簡(jiǎn)創(chuàng)意終結(jié)者社交媒體傳播方案2016

PureCreative

Space-20160617關(guān)千我們簡(jiǎn).創(chuàng)意空間，創(chuàng)立于2014年，是一家提供集互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體綜合服務(wù)的創(chuàng)意營銷廣告公司。我們定位于不滿足于傳統(tǒng)廣告營銷現(xiàn)狀，迫切期望在新媒體營銷領(lǐng)域、娛樂營銷領(lǐng)域擴(kuò)展宣傳渠道的企業(yè)和品牌。團(tuán)隊(duì)成員擁有甲乙雙方工作經(jīng)驗(yàn)，來自知名廣告公司以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司，既有傳統(tǒng)營銷的沉淀，又有豐富的新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)，是一家真正的具有互聯(lián)網(wǎng)思維，在同一品牌策略下，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體及新媒體平臺(tái)完美對(duì)接的現(xiàn)代化整合營銷公司。能夠最大限度撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源。簡(jiǎn)創(chuàng)意提供從市場(chǎng)策略，創(chuàng)意方案，媒介發(fā)布和線下執(zhí)行的廣告全案服務(wù)。是目前多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的長(zhǎng)期合作伙伴，更是傳統(tǒng)知名品牌在新媒體傳播中的優(yōu)選。目前服務(wù)的客戶有“滴滴打車”“今日頭條”“京東”“搜狗搜索”“UC”“高德地圖”“等十余家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及“萬達(dá)集團(tuán)”“永樂影業(yè)”“華夏地產(chǎn)”等大型集團(tuán)公司。清晰的策略思維優(yōu)秀的廣告腳本撰寫能力豐富的制片資源以及新媒體平臺(tái)資源標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)化的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)電影宣傳ERP案例為電影《滾蛋吧!腫瘤君》《長(zhǎng)江7號(hào)動(dòng)畫大電影》《三城記》

《煎餅俠》《侁羅紀(jì)世界》《極盜者》影片提供社媒傳播創(chuàng)意方案及傳播服務(wù)客戶營銷目錄marketing

categories前導(dǎo)思考Previous

consideration分階段創(chuàng)意Ideasindifferent

steps媒介計(jì)劃Mediastrategies我們的傳播目標(biāo)上映后After

ScreeningOurmarketing

goals上映前 Beforing

Screening

提高《終結(jié)者2

3D》電影的認(rèn)知度（映前30天達(dá)到50%，映后達(dá)到60%)

ToraisetheawarenessofTheTerminator2(about50%30daysbeforeit’sintheaterand60%

after)提升社交媒體平臺(tái)，含微博、微信等網(wǎng)站的傳播聲量ToincreasethevolumeofthefilmasatrendingtopiconsocialmeadiaplatformsincludingSinaWeibo,WeChatandsoforth.提維系《終結(jié)者2:審判日

3D》的電影口碑，好感度不低千50%Tomaintainandheightenthereputationofthemovie,positivefeedbackshouldcountfornolessthan

50%觸及核心用戶圈層，提升票房轉(zhuǎn)換率，提升實(shí)際票房Toletourcontentsaccuratelyreachthetargetedaudience,thusturning

theeffortintoactualbox

office同時(shí)，我們也關(guān)注到業(yè)務(wù)目標(biāo)5億票房Ourultimate

goal500million-------box

office1400萬人次觀影14million

viewers科幻特效3D重映經(jīng)典好萊塢大片25周年卡挴隆施瓦辛格影片內(nèi)涵special

effects3D

Rescreeningclassical

hollywoodblockbuster25th

anniversaryJames

CameronArnoldSchwarzeneggertheunderlyingmessageof

themoviesci-fi這樣一部電影，它的3D重映，在受眾眼中是怎樣的？Whatdoestheaudiencethinkofthe3D

rescreening?一段采訪視頻Interview

Video我們?cè)L問了很多路人以及朋友Weinterviewedsomefriendsandrandompeopleonthe

street.對(duì)死忠科幻迷來說，這是一部毋庸多言，必看的電影Forthedevotedfans,itisnodoubtthatitisa

MUST-SEE.對(duì)電影愛好者來說，這是一部有興趣了解的電影Forordinarymovie-goers,itisamovietheyareinterestedinlearning

about.對(duì)潛在消費(fèi)者來說，這是一部不是特別了解的電影Forthepotentialcosumers,itisamovietheydonotknowmuch

about.而也有的人，認(rèn)為這是一部老電影，沒必要看…andsomeconsiderthefilmtobedated,andnotworthavisittothe

cinema.必看有興趣沒必要看不了解可看可不看Interested,

Must-seeNotworth

watchingUnfamiliarand

Indifferent針對(duì)核心目標(biāo)人群tothetargetedaudience

group經(jīng)典科幻老片既是劣勢(shì)，也將成為我們營銷傳播中的巨大優(yōu)勢(shì)不需要鋪墊，我們可以直接喚醒當(dāng)年超燃的記憶。STATUSASANOLDFILM–canbeadisadvantage,oratremendousadvantageinourmarketing

communication.Withoutmuchbuild-up,wecandirectlyAWAKENthe

audience’sdormantmemoriesfrom25years

ago.比如，它。Forexampe:this

guy還有它們。aswellas

them一片后海冰場(chǎng)，幾句北京土話，就能擊中北京老炮兒們的淚點(diǎn)TheviewoftheHouhaiskatingringsAfewlinesinBeijing

dialectSuccessfullybroughttearstothe

eyes

of Laopaoers一句“德瑪西亞萬歲”，就能點(diǎn)燃魔獸粉絲群起而攻的怒火Thesoundof"Fordemacia”IgnitedthefireinmillionsofWarcraft

fans喚醒經(jīng)典Awakenedbythe

Classic只要一個(gè)簡(jiǎn)單的元素，就能燃爆終結(jié)者2老影迷們的記憶回想起當(dāng)年第一次看這部電影時(shí)感到的驚艷，受到的震撼回想起施瓦辛格酷爆了的動(dòng)作，T1000把人嚇尿了的殺虐回想起讓自己血脈噴張的橋段，淚點(diǎn)滿格的英雄主義情懷喚醒這一群人的記憶，喚醒一部經(jīng)典電影帶給他們的震撼Onlyasimpleelementcaneffectivelyremindtheoldfansof…Theamazementwhentheyfirstsawthe

movieThebadassactionsbySchwarzeneggertheterrifyingmassacreby

T1000TheplotsandtwiststhatmadetheirbloodrunfastTheheroismthatbroughttearstotheireyesAwakenthememoriesofthesepeople,andawakentheastonishmentbroughtbythe

classic.針對(duì)中立人群Totheneutral

population我們最大的阻礙是什么？Whatisthebiggestbarrier

?老片。過時(shí)了?？催^了。Theyconsiderthefilmasold,dated,andathingofthepast.中立NEUTRAL正面POSITIVE反面NEGATIVE你們知道這部電影在科幻電影史上的地位嗎？你們知道這部電影燒掉了多少預(yù)算，又賣出了多高票房嗎？Doyouknowwhatthisfilmmeansinthehistoryofsci-fi

cinema?DoyouknowthatyoumightbesleepywatchingTransformers4,butbackthenwestillcouldn’tgettiredof

TheTerminator2evenafterwatchingforadozentimes?Doyouknowhowmuchbudgetwasspentonthisfilm,andtheboxofficeit

brought?你們知道這部電影是卡挴隆躋身國際頂級(jí)導(dǎo)演的開山作嗎？DoyouknowitwasthisveryfilmthatlaunchedJamesCameron’scareerasaninternationaltop

director?你們?cè)谧冃谓饎?的放映廳昏昏欲睡，而你們知道當(dāng)年我看了這部終結(jié)者2幾十遍，仍然興昧盎然嗎？傳播總策略主打經(jīng)典科幻復(fù)映，在明線主打其科幻題材的酷燃，逐步釋放電影經(jīng)典素材，營造一個(gè)《終結(jié)者2》經(jīng)典回歸的氛圍，在暗線預(yù)埋正反交鋒的聲音以此為源發(fā)點(diǎn)闡述電影的經(jīng)典地位，莫定《終結(jié)者

2》必須去影院觀看的經(jīng)典科幻的定位。SurfaceLine:Focusingontherescreeningofthesci-fistaple,releasingstepbystep

thematerialsfromthesci-ficlassictobuildupanatmosphereoftheTerminator’s

return.UnderLine:Cultivatingadiscussionwithconflictingvoices,usingthatasanopportunity

toelaboratethefilm’sstatusasasci-ficlassic,andtodefineitasamust-seein

theater.喚醒8月-9月映前30天+10月上旬映前15天10月中旬核心映期6天10月-11月映后20天“經(jīng)典回歸”蓄力“經(jīng)典就是經(jīng)典”燃爆“處處都是終結(jié)者”口碑“值得去大熒幕一看”官 經(jīng) 話方 典 題物 物 預(yù)料 料 埋釋 釋 營放 放 造票 口 營房 碑 銷跟 維 盤蹤 護(hù) 點(diǎn)物 與料 總結(jié)官正社

異方反交

業(yè)物面媒

合料輿體

作活論

活動(dòng) 引 動(dòng)導(dǎo)官正引

異方面爆

業(yè)終輿傳

合極論播

作預(yù)結(jié)

物告論

料宣傳節(jié)奏微博微信運(yùn)營全程支持營銷目錄前導(dǎo)思考分階段創(chuàng)意媒介計(jì)劃“小紅點(diǎn)”“哈雷”導(dǎo)演故事演員故事“終結(jié)者形象”“經(jīng)典畫面海報(bào)素材”“劇情特效素材”用物料呈現(xiàn)《終結(jié)者2》給觀眾帶來的直觀感受有多“酷”由寬泛的認(rèn)知到具體的內(nèi)容的教育精神內(nèi)涵電影地位喜歡的理由口碑及特效明線暗線“經(jīng)典回歸”1喚醒期映前30天

8月—9月電影 《終結(jié)者2》25年后依然不過時(shí)的經(jīng)典電影 《終結(jié)者2》經(jīng)典3D重制燃爆回歸導(dǎo)演給1991年的卡神跪下演員這個(gè)角色，施瓦辛格從30歲演到了70歲微信軟文方向微博話題情懷25年前，是誰陪你看的《終結(jié)者》？情懷那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的酷T800又回來了#終結(jié)者2燃爆回歸##25年英雄歸來##經(jīng)典就是經(jīng)典##喚醒終結(jié)者記憶##終結(jié)者回來了#小紅點(diǎn)的系列海報(bào)I’m

back創(chuàng)意闡述:利用終結(jié)者的標(biāo)志性紅眼作為預(yù)熱期的主元素，通過不同方式落地，從而喚醒受眾對(duì)千終結(jié)者2的記憶（海報(bào)，框架廣告，紙媒，樓體，燈光，假的視頻，互聯(lián)網(wǎng)Banner)Weibo樓體在上海黃浦江邊租一座大樓，夜晚樓體突然變暗，在樓體上一個(gè)小紅點(diǎn)（終結(jié)者的機(jī)橘眼)亮起，然后出現(xiàn)，I’m

back。

，營造事件并拍攝照片和小視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。紙媒購買知名紙媒版面，版面全黑，上面只放一個(gè)紅點(diǎn)（終結(jié)者的機(jī)橘眼)Weibo終結(jié)者小紅點(diǎn)

X

聯(lián)想小紅點(diǎn)聯(lián)合海報(bào)“

經(jīng)典就是經(jīng)典”WeiboONETWO軟文：施瓦辛格的哈雷背后的美國精神創(chuàng)意澗述：我們用圖文并茂的方式來進(jìn)行終結(jié)者施瓦辛格經(jīng)典哈雷元素背后的時(shí)代精神科普，哈雷的精神領(lǐng)地其實(shí)與時(shí)代精神以及終結(jié)者精神是一致的。事件：大型經(jīng)典元素的線下展現(xiàn)創(chuàng)意澗述：我們將電影里的墨鏡，哈雷，槍花，液體金屬人等經(jīng)典的形象在線下人流量大的地方以大型實(shí)物露出，引導(dǎo)核心粉絲群對(duì)“經(jīng)典終結(jié)者回來”的認(rèn)知。Weibowechat+知乎“經(jīng)典就是經(jīng)典”蓄力期映前15天

10月上旬2反面《終結(jié)者2》重映只是炒冷飯，有什么好看的！正面老炮電影已過時(shí)？還是你們不懂經(jīng)典反面電影主角又老特效又糙，憑啥讓我自掏腰包正面里程碑式的科幻電影，當(dāng)年北美票房全年冠軍！傳播話題利用若干進(jìn)行關(guān)千正反面輿論的引導(dǎo)微博話題正面你看你的《爵跡》，我看我的《終結(jié)者2》，這是來自經(jīng)典的驕傲。反面新片滿院線，要你老片有何干反面《爵跡》票房還X億，沒有什么可比性#經(jīng)典就是經(jīng)典##為經(jīng)典老片站隊(duì)##終結(jié)者大戰(zhàn)爵跡##終結(jié)者不終結(jié)##終結(jié)者重燃戰(zhàn)火##終結(jié)者肌肉計(jì)劃#正面看一百部爛新片不如看一部經(jīng)典好片終結(jié)者傷痕直播創(chuàng)意澗述：邀請(qǐng)能畫特效妝的博主畫出終結(jié)者半張臉是機(jī)橘的效果，還有終結(jié)者的機(jī)橘手臂，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播。終結(jié)者肌肉模仿大賽創(chuàng)意澗述：模仿施瓦辛格的經(jīng)典劇照，安排奇葩的模仿秀，用各種簡(jiǎn)陋的素材來進(jìn)行奇葩的終結(jié)者模仿，裸著上半身，畫8塊腹肌，再比如只拿幾支筆粘貼成的槍，穿皮衣帶墨鏡坐著小朋友的坐騎（假扮哈雷).ONETWO終結(jié)者形象Weibo+直播換臉H5:制作你的終結(jié)者頭像創(chuàng)意澗述：受眾可以上傳自己的照片，選擇正反方形象，制作自己獨(dú)特的終結(jié)者頭像，與百度地圖合作，換成自己的地圖圖標(biāo)。常規(guī)版：鏡面海報(bào)中間為一張終結(jié)者的臉，右邊為機(jī)橘臉，左邊為鏡面加強(qiáng)版：畫面：將終結(jié)者半張機(jī)橘臉做成立體形狀，還原真實(shí)終結(jié)者模樣，另一半臉為鏡面，用戶可以將自己扮成終結(jié)者的樣子。ONETWO影院互動(dòng)鏡面海報(bào)海報(bào)：一半是機(jī)器臉，一半是鏡子創(chuàng)意澗述：鏡面海報(bào)的形式，以終結(jié)者2中半張機(jī)橘臉的經(jīng)典形象，并使用戶親身參與到其中，使之人人都可以是終結(jié)者，已發(fā)用戶自傳播Wechat創(chuàng)意澗述：在城市舉辦終結(jié)者主題的肌肉酷跑活動(dòng)，安排幾十名肌肉發(fā)達(dá)的男模進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)一起參與，發(fā)放終結(jié)者的傷痕貼紙，終結(jié)者面具，跑完全程參與者需要暇出口號(hào)“I’m

back”。網(wǎng)絡(luò)傳播的梗：邀請(qǐng)胖子參賽，然后給他畫上腹肌。終結(jié)者肌肉酷跑 Weibo+Wechat線下事件終結(jié)者霸氣回歸哈雷巡街創(chuàng)意澗述：很多終結(jié)者裝扮的老外COSER騎哈雷巡街，霸氣十足。預(yù)埋梗：開車途中突然T800車沒油了，停在路邊惹圍觀，上演一場(chǎng)真實(shí)的情景劇，拍攝成視頻放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。Weibo+Wechat軟文示意：終結(jié)者背后的精神內(nèi)涵

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科技的覺醒與人性創(chuàng)意梗概：90年代初期，前蘇聯(lián)核戰(zhàn)的陰影還未散去，《終結(jié)者2》作為一部史無前例的里程碑式科幻電影，展現(xiàn)出了那個(gè)年代對(duì)千科技?xì)埧岬目謶忠约皺C(jī)器人也有人性光環(huán)的美好愿景......末日悲劇，本就是人們?yōu)樽约航Y(jié)局編寫的最壯烈的童話，25年間，世界已經(jīng)不是最初的模樣，回到2016年，我們還是可以去影院“穿越”到25年前感受“它”。WechatKeep合作，推出“終結(jié)者肌肉計(jì)劃”，提供配套的健身教材的同時(shí)開啟與微博同步的話題，在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)發(fā)起，吸引目標(biāo)受眾加入。發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意ONE電影發(fā)布會(huì)+滴滴出行+直播創(chuàng)意澗述：滴滴接駕終結(jié)者：電影主演施瓦辛格等乘坐改裝酷炫符合終結(jié)者氣質(zhì)的滴滴跑車入場(chǎng)。拍攝成VR視頻+H5進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合傳播看施瓦辛格終結(jié)者T800在線直播：與直播平臺(tái)聯(lián)合推廣施瓦辛格在臺(tái)上的全程及手持自拍直播（短)，同時(shí)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立網(wǎng)紅直播區(qū)，邀請(qǐng)知名直播主播入駐進(jìn)行直播擴(kuò)散。TWOKeep終結(jié)者專題活動(dòng)：“終結(jié)者肌肉計(jì)劃”創(chuàng)意澗述：

與目前國內(nèi)最熱健身類APP主題曲新唱?jiǎng)?chuàng)意澗述：施瓦辛格與國內(nèi)知名明星合唱《you

could

be

mine》主題曲，主題曲90后傳播支點(diǎn)，推薦明星竇靖童異業(yè)合作直播“處處都是終結(jié)者”燃爆期倒計(jì)時(shí)3天+映后3天

10月中旬3電影百萬影評(píng)見證，最值得觀看的一部終結(jié)者電影《終結(jié)者2》必去影院觀看的理由導(dǎo)演《終結(jié)者2》由卡挴隆的噩夢(mèng)引發(fā)的電影情懷影片也許老了，但形象永遠(yuǎn)不朽傳播話題引導(dǎo)大家進(jìn)影院觀看微博話題情懷《終結(jié)者2》男人必看修煉手冊(cè)#終結(jié)者2燃爆重映##為25歲終結(jié)者慶生##終結(jié)者Ⅱ赴25年熒幕之約##陪他去影院看終結(jié)者2

##最經(jīng)典終結(jié)者重回?zé)善?#一起重看終結(jié)者2##終結(jié)者霸氣回歸#電影無法撼動(dòng)的《終結(jié)者2》電影地位創(chuàng)意闡述:將網(wǎng)上對(duì)千電影的評(píng)論取出精華制作成文字影評(píng)海報(bào)，吸引大家觀看電影。影評(píng)版倒計(jì)時(shí)海報(bào)Weibo+Wechat重溫重映版終結(jié)者2的8大看點(diǎn)（長(zhǎng)圖/動(dòng)圖/圖片九宮格)全盛時(shí)期的施瓦辛格全裸出場(chǎng)，再也不會(huì)有媽媽去捂住你的雙眼了3D重映，讓終結(jié)者的炮火躍然千眼前世界第一部成本過億的電影，25年后它兌現(xiàn)了的I’llbe

back的譯諾機(jī)車、墨鏡、黑皮衣的搭配在《終結(jié)者2》之后火遍大江南北5)卡梅隆指導(dǎo)的《終結(jié)者》系列最后一部，也是晉升好萊塢一線導(dǎo)演的開山之作《終結(jié)者2》為1991年的北美全年票房冠軍神似年少小李子的小男主，來看看足以載入影史的美少年這是《終結(jié)者2》在大陸第一次上映液態(tài)金屬人開創(chuàng)科幻電影先河，一代人的童年噩夢(mèng)ONETWOH5：立體聲音感受《T2》現(xiàn)場(chǎng)闡述:以H5的形式通過劇情立體聲音讓用戶切身感受終結(jié)者2現(xiàn)場(chǎng)的感覺，仿佛置身千經(jīng)典鏡頭當(dāng)中。內(nèi)容:用戶選擇不同的場(chǎng)景，類似電影膠片轉(zhuǎn)動(dòng)的畫面+立體聲音，零距離感受經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng)。并直接跳轉(zhuǎn)到購票網(wǎng)址。建議場(chǎng)景:馬路追擊：畫面是幾張?jiān)谕ǖ雷分鸬漠嬅妫曇粢孕〖s翰為中心，聆盺激烈場(chǎng)面。商場(chǎng)打斗：畫面是幾張?jiān)谏虉?chǎng)通道打斗的畫面，聲音以阿諾為中心，近距離感受激烈的打斗場(chǎng)景。鋼廠離別：畫面是幾張?jiān)阡搹S即將離別的畫面，聲音以阿諾為中心，還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情感爆發(fā)，以及英雄謝幕。Wechat混剪視頻+軟文將致敬《T2》的電影與《T2》混剪澗述：很多后來的電影中多多少少都有《終結(jié)者2》中的影子，將其他電影中模仿《T2》的鏡頭剪輯出來，與《T2》進(jìn)行對(duì)比，告訴大家經(jīng)典雖然經(jīng)常被模仿，但永遠(yuǎn)不會(huì)被超越。圖文：帶大家看看有哪些模仿了《T2》中的片段，比如《速七》《家有喜事》《破壞之王》《黑客帝國》《喜洋洋與灰太狼》等。將模仿的片段剪輯出來制成動(dòng)圖，與《T2》原畫進(jìn)行對(duì)比。倡導(dǎo)受眾進(jìn)入影院重溫電影。Weibo+Wechat海報(bào)劇照畫面臺(tái)詞的剪輯、重塑惡搞動(dòng)圖創(chuàng)意澗述：將《T2》中經(jīng)典鏡頭惡搞，以小動(dòng)物的方式與原畫中人物行程強(qiáng)烈對(duì)比。（1)T-1000穿過鐵柵欄的鏡頭，改成小狗穿過柵欄（2)小約翰在橋下望見卡車飛下橋的鏡頭，改為一個(gè)玩具卡車卡在欄桿上。（3)T-800棒小約翰捺眼淚的鏡頭，改為幫小約翰樞眼屎（4)T-800從瘋?cè)嗽弘娞葜凶叱鰜淼溺R頭。改為走出一只哈土奇（5)把施瓦辛格的槍變成自拍桿像素GIF海報(bào)創(chuàng)意澗述：紅白機(jī)的像素風(fēng)是《終結(jié)者2》同時(shí)代的記憶，將終結(jié)者的經(jīng)典畫面用像素風(fēng)重現(xiàn)場(chǎng)景推薦：1.

卡車追逐

2.液態(tài)金屬人

3.玫瑰花里掏槍經(jīng)典ONETWO惡搞GIF&圖片

Weibo（動(dòng)畫)60s看完終結(jié)者創(chuàng)意澗述：用簡(jiǎn)易的動(dòng)畫將《終結(jié)者2》的縮減成一鏡到底的動(dòng)畫。示例：http://m.iqiyi.com/w_19rrbp8pfl.html?

msrc=10_107_192&u1=qyid1289917784&wx_uid1=wxidoG

0a9jgXoDJI7clsCXl8SiQZkfzU&wx_uid2=wxidoG0a9joBHv

D73KZ5pMkhVodXYD2Y（鬼畜視頻)T800之歌創(chuàng)意澗述：利用施瓦辛格經(jīng)典電影畫面剪輯成T800唱Rap的視頻，在視頻中吐槽T1000是個(gè)面癱男不要搶自己的風(fēng)頭，吐槽后面幾部毀了一點(diǎn)好印象等等，最后歌唱終結(jié)者2是最好的，你們一定要進(jìn)影院看?！癏asta

La

Vista,

Baby!”“I

will

be

back”等經(jīng)典臺(tái)詞重復(fù)鬼畜播放。ONETWO病毒視頻 Weibo+WechatTWO海報(bào)組圖：向經(jīng)典電影致敬創(chuàng)意澗述：將其他電影的經(jīng)典形象P成《T2》中阿諾的機(jī)橘臉形象，附上文案：向經(jīng)典致敬（形象：小黃人、黑客帝國、迪土尼經(jīng)典形象、星戰(zhàn)、阿凡達(dá)、泰坦尼克)ONE話題活動(dòng)：#畫出心中的終結(jié)者#創(chuàng)意澗述：聯(lián)合知名二次元KOL引發(fā)畫出你心中T800的活動(dòng)，引導(dǎo)大家畫出自己心中的終結(jié)者。（大綿羊BOBO、小矛，中國水墨風(fēng)格，老樹畫畫等繪制終結(jié)者海報(bào))Weibo惡搞視頻&圖片（1)百度外賣+饑餓終結(jié)者活動(dòng)在電影核心映期與百度外賣聯(lián)合發(fā)起“饑餓終結(jié)者”活動(dòng)，讓終結(jié)者Coser扮演百度騎土為城市里受饑餓的人送餐，同時(shí)附送聯(lián)合定制款禮品及福利。（2)華聯(lián)商場(chǎng)+終結(jié)者3D打印展+終結(jié)者立體體驗(yàn)館A，1比1比例，3D打印終結(jié)者T800和T1000

在人流量比較大的地方陳列，首映禮也可以用。B，在現(xiàn)場(chǎng)搭建終結(jié)者的展示區(qū)域，內(nèi)有VR

3D體驗(yàn)館，可以放上終結(jié)者2D定制款的游戲.異業(yè)合作“值得去大熒幕一看”4口碑期映后20天

11月票房《終結(jié)者2》3D重映，經(jīng)典霸占院線特效25年前的這一個(gè)鏡頭花了卡神多少心血傳播話題利用若干進(jìn)行關(guān)千正面輿論的引導(dǎo)微博話題影評(píng)T800老了，老去的只是肌肉，精神永不朽#終結(jié)者2經(jīng)典霸占院線##終結(jié)者2永不落幕##T800的深情告白##畫出你心中的T800##父親就是我的T800#行業(yè)《終結(jié)者2》3D重映給中國電影帶來什么樣的啟示特效25年前的一個(gè)億都花在了哪里？特效全科普影評(píng)驚艷了兩個(gè)時(shí)代人的電影是怎么練成的？話題活動(dòng)：#父親就是我的T800#創(chuàng)意澗述：以T800與約翰康納合影的舊照片為引導(dǎo)，在微博發(fā)起曬父親與自己合照活動(dòng)，在其中挑選出合適的粉絲送出影票和定制禮品。電影熱度續(xù)航票房海報(bào)WeiboTWO圖文：去影院找終結(jié)者的茬創(chuàng)意澗述：我們通過挖掘電影本身的穿幫鏡頭，引導(dǎo)觀看者一起參與找終結(jié)者茬的活動(dòng)。開場(chǎng)的機(jī)器人為什么需要牙齒鏡子里外不是一群人【穿幫鏡頭】●●●·阿諾出場(chǎng)，到酒吧“借”衣服，被一個(gè)打臺(tái)球的人用煙頭燙了胸部，下一個(gè)鏡頭，那傷痕不見了。T800不是T1000，沒有修復(fù)功能，他在片尾被打得滿頭傷口，也沒自己長(zhǎng)好啊。約翰出場(chǎng)前，他的養(yǎng)母在門口草坪上拿起報(bào)紙，因?yàn)閯倓傆袨⑺嚱?jīng)過，報(bào)紙已經(jīng)濕了。隨后，她把報(bào)紙拿回去放在桌上，報(bào)紙已經(jīng)干了?！さ谝粓?chǎng)追逐，T1000把卡車開下橋，顛簸中擋風(fēng)玻璃脫落了，下一個(gè)鏡頭，玻璃又回來了?！1000開貨車追約翰的摩托時(shí)，撞翻路上幾輛小轎車，如果你留點(diǎn)心，可以看到轎車?yán)镆粋€(gè)人也沒有。約翰和阿諾偷了車去接莎拉的時(shí)候，注意莎拉開門上車的那個(gè)鏡頭，在車門玻璃上可以看到全體攝制組的影子。圖文：影評(píng)人軟文+視頻創(chuàng)意澗述：邀請(qǐng)知名影評(píng)人撰寫當(dāng)下視角寫的影評(píng)（終結(jié)者2本身故事+特效+節(jié)奏的完美，歷史地位，細(xì)節(jié)彩蛋，以及90年代好萊塢動(dòng)作片的代表作，《終結(jié)者2》對(duì)千90年代初人們的意義等ONE深度剖析Wechat視頻：幕后花絮創(chuàng)意澗述：將影片的幕后花絮重新配上中文字幕在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。參考：http://www./

w_19rqse3tnl.html軟文/視頻（中文字幕)/組圖：曾經(jīng)驚艷了一代人的科幻電影是怎樣煉成的？A，特效：25年前，一個(gè)簡(jiǎn)單的特效鏡頭背后的心血B，你不知道的終結(jié)者2背后的故事，比如（1)第二部前面的機(jī)器人大戰(zhàn)的預(yù)算相當(dāng)千第一部終結(jié)者所有的預(yù)算。（2)影片一共拍攝并洗印了超過一百萬英尺的膠卷，而最后我們看到的版本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到它的1%（3)電影中使用了超過200種的武器。施瓦辛格手中的獵槍槍聲實(shí)際上來自千加農(nóng)炮。（4)T-1000死時(shí)的滲叫聲是導(dǎo)演卡梅隆配音的（5)這是歷史上第一部投資超過1億美元的電影。你不知道的營銷目錄前導(dǎo)思考分階段創(chuàng)意媒介計(jì)劃人找平臺(tái)，通過已知直接消費(fèi)人群，找到精準(zhǔn)平臺(tái)平臺(tái)找人，通過影晌力平臺(tái)，找到潛在的消費(fèi)受眾意見領(lǐng)袖自媒體平臺(tái)（話題)觀影儀式感口碑營銷，灌輸強(qiáng)大的心理暗示，引導(dǎo)購票準(zhǔn)：死忠粉

科幻迷精準(zhǔn)平臺(tái)電影類型——

科幻迷卡梅隆、終結(jié)者、3D——

品質(zhì)崇拜圈內(nèi)影評(píng)人、KOL——

情懷、深度微博微信意見領(lǐng)袖社群體、口碑營銷、百度貼吧、科技|電影社區(qū)、面：電影消費(fèi)群影晌力平臺(tái)、意見領(lǐng)袖自媒體平臺(tái)地域——

一線及票倉城市電影——

21-35歲電影消費(fèi)生力軍好萊塢——

歐美粉絲品質(zhì)標(biāo)簽圈內(nèi)影評(píng)人、KOL、每個(gè)用戶——

多維度影評(píng)微博微信、口碑營銷、電影娛樂KOL、百度貼吧、科技|電影社區(qū)、虎撲、豆瓣、知識(shí)類APP、短視頻、直播平臺(tái)、彈幕視頻、異業(yè)合作廣：口碑泛人群影晌力平臺(tái)口碑——

公信力媒體營造口碑好感度氛圍，加強(qiáng)潛在群體認(rèn)知，目標(biāo)引導(dǎo)購票微博微信、口碑營銷、新聞網(wǎng)站、新聞APP、視頻網(wǎng)站、異業(yè)合作意見領(lǐng)袖自媒體人、段子手（包括不限千電影，科幻，娛樂，社會(huì))草根、微信群、朋友圈、網(wǎng)友口碑評(píng)論微博|微信豆瓣，時(shí)光網(wǎng)，1905電影網(wǎng)，炒飯網(wǎng)等百度地圖，聯(lián)想，Keep，華聯(lián)，搜狗，百度外賣，滴滴，美拍等

高曝光置換資源百度貼吧，科幻論壇，知識(shí)類APP門戶網(wǎng)站，傳統(tǒng)高權(quán)重媒體，新聞APP推薦電影行業(yè)貼吧|論壇視頻網(wǎng)站新聞媒體異業(yè)合作65%5%2%10-15%

大型視頻網(wǎng)站推薦，短視頻APP，直播APP，彈幕視頻3%口碑營銷15-10%

口碑評(píng)論，增加覆蓋整體渠道內(nèi)容的活躍度口碑營銷主陣地KOL發(fā)布物料素材#話題炒作#，配合熱搜沖榜，移動(dòng)信息流推送，通過微博生態(tài)營銷，營造電影火爆氛圍微信深度剖析影評(píng)+地域娛樂消費(fèi)引導(dǎo)，強(qiáng)化購票轉(zhuǎn)化微博熱門搜索框關(guān)鍵字品牌速遞+粉絲通精準(zhǔn)定向投放KOL發(fā)布物料素材#話題炒作#在用戶搜索框內(nèi)，直接植入品牌 或關(guān)鍵詞，形式植入已經(jīng)火的氛圍出現(xiàn)在個(gè)人首頁第一條話題沖榜有概率出現(xiàn)在搜素框下面的位置一線微博段子手+朋友圈打包造勢(shì)1，一個(gè)人Alone（粉絲50w+)，平均頭條閱讀將近10w，關(guān)乎生活，關(guān)千態(tài)度的原創(chuàng)文藝平臺(tái)，可打通全社會(huì)化人群2，探索者文藝（30w粉絲)，鳥人與魚（24w粉絲)，公路商店（70w粉絲)：針對(duì)有態(tài)度有熱血的青年3，潮人（近百萬粉絲量)，分享平均2-3000粉絲多為90-95后群體，粉絲黏性高4，反褲權(quán)陣地（粉絲量30w左右)，博主為傳統(tǒng)媒體記者出身，內(nèi)容多為有力度剖析性強(qiáng)的文章社會(huì)類1，文藝生活周刊（粉絲量20w左右)，資深文藝生活原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，一直專注千音樂，影視，戲劇，電影等內(nèi)容，對(duì)電影評(píng)析在粉絲中有一定力度2，毒舌電影（百萬量級(jí)粉絲)，獨(dú)立魚電影：知名影評(píng)人，粉絲年輕高，高曝光量，平均閱讀量10w+3，悅幕中國電影觀察，第一制片人（粉絲量20w左右)，主打電影分析，電影市場(chǎng)分析，以及電影投資等方向的剖析都對(duì)粉絲有引導(dǎo)作用在喚醒，蓄力，燃爆，口碑4個(gè)階段，優(yōu)質(zhì)自媒體人|free寫手打包撰寫2-3篇文章，有策略的為影片背書，炒作話題，并通過打包方式+同步平臺(tái)，提高性價(jià)比電影類口碑營銷-電影類深度類自媒體人階段發(fā)聲喚醒期：以文藝周刊，電影文藝娛樂類賬號(hào)主要發(fā)聲，喚醒當(dāng)初回憶，讓死忠粉有去購票的沖動(dòng)例如：假裝在紐約，思想聚焦，文藝生活周刊，新浪娛樂，《看電影》雜志蓄力期：譯接預(yù)熱期賬號(hào)，增加更多電影垂直賬號(hào)，口碑剖析電影情節(jié)及技術(shù)亮點(diǎn)，制造話題不同角度聲量，好感度超50%，論證說明“經(jīng)典就是經(jīng)典“，引導(dǎo)3D值得影院觀看例如：獨(dú)立魚電影，嚴(yán)肅八卦，飛機(jī)的壞品昧，次等水貨燃爆期：以高質(zhì)量電影賬號(hào)為主旋律，粉絲黏性高，強(qiáng)化轉(zhuǎn)化率例如：毒舌電影，深夜食堂，十點(diǎn)讀書，晚安少年，人物口碑期：以數(shù)據(jù)分析，投資人等角度進(jìn)行剖析評(píng)論，提升經(jīng)典回歸對(duì)電影市場(chǎng)的影晌力例如：第一制片人，中國電影票房吧喚醒賬號(hào)：影視獨(dú)舌，我在好萊塢，娛樂鮮報(bào)，當(dāng)時(shí)我就八卦了，口袋電影，改車志，體態(tài)大師。。蓄力賬號(hào)：電影首映室，電影神吐槽，獨(dú)立魚電影，第十電影，電影mr，科幻世界，世界未解之謎，健身迷，文藝生活周刊，車迷頭條，欽媒體，南都娛樂。。燃爆賬號(hào)：韓松，康斯坦丁，毒舌電影，電影迷，娛樂通訊社，美劇版，肌肉構(gòu)成，ams車評(píng)，南都娛樂周刊，北京娛樂信報(bào)，娛樂新聞快報(bào)，清華南都。?？诒~號(hào)：好萊塢電影網(wǎng)，電影評(píng)論人，全球美劇電影第一制片人，悅幕中國電影觀察，頭條資訊，娛樂影評(píng)。。喚醒8月-9月映前30天+10月上旬映前15天10月中旬核心映期6天10月-11月映后20天“經(jīng)典回歸”蓄力“經(jīng)典就是經(jīng)典”燃爆“處處都是終結(jié)者”口碑“值得去大熒幕一看”訂閱號(hào)直接分享率1%-3%，配合安排朋友圈擴(kuò)散互聯(lián)網(wǎng)人電影人一線城市 票倉城市白領(lǐng) 大學(xué)生死忠粉 媒體人 段子手《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》發(fā)布博主收集《終結(jié)者2》3D復(fù)映，發(fā)布博主收集微博微信科幻科幻世界，未來局科幻辦，韓松，康斯坦丁…科幻世界，科幻網(wǎng)，techweb，世界未解之謎，科技每日推送…電影娛樂電影怪客，電影mr，第十電影，電影的力量，毒舌列文，口袋電影，全球娛樂趣事，娛樂圈扒姐、我的電影圖解，圈少爺…獨(dú)立魚電影，毒舌電影，嚴(yán)肅八卦、第一制片人，一起拍電影，悅幕中國電影觀察，中國電影票房吧，

深八影視圈，娛樂圈揭秘，娛樂八卦姐妹淘..男性私人健身中心，體態(tài)大師，車迷頭條，大濕拍車，改車志…健身迷，小腹基，肌肉構(gòu)成，名車志Daily，Automan，ams車評(píng)…地域生活以北京，上海，深圳，廣州，南京，武漢，長(zhǎng)沙等地為基礎(chǔ)，與該地區(qū)潮生活，吃喝玩樂，百事通等地域集團(tuán)賬號(hào)進(jìn)行投放…同時(shí)配合都市生活，優(yōu)生生活，健康生活等生活賬號(hào)個(gè)性另類媒體自媒體人詳細(xì)見下頁清華南都，南都娛亞樂文周化刊_，聯(lián)南盟都…全娛樂，娛樂新聞快報(bào)…文藝生活周刊，三聯(lián)生利活維周坦刊…，

北京娛樂信報(bào)…口碑營銷垂直陣地深耕豆瓣八卦小組炒作話題爆點(diǎn)持續(xù)在百度貼吧、電影、科技、大眾社區(qū)發(fā)布素材維護(hù)聲量配合微博微信組合營銷陣地:百度貼吧（電影票房吧，終結(jié)者，科幻吧)形式:持續(xù)發(fā)帖+資源置換（票務(wù)活動(dòng))選擇理由:以百度貼吧為主，天涯、虎撲論壇輔助，因電影票房吧人氣高，曝光率高，有相應(yīng)的人群觀點(diǎn)的聚集點(diǎn)目標(biāo)人群:熱愛好萊塢電影，詹姆斯·卡挴隆的影迷渠道:Mtime時(shí)光網(wǎng)，1905電影網(wǎng)，豆瓣電影，貓眼，格瓦拉，炒飯網(wǎng)選擇原因:Mtime，1905電影網(wǎng)上的新聞以及影評(píng)是較官方且權(quán)威，豆瓣電影在用戶群體中地位較高，驅(qū)動(dòng)用戶進(jìn)影院有一定作用目標(biāo)人群：熱愛科幻陣地：飛翔網(wǎng)論壇，科幻世界，時(shí)空-科幻電影，三體網(wǎng)選擇原因：針對(duì)熱衷科幻人群進(jìn)行傳播，飛翔網(wǎng)論壇在科幻迷中有一定地位，較為權(quán)威，三體網(wǎng)知曉度高80后關(guān)注新聞網(wǎng)站及APP好奇心日?qǐng)?bào)，今日頭條，鳳凰新聞，網(wǎng)易新聞，搜狐新聞，騰訊新聞，新浪，百度百家，界面90后關(guān)注新聞APP煎蛋，毒藥，橘子娛樂，Zaker，一點(diǎn)資訊，每日開眼，知乎日?qǐng)?bào)，果殼傳統(tǒng)權(quán)重媒體，加強(qiáng)百度搜索收錄及百度指數(shù)新華網(wǎng)，人民網(wǎng)，中青網(wǎng)，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)，中新網(wǎng)，中廣網(wǎng)，cctv央視網(wǎng)，中國網(wǎng)…搜索權(quán)重考量提高搜索量提升百度指數(shù)話題有熱度01網(wǎng)站自身流量，IP

,PV

,UV等投放高質(zhì)量高資質(zhì)媒體網(wǎng)站，類似新華社等央級(jí)媒體有權(quán)威性易被轉(zhuǎn)載的同時(shí)自身流量本就是優(yōu)勢(shì)02關(guān)鍵詞流量和質(zhì)量明星名字是優(yōu)先作品被大家熟知且易去搜索的，所以在我們的標(biāo)題和內(nèi)文中要以明星為核心，并且出現(xiàn)標(biāo)題黨屬性詞匯，比如“驚爆”“”等03網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量大面積發(fā)稿，有節(jié)奏并且持續(xù)的數(shù)量增長(zhǎng)有助千系統(tǒng)抓取，同時(shí)保證內(nèi)容質(zhì)量04多元化外鏈來源保證廣泛性，不能集中幾個(gè)網(wǎng)站，并且外鏈要定期長(zhǎng)期增加稿件數(shù)量稿件質(zhì)量發(fā)布媒體標(biāo)題評(píng)論視頻直播陣地在B站上傳素材，同時(shí)配合彈幕刷屏配合在視頻網(wǎng)站，短視頻APP上發(fā)布素材，秒拍新浪推薦位同時(shí)配合主播直播，激發(fā)年輕人對(duì)電影的消費(fèi)陣地:秒拍、新浪、微博形式:發(fā)布+推薦位選擇理由:秒拍與新浪微博打通之后，播放量高，粉絲黏性高，首頁推薦位對(duì)曝光有極高的支持作用陣地:B站形式:發(fā)布素材，彈幕+KOL選擇理由:B站代表了三次元的流行和權(quán)威，而在此平臺(tái)用戶多為80，90后，同時(shí)熱衷千彈幕內(nèi)容，精準(zhǔn)受眾首映禮現(xiàn)場(chǎng)讓主播去做直播陣地:直播平臺(tái)（映客、斗魚、一直播、YY、美拍、在直播)形式:品牌植入直播+高播放量播主+彈幕+道具斗魚&百度外賣合作案例斗魚