【農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究-以A區(qū)域為例6000字（論文）】

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究—以A區(qū)域為例目錄TOC\o"1-3"\h\u196151、引言 I1、引言最近一些年來，我國經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶動了各行各業(yè)的發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起也帶動了電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展。在逐步的發(fā)展過程中，電子商務(wù)與其他各個行業(yè)不斷融合，與所有人生活越來越密不可分，農(nóng)村電子商務(wù)也應(yīng)隨之產(chǎn)生并逐步發(fā)展。由于內(nèi)外部等各種因素的影響，我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展存在很多不足之處，如信息化軟硬件設(shè)施薄弱、電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏、農(nóng)民文化素質(zhì)水平較低等，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)方面的落后發(fā)展給整個農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)業(yè)的發(fā)展都帶來了一定阻礙。除了地理位置、傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀固有因素外，信息化發(fā)展也是一種相對重要，對農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收相對影響較大的一種因素，電子商務(wù)平臺的興起給那些交通不便、信息落后的農(nóng)村地區(qū)帶來了新的發(fā)展思路和轉(zhuǎn)機。與此同時，國家也頒布了很多相關(guān)政策，并投入了大量的專項資金扶持我國各個農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，其中政府資金更多的傾斜于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及公益性建設(shè)項目。電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展可以極大的帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，并成為促進城鄉(xiāng)兩級信息均等化發(fā)展的重要途徑，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨和未來農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長的重要途徑。在信息化相對落后的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，對釋放農(nóng)村產(chǎn)業(yè)活力、促進農(nóng)村地區(qū)人口就業(yè)、發(fā)揮耕地最大使用價值、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值都有著至關(guān)重要的作用。同時我們也要清醒地認識到，在目前的農(nóng)村環(huán)境下發(fā)展電子商務(wù)有著一定的困難和阻礙，如信息化軟硬件設(shè)施薄弱、電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏、農(nóng)民文化素質(zhì)水平較低等，在當前的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展盡管還有很多問題和困難，但依然無法忽視其有著巨大和無法比擬的潛力，最終將會是一條光明大道。2、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2.1發(fā)展基礎(chǔ)隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作的深入推進，農(nóng)村電商作為電子商務(wù)新的發(fā)展點之一快速崛起，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大，市場消費潛力也得到了進一步的釋放。如圖1所示，2019年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.7萬億元，同比增長19.1%，規(guī)模較2014年擴大8.4倍，高于全國網(wǎng)上零售額增長速度2.6個百分點；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元，同比增長27.0%。數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)以上這些數(shù)據(jù)表明電子商務(wù)在農(nóng)村的普及率越來越高，農(nóng)民接受電子商務(wù)并加入該隊伍的程度也在提高。農(nóng)民本身有意愿通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，對外銷售產(chǎn)品和服務(wù)，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，這樣不僅可以擴大經(jīng)營規(guī)模，形成規(guī)模效應(yīng)，也可以提高農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，幫助實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的上行。另一方面，國家對農(nóng)村電商的大力扶持，也不斷的給農(nóng)村電商創(chuàng)造新的機遇。外在的動力和自身能力相互促進，讓農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)前景一片光明。2.2空間布局從過去十年中國淘寶村的空間分布規(guī)律來看，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的布局呈現(xiàn)出明顯的以浙江為中心先向東部沿海省份擴散，進而向中西部地區(qū)擴散的特征，其格局大致與中國“東中西”經(jīng)濟地理梯度吻合。根據(jù)《中國淘寶村研究報告（2009-2020）》[中國淘寶村研究報告（2009～2019），阿里研究院、阿里新鄉(xiāng)村研究中心、南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、中國社會科學(xué)院信息化研究中心聯(lián)合發(fā)布]發(fā)布的信息顯示，2020年浙江省共有1573個淘寶村，占比超過中國淘寶村總數(shù)的三分之一，處于絕對的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是廣東、江蘇、山東、河北、福建等沿海省份。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在空間分布上的不均，體現(xiàn)了我國區(qū)域經(jīng)濟失衡的問題，“十三五”規(guī)劃以來，雖然國民經(jīng)濟在整體上呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，但仍然有部分地區(qū)無法擺脫貧困，因此，在發(fā)展農(nóng)村電商、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟時，必須重視中西部落后地區(qū)的發(fā)展，在政策上向其傾斜，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。2.3發(fā)展模式C2C模式是電子商務(wù)的典型模式之一，它是指個人買家與個人賣家之間通過平臺直接進行交易的的模式。2011年，C2C模式開始應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)村電商的經(jīng)營更加靈活，并形成了網(wǎng)店式、微商式和直播式三種典型模式。網(wǎng)店式是最早出現(xiàn)的模式，農(nóng)戶入住淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等電商平臺，建立起銷售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，適時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，消費者可以根據(jù)自己的消費偏好進行選購，買家和賣家之間就形成了雙向的自由選擇。3、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題——以A區(qū)域為例自2015年開始，我國就不斷頒布相關(guān)政策和決策以推動電子商務(wù)的發(fā)展，截止到2020年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億人，同比增長39.2%，較2019年底增加8700萬人；我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。從數(shù)據(jù)可以看出，盡管農(nóng)村地區(qū)從互聯(lián)網(wǎng)普及率到網(wǎng)民數(shù)量都已經(jīng)有了較大提升，但與較為發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)相比還是存在著很大的差距，但這也從另一方面顯示出農(nóng)村電子商務(wù)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，因此下文針對其發(fā)展的一些問題作出簡要的論述。3.1電商應(yīng)用人才缺乏電子商務(wù)的發(fā)展促進了人才需求和人才需求。過去，電子商務(wù)只要求工作人員打字或開車運送貨物就可以了。電子商務(wù)開始影響人們的生活方式，并對人們的購物方式產(chǎn)生無形的影響。越來越多的人選擇在線購物。這要求我們提高電子商務(wù)工作人員的服務(wù)水平和能力，我們需要網(wǎng)絡(luò)營銷人員、圖象處理人員、網(wǎng)上服務(wù)人員、后臺處理人員、產(chǎn)品成像人員、網(wǎng)絡(luò)維護人員等。目前，社會渴望電子商務(wù)的人才，相關(guān)調(diào)查顯示，電子商務(wù)人才不足，缺口約70%。每個月都有許多電子商務(wù)的招聘，但人才總是無法滿足需求。有兩個主要原因:第一，電子商務(wù)的專業(yè)化在過去兩年中得到了發(fā)展，只有少數(shù)大學(xué)畢業(yè)生無法滿足市場需求。第二，在當前的電子商務(wù)發(fā)展階段，支持需求和有限銷售難以支持對優(yōu)秀人才的期望。第三，電子商務(wù)的工作時間不是很固定，主要取決于客戶購買時間。農(nóng)產(chǎn)品物流的特點要求處理和交付“短期、重復(fù)和快速”等，低工資水平使得難以吸收高技術(shù)人才。3.2電商扶貧政策缺乏穩(wěn)定性A區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展的重要原因是電子商務(wù)環(huán)境的影響，企業(yè)和公眾的許多原因是自發(fā)的，政府政策落后，趨勢不明。由于電子商務(wù)的啟動出現(xiàn)延誤，全面電子商務(wù)發(fā)展計劃尚未制定，政府缺乏有效的分類可能會導(dǎo)致電子商務(wù)中的同質(zhì)化和無管制的競爭，從而破壞農(nóng)村電子商務(wù)的“環(huán)境”。此外，各城市和地區(qū)頒布的電子商務(wù)發(fā)展政策側(cè)重于促進大型平臺和大規(guī)模進程的整合。它缺乏支持在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展小型和微型電子商務(wù)平臺，也缺乏發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的具體政策。令人尷尬的是，現(xiàn)行政策無法實施，沒有專項政策。支持電子商務(wù)扶貧的政策在設(shè)計上有缺陷，省一級沒有制定相關(guān)政策，由于項目供資安排和項目執(zhí)行實體，盡管在市政一級制定了政策，但政策一般在省一級執(zhí)行。因此，一些糧食項目無法完全符合扶貧政策，而且難以執(zhí)行，從而減少了電子商務(wù)扶貧的熱情。一些政策僅有效一年，一些新政策比舊政策得到了修改和改進。政策缺乏穩(wěn)定性和連續(xù)性。它缺乏對電子商務(wù)扶貧工作的實際情況的了解。出現(xiàn)了“下級己經(jīng)過河，上級還在摸著石頭"這種情況使電子商務(wù)在扶貧方面感到困惑，不能找到中心。3.3電商扶貧項目缺乏可操作性由于扶貧是一個系統(tǒng)性的項目，因此有許多實施單位和項目的實施類型，沒有形成扶貧合力，“每個部門管理一個區(qū)域”。一些扶貧項目在宣傳時沒有得到公眾的接受和支持，但政府和基層組織希望宣傳和推動只是為了完成所謂的最高當局規(guī)定的任務(wù)，貧窮家庭被迫接受這些項目。結(jié)果，公眾變得越來越困惑，動力更少，執(zhí)行困難，效果也大大減少。有些扶貧項目在設(shè)計上存在缺陷，與基礎(chǔ)家庭和貧困家庭的實際情況相去甚遠?；鶎臃鲐毠ぷ魅藛T在執(zhí)行過程中不知道怎么實施，機械實施項目的結(jié)果是，盡管該項目投入了大量人力、財力和物力資源，但貧窮家庭不同意該項目的影響，同時還造成當?shù)鼐用駥Ψ鲐氄叩木芙^和不滿以及對基層人員的不滿，這在地加劇了干部與公眾之間的緊張關(guān)系，并加劇貧窮項目的失敗，制造一些負面消息和公眾輿論影響到當?shù)氐姆鲐毠ぷ?。一方面，面對不同部門的許多扶貧政策，扶貧主體本身對電子商務(wù)扶貧項目知之甚少，無法了解電子商務(wù)政策來有效地扶貧，也無法在貧困群體中有效地得到電子商務(wù)扶貧政策的回應(yīng)回聲。另一方面，大多數(shù)減輕貧窮的電子商務(wù)項目缺乏實質(zhì)性內(nèi)容，對貧窮家庭沒有足夠的吸引力，缺乏扶貧氛圍和適當?shù)碾娮由虅?wù)產(chǎn)品，從而形成貧窮家庭無法有效參與。3.4農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)措施薄弱要想使農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到健康發(fā)展，高效、完善的通信基礎(chǔ)設(shè)施是必不可少的。但是目前農(nóng)村地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率仍然較低，這其中既包含網(wǎng)絡(luò)運營商的硬件設(shè)施覆蓋不到位，部分地區(qū)信息化覆蓋不到，或者仍然在使用老舊、速度較慢的設(shè)備；也包括子女不在身邊，家中留守老人對信息化了解程度不高，造成信息化設(shè)施入戶覆蓋率較低。同時，從地域劃分的角度看來，我國東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展較好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的速度也隨之得到提高，與之相反的是經(jīng)濟水平較為落后的中西部農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及建設(shè)力度自然就更為薄弱。農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊速度以及安全保障條件等都與發(fā)達地區(qū)存在著較大的差距，很難為飛速發(fā)展的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供有力的支持，目前很多農(nóng)村偏遠地區(qū)手機4G信號尚未完全覆蓋，仍出現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)要在村里從東走到西的現(xiàn)象。同時農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施還包括各類物流快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在當前農(nóng)村地區(qū)，物流快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對滯后，缺乏物流及快遞應(yīng)有的覆蓋面和時效性，這其中既包括物流運輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、也包括物流運輸物品的覆蓋面；對農(nóng)村地區(qū)而言，不僅需要日常生活必需品物流的快速運達，更需要農(nóng)村大宗物品(各類農(nóng)資物品如化肥、種子，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出品如特色農(nóng)產(chǎn)品、新鮮蔬菜水果等)的合適運輸設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，其中就農(nóng)產(chǎn)品上行而言，農(nóng)村地區(qū)冷鏈、保鮮運輸更加薄弱。表3-1A區(qū)域信息化基礎(chǔ)環(huán)境指標注：數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng)4、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策與建議4.1加強電商人才的培養(yǎng)請進來。在人才引進方面，電子商務(wù)平臺的發(fā)展離不開專業(yè)的人才。政府部門和工商企業(yè)應(yīng)該加強與各大高校進行緊密的溝通和積極的合作。學(xué)校方面加大相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)的力度，對于國內(nèi)外農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展進行深度剖析學(xué)習(xí)，引進先進的管理和發(fā)展經(jīng)驗，并進行教學(xué)改革，形成自己學(xué)校獨到的專業(yè)特色，滿足好我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的所面臨的專業(yè)人才空缺問題。走出去。我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)不僅要積極引進人才，也要學(xué)習(xí)國外及我國發(fā)達城市地區(qū)在這方面的經(jīng)驗，積極參加電商研修班、電商交流會等相關(guān)活動，及時掌握行業(yè)的最新動態(tài)。對于大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)青年以及個體經(jīng)營戶等群體給予重點培訓(xùn)和扶持，并支持有想法、有能力、有潛力、有發(fā)展可能的群體在農(nóng)村地區(qū)的電商行業(yè)中進行創(chuàng)業(yè)，培育出電商行業(yè)的帶頭人，并給周圍的農(nóng)村居民帶來了積極正面的影響。與此同時，加大電商政策的引導(dǎo)和宣傳力度，定期為農(nóng)村電商領(lǐng)域的帶頭人開展職業(yè)技能培育和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，通過政策扶持和人才待遇鼓勵這些人才為農(nóng)村電商領(lǐng)域的發(fā)展做出積極的貢獻。4.2完善電商扶貧政策A區(qū)域的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展工作開始得很晚，需要政府的“有形手”的支持和指導(dǎo)，政府在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面發(fā)揮著非常重要的作用。根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不同階段，政府必須制定不同的項目，進行電商扶貧，并采取不同的方式來進行保障。第一是初級階段，地方政府向干部人員進行電子商務(wù)掃盲和傳播知識，使他們能夠了解電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)則，并成為電子商務(wù)的行家，;第二是發(fā)展階段，政府把重點放在電子商務(wù)培訓(xùn)上，進行網(wǎng)店裝修，如何篩選網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如何進行客戶服務(wù)，以增加農(nóng)民的參與。最后一個階段是成熟階段，政府逐漸放手，允許電子商務(wù)以面向市場的方式運作。政府的重點是電子商務(wù)政策指導(dǎo)、電子商務(wù)行業(yè)標準和監(jiān)督電子商務(wù)指令，并了解電子商務(wù)發(fā)展和提供服務(wù)的方向，做好電子商務(wù)中的“最后一英里”。4.3形成電商扶貧合力改變盲目大范圍的扶貧方法，并提高精準扶貧工作的效力，使窮人能感受到電子商務(wù)扶貧的好處。以村一級的電子商務(wù)服務(wù)中心為基礎(chǔ)，重點是建立電子商務(wù)扶貧網(wǎng)站，通過鼓勵所有扶貧電子商務(wù)網(wǎng)站與貧困家庭的合作，并以高于市場價格購買貧困家庭生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)村產(chǎn)品，為貧困家庭購買生產(chǎn)和日常必需品，并幫助貧困家庭創(chuàng)造就業(yè)機會。在電子商務(wù)扶貧中的過程中，逐步形成了四個試點模式，包括建立獨立網(wǎng)絡(luò)商店的貧窮家庭模式、財富和開商店的能力、由公司領(lǐng)導(dǎo)的商店的方式以及向城市和鄉(xiāng)村干部開放商店的方式。在電子商務(wù)中，通過“一個商店帶動多戶農(nóng)村家庭”、“一店帶一村”和“一店帶多村”電商扶貧模式。4.4加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依靠交通要道、生產(chǎn)試點、重要城市與產(chǎn)品集散地，創(chuàng)建地區(qū)完善的流通體系，創(chuàng)建眾多輻射引導(dǎo)功能強大的商貿(mào)核心區(qū)、市場和地區(qū)性物流配送組織。激勵規(guī)模龐大的流通公司進入農(nóng)村地區(qū)，創(chuàng)建發(fā)展網(wǎng)點，增加具體功能，自主培養(yǎng)與發(fā)展經(jīng)紀人，提高供銷合作社、合作社物流配送水平營銷宣傳能力。持續(xù)發(fā)展第三方物流，加快企業(yè)物流發(fā)展。自主促進物流公司從運輸、儲存、配送等部分向其他方面延伸，轉(zhuǎn)變原本的物流發(fā)展系統(tǒng)，提高整體服務(wù)水平。5、總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)家時代的到來無疑是給了農(nóng)村許多的發(fā)展機遇，政府頒布了大量的政策文件支持農(nóng)村的發(fā)展，其中在農(nóng)村電子商務(wù)上的扶持最為明顯。本文以A區(qū)域為例，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、策略進行了簡要的分析和研究，不并且提出了相關(guān)的對策和問題，以幫助我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，從而推進鄉(xiāng)村的振興工作，加快社會主義現(xiàn)代化進程。參考文獻[1]楊金含,吳薇娜.農(nóng)村公共事業(yè)管理創(chuàng)新探討[J].中國市場,2009,000(019)：54-56.[2]李船水.轉(zhuǎn)型期我國農(nóng)村公共事業(yè)管理初探[J].湘潮：理論版,2010.[3]樊立君.新時期我國農(nóng)村建設(shè)中的公共事業(yè)管理[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2018(12)：114.[4]李博偉.合作治理與新農(nóng)村公共事業(yè)管理創(chuàng)新[J].神州,2017,000(028)：184-184.[5]李船水