吉利帝豪插電混動(dòng)上市合作方案

吉利帝豪插電混動(dòng)上市合作方案Productby.AboutBackground2021年5月，吉利帝豪插電混動(dòng)版上市。在中國市場(chǎng)，各品牌廠商紛紛亮劍新能源車市場(chǎng)的環(huán)境下，新能源車產(chǎn)品層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。吉利帝豪插電混動(dòng)版上市，如何吸引關(guān)注脫穎而出？PHEV背景洞悉市場(chǎng)現(xiàn)狀新能源車市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)分析，2021、2021、2021年國內(nèi)新能源乘用車市場(chǎng)保持了持續(xù)高增長(zhǎng)，各主機(jī)家均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)2021年1月，同比增速出現(xiàn)歷年來首次下滑細(xì)分市場(chǎng)PHEV銷量下滑，BEV增長(zhǎng)迅猛據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)分析，截止至2021年1月份，PHEV插電混動(dòng)車零售量有所下降，BEV純電動(dòng)車銷量持續(xù)增長(zhǎng)廠商表現(xiàn)5大廠商割踞，吉利份額上漲2021年-2021年，比亞迪一直占據(jù)新能源車主要份額，但自2021年下半年起，比重逐漸下降。吉利憑借帝豪EV的出色表現(xiàn)，至2021年1月，銷量居于首位。

車系日均UV報(bào)價(jià)頁面日均UV【購車意向轉(zhuǎn)化率】【訂單轉(zhuǎn)化率】日均訂單商機(jī)級(jí)別日均UV【關(guān)注度轉(zhuǎn)化率】129379.80%1,31728.68%榮威e5500.14%975,1913711345.28%7,02836.12%秦0.72%975,19197323811.52%8,44324.46%雷凌雙擎0.87%975,191競(jìng)品分析整體營(yíng)銷音量較小，轉(zhuǎn)化率均較弱關(guān)注：雷凌雙擎、比亞迪秦關(guān)注轉(zhuǎn)化率較高，但仍在1%以下，榮威e550和同門帝豪EV，均關(guān)注較差認(rèn)知：購車意向轉(zhuǎn)化率雷凌雙擎位于首位，其余競(jìng)品均處于10%以下購置：比亞迪秦訂單轉(zhuǎn)化明顯高于其他競(jìng)品，雷凌雙擎、榮威e550、帝豪EV訂單轉(zhuǎn)化率較低228507.42%3,07421.93%帝豪EV0.32%975,191新能源乘用車市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)但增速有所放緩隨著市場(chǎng)開展，BEV純電動(dòng)車銷量增長(zhǎng),PHEV有所下降各主機(jī)廠加快步伐爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)，吉利勢(shì)頭良好PHEV合作規(guī)劃PHEV策略思考吉利插電混動(dòng)車旗艦車型全面提升營(yíng)銷聲量易車平臺(tái)戰(zhàn)略合作BIG全面提升品牌和產(chǎn)品關(guān)注、認(rèn)知、銷售Strategicupgrade產(chǎn)品力帝豪插電混動(dòng)品牌力吉利品牌背書策略模型STATEMENT品牌常規(guī)內(nèi)容+創(chuàng)意內(nèi)容+線上互動(dòng)從吉利品牌、新能源策略等維度，輸出品牌價(jià)值，及吉利帝豪插電混動(dòng)版優(yōu)勢(shì)！內(nèi)容拉動(dòng)產(chǎn)品易車體驗(yàn)內(nèi)容+易車眾測(cè)工程從體驗(yàn)角度，通過編輯體驗(yàn)、網(wǎng)友體驗(yàn)和眾測(cè)等工程讓消費(fèi)者直觀感受帝豪插電混動(dòng)版產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)！STRATEGYSTATEMENT體驗(yàn)為王吉利插電混動(dòng)車旗艦車型有實(shí)力混不混？策略主題以吉利品牌實(shí)力為切入，塑造帝豪插電混動(dòng)版以“實(shí)力〞說話的產(chǎn)品形象，并以“混〞為引子，用極具網(wǎng)絡(luò)感的傳播主題，引出目前用戶對(duì)混動(dòng)車的猶疑與認(rèn)知缺乏，并引戰(zhàn)中國市場(chǎng)新能源混電動(dòng)車的亂象與實(shí)力比照。到達(dá)品牌與產(chǎn)品在口碑與認(rèn)可上的雙贏。有實(shí)力混不混？全媒體炒作吉利帝豪混動(dòng)版，激發(fā)用戶對(duì)吉利帝豪關(guān)注興趣，為上市預(yù)熱。上市前新車消息發(fā)布期官方發(fā)布期新車上市期上市延續(xù)期新車消息報(bào)道時(shí)間：實(shí)時(shí)諜照曝光報(bào)道時(shí)間：實(shí)時(shí)官方圖曝光報(bào)道時(shí)間：實(shí)時(shí)官方圖解析報(bào)道時(shí)間：官方圖發(fā)布時(shí)上市預(yù)告報(bào)道時(shí)間：上市前1天或當(dāng)天上市報(bào)道報(bào)道時(shí)間：價(jià)格公布時(shí)車型購車手冊(cè)報(bào)道時(shí)間：上市當(dāng)天或第2天競(jìng)爭(zhēng)車型分析報(bào)道時(shí)間：上市后3-5天競(jìng)爭(zhēng)車型比照?qǐng)?bào)道時(shí)間：上市后7-10天官方試駕活動(dòng)報(bào)道時(shí)間：官方確認(rèn)新車評(píng)測(cè)報(bào)道時(shí)間：借到試駕車7日后新車前景展望報(bào)道時(shí)間：新車發(fā)布后上市前新車上市易車編輯主動(dòng)免費(fèi)報(bào)道，貫穿新車上市整個(gè)周期STATEMENT品牌內(nèi)容拉動(dòng)常規(guī)內(nèi)容內(nèi)容合作推薦帝豪插電混動(dòng)版還未上市，可以選擇導(dǎo)購部的群P新車選題。內(nèi)容包括新車亮點(diǎn)解讀、競(jìng)品及展望、娛樂性元素參加以及不同觀點(diǎn)人群間的互撕，最終編輯加以正向點(diǎn)評(píng)。幽默的方式可以讓大家在相對(duì)輕松的觀看環(huán)境下可以快速了解到帝豪插電混動(dòng)版的科技配置、出色外觀、性價(jià)比出眾等特點(diǎn)。群P新車熱度

話題增加推升STATEMENT品牌內(nèi)容拉動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容易車熱門話題類編輯欄目，形式幽默有趣，圖文漫畫式更符合當(dāng)下閱讀習(xí)慣。內(nèi)容合作推薦易車兩位漫畫網(wǎng)紅通過微信體的形式進(jìn)行交談，同時(shí)參加特邀嘉賓吉利帝豪混動(dòng)版。選題突出新能源車免征購置稅、購車補(bǔ)貼、單獨(dú)搖號(hào)等等優(yōu)勢(shì)。并且介紹國家補(bǔ)貼+地補(bǔ)約2.5W，時(shí)尚造型和技術(shù)配備及充電等相關(guān)車輛信息，推薦購置。能BB絕不動(dòng)手熱度

話題增加推升娛樂趣味十足。話題性十足。在插科打諢間科普產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。有實(shí)力混不混？上市期間，延續(xù)預(yù)熱熱度，并通過線上互動(dòng)/直播等引爆上市當(dāng)天。上市中汽車KOL跨界KOL兩大陣營(yíng)對(duì)抗發(fā)聲從要不要買“混動(dòng)”車角度入手，引出普通大眾對(duì)新能源車各種疑惑，答疑解惑并輸出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。從專業(yè)角度出發(fā)，講解混動(dòng)車的產(chǎn)品特點(diǎn)，吉利帝豪插電混動(dòng)版的產(chǎn)品性能，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。從用戶角度出發(fā)，帝豪插電混動(dòng)版，相比于純電動(dòng)版或者傳統(tǒng)能源汽車，會(huì)不會(huì)形如雞肋？有實(shí)力混不混STATEMENT品牌內(nèi)容拉動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容有實(shí)力當(dāng)然可以混？混動(dòng)版難道不雞肋？易車明星編輯-趙璞跨越KOL-張國仁形式：文章1+視頻1以對(duì)談的形式，兩方各抒已見。并最終得出結(jié)論-有實(shí)力，可以混！既吉利帝豪插電混動(dòng)版，因?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)力卓越，用戶還是可以選擇這款“混動(dòng)版〞！汽車KOL代表跨界KOL代表代表對(duì)辯STEP.1引戰(zhàn)眾人STEP.2汽車KOL陣營(yíng)跨界KOL代表混動(dòng)版有自己的優(yōu)勢(shì)為什么不買純電動(dòng)車吉利帝豪突破了一直以來混動(dòng)車問題感覺還是傳統(tǒng)能源更值得信賴一點(diǎn)相比于傳統(tǒng)能源，混動(dòng)版優(yōu)勢(shì)在……合資車雙擎系列一直不錯(cuò)目前階段混動(dòng)車可能是最佳選擇吉利帝豪確實(shí)優(yōu)勢(shì)明顯熱度

話題增加推升PC專題跟進(jìn)第一熱門錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師李瀛寰高氏觀市科技你的生活科技娛樂通AutoTalker

達(dá)達(dá)兔丁道師熱度

話題增加推升國產(chǎn)帝豪混動(dòng)版，到底混不混？你可能在買混動(dòng)還是傳統(tǒng)車之間糾結(jié)，看看這篇文章……相比于傳統(tǒng)能源，吉利帝豪混動(dòng)版優(yōu)勢(shì)自媒體矩陣配合傳播自媒擴(kuò)散STEP.3易車：PC頁內(nèi)容傳播/PC專題內(nèi)容承載社媒渠道：微信、微博等社媒賬號(hào)第一熱門錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師李瀛寰高氏觀市科技你的生活科技娛樂通AutoTalker

達(dá)達(dá)兔丁道師傳播推廣MULTIPLECHANNELSCOMMUNICATION車型簡(jiǎn)介易車眾測(cè)報(bào)告經(jīng)銷商信息直播搭建姓名

經(jīng)銷商獎(jiǎng)品誘導(dǎo)注冊(cè)留資引導(dǎo)到端有實(shí)力混不混？吉利帝豪插電混合動(dòng)力版上市品牌內(nèi)容拉動(dòng)線上互動(dòng)STATEMENT汽車KOL陣營(yíng)跨界KOL代表混動(dòng)版有自己的優(yōu)勢(shì)為什么不買純電動(dòng)車吉利帝豪突破了一直以來混動(dòng)車問題感覺還是傳統(tǒng)能源更值得信賴一點(diǎn)相比于傳統(tǒng)能源，混動(dòng)版優(yōu)勢(shì)在……合資車雙擎系列一直不錯(cuò)目前階段混動(dòng)車可能是最佳選擇吉利帝豪確實(shí)優(yōu)勢(shì)明顯投票互動(dòng)區(qū)有實(shí)力混不混對(duì)辯視頻彈幕效果方案1-出現(xiàn)在視頻左右；備選方案2-出現(xiàn)在視頻上方發(fā)送性價(jià)比真高真好看性價(jià)比真高！cool～～美美的幸福：價(jià)錢厚道

西安喜羊羊：外觀一般…….上市發(fā)布會(huì)-直播效果DEMOLIVE上市直播場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)打造上市發(fā)布盛宴掀起關(guān)注高潮以H5承載上市發(fā)布會(huì)H5品牌內(nèi)容拉動(dòng)上市直播STATEMENT注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2021年9月1日晚24點(diǎn)產(chǎn)品形式：H5+視頻直播4,369,171最高瞬時(shí)峰值觀看總量263,0451,201,140單集最高觀看總量RX5合作案例超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)SUVX有實(shí)力混不混？聚焦體驗(yàn)，聚焦產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。上市后我們將設(shè)定為4車比照形式，設(shè)定游戲環(huán)節(jié)，選擇和帝豪混當(dāng)價(jià)位相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)汽油車/混動(dòng)車榮威e550/純電動(dòng)車。設(shè)定游戲規(guī)那么，4位編輯分別駕駛四臺(tái)車，進(jìn)行加速、油耗、路況、操控等1V1PK，獲勝車輛進(jìn)入到下一輪比賽中。以此車輪戰(zhàn)，全方位比照帝豪混動(dòng)車優(yōu)勢(shì)。形式：文章+視頻視頻可分為3期，第一期，4車預(yù)賽；第二期，半決賽，第三期，決賽。每期3分鐘左右，短小精悍，并為下期留下期待。STATEMENT產(chǎn)品體驗(yàn)為王易車體驗(yàn)內(nèi)容有實(shí)力混不混？對(duì)比試駕車輪戰(zhàn)亮點(diǎn)解析雷凌雙擎的車主進(jìn)行試駕訪談。復(fù)原真實(shí)車主來介紹對(duì)帝豪混動(dòng)版造型、配置、駕駛感受、使用、油耗、充電等等。傳遞價(jià)值觀，并深度輸出帝豪混動(dòng)版產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。形式：文章1篇合資競(jìng)品車主評(píng)車上市一段時(shí)間后，將邀請(qǐng)買車網(wǎng)友進(jìn)行提車作業(yè)。從提車當(dāng)天，到使用1個(gè)月，3個(gè)月，從日常使用、油耗、充電等等，進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)效性的系列報(bào)導(dǎo)，真實(shí)性的展示用戶的用車體驗(yàn)，讓用戶更直觀感受吉利帝豪產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。形式：文章3篇〔論壇〕網(wǎng)友提車系列作業(yè)易車創(chuàng)意視頻欄目視頻的意義在于復(fù)原到消費(fèi)者真實(shí)的用車環(huán)境和需求，讓消費(fèi)者根據(jù)自己對(duì)車的需求來點(diǎn)評(píng)帝豪混動(dòng)版。例如，在地鐵口附近隨機(jī)采訪，私家車和公共交通的選擇問題，消費(fèi)者答復(fù)涉及環(huán)境問題、搖號(hào)問題等等。那么如果推薦一款0排放、且根本不用搖號(hào)的車型，詢問是否愿意體驗(yàn)。通過幾位真實(shí)消費(fèi)者的體驗(yàn)，如上下班通勤、充電、造型配置等評(píng)價(jià)及趣味環(huán)節(jié)設(shè)定等等，通過消費(fèi)者的評(píng)價(jià)展現(xiàn)車型亮點(diǎn)。

推薦欄目：五分鐘說車易車眾測(cè)?WHAT什么是易車眾測(cè)?是易車APP推出的，國內(nèi)首家專注于汽車領(lǐng)域的網(wǎng)友試用評(píng)測(cè)欄目。能有效地幫助廠商提升品牌曝光度和美譽(yù)度。在這里，車友們不僅可以長(zhǎng)時(shí)間地、深度地體驗(yàn)最新的熱門車型更能通過發(fā)布真實(shí)客觀的評(píng)測(cè)體驗(yàn)報(bào)告，幫助汽車廠商了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，改進(jìn)產(chǎn)品和功能。YICHESTATEMENT產(chǎn)品體驗(yàn)為王易車眾測(cè)01020304用戶發(fā)帖，體驗(yàn)直播(一周)測(cè)試報(bào)告，體驗(yàn)反響(一周)用戶招募，線索收集(一周)招募期眾測(cè)期報(bào)告期口碑/線索/決策(一周)長(zhǎng)尾期每期持續(xù)4周時(shí)間

招募網(wǎng)友，進(jìn)行易車眾測(cè)工程?！惨晜鞑バ枨罂蛇M(jìn)行一期或多期眾測(cè)〕有實(shí)力混不混工程流程ActionProgress品牌提升線索收集內(nèi)容沉淀長(zhǎng)達(dá)四周的活動(dòng)期收獲更高的品牌曝光及美譽(yù)度收集更真實(shí)更精準(zhǔn)的用戶線索收獲更高的轉(zhuǎn)化率，直接促進(jìn)銷售收集最真實(shí)的用戶測(cè)試報(bào)告以及評(píng)價(jià)與用戶直接深度交流形成內(nèi)容沉淀與口碑傳播工程效益ActionTarget易車優(yōu)質(zhì)資源APP+WEB+M/社媒資源AprJun易車直播〔H5/專題/B站/斗魚平臺(tái)聯(lián)合傳播〕“有實(shí)力混不混〞PC專題招募/引流/內(nèi)