2022年第三季基準(zhǔn)報(bào)告和投資策略分析

基準(zhǔn)報(bào)告2022年第三季播客廣告是可衡量的！Podsights為品牌和代理商提供有價(jià)值的歸因和績效衡量，以幫助驗(yàn)證和擴(kuò)展他們的播客廣告。出版商使用

Podsights來幫助擴(kuò)大他們的受眾并有效地通過他們的播客內(nèi)容獲利。我們的使命是通過幫助廣告商真正了解和利用播客媒體的力量來發(fā)展播客廣告。01概述&關(guān)鍵要點(diǎn)→你可以期待什么fi

在這份報(bào)告中……02

播客媒體購買指南→03

最新轉(zhuǎn)換率基準(zhǔn)→最新的提升基準(zhǔn)→04sUlWqWaUbWjZfXqRrR6MbP7NoMpPoMpNfQnNvMiNoPpP6MqQyQMYtPqMuOmNnM01概述&關(guān)鍵要點(diǎn)分析概述2021年第三季度

-2022年第二季度77%同比7%同比34%同比5.3億8B

3K

938244%同比展示次數(shù)活動(dòng)品牌美元廣告支出Podsights估計(jì)我們測量的數(shù)量超過每

4

美元中有

1

個(gè)在播客廣告空間上花費(fèi)，鑒于$2B

播客廣告市場

1.快速數(shù)字行業(yè)平均

CR美麗預(yù)卷1.17%聽眾聽到廣告后購買意愿最高這一時(shí)期跨行業(yè)平均頻率保持領(lǐng)先4.76以獲得最佳轉(zhuǎn)化率減少

fi

第一次對

CR

產(chǎn)生積極影響更高的轉(zhuǎn)化率63%更有可能安裝2.5倍動(dòng)態(tài)廣告與嵌入式廣告聽播客廣告后的移動(dòng)應(yīng)用27%更多制作的廣告

(56%)廣告Podsights測量了

44%的主機(jī)閱讀2-5頻率以獲得最佳轉(zhuǎn)化率Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|6關(guān)鍵要點(diǎn)平均轉(zhuǎn)化率反彈這一時(shí)期從

2022年第一季度的低點(diǎn)降動(dòng)態(tài)廣告轉(zhuǎn)化率超越嵌入式廣告本期再次，動(dòng)態(tài)領(lǐng)先至

1.17%。63%。平均頻率下降

fi

第一次，對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生積極影響。Podsights繼續(xù)推薦頻率Podsights添加了對主機(jī)閱讀與制作廣告的初步分析。在

2-5之間以獲得最佳轉(zhuǎn)化率。除非另有說明，否則本報(bào)告中的數(shù)據(jù)代表在

2021年

7月至

2022年

6月。前貼片和插播廣告保持并駕齊驅(qū)，與前貼片繼續(xù)保持領(lǐng)先。Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|702播客媒體購買指南跑過來的品牌

40萬次展示看到更高的轉(zhuǎn)化率為了使轉(zhuǎn)化率更具體，此表使用

Podsights

基準(zhǔn)數(shù)據(jù)活動(dòng)展示次數(shù)平均轉(zhuǎn)化率訪客

1規(guī)模、頻率、和轉(zhuǎn)化率說明您可以從不同展示級(jí)別的播客廣告活動(dòng)中獲得的結(jié)果。0-400,0000.95%1,273Podsights使用展示次數(shù)和平均轉(zhuǎn)化率來估計(jì)訪問者數(shù)量，假設(shè)推薦頻率為

3。400,001

-

1,000,0001,000,001

-

2,000,0002,000,001

-

8,000,0001.03%1.10%0.98%1.57%3,4347,30626,11562,735展示尺寸訪客

=平均兌換率

X()平均頻率8,000,001+Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|9筆記：活動(dòng)被定義為可能包括多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的整體廣告活動(dòng)1假設(shè)推薦頻率為

3投放廣告的廣告商

2-10個(gè)出版商看到最高的轉(zhuǎn)化率1.50%1.00%1.32%運(yùn)行的廣告商超過一出版商的轉(zhuǎn)化率更高。1.08%1.05%8%不止一個(gè)那些在上面投放播客廣告的人

2

-

10

個(gè)發(fā)布商或網(wǎng)絡(luò)，看到了最高平均轉(zhuǎn)化率。135%19%投放廣告的廣告商

11

家出版商與上一時(shí)0.50%0.00%期相比，轉(zhuǎn)化率提高了

19%。1出版商

2-10

出版商

11出版商前貼片&插播廣告保持并駕齊驅(qū)，

和前貼片繼續(xù)保持領(lǐng)先13%1.16%本季度，前貼片表現(xiàn)優(yōu)異插播廣告展示位置前貼片5%。兩者的平均轉(zhuǎn)化率前貼片和插播廣告增12%插播廣告1.10%長相對相同（分別為

13%和

12%）。后貼片與上一季度持平。0%0.83%1.00%后貼片0.00%0.25%0.50%0.75%1.25%平均轉(zhuǎn)化率Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|11動(dòng)態(tài)廣告轉(zhuǎn)化率在此期間，動(dòng)態(tài)插入的廣告平均

1.37%而嵌入式廣告的平均轉(zhuǎn)化率為

0.84%.超出嵌入式廣告再次在此期間，平均育兒擁有最高的動(dòng)態(tài)廣告轉(zhuǎn)化率，而旅行主導(dǎo)嵌入式轉(zhuǎn)換率。1.50%1.50%1.00%0.50%0.00%動(dòng)態(tài)廣告代表

85%的廣告在

Podsights上運(yùn)行，而嵌入式廣告僅

15%,與

IAB2022一致1播客廣告收入研究

1.動(dòng)態(tài)嵌入式Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|1212022年

IAB|普華永道學(xué)習(xí)目前，制作的廣告超過這數(shù)量主機(jī)閱讀廣告在

Podsights上運(yùn)行Podsights

在

6

月

2

日向我們的平臺(tái)添加了有關(guān)廣告是主機(jī)讀取還是制作的數(shù)據(jù)。主機(jī)讀取43.9%左邊的圖表代表

Podsights訂單項(xiàng)數(shù)據(jù)的

5%，并且是在Podsights中運(yùn)行的廣告的百分比是出品56.1%主機(jī)讀取與生產(chǎn)。主機(jī)讀取對比出品Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|1303轉(zhuǎn)化率基準(zhǔn)平均轉(zhuǎn)化率反彈回來自

2022年第一季度以來兌換率代表實(shí)地考察活動(dòng),

計(jì)算為:2.00%1.50%1.00%1.58%1.42%1.24%1.17%訪客

÷家庭覆蓋率1.10%1.17%2022

年第二季度。Podsights推測，轉(zhuǎn)化率的提高可0.50%0.00%第二季度

2021第二季度2021年第三季度第四季度

2021

第一季度

2022

2022年育兒&賭博再次引入最高平均值訪客轉(zhuǎn)化率各行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率為1.17%.4.5.00%4.00%54%3.16%3.00%2.00%2.40%2.05%6%1.00%0.00%頻率是一個(gè)家庭接觸廣告的次數(shù)。頻率看到了減少為了

fi

第一次，其中對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生積極影響平均頻率下降了

25%本季度。Podsights認(rèn)為，這一時(shí)期頻率的下降對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生了積極影響。8.00Podsights繼續(xù)建議廣告商將頻率降低6.325.692-5以達(dá)到最佳效果。6.004.764.014.002.003.47為了

fi

第一次，因?yàn)?/p>

2021

年第三季度，我們看到頻率符合我們的建議。0.00第二季度

20212021年第三季度第四季度

2021第一季度

2022

2022年第二季度Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|172022年第二季度出現(xiàn)了減少平均購買轉(zhuǎn)化率購買轉(zhuǎn)化率代表采購活動(dòng),計(jì)算為:購買

CR=購買量÷到達(dá)0.080%這平均購買轉(zhuǎn)化率減少

17%至

0.037%本季度。0.062%0.060%0.040%0.054%根據(jù)經(jīng)濟(jì)分析局

1

的說法，這可能是由于消費(fèi)者在通貨膨脹、利率上升和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況下支出速度放緩的事實(shí)。0.045%0.039%0.037%第二季度2021

年第三季度第四季度

2021

第一季度202120222022

年第二季度0.020%0.000%15月消費(fèi)者支出增長放緩，因物價(jià)上漲對經(jīng)濟(jì)造成壓力，華盛頓郵政。Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|19美麗走向巔峰各行業(yè)的平均購買轉(zhuǎn)化率為0.037%.經(jīng)歷最高本季度的購買轉(zhuǎn)化率平均

CR=0.037%0.08%0.06%0.06%0.05%0.05%0.05%0.05%0.05%0.03%0.03%0.03%0.02%0.04%0.04%0.04%0.04%0.04%0.04%0.01%

0.01%0.02%0.00%0.00%2022年第二季度出現(xiàn)了輕微下降平均購買轉(zhuǎn)化率8.00%這歸因訪問者的轉(zhuǎn)化率描述了購買率從被驅(qū)趕到的家庭6.14%6.15%5.29%該網(wǎng)站是播客廣告的結(jié)果，計(jì)算如下：6.00%4.00%4.91%4.64%購買

CR=購買

÷

訪客2.00%0.00%平均購買轉(zhuǎn)化率減少

12%4.64%。第二季度20212021年第三季度第四季度

20212022年第二季度第一季度2022Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|21美女也出來了在頂部網(wǎng)站訪問者繼續(xù)進(jìn)行購買的可能性更高來自不同行業(yè)的歸因訪問者的平均購買轉(zhuǎn)化率為

4.64%.平均

CR=4.64%10.00%8.16%7.50%5.00%7.14%7.00%6.00%

5.94%

5.83%5.22%4.73%3.89%

3.76%3.21%3.10%2.80%

2.78%

2.68%

2.49%2.50%0.00%1.36%0.56%Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|22時(shí)尚&美麗體驗(yàn)最高購買意向0.07%0.05%與上一季度類似，時(shí)尚和美容等行業(yè)經(jīng)歷了更高的購買意愿聽眾聽到廣告后。行業(yè)如賭博和

B2B

對聽眾購買意愿的影響較小。0.04%較高的購買意愿

較低的購買意愿0.02%0.00%0.00%2.25%4.50%6.75%9.00%平均購買轉(zhuǎn)化率來自歸因訪客Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|23比較訪客轉(zhuǎn)化率反對購買轉(zhuǎn)化率揭示了一個(gè)額外層客戶行為與上一季度相似,

零售

(B&M)品牌不僅能有效地吸引聽眾的注意力，還能推動(dòng)聽眾購買。這美麗行業(yè)在推動(dòng)購買方面是有效的，但前提是它們吸引了合適的受眾。2.70%制藥和

B2B

品牌有更大的差異

fi

捕捉訪客和購買的狂熱時(shí)間。2.03%1.35%較高的購買意愿

較低的購買意愿0.68%0.00%0.00%0.02%0.04%0.05%0.07%平均購買轉(zhuǎn)化率按到達(dá)率Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|24潛在客戶轉(zhuǎn)化率保持一致過去四個(gè)季度0.20%

0.19%鉛事件是自定義事件例如注冊或電子郵件捕獲。歸因訪問者的潛在客戶轉(zhuǎn)化率計(jì)算為：0.15%0.10%0.05%0.00%0.09%0.09%0.08%0.08%鉛

CR

=潛在客戶÷到達(dá)潛在客戶轉(zhuǎn)化率保持在

0.08%本季度。第二季度20212021年第三季度第四季度

20212022年第二季度第一季度2022這電信業(yè)本季度繼續(xù)主導(dǎo)播客廣告的潛在客戶轉(zhuǎn)化本季度，汽車從第二位跌至低于平均水平。平均

CR=0.08%0.15%0.15%0.13%0.11%0.10%0.

09%0.08%0.08%0.07%0.07%0.05%0.06%0.06%0.06%0.03%0.03%0.03%0.03%0.03%0.02%0.05%0.00%0.01%Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|26歸因訪問者的潛在客戶轉(zhuǎn)化率下降到歷來最低點(diǎn)本季度15.00%鉛事件是自定義事件例如注冊或電子郵件13.58%捕獲。歸因訪問者的潛在客戶轉(zhuǎn)化率計(jì)算12.13%11.31%為：10.70%9.96%10.00%5.00%鉛

CR=潛在客戶÷歸因訪客潛在客戶轉(zhuǎn)化率較上一季度略有下降9.96%本季度。0.00%第二季度20212021年第三季度第四季度

20212022年第二季度第一季度2022Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|27健康&健康本季度領(lǐng)先事件超過金融服務(wù)健康/保健和金融服務(wù)在此期間從歸因訪問者那里獲得最高的平均潛在客戶轉(zhuǎn)化率。平均

CR=9.96%15.00%13.76%12.57%12.52%12.39%11.91%11.31%

11.28%10.59%10.00%5.00%9.25%8.81%8.24%7.80%6.51%6.18%5.62%4.92%3.73%2.14%1.12%0.00%Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|28安裝轉(zhuǎn)化率保持不變相當(dāng)一致從上個(gè)季度開始0.20%0.15%這安裝轉(zhuǎn)化率指移動(dòng)應(yīng)用安裝量，計(jì)算方式如下：0.15%0.15%0.14%0.13%0.12%總

CR=安裝數(shù)÷到達(dá)0.10%0.05%0.14%.0.00%第二季度2021

年第三季度第四季度

2021

第一季度202120222022年第二季度藝術(shù)、娛樂&媒體繼續(xù)保持最高的安裝轉(zhuǎn)化藝術(shù)，耳鼻喉科。

＆

媒體包括手機(jī)游戲應(yīng)用，這個(gè)行業(yè)主導(dǎo)著安裝轉(zhuǎn)化率。率，賭博緊隨其后所有行業(yè)的平均安裝轉(zhuǎn)化率為

0.14%.平均

CR=0.14%0.25%0.

23%0.22%0.20%0.15%0.14%0.11%0.10%0.10%0.10%0.10%0.05%.09%0.07%0.06%0.00%04增量提升基準(zhǔn)汽車上升到頂部并以最高的訪客電梯接管增量提升衡量播客廣告與什么都不做相比的轉(zhuǎn)化率增加

1.為了網(wǎng)站訪問者（查看事件），平均提升曾是

81%跨行業(yè)

2.250%201%平均

CR

=81%200%158%150%131%126%123%114%106%100%98%78%72%66%65%58%57%50%0%44%37%32%12有關(guān)提升的更多信息，請參閱我們的博客文章：播客廣告的增量提升較上次的

78%

略有上升四分之一Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|32藝術(shù)、娛樂&媒體也家以最高的購買力接管為了采購活動(dòng),平均升力曾是

94%跨行業(yè)

1.平均

CR=94%150%126%122%111%106%99%96%100%50%79%64%61%24%17%0%Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|331高于上一季度的

87%注意：Podsights

不包括具有相關(guān)數(shù)據(jù)的廣告系列少于

3

個(gè)的行業(yè)為了牽頭活動(dòng),平均升力曾是

101%跨行業(yè)

1.健康&健康以最高的領(lǐng)先賽事升到榜首這意味著在播客上投放廣告的品牌看到

2

倍以上比他們沒有運(yùn)行播客活動(dòng)的潛在客戶.150%133%124%平均

CR=101%108%100%82%81%80%50%0%42%38%1

高于上一季度的

88%Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|34為了移動(dòng)應(yīng)用安裝事件，平均提升電梯移動(dòng)事件優(yōu)于提升網(wǎng)絡(luò)事件在所有類別中曾是

151%跨行業(yè)

1.平均安裝提升藝術(shù)、娛樂和媒體本季度增長

56%352%.400%352%平均

CR=151%300%200%124%103%94%93%100%0%藝術(shù)、耳鼻喉科和媒體金融服務(wù)

B2B健康/保健之家1從上次的

175%下降四分之一Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|35想了解更多？有關(guān)此報(bào)告的問題，請聯(lián)系艾米麗·麥要了解有關(guān)

Podsights

和我們的產(chǎn)品套件的更多信息，請聯(lián)系我們的銷售團(tuán)隊(duì)Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|36開始使用看點(diǎn)！第一次在播客上做廣告，不知道從哪里開始？從

Podsights開始！Podsights定價(jià)計(jì)劃：起動(dòng)機(jī)企業(yè)開始于$$241/莫/莫準(zhǔn)備好開始或?qū)Υ矶▋r(jià)感興趣了嗎？聯(lián)系我們的銷售團(tuán)隊(duì)→Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|37…附錄附錄：方法數(shù)據(jù)收藏：歸因方法：本研究的數(shù)據(jù)是從所有特定領(lǐng)域的

Podsights

活動(dòng)

fi

編輯期。匯總數(shù)據(jù)已匿名化，不會(huì)識(shí)別個(gè)人聽眾、品牌或出版商。有關(guān)更多信息，請查看我們的隱私政策。Podsights德

fi

將轉(zhuǎn)換率作為歸屬家庭的數(shù)量訪問該網(wǎng)站的用戶除以下載一集的唯一家庭。歸因訪問者是指下載包含廣告的播客，然后訪問該品牌擁有和運(yùn)營的網(wǎng)站的人。在此處閱讀有關(guān)我們方法的更多信息。Podsights2022年第三季度基準(zhǔn)報(bào)告

|39附錄

B：活動(dòng)每個(gè)行業(yè)（第

1/2點(diǎn)）行業(yè)名稱（縮短）行業(yè)名稱（長）活動(dòng)計(jì)數(shù)時(shí)尚服裝/時(shí)尚配飾（男人女人）276藝術(shù)，耳鼻喉科。

＆

媒體藝術(shù)、娛樂和媒體（流媒體服務(wù)、電影、舞蹈、劇院、音樂會(huì)、歌劇、游樂園、游戲、書籍

-音頻和綁定、音樂、雜

309志、