飛鶴奶粉X中國(guó)醫(yī)生娛樂(lè)營(yíng)銷方案

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1尋找到《中國(guó)醫(yī)生》&中國(guó)飛鶴之間的內(nèi)容聯(lián)結(jié)點(diǎn)1.巧妙傳遞品牌社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌民族自豪感、深化愛(ài)國(guó)情懷2.擴(kuò)大品牌聲量；3.直擊目標(biāo)人群，達(dá)成用戶留存《中國(guó)醫(yī)生》中國(guó)飛鶴內(nèi)容聯(lián)結(jié)點(diǎn)Corebutton目標(biāo)人群平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民，每個(gè)人都了不起！---習(xí)近平2021年新年賀辭【疫情突如其來(lái)，但我們共克時(shí)艱，從白衣天使到子弟兵、從科研人員到社區(qū)工作者、從古稀老人到90后00后，無(wú)數(shù)人以生命赴使命、用摯愛(ài)護(hù)蒼生】山|河|無(wú)|恙|禮|贊|英|雄《中國(guó)醫(yī)生》《中國(guó)醫(yī)生》：重現(xiàn)英雄故事，向英雄致敬電影真實(shí)還原中國(guó)醫(yī)生在抗疫一線全心奉獻(xiàn)，救治生命讓國(guó)家安心、讓病患安心醫(yī)護(hù)人員以大無(wú)畏的精神用鑄就展現(xiàn)進(jìn)一步弘揚(yáng)、、整

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念通過(guò)【醫(yī)療級(jí)片場(chǎng)】全面展現(xiàn)抗疫人員的無(wú)私奉獻(xiàn)與偉大使命導(dǎo)演：1:1按照真實(shí)醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)打造的【醫(yī)療級(jí)片場(chǎng)】群演中就有真正的醫(yī)務(wù)工作者演員：所有的醫(yī)療設(shè)備，呼吸機(jī)、除顫儀都是真的進(jìn)組前體驗(yàn)專業(yè)醫(yī)生的真實(shí)生活……….抗疫一線人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，再現(xiàn)偉大的抗疫精神開(kāi)拍前演員學(xué)習(xí)體驗(yàn)重現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的偉大奉獻(xiàn)抗擊新冠，這是一場(chǎng)全民戰(zhàn)疫作為醫(yī)者，身赴“前線”是使命而后方的“糧草物資”補(bǔ)給同樣刻不容緩中國(guó)飛鶴【我在生產(chǎn)】當(dāng)全國(guó)因病毒按下暫停鍵時(shí)，飛鶴的工廠卻加速生產(chǎn)，打響寶寶口糧保衛(wèi)戰(zhàn)【我在路上】當(dāng)層層關(guān)卡阻斷距離時(shí)，飛鶴物流團(tuán)隊(duì)風(fēng)雨兼程，將奶粉送到媽媽們的手上【我在營(yíng)業(yè)】當(dāng)人人對(duì)病毒避之不及時(shí)，飛鶴提供24小時(shí)熱線服務(wù)，無(wú)接觸免費(fèi)送貨上門(mén)以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守，燃盡所能、摯護(hù)新生擔(dān)當(dāng)|責(zé)任|使命|堅(jiān)守樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿營(yíng)業(yè)收入185.92137.22首家乳品工程院士工作站建立中103.9258.87成立“飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”37.2420169個(gè)國(guó)家

15個(gè)頂尖科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展深入的科研合作單位：億元2017201820192020連續(xù)五年?duì)I收增長(zhǎng)，即使遭遇疫情黑天鵝也逆勢(shì)大增獲準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)企業(yè)博士后科研工作站17.2%市場(chǎng)占有率14.5%13.1%扎根北緯47°黃

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地10.2%率先打造“農(nóng)牧工”三位一體的打造2小時(shí)生態(tài)圈最大程度鎖住“新鮮”專屬產(chǎn)業(yè)集群模式飛鶴市場(chǎng)份額變化（線上+線下）2019H120192020H12020市場(chǎng)占有率一騎絕塵疫情期間，每一位平凡的中國(guó)醫(yī)生只是做了職責(zé)內(nèi)的事情，但這正是他們的偉大之處疫情期間，中國(guó)飛鶴以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守，為中國(guó)寶寶遮風(fēng)擋雨、與中國(guó)家庭共克時(shí)艱，鑄就了偉大的使命●

國(guó)貨之光●

民族驕傲●

堅(jiān)守奉獻(xiàn)●

領(lǐng)跑行業(yè)逆行英雄

●民族脊梁

●偉大奉獻(xiàn)●世界矚目

●擔(dān)

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責(zé)

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信

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堅(jiān)

守目標(biāo)人群目標(biāo)人群TA們愛(ài)國(guó)不是口頭說(shuō)說(shuō)的愛(ài)，更是付諸實(shí)際行動(dòng)的愛(ài)從李寧、花西子到華為、飛鶴，衣食住行，都認(rèn)可民族品牌并為此買(mǎi)單；從《戰(zhàn)狼》到《紅海行動(dòng)》，對(duì)影視作品中傳遞的愛(ài)國(guó)主義情懷深以為然；對(duì)民族歷史、國(guó)家大事有自己的看法……..雜短嫦無(wú)交援視娥雙指水鄂頻五國(guó)揮稻醫(yī)博號(hào)士鐘員周之生吳主李連父袁接南承器超子山鈺隆系柒平統(tǒng)TA們追星追的是鐘南山、袁隆平這樣行業(yè)內(nèi)頂尖人士TA們而TA們自己也在平凡的崗位上堅(jiān)守職責(zé)、成就自己的偉大事業(yè)…周承鈺，文昌發(fā)射基地第一位女性指揮員，95后在平凡的工作中尋找偉大的力量北大三醫(yī)院90后青年醫(yī)生吳超，曾奮戰(zhàn)在武漢抗疫一線還有向世界傳遞中國(guó)文化的李子柒……..TA們熱血澎湃、易被點(diǎn)燃T

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民族驕傲●

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領(lǐng)跑行業(yè)逆行英雄

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諧趣表達(dá)堅(jiān)守平凡●偉大力量●策

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導(dǎo)根據(jù)上述洞察，為了達(dá)成飛鶴傳遞社會(huì)責(zé)任感、擴(kuò)大品牌聲量、提高用戶留存的目標(biāo)導(dǎo)出此次傳播策略，【組合拳三合一出擊】：豐富的內(nèi)容延展多元的營(yíng)銷手段圈層覆蓋以植入+授權(quán)內(nèi)容為基礎(chǔ)多元化內(nèi)容組合搭建全媒體營(yíng)銷通路深度、全方位傳遞擴(kuò)大聲量傳播精準(zhǔn)搶占目標(biāo)人群心智鞏固品牌形象實(shí)現(xiàn)全域流量關(guān)注實(shí)

現(xiàn)

路

徑創(chuàng)意視頻粉絲營(yíng)銷態(tài)度視頻Social傳播線平面授權(quán)視頻授權(quán)事件營(yíng)銷話題視頻全線聯(lián)動(dòng)內(nèi)容植入中國(guó)醫(yī)生活動(dòng)授權(quán)…...宣傳發(fā)行品牌營(yíng)銷線輿論引導(dǎo)全球首映影院包場(chǎng)資源聯(lián)動(dòng)落地公關(guān)社媒炒作行業(yè)口碑傳

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主

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國(guó)貨之光●

民族驕傲●

堅(jiān)守奉獻(xiàn)●

領(lǐng)跑行業(yè)逆行英雄

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●●

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諧趣表達(dá)堅(jiān)守平凡●偉大力量●主

題

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釋燃盡所能：每一個(gè)平凡的個(gè)體都釋放護(hù)新生：醫(yī)生守護(hù)病患的新生，飛鶴守護(hù)寶寶的新生，每一個(gè)平凡崗位都是守護(hù)生命脈動(dòng)的偉大力量自己的力量，將涓滴之力匯聚成磅礴偉力，守護(hù)家國(guó)備

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題ROADMAP燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生傳遞社會(huì)責(zé)任感、擴(kuò)大品牌聲量、達(dá)成用戶留存預(yù)熱期吸引關(guān)注、擴(kuò)大聲量爆發(fā)期聚合用戶、達(dá)成留存長(zhǎng)尾期鎖住用戶粘性階段目標(biāo)核心創(chuàng)意超燃彩蛋收官將【平凡鑄就偉大】玩出格燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生1、金句海報(bào)九宮格·緊扣電影上映首輪引爆2、放送新鮮混剪視頻3、《閃耀的平凡》視頻混剪·釋放「平凡體」態(tài)度海報(bào)·超燃勵(lì)志短片《閃耀的平凡》上線1、隱藏款生活密碼·話題發(fā)布·人物海報(bào)·系列視頻2、如果奇跡有顏色H5互動(dòng)Social傳播線4、“戲精小劇場(chǎng)”

抖音挑戰(zhàn)賽1、偽彩蛋：消失的1分鐘·話題：#中國(guó)醫(yī)生，消失的1分鐘#·視頻：#消失的一分鐘#1、三十三段留言1、自帶流量的全球首映禮·互動(dòng)粉絲營(yíng)銷1、超燃媽咪包場(chǎng)電影2、PR稿全網(wǎng)發(fā)酵品牌營(yíng)銷線·線上線下聯(lián)動(dòng)·長(zhǎng)圖：收官戰(zhàn)報(bào)·PR全網(wǎng)發(fā)酵2、懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)·視頻：收官獻(xiàn)禮曲2、PR稿全網(wǎng)發(fā)酵3、全國(guó)通路及KSC線下活動(dòng)流量、創(chuàng)意、互動(dòng)三位一體，最大化擴(kuò)大活動(dòng)聲量、達(dá)成粉絲增長(zhǎng)、用戶留存內(nèi)容傳播與品牌營(yíng)銷雙線并行，埋下一顆期待的種子飛鶴

《中國(guó)醫(yī)生》預(yù)熱期（6月20日-6月30日）從

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大01-自帶流量的全球首映禮02-強(qiáng)參與感的話題承接Social傳播線03-有笑有淚的全民互動(dòng)Social傳播線04-懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)品牌營(yíng)銷線品牌營(yíng)銷線預(yù)熱期第一部分·品牌營(yíng)銷線自帶流量的全球首映禮將首映禮玩到極致，拋出電影與品牌【用平凡鑄就偉大】契合點(diǎn)6月20日自帶流量的首映禮們，讓電影未映先火《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》9800米高空首映禮《碟中諜6》挪威天然巨石上的首映禮《蟻人2》“放大百倍”的首映禮明星紅毯典禮+全體演員主創(chuàng)合影+VIP觀影票飛鶴邀你赴首映STEP1STEP2>>>>飛鶴官方微博發(fā)起話題帶話題關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論#鶴我一起，共赴《中國(guó)醫(yī)生》首映禮#點(diǎn)贊最高的2位用戶，親臨首映禮飛鶴品牌創(chuàng)意露出將47°N扎龍濕地牧場(chǎng)，搬進(jìn)《中國(guó)醫(yī)生》全球首映禮現(xiàn)場(chǎng)搭載俏皮可愛(ài)的鶴小飛+飛鶴明星產(chǎn)品創(chuàng)意的布置，吸引用戶試飲、打卡、分享，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)飛鶴奶粉生產(chǎn)全流程<<首映禮其他權(quán)益：主背板及片方宣傳物料中體現(xiàn)飛鶴奶粉品牌logo/主持人口播鳴謝/播放品牌tvc廣告OMG！直播中飛鶴把直播間搬到首映禮現(xiàn)場(chǎng)了不管你是薇婭的女人，還是李佳琦的所有女生線上線下同步聯(lián)動(dòng)今年都通通到鶴小飛的直播間來(lái)聯(lián)合微博及抖音KOL同步直播《中國(guó)醫(yī)生》首映禮直播兩大亮點(diǎn)·先睹為快與鶴小飛一起吃吃喝喝看首映<<搶先·看首映搶鮮·購(gòu)奶粉飛鶴官方微博發(fā)布熱點(diǎn)話題全網(wǎng)話題傳播話題參考示例：1、#中國(guó)醫(yī)生首映禮，直擊電影如何以奉獻(xiàn)成就安心#2、#涓滴之力匯聚磅礴偉力，飛鶴與中國(guó)醫(yī)生聚力前行#2、#欠2020的眼淚，都在這部電影里#>>3、#雙廚狂喜，飛鶴與中國(guó)醫(yī)生的超燃實(shí)力碰面#全網(wǎng)PR稿以#平凡鑄就偉大#為切入點(diǎn)傳遞電影與品牌共同的理念凸顯飛鶴作為國(guó)貨之光在疫情期間所做的貢獻(xiàn)，平凡成就不凡，時(shí)代造就英雄。PR稿全網(wǎng)發(fā)酵>>預(yù)熱期第二部分·Social傳播線隱藏款生活密碼承接首映禮拋出的【平凡鑄就偉大】話題，用創(chuàng)意話題做內(nèi)容延展擴(kuò)大聲量傳播6月20日-6月25日互聯(lián)網(wǎng)人每天一個(gè)”黑話“知識(shí)點(diǎn)早晚高峰打工人地鐵座位繼承學(xué)十級(jí)學(xué)者社畜的自我修養(yǎng)活到老學(xué)到老我用一生學(xué)習(xí)好好說(shuō)話自從進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)為了早高峰擠地鐵.....練就一身偵查與反偵察能力為了自保相關(guān)法條張口就來(lái)奇怪的知識(shí)又增加了......張口就來(lái)的“黑話”是我的保護(hù)色靈魂一問(wèn)：你還有什么驚喜，是朕不知道的？這代年輕人都在不動(dòng)聲色的努力生活，然后驚艷所有人STEP1#我的隱藏款生活密碼#你有哪些不為人知的隱藏款技能？微博發(fā)布話題，全平臺(tái)發(fā)酵，送上熱搜STEP2互動(dòng)玩法一組【人物·平凡英雄】海報(bào)，揭秘不同行業(yè)隱藏款生活密碼醫(yī)護(hù)人員外賣(mài)小哥點(diǎn)鈔員飛鶴旋風(fēng)無(wú)影手凌波微步活點(diǎn)地圖GPS新鮮時(shí)速1秒10.8張與時(shí)間賽跑無(wú)論寒冬與酷暑兩小時(shí)極速鎖鮮我的手速超乎想象與生命賽跑城市樓宇間穿梭一次成粉無(wú)

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凡STEP3大型“凡爾賽Battle”現(xiàn)場(chǎng)，你有哪些隱藏款生活密碼？在飛鶴官方微博發(fā)起活動(dòng)，用戶關(guān)注、點(diǎn)贊并評(píng)論出你因?yàn)楣ぷ鞫逕挸龅摹倦[藏款技能】，并聯(lián)動(dòng)KOL同步造勢(shì)，進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)酵。STEP4飛鶴與《中國(guó)醫(yī)生》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)請(qǐng)同為“隱藏打工高手”的網(wǎng)友們一起看電影無(wú)論你是可以單手抱娃的全職媽媽，還是舞動(dòng)指尖的扯面工評(píng)論出你的故事，飛鶴將在評(píng)論中，精選出59位用戶（可以按點(diǎn)贊排序）每人贈(zèng)送2張《中國(guó)醫(yī)生》電影票用利益點(diǎn)激發(fā)參與熱情，同時(shí)提升粉絲數(shù)與活躍度、互動(dòng)量混剪視頻：#假如打工人隱藏款技能有段位#系列片，將玩梗進(jìn)行到底（1）《中國(guó)醫(yī)生》篇（2）《打工人》篇將飛鶴微博官方#隱藏款將《中國(guó)醫(yī)生》片花進(jìn)行生活密碼#話題下的網(wǎng)友評(píng)論，精選整理，并進(jìn)行劇情演繹，不同打工人的隱藏款技能段位。二次混剪，將與龍飛鳳舞的字、疾行的腳步等鏡頭進(jìn)行放大鬼畜剪輯，搭配隱藏款技能花字。（3）《飛鶴》篇視頻混剪參考深挖飛鶴的“隱藏款技能密碼”，2小時(shí)極速鎖鮮極致；進(jìn)入無(wú)菌車間的N道工序；人不如牛的優(yōu)渥飼養(yǎng)環(huán)境；堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)......預(yù)熱期第三部分·Social傳播線如

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色用【平凡鑄就奇跡】的普通人，值得一場(chǎng)有笑有淚的全民表彰6月26日-6月30日如果奇跡有顏色，那必定是...守護(hù)藍(lán)

天使白

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橄欖綠

摯愛(ài)黃民輔警-李興龍等一線醫(yī)護(hù)人員藥袋人

豐楓等人民子弟兵飛鶴品牌‘“疫情轉(zhuǎn)送治突擊隊(duì)社區(qū)生活管家召必回，戰(zhàn)必勝燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生堅(jiān)守崗位守護(hù)蒼生如果奇跡有顏色守護(hù)藍(lán)

天使白進(jìn)入H5頁(yè)面，用奶粉罐形狀設(shè)置5個(gè)顏色的奇跡罐，任意選擇一個(gè)奇跡罐進(jìn)入，完成不同的顏色任務(wù)，全部打卡成功集齊5張奇跡顏色卡，即可解鎖隱藏款福利密碼，獲得關(guān)于《中國(guó)醫(yī)生》相關(guān)福利。志愿紅

橄欖綠摯愛(ài)黃選擇顏色查看真相電影預(yù)熱懸念設(shè)置互動(dòng)H5上癮玩法互動(dòng)H5-【如果奇跡有顏色】玩法規(guī)則選擇奇跡罐

完成挑戰(zhàn)裂變分享小游戲任務(wù)集齊5大顏色卡生成專屬角色卡如果奇跡有顏色守護(hù)藍(lán)志愿紅天使白橄欖綠摯愛(ài)黃選擇顏色查看真相在飛鶴公眾號(hào)發(fā)起H5活動(dòng)設(shè)置5種不同顏色的小游戲，用戶任意選擇進(jìn)入完成任務(wù)生成定制海報(bào)形成用戶轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈發(fā)酵集齊顏色卡片，贈(zèng)送電影票刺激用戶參與，并形成內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)引流-互動(dòng)-增粉-轉(zhuǎn)化全鏈路營(yíng)銷5大奇跡罐·關(guān)卡設(shè)置關(guān)卡一·天使白關(guān)卡二·守護(hù)藍(lán)關(guān)卡三·志愿紅關(guān)卡四·橄欖綠關(guān)卡五·摯愛(ài)黃醫(yī)護(hù)

極限救援為醫(yī)護(hù)人員穿戴防護(hù)裝備防止病毒入侵出警

極速拼圖在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拼出轉(zhuǎn)運(yùn)車極速運(yùn)送患者社區(qū)

超級(jí)投喂入伍

夢(mèng)幻變裝口糧

摯愛(ài)護(hù)新生不愛(ài)紅裝愛(ài)武裝用彈弓為居民發(fā)送食物保障居民正常生活用購(gòu)物車接住掉下的奶粉罐守護(hù)新生寶寶的口糧上傳照片即刻變裝預(yù)熱期第四部分·品牌營(yíng)銷線懸

念

倒

計(jì)

時(shí)

海

報(bào)上映在即，終極懸念一觸即發(fā)6月28日-6月30日倒數(shù)3、2、1，必定有奇跡上映倒計(jì)時(shí)3天，片方物料瘋狂放出，抓住最后一波黃金預(yù)熱期倒

計(jì)

時(shí)

海報(bào)《中國(guó)醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)3天飛鶴究竟會(huì)以怎樣的方式出現(xiàn)在電影里？官方倒計(jì)時(shí)海報(bào)，進(jìn)行二次創(chuàng)作將劇情以懸念海報(bào)的形式發(fā)出拔高飛鶴品牌形象倒計(jì)時(shí)海報(bào)統(tǒng)一主題#燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#為爆發(fā)期做最后預(yù)熱懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)示例《中國(guó)醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)《中國(guó)醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)《中國(guó)醫(yī)生》上映倒計(jì)時(shí)#燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生##燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生##燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#生

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禮砥獨(dú)百年只不過(guò)是考驗(yàn)飛鶴過(guò)往皆為序章初切起擔(dān)

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遠(yuǎn)

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《中國(guó)醫(yī)生》爆發(fā)期（7月1日-7月15日）從

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要01-金句海報(bào)視頻傳播Social傳播線02-飛鶴包場(chǎng)看電影活動(dòng)03-短視頻《閃耀的平凡》上線Social傳播線品牌營(yíng)銷線04-全民應(yīng)戰(zhàn)的抖音互動(dòng)Social傳播線05-聯(lián)動(dòng)全國(guó)的線下活動(dòng)品牌營(yíng)銷線06-全網(wǎng)PR發(fā)酵品牌營(yíng)銷線爆發(fā)期第一部分·Social傳播線借勢(shì)電影上映第一輪營(yíng)銷，同步結(jié)合電影宣發(fā)計(jì)劃，引爆Campaign聲量……緊扣電影上映首輪引爆7月1日-7月3日提煉劇中主演或霸氣或經(jīng)典的超燃臺(tái)詞形成金句海報(bào)九宮格你若性命相托，我必全力以赴沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，向英雄們致敬請(qǐng)相信我們，你一定會(huì)回家每一刻都慶幸自己生長(zhǎng)在中國(guó)世上沒(méi)有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人飛鶴燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#1見(jiàn)證中國(guó)醫(yī)生「平凡而偉大」的奉獻(xiàn)精神混剪廣泛擴(kuò)散飛鶴以燃盡「所能」，以摯誠(chéng)、摯愛(ài)之心，守護(hù)「新生」借勢(shì)angle：奉

獻(xiàn)

精

神安

心燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生#2

中國(guó)醫(yī)生情節(jié)「金句」混剪么，回？外圍進(jìn)行話題擴(kuò)散傳播深化飛鶴社會(huì)形象#3

飛鶴植入「情節(jié)」高燃混剪奉獻(xiàn)安

心#4

落版

飛鶴燃盡所能

摯愛(ài)護(hù)新生爆發(fā)期第二部分·品牌營(yíng)銷線通過(guò)第一輪電影情節(jié)的重磅物料轟炸，緊跟一波公關(guān)落地包場(chǎng)活動(dòng)，全面擴(kuò)散品牌主張……飛鶴請(qǐng)中國(guó)媽媽看電影7月2日-7月7日飛鶴通過(guò)包場(chǎng)給中國(guó)媽媽看電影事件，營(yíng)造飛鶴不僅關(guān)愛(ài)中國(guó)寶寶有

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】家庭里，她是上得廳堂下得廚房的超燃女戰(zhàn)士職場(chǎng)上，她是能解決各種問(wèn)題的超燃女強(qiáng)人同樣關(guān)懷中國(guó)媽媽群體的企業(yè)責(zé)任感形象生活中，她是單手開(kāi)罐頭的超燃女漢子她不

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所不能飛鶴不僅愛(ài)護(hù)寶寶，同樣關(guān)愛(ài)媽媽鶴小飛為所有鶴粉媽媽創(chuàng)造「超燃」福利飛鶴團(tuán)寵超燃媽咪！飛

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子關(guān)注“星媽會(huì)”微信公眾號(hào)，注冊(cè)會(huì)員@飛鶴，飛鶴也太寵粉了吧評(píng)論區(qū)留言“飛鶴燃盡所能、摯愛(ài)護(hù)新生”對(duì)媽媽們太友好了！即有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)電影票2張！飛鶴請(qǐng)中國(guó)媽媽看電影《中國(guó)醫(yī)生》應(yīng)援舞臺(tái)（示意）飛鶴品牌創(chuàng)意露出應(yīng)援手牌、燈牌（示意）<<異性網(wǎng)紅拍照牌（示意）飛人偶（示意）現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)輕量級(jí)的創(chuàng)意的布置、搭載俏皮可愛(ài)的鶴小飛吸引用戶拍照打卡、二次分享，為飛鶴福利包場(chǎng)事件發(fā)酵爆發(fā)期第三部分·Social傳播線持續(xù)深耕飛鶴前期的營(yíng)銷動(dòng)作，拉升飛鶴品牌社會(huì)形象，升華品牌精神內(nèi)核……超燃短片《閃耀的平凡》7月7日2020疫情期間，飛鶴積極迎戰(zhàn)疫情以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守、燃盡所能、摯護(hù)新生飛鶴為戰(zhàn)役保駕護(hù)航，踐行民族企業(yè)飛鶴實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)責(zé)任溫度飛鶴一路使命必達(dá)與

逆行者

同行飛鶴始終堅(jiān)守保障中國(guó)寶寶口糧“”擔(dān)當(dāng)

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路為愛(ài)而唱，為平凡而歌，書(shū)寫(xiě)偉「

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力飛鶴x中國(guó)醫(yī)生“鶴彩百年”——禮獻(xiàn)中國(guó)【STEP1

釋放「平凡體」態(tài)度海報(bào)】閃耀統(tǒng)一海報(bào)固定元素：閃

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生武漢市武昌區(qū)公安分局

燃盡所能聯(lián)盟中南警務(wù)站站長(zhǎng)

劉俊摯愛(ài)護(hù)新生醫(yī)生張繼先他們以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守、奉獻(xiàn)力量他們是乘風(fēng)破浪披荊斬棘的戰(zhàn)士是不忘初心砥礪前行的民族品牌T

們抗疫護(hù)士堯凌虹內(nèi)容畫(huà)風(fēng)參考大“愛(ài)”

奉獻(xiàn)，“瑪”上行動(dòng)“飛”常給力，“鶴”你同行愛(ài)瑪你好：疫情期間，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)擔(dān)當(dāng)，你讓無(wú)數(shù)中國(guó)家庭出行不再有后顧之憂！為寶寶成長(zhǎng)路上保駕護(hù)航！【STEP2

超燃短片上線-《閃耀的平凡》】建黨百年影片混剪高燃短片共情破圈視頻創(chuàng)意闡述以TA口吻演唱，混剪《中國(guó)醫(yī)生》鏡頭、飛鶴抗疫貢獻(xiàn)及建黨百年的高燃內(nèi)容，進(jìn)行深情演繹，以傳遞正能量、勵(lì)志向上的方式在建黨百年月形成破圈。視頻風(fēng)格歡快而激昂的旋律+抒情哼腔+勵(lì)志主題視頻畫(huà)面：中國(guó)醫(yī)生混剪視頻情節(jié)+結(jié)合飛鶴品牌內(nèi)容混剪+獻(xiàn)禮建黨100年內(nèi)容參考示例（不完整版）點(diǎn)擊可播放改編歌曲建議：《少年》病毒視頻-《閃耀的平凡》歌詞DEMOPART-03飛鶴品牌混剪PART-02建黨百年混剪???飛鶴向月

科技成就母愛(ài)PART-01

中國(guó)醫(yī)生混剪???我還是從前那個(gè)少年拳拳之心

只為守護(hù)

鶴你同在2021，新的征程開(kāi)啟???2021

建黨百年獻(xiàn)禮堅(jiān)守初心

遠(yuǎn)大理想不能忘記信念之火

點(diǎn)燃不會(huì)熄滅生命至上

是我的選擇初心從未有改變百年只不過(guò)是考驗(yàn)不忘初心，鶴你在一起過(guò)去的

59年都是底氣步履不停

我們闊步向前這個(gè)世紀(jì)少年一起守護(hù)

每一個(gè)中國(guó)家庭一切的

偉大出自平凡所有的成績(jī)

都值得被銘記凝心聚力

一定創(chuàng)造奇跡以愛(ài)之名

向英雄致敬擔(dān)當(dāng)永遠(yuǎn)在心間燃盡所能

摯愛(ài)護(hù)新生全力

以赴堅(jiān)決

不退縮Saynever

never

give

uplike

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fire無(wú)畏奉獻(xiàn)

閃耀不平凡中國(guó)寶寶

初成少年

comeon未來(lái)可期

世紀(jì)少年

comeon【STEP3

傳播鏈路，全域引爆】靚仔shirly專業(yè)寫(xiě)手/孕產(chǎn)達(dá)人2

0

2

1閃耀的平凡甜柿餅新晉辣媽/探店達(dá)人董苗兒教育機(jī)構(gòu)CEO/孕產(chǎn)達(dá)人飛鶴

X

新華網(wǎng)微博端深度解讀飛鶴《少年》（媒體需進(jìn)一步溝通）傳播渠道：飛鶴官方微博、微信、視頻號(hào)、抖音跨界廈

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！魔性共鳴超燃戲精小劇場(chǎng)

挑戰(zhàn)賽趣味上頭將《中國(guó)醫(yī)生》里飛鶴植入的情節(jié)花式多樣、趣味魔性演繹大型戲精表演現(xiàn)場(chǎng)，最終頒發(fā)超燃戲精獎(jiǎng)從

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#百萬(wàn)贊演技大賞“小鶴娛樂(lè)報(bào)#

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#用利益點(diǎn)激發(fā)參與熱情提升粉絲數(shù)與活躍度、互動(dòng)飛鶴官方發(fā)起、kol相應(yīng)引發(fā)用戶參與互動(dòng)點(diǎn)贊最高的5

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獎(jiǎng)”爆發(fā)期第五部分·品牌營(yíng)銷線線上狂歡，那怎么能少了線下？飛鶴全國(guó)百城千場(chǎng)終端及KSC全渠道的PARTY正式開(kāi)始……聯(lián)動(dòng)全國(guó)的線下活動(dòng)7月1日-7月23日超燃知食影院】全國(guó)線下主題活動(dòng)放映廳營(yíng)養(yǎng)廳玩具廳互動(dòng)廳視頻放映飛鶴展區(qū)氛圍營(yíng)造IP禮盒售賣(mài)區(qū)體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)燃盡所能

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注長(zhǎng)大了，我想當(dāng)醫(yī)生互動(dòng)廳知識(shí)小課堂——實(shí)用有趣的急救知識(shí)和操作，感受“小小醫(yī)生”的角色扮演，傳遞醫(yī)生的奉獻(xiàn)精神。超能營(yíng)養(yǎng)艙——鶴小飛帶領(lǐng)小朋友們和家長(zhǎng)，進(jìn)行試飲產(chǎn)品，DIY制作奶粉食譜。摯愛(ài)小診所——在拼圖游戲中了解日間手術(shù)的基本流程，感受醫(yī)生的專注、專一的工作態(tài)度。（植入飛鶴專注中國(guó)寶寶體質(zhì)的內(nèi)容）飛

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遞通過(guò)堆頭、提示牌、貼紙布陳強(qiáng)化飛鶴摯愛(ài)護(hù)新生的品牌印記將飛鶴貨架變成小型展區(qū)，把一句摯愛(ài)祝福放在商品離開(kāi)的位置可以是生活中的小確幸、育娃心得、或是對(duì)品牌印記的摯誠(chéng)評(píng)價(jià)【

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