qǐng)將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號(hào)處。30、數(shù)年前,美國(guó)和加拿大之間圍繞"古巴睡衣"問(wèn)題發(fā)生了一場(chǎng)政治紛爭(zhēng),而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國(guó)公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時(shí),爭(zhēng)執(zhí)的激烈程度可以從下面的報(bào)紙新聞標(biāo)題中見(jiàn)得一斑:"將古巴睡衣從加拿大貨架撤下:沃爾—馬特公司引起紛爭(zhēng)"、"古巴問(wèn)題:沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境"、"睡衣賭局:加拿大與美國(guó)賭外交"、"沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架。"這一爭(zhēng)端是由美國(guó)對(duì)古巴的禁運(yùn)引起的。美國(guó)禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)

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