沁園凈水器市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析

“沁園”凈水器調(diào)查問卷分析

家庭飲用水的安全問題一直備受關注。近年來，家用凈水器逐漸普及到更多的家庭，為收集榆林地區(qū)家用凈水器的使用情況，以及普及相關方面知識，11級市場營銷班特意展開了此次問卷調(diào)查?！菊{(diào)查時間】：

2013-5-10至2013-5-12

【調(diào)查數(shù)據(jù)】：

共收到224份有效問卷隨著生活水平的提高，人們對生活飲用水的要求也逐步提高。凈水器在我國迅速發(fā)展起來，，作為解決水飲用健康的環(huán)保產(chǎn)品凈水器的市場廣闊。問卷調(diào)查分析如下所示：分析：表明調(diào)查對象比例比較適中，女性相對比男性多一點，樣本均勻。年齡上主要集中于18-25歲，學歷以高中-本科占大多數(shù)，月收入大多在1000-3000元階段，因此這些人對新理念接受快，易于凈水器的宣傳推廣，收入不高會使他們更加注重性價比高的產(chǎn)品，并且對品牌敏感程度高。分析：由表格可見，40%的人認為價格在300-800合適，40%的人認為價格在800-1300適中。因此大多數(shù)人消費者有一定的購買力，購買產(chǎn)品對于價格因素趨向明顯，注重性價比。不是盲目趨向高價格，消費理性化。分析：由表格可見，50%多的人對飲用水的質(zhì)量信任度極低，49%的人比較信任飲用水的質(zhì)量，只有少數(shù)的人表示信任，由此可見，大家還是希望飲用水的水質(zhì)是得到保障的，水的質(zhì)量要非常好，大家才能用的放心。分析：由表格可見，50%左右的人在做問卷調(diào)查之前使用美的凈水器這個品牌，其他品牌的凈水器市場差距不大，由此可見，沁園這個品牌的凈水器大多數(shù)人接觸過，了解過還有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。目前，?jīng)調(diào)查，只有少數(shù)品牌凈水器的市場份額和認可度較好，凈水器代表著更高品質(zhì)、更高服務，更時尚和更現(xiàn)代化的生活方式，除了上述幾類高端消費群體，越來越多普通家庭用戶也有了隱約消費意識。隨著人們生活水平的提高，消費者對凈水器認知度的加深和凈水器企業(yè)的逐漸成熟，凈水器市場的發(fā)展前景應該是光明的。凈水器將會帶來健康新生活概念。

目前凈水器的消費價格可以看出，購買群體主要以中低端消費群體為主。購買凈水器40%的人認為價格在300-800合適，40%的人認為價格在800-1300。這些用戶中追求高質(zhì)量生活的人是購買凈水器的主要群體。在發(fā)達國家中凈水器使用十分普遍，因此是凈水器購買的另一主要終端消費群體?？梢哉f這些消費群體是引領社會消費潮流的方向標。因此，隨著人們對使用軟水認知度高的提高，凈水器將可能掀起一股消費