2014年中國衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告

2014年中國衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告【中華衛(wèi)浴網(wǎng)】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸落地，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了有效的數(shù)據(jù)支撐。對此，中華衛(wèi)浴網(wǎng)特別推出了《2014年中國衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告》，從百度搜索指數(shù)、電商指數(shù)、BHI指數(shù)、新聞收錄比例、地區(qū)分布、人群屬性等方面，系統(tǒng)分析衛(wèi)浴行業(yè)今年來的變化以及趨勢，為相關(guān)用戶了解衛(wèi)浴行業(yè)帶來一些幫助。搜索指數(shù)關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴衛(wèi)浴潔具數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的綜合。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。2013年1月-2014年12月衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)（整體趨勢）

2014年1-12月衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)（整體趨勢）數(shù)據(jù)解讀：

從圖一中2013年和2014年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)的對比來看，2014年的指數(shù)略微高于2013年，但幅度不大，說明衛(wèi)浴行業(yè)的關(guān)注度依舊是穩(wěn)中有漲，行業(yè)整體趨勢良好。從圖二中2014衛(wèi)浴行業(yè)的搜索指數(shù)中可以發(fā)現(xiàn)，峰值在3月10號，這與即將到來的3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日有著一定的關(guān)系。眾所周知，衛(wèi)浴行業(yè)近年來的售后投訴問題一直居高不下，而今年3·15不僅是維權(quán)日，更是新消法的頒布之日，消費(fèi)者們自然對自己關(guān)注的衛(wèi)浴行業(yè)信息有了更多的搜索，相關(guān)指數(shù)也便得到了極高的增長。移動端搜索指數(shù)2013年1月年-2014年12月衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)（移動趨勢）數(shù)據(jù)解讀：從圖三的指數(shù)曲線可以看出，從去年到今年，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)的移動趨勢呈現(xiàn)遞增狀態(tài)，而且漲幅較為明顯。這也與目前移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸崛起的趨勢相吻合，也給了衛(wèi)浴企業(yè)一定的啟示：未來的互聯(lián)網(wǎng)世界，移動端將占據(jù)很大一部分，企業(yè)可以在此方面著手建設(shè)，為將來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)。需求分布關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴衛(wèi)浴潔具數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞密度，互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)需求分布針對搜索頻率進(jìn)行排列和展示。2014年衛(wèi)浴行業(yè)“衛(wèi)浴”搜索需求分布示意圖在2014年百度搜索“衛(wèi)浴”的需求分布圖中，相較于其他家居建材行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)呈現(xiàn)出最鮮明的特色就是用戶對于“品牌”的需求度格外的高。其中“知名品牌”“排行榜”“中國十大”“衛(wèi)浴十大”等與品牌關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞均排在行業(yè)需求度的前列。眾所周知，衛(wèi)浴行業(yè)的高端市場一直以來就被國際品牌所占據(jù)，由此在中低端市場中，本土衛(wèi)浴品牌的競爭就變得格外激烈，在2014年衛(wèi)浴行業(yè)需求分布圖中，也能看到“歐派衛(wèi)浴”“鷹衛(wèi)浴”“澳斯曼衛(wèi)浴”“九牧衛(wèi)浴”等品牌的身影，如何加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，樹立良好品牌形象，彰顯品牌實(shí)力將成為未來衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展重心!熱門搜索關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴衛(wèi)浴潔具數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)熱門搜索集合了網(wǎng)民在一段時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上搜索頻率最高的詞匯，通過這些詞匯可以查詢出與之相關(guān)的信息，便于網(wǎng)民了解信息及企業(yè)掌握市場行情。2014年衛(wèi)浴行業(yè)相關(guān)熱門搜索示意圖數(shù)據(jù)解讀：從上圖來看，熱門搜索與需求分布不謀而合，2014年百度搜索“衛(wèi)浴”的相關(guān)檢索詞排行前十的榜單中，衛(wèi)浴品牌就占據(jù)了6席，其中包括“TOTO”“箭牌”“九牧”“科勒”“美標(biāo)”等。從2014年衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展來看，不論是雙十一的品牌搶購戰(zhàn)，還是“中國衛(wèi)浴十大品牌”的評選，以及“TOTO”工人糾紛或者“安蒙”的跑路等，都加大了用戶對于衛(wèi)浴品牌的關(guān)注，選擇一個(gè)有實(shí)力、有口碑的衛(wèi)浴品牌成為廣大用戶最為關(guān)注的事。另外，從2014年上升最快的檢索詞來看，“箭牌”“九牧”等本土品牌保持著強(qiáng)勁的上升勢頭，本土品牌越來越受到用戶的關(guān)注無疑也給廣大衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展注入了信心，未來如何搶占市場，企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)是關(guān)鍵!新聞報(bào)道關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴新聞衛(wèi)浴資訊數(shù)據(jù)方：百度數(shù)據(jù)解讀：截止2014年12月15日，2014年“衛(wèi)浴”百度新聞收錄總量890,000篇，新聞內(nèi)容分類比例按前五名排位分別是：行業(yè)新聞?lì)愓急?2%，產(chǎn)品知識類占比22%，企業(yè)動態(tài)類占比14%，促銷導(dǎo)購類占比17%，維權(quán)曝光類占比11%，其他類占比4%。從衛(wèi)浴行業(yè)新聞內(nèi)容的分類來看，行業(yè)新聞是數(shù)量最多的，也間接表明了行業(yè)動態(tài)事件最多，行業(yè)發(fā)展較為火熱。其次產(chǎn)品知識類的占比位居第二，為廣大消費(fèi)者家裝選購提供了更多的意見，也是符合消費(fèi)者需求的。另外，維權(quán)曝光的新聞與企業(yè)動態(tài)及促銷導(dǎo)購相當(dāng)，且數(shù)量也不少，這表明了行業(yè)中仍然存在著許多負(fù)面現(xiàn)象，包括質(zhì)量問題、售后矛盾以及知識產(chǎn)權(quán)糾紛等。所以，廣大衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展時(shí)仍需將產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)作為一大重點(diǎn)來把控，讓消費(fèi)者的投訴降到最低，讓質(zhì)檢曝光的事件變得更少。電商指數(shù)關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴電商衛(wèi)浴雙十一數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電商的衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量衛(wèi)浴電商發(fā)展的模式數(shù)據(jù)解讀：衛(wèi)浴行業(yè)在中國經(jīng)歷了近三十年的發(fā)展，近年來行業(yè)勢頭趨于平穩(wěn)，目前為止，衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)總量維持在4000家左右，其中在電商領(lǐng)域有所動作的企業(yè)占比11.3%。衛(wèi)浴行業(yè)的傳統(tǒng)渠道發(fā)展已經(jīng)根深蒂固，在如今電商渠道的革新面前自然會“有點(diǎn)放不開”，電商發(fā)展的進(jìn)程比較緩慢。截止2014年12月15日，在發(fā)展電商的衛(wèi)浴企業(yè)中，入駐天貓的占比46%;與京東合作的占比85.8%;在其他平臺開店以及自建網(wǎng)上商城的企業(yè)也有三十多個(gè)百分點(diǎn)，與京東合作是為衛(wèi)浴企業(yè)電商發(fā)展的主要途徑。在這個(gè)提到電商大家就會想起天貓?zhí)詫毜哪甏?，衛(wèi)浴企業(yè)開辟電商戰(zhàn)場卻多選擇在京東平臺上，著實(shí)讓人有點(diǎn)意外;但或許正是京東的自建物流系統(tǒng)更讓衛(wèi)浴企業(yè)放心，也說明了，在衛(wèi)浴電商領(lǐng)域，一個(gè)好的物流系統(tǒng)確實(shí)能夠成為致勝的一大利器。電商銷售占比：近年來在電商領(lǐng)域最受人關(guān)注的莫過于雙十一了，在此期間，衛(wèi)浴行業(yè)中銷量第一的九牧衛(wèi)浴，其成交額達(dá)到了7015萬，前十的總銷量超過了2億5000萬，算上其他的，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)在今年雙十一期間的銷量突破了3億，這放在整個(gè)家居行業(yè)中都是一個(gè)了不起的成就。但是，在天貓“571億”的銷售神話面前，無疑還是顯得有點(diǎn)“不顧掛齒”。衛(wèi)浴之所以能在家居行業(yè)的電商中獨(dú)樹一幟，與其產(chǎn)品體積小物流相對容易有著莫大的關(guān)系;而衛(wèi)浴行業(yè)的電商成績在大環(huán)境中并不理想則是因?yàn)樾l(wèi)浴行業(yè)涉足電商較晚，而且家居產(chǎn)品一般需要有很好的產(chǎn)品體驗(yàn)，不少衛(wèi)浴企業(yè)并沒有解決這個(gè)問題。所以衛(wèi)浴電商在家居行業(yè)中還算不錯(cuò)，但是在整個(gè)電商上來看，卻又稍顯“寒酸”。BHI指數(shù)關(guān)鍵詞：BHI指數(shù)建材指數(shù)數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱，是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的一個(gè)建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。它是從全國,指定的集中采集點(diǎn)采集了40000家建材家居商戶的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時(shí)與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比，還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強(qiáng)弱。2013-1014年全國建材家居景氣指數(shù)BHI圖示衛(wèi)浴行業(yè)在中國經(jīng)過了三十余年的發(fā)展，近年來的發(fā)展速度逐漸放緩，從以上的BHI指數(shù)中亦可見一斑。除了年初一段時(shí)間內(nèi)BHI指數(shù)略高于去年，在其他時(shí)候甚至在金九銀十期間都低于去年同期水平，就算有五月廚衛(wèi)展和七月建博會的推動，行業(yè)依然不夠景氣。在來年的發(fā)展中，衛(wèi)浴企業(yè)還需要看到發(fā)展的方向，除了在旺季時(shí)要抓住機(jī)遇，在淡季時(shí)也應(yīng)該調(diào)整戰(zhàn)略，爭取吸引更多的消費(fèi)者。另外，衛(wèi)浴企業(yè)還可以加速智能化發(fā)展及電商渠道的革新，用新思維給企業(yè)帶來新發(fā)展。人群指數(shù)關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴衛(wèi)浴潔具數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)2014年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索地域分布圖2014年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索人群屬性圖數(shù)據(jù)解讀：根據(jù)上圖數(shù)據(jù)分析，衛(wèi)浴互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注度最高的區(qū)域在東南沿海的廣東、福建等地及江浙地區(qū)，其中廣東關(guān)注指數(shù)最高，與佛山等地是中國衛(wèi)浴的主要產(chǎn)地之一有著莫大的關(guān)系。從衛(wèi)浴互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注指數(shù)來看，男性占據(jù)77%，女性占據(jù)23%，說明了關(guān)注衛(wèi)浴行業(yè)的人群以男性為主，他們也大多是家庭消費(fèi)的決策人員。另外，衛(wèi)浴互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注人群的主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲，說明了衛(wèi)浴消費(fèi)群體集中在80后和90后?？偨Y(jié)點(diǎn)評：1、移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨，衛(wèi)浴企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn)從2014年互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)來看，不論是PC端還是移動端，衛(wèi)浴行業(yè)的搜索指數(shù)都有了較大的提高，尤其是移動端的增長更是有目共睹。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的重要性越來越大，衛(wèi)浴企業(yè)也需要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程才能更進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。2、維權(quán)曝光類新聞居高不下從衛(wèi)浴行業(yè)的新聞分類來看，維權(quán)曝光類新聞的占比高達(dá)十個(gè)點(diǎn)，從服務(wù)到產(chǎn)品質(zhì)量等投訴量都不小。衛(wèi)浴企業(yè)在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程之時(shí)，也不可忘了對質(zhì)量的監(jiān)督以及對服務(wù)的改善，全方位提高企業(yè)實(shí)力才能在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中搶得先機(jī)，奪得更多的市場。3、電商發(fā)展獨(dú)樹一幟領(lǐng)軍整個(gè)家居行業(yè)在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，幾乎所有家居行業(yè)都有涉及到電商發(fā)展，然而從目前行業(yè)現(xiàn)狀來看，唯有衛(wèi)浴行業(yè)的電商之路走得最為順暢，這也與衛(wèi)浴產(chǎn)品體積較小，單品價(jià)格較低，物流較便且消費(fèi)者易于接受有著