大學生手機市場調研計劃書

大學生手機市場調研計劃書調研背景手機作為現(xiàn)代信息科技的一個產物，在人們的生活中越來越重要。同時，手機在大學生中的普及率亦越來越高，隨著手機在校園里的普及，越來越多的產商把目光投向了校園這一巨大的潛在市場，為了解三星手機在河南各大高校中的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額及發(fā)展空間，更好地滿足大學生消費者的消費需求，對大學生手機市場進行調研顯得尤為必要，我們決定以大學生為調查對象，針對目前大學生手機市場的基本情況，本著調查與論證相結合的原則做一次深入的手機市場調研。本次市場調查將圍繞：消費者，市場環(huán)境，競爭者三個點來進行。調研目的（1）了解本品牌在各高校大學生中的知名度、好評度以及占有率。（2）了解各主要品牌在各高校大學生中的競爭情況。（3）了解并分析大學生消費者對手機消費的需求和愛好習慣。（4）了解各主要競爭品牌在大學生手機市場中的營銷策略。（5）預測大學生手機市場的潛力及市場容量，以調整三星的市場策略及銷售定位。調研內容消費者大學生消費者對于手機的購買標準及對產品功能的偏好。大學生消費者的手機消費歷史及購買場所。大學生消費者對各品牌手機的評價及認知。影響大學生消費者購買手機的主要因素。大學生消費者的平均月開支及消費比例。大學生消費者心中的理想手機描述。市場環(huán)境當前手機的種類、品牌及各銷售情況。各品牌手機的經銷形式及狀況。大學生手機市場的容量及潛力。學校環(huán)境、生活對手機市場的限制及影響。競爭者主要競爭者及其品牌優(yōu)劣勢。主要競爭者的定位及形態(tài)。主要競爭者的營銷策略與方式。主要競爭者的市場份額及銷售狀態(tài)。調研時間及進度調研時間調研進度4月10日-11日設計問卷及調查方案、了解品牌4月12日-13日踩點、試調查；修改、確定問卷及方案4月14日進行人員安排4月15日-17日實地訪查4月18日-19日數(shù)據審核及處理4月20日-21日統(tǒng)計分析4月22日-23日編寫調研報告4月24日-25日確定，印刷并提交報告調研地點及對象地點：鄭州大學，河南工業(yè)大學，鄭州輕工業(yè)學院，河南職業(yè)技術學院。對象：大學生消費者：共600人，各校150人。銷售點：迪信通，手機大世界，永樂電器，。以及各高校周邊銷售點。由于大學生選購手機時，比較喜歡去正規(guī)，可靠，安全的手機專賣店或一些大型的手機市場。根據調研需要，我們選取了一些人口相對集中，選購手機人數(shù)較多的一些銷售點。調研人員調研督導調研人員復查審核人員人數(shù)1102總人數(shù)13調研方法：定點隨機抽樣（問卷形式）：由于手機在各高校的普遍性，所以各高校在校生均為調研對象。所以對樣本容量較大的大學生消費者，選擇問卷的形式?？稍趯W校內租用場地，便于問卷的答復及收回。時間最好選在午飯后，這段時間大部分學生有時間空余，且人流集中。判斷抽樣（深度訪談）：鑒于各經銷點的檔次規(guī)模等差異，選擇了判斷抽樣法。同時由于樣本容量較小，亦為了更好的了解各經銷商對手機銷售情況的認識及建議，故采用深度訪談的方式。調研經費項目費用問卷600*0.1=60元調查（場地、交通等）200元后期統(tǒng)計及分析150元雜費50元總計460元大學生手機市場調研問卷尊敬的同學：您好！占用您幾分鐘寶貴的時間，請您和我們共同完成一份關于大學生手機市場消費的調查問卷。本次調查旨在了解大學生關于手機消費的情況，掌握手機在大學生中的銷售情況和市場前景，我們會將您的填寫信息予以保密，請您放心填寫。在此非常感謝您對本次調查的支持，謝謝?。?您認為手機在生活中的重要性()A完全不重要B不很重要C不重要D無所謂E重要F很重要G非常重要２.您購買手機的目的：（）A．方便與家人、朋友聯(lián)系B．找工作需要C.了解社會新聞，獲取前衛(wèi)信息和游戲D.順應潮流，不能讓別人看不起E.社會活動需要F．娛樂G其他３.您選擇手機考慮的主要因素是（可多選）：（）A.質量B.價格Ｃ.外觀造型Ｄ.功能E.周圍人的看法Ｆ.品牌４您最喜歡的手機品牌是（最多四項）：（）A．三星B.諾基亞C.ＨＴＣD.摩托羅拉E.OPPOF.LGG.多普達H蘋果I其他５.你覺得三星手機的競爭力強嗎？（）Ａ強Ｂ還好Ｃ一般Ｄ很差６.如果你覺得三星手機的競爭力強，你覺得是哪方面吸引了你？（）Ａ外觀好，實用性強Ｂ價格實惠，經久耐用Ｃ可擴展性強，功能多Ｄ售后服務７．您最喜歡的三星手機款式：()A．直板B折疊C.旋蓋D.滑蓋８．您覺得三星手機最實用的手機功能是：(請根據您的實際情況用1234567８排序)A.MP3（）B.MP4（）C.攝像（）D.上網()E.ＧＰＳ導航()Ｆ．藍牙()Ｇ．收音機()H游戲（）９若您使用三星手機．您選擇的原因是（可多選）：（）Ａ．外觀好、款式新、功能多B.用起來方便C.消費能力提高D．別人都換了，不能落后E.原來的丟了F.其他１０.對于手機你最關心的問題是（最多5項）：()A.質量B.價格C.服務D.品牌E.外觀款式F.配置G.輻射H.內存大小I.重量J.顏色K.待機時間Ｌ.其他1１.你意向中的合適的三星手機價位是多少？（）A.1000元以下B.10