“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程研究 工商管理文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)

緒論一、研究背景隨著物質(zhì)生活水平的逐漸提高，形式單一的傳統(tǒng)觀光旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，因此旅游業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)造出既能宣傳當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，又能充分挖掘文化內(nèi)涵、展示本民族和地方文化特色的新型旅游項(xiàng)目，從而為旅游市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)新注入新的活力，引導(dǎo)人們前來(lái)消費(fèi)。在各類旅游演藝項(xiàng)目中，山水實(shí)景演出以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式脫穎而出，引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注?！坝∠蟆毕盗幸浴队∠蟆⑷恪窞槭?，將旅游所在地得天獨(dú)厚的自然條件和地理環(huán)境與獨(dú)具特色的歷史文化資源和民俗風(fēng)情緊密結(jié)合，傳達(dá)了人們對(duì)于人與自然和諧相處的美好希冀和向往，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)新性與娛樂休閑性的良好契合，堪稱我國(guó)文化旅游業(yè)的經(jīng)典之作，并取得了前所未有的成功。筆者通過(guò)收集大量相關(guān)文獻(xiàn)資料和碩博文論對(duì)“印象”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié)，對(duì)“印象”系列的相關(guān)綜述和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行研究分析，并提出其借鑒意義，以期達(dá)到對(duì)“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程更深入的了解。二、研究意義及應(yīng)用價(jià)值“印象”系列大型山水實(shí)景演出以觀光旅游業(yè)為支撐，利用高科技技術(shù)，將文化要素和精神理念滲透其中，實(shí)現(xiàn)了旅游、科技與文化的完美融合，這不僅為旅游地的發(fā)展注入豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)也促進(jìn)了后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，促進(jìn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。作為一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的新型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，“印象”系列演出獲得了巨大經(jīng)濟(jì)回報(bào)，傳承和發(fā)揚(yáng)了本民族和地方文化特色，以新穎的演出內(nèi)容，深受廣大旅游愛好者的歡迎。以此同時(shí)，“印象”系列的成功運(yùn)作為我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)旅游與文化和諧發(fā)展的經(jīng)典案例，為國(guó)內(nèi)其他文化旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展提供了可靠參考，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。因此，本文研究?jī)?nèi)容具有重要的理論參考價(jià)值?！坝∠蟆毕盗械陌l(fā)展綜述（一）“印象”系列作品簡(jiǎn)介2004年3月，大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》正式上演，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，受到游客們的熱烈歡迎。此后，以導(dǎo)演張藝謀、樊躍和王潮歌為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，先后在其他各旅游勝地創(chuàng)作出“印象”系列作品，其中有，展現(xiàn)納西族古樂和東巴文化的《印象·麗江》；訴說(shuō)浪漫凄婉的白蛇傳說(shuō)的《印象·西湖》；宣揚(yáng)適合休閑娛樂的海島文化的《印象·海南島》；傳達(dá)深沉厚重的佛教文化的《印象·普陀》；再現(xiàn)帶有巴蜀地域特色的“長(zhǎng)江號(hào)子”勞動(dòng)場(chǎng)景的《印象·武隆》及傳播福建武夷山歷史悠久的“茶文化”的《印象·大紅袍》。如表1所示[[]數(shù)據(jù)由作者整理資料所得.[]數(shù)據(jù)由作者整理資料所得.（二）“印象”系列的發(fā)展現(xiàn)狀“印象”系列因其全新的演藝類型和創(chuàng)意十足的藝術(shù)表演形式，深受廣大旅游愛好者喜愛。演出截止2012年底，已經(jīng)累計(jì)演出13700余場(chǎng)，觀演人數(shù)近1600萬(wàn)人，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的演出票房之王[[]/about.html.來(lái)自印象系列官網(wǎng).訪問(wèn)時(shí)間：2016年4月20日.]。據(jù)陽(yáng)朔縣稅務(wù)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《印象·劉三姐》自公映以來(lái)，觀眾席從最初的一千多個(gè)擴(kuò)建到將近四千個(gè)，演出兩千多場(chǎng)。僅2009年就上映497場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)到130萬(wàn)人次，年收入超過(guò)2.6億元，繳納地方稅款2185多萬(wàn)元，占全縣地稅收入的10.9%[[]《2011年1月《遵義》城示:“謀城市”_marshalling_新浪博客》./s/blog_53e76df30100o2p6.html.訪問(wèn)時(shí)間2016年4月20日.]。據(jù)悉，當(dāng)?shù)赜?0萬(wàn)人以“印象”作為生計(jì)。2009年觀看來(lái)陽(yáng)朔觀看的人數(shù)首次超過(guò)游漓江的人數(shù)，儼然已成為廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙贏?！队∠蟆惤吩賱?chuàng)佳績(jī)，累計(jì)演出5100余場(chǎng)，以2011年為例，觀看人數(shù)高達(dá)200多萬(wàn)人，座位數(shù)量也增加了一倍，成為大玉龍旅游產(chǎn)品組合的帶頭項(xiàng)目。麗江市文化產(chǎn)業(yè)增加5.4億，從業(yè)人員超1.9萬(wàn)人，接待游客95萬(wàn)人次，文化市場(chǎng)發(fā)展異常繁榮，收入近9000萬(wàn)元。與此同時(shí)，大型都市山水實(shí)景演出《印象·西湖》自2008年公演以來(lái)，每接待游客約40萬(wàn)人次，境外游人約占40%，游客每多宿一天，杭州市消費(fèi)收入則增加2個(gè)多億[[]/about.html.來(lái)自印象系列官網(wǎng).訪問(wèn)時(shí)間：2016年4月20日.[]《2011年1月《遵義》城示:“謀城市”_marshalling_新浪博客》./s/blog_53e76df30100o2p6.html.訪問(wèn)時(shí)間2016年4月20日.[]李紅梅.創(chuàng)新管理，一部實(shí)景大戲創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)傳奇——《印象·劉三姐》留下深印象[N].人民日?qǐng)?bào)，2006-8-21(11).（三）“印象”系列產(chǎn)生的綜合效應(yīng)1.經(jīng)濟(jì)效益“印象”系列大型山水實(shí)景演出獲得空前成功，不僅創(chuàng)造了不菲的票房收入，還擴(kuò)大了所在地旅游業(yè)的知名度，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏局面。如《印象·劉三姐》的上演更使廣西陽(yáng)朔縣一夜爆紅，蜂擁而至的游客，為當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，僅那棵見證劉三姐與阿牛哥的愛情的大榕樹每年就為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造800萬(wàn)的收益，大大地促進(jìn)了縣城經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。此外，演出還拉動(dòng)了餐飲酒店、房地產(chǎn)及其他商業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展，產(chǎn)生了良性的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。《印象·麗江》作為連接玉龍雪山和古城的紐帶，促進(jìn)了云南香格里拉旅游圈的形成，促進(jìn)了整個(gè)云南地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。而《印象·西湖》則打破了杭州夜游市場(chǎng)衰落的局面，讓更多游客在夜間駐足，重新喚醒西湖周邊夜游市場(chǎng)的活力。2.文化效益具有一定深度的文化內(nèi)涵和文化品位的文化旅游項(xiàng)目，能夠獲得較高的市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！队∠蟆⑷恪妨顒⑷氵@一知名文化品牌與廣西少數(shù)民族風(fēng)情享譽(yù)世界各地，讓世界人民在了解廣西民俗風(fēng)情的同時(shí)也擴(kuò)大了我國(guó)的文化影響力。長(zhǎng)期以來(lái)，麗江古城都是眾所周知的旅游勝地，《印象·麗江》的上演更多地豐富了麗江的文化內(nèi)涵，他向世人展示了古城悠久的東巴文化以及納西族人民的生活風(fēng)貌，對(duì)于民族歷史文化資源的保存和保護(hù)起到了直接作用?！队∠蟆の骱返纳涎?，為杭州這座充滿現(xiàn)代氣息的都市增加了深厚的文化內(nèi)涵，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，使西子湖畔那些浪漫纏綿的神話傳說(shuō)和深厚的人文歷史底蘊(yùn)更加深入人心。3.社會(huì)效益“印象”系列的蓬勃發(fā)展蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)效益。參演人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，緩解了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，提高了家庭收入水平，讓他們的生活有了強(qiáng)有力的保障，政府和投資方也獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。此外，由于實(shí)景演出的特殊性，需要格外注意演出所在地的生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題?！坝∠蟆毕盗惺冀K秉持保護(hù)環(huán)境的理念進(jìn)行創(chuàng)作，在不破壞環(huán)境的前提下，利用先進(jìn)的高科技環(huán)保技術(shù)對(duì)演出地的環(huán)境進(jìn)行整治和保護(hù)，還為一些地區(qū)安上了自來(lái)水，大大改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。二、“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程分析（一）“印象”系列創(chuàng)意研發(fā)“印象”系列創(chuàng)意來(lái)源與當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展密切相關(guān)，或是響應(yīng)政府的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，或是源于當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光與悠久的人文歷史，或是適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求?！队∠蟆⑷恪返膭?chuàng)意來(lái)源于電影《劉三姐》，電影描述了一個(gè)善良美麗的壯族姑娘劉三姐的歌唱生活和廣西壯族自治區(qū)民俗風(fēng)情。1997年，廣西文化廳決定利用廣西的優(yōu)勢(shì)資源，打造一場(chǎng)將廣西民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的項(xiàng)目，并交于著名編劇梅帥元負(fù)責(zé)，《印象·劉三姐》演出開始籌建，該項(xiàng)目實(shí)際投入資金逾1億元人民幣，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)價(jià)值不可估量，同時(shí)推動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)山水實(shí)景演出的迅速發(fā)展?！队∠蟆惤返膭?chuàng)意來(lái)源與麗江市的城市特色和云南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策有密切關(guān)系。當(dāng)?shù)卣块T為了緩解開發(fā)自然資源與保護(hù)環(huán)境之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，亟需一種新穎的旅游形式滿足大眾需求，而《印象·麗江》的上演正好分散了古城區(qū)和玉龍雪山的客流量，減輕了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境承載壓力，實(shí)現(xiàn)旅游資源的深入挖掘和長(zhǎng)久發(fā)展。同時(shí)，麗江古城借助《印象·麗江》的品牌效應(yīng)被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外人士所熟知，擴(kuò)大麗江的國(guó)際影響力，向國(guó)際旅游城市邁進(jìn)。杭州市是我國(guó)著名的旅游城市，優(yōu)美的西湖風(fēng)光令前來(lái)游玩的旅客陶醉不已，然而少有游客駐足，夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)短板，發(fā)展不景氣，亟需夜間旅游演藝產(chǎn)品的出現(xiàn)來(lái)緩解杭州市夜游市場(chǎng)的不景氣，《印象·西湖》應(yīng)運(yùn)而生，將白蛇傳中白素貞與許仙纏綿悱惻的愛情與西湖“雨”搬上熒屏，通過(guò)動(dòng)態(tài)演繹、實(shí)景再現(xiàn)，將杭州文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)景演繹成一場(chǎng)酣暢淋漓的視覺盛宴滿足了市場(chǎng)需求，提升了城市文化品位，同時(shí)搞活了西湖及其周邊夜游市場(chǎng)，促進(jìn)了杭州旅游業(yè)的繁榮。（二）“印象”系列市場(chǎng)投放1.“印象”系列的融資渠道“印象”系列的融資渠道概括而言就是由政府牽頭，吸引非公有制資金投入。其融資渠道主要有政府政策性扶持資金、民營(yíng)公司資金、銀行貸款、品牌無(wú)形資產(chǎn)投資。以《印象·劉三姐》為例，2005年-2010年6年間，受惠于西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策，累計(jì)獲減免企業(yè)所得稅4802萬(wàn)元[[]歐亞子.《印象·劉三姐》受惠西部開發(fā)減免稅近五千萬(wàn)[EB/OL].桂林新聞網(wǎng)，]。政府的責(zé)任主要在于通過(guò)服務(wù)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)創(chuàng)造一個(gè)良好的投資環(huán)境，市場(chǎng)則是投入和經(jīng)營(yíng)的主體?！队∠蟆⑷恪讽?xiàng)目運(yùn)作具體交給廣西維尼綸集團(tuán)有限公司。廣維董事會(huì)投資總額達(dá)到8000多萬(wàn)元。2006年以后,公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式開始以股份形式參與投資，三大導(dǎo)演都擁有一定的股份，風(fēng)投公司IDG、SIG，云峰基金等先后入股。負(fù)責(zé)《印象·麗江》獨(dú)立運(yùn)營(yíng)工作的麗江玉龍雪山印象旅游文化公司，原本是一家國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，后為了更好地理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系，以股權(quán)對(duì)價(jià)交換的方式將51%的股份轉(zhuǎn)讓給中外合資企業(yè)。杭州政府為保證演出成功推出市場(chǎng)，投資了一大筆錢作為基礎(chǔ)建設(shè)資金，為《印象·西湖》演出提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)支持，降低了演出的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，并通過(guò)官方渠道為演出宣傳造勢(shì)，大幅度地提高了演出的知名度。杭州印象西湖文化發(fā)展有限公司擔(dān)任起《印象·[]歐亞子.《印象·劉三姐》受惠西部開發(fā)減免稅近五千萬(wàn)[EB/OL].桂林新聞網(wǎng)，2.“印象”系列的市場(chǎng)推廣方式“印象”系列憑借有效的市場(chǎng)推廣方式，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。筆者根據(jù)整理資料所得，將其市場(chǎng)推廣方式分為兩類：一是傳統(tǒng)媒體推廣，這類宣傳手段較多元，受眾面廣，宣傳效果佳。如“印象”系列營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將廣告投放在高速公路廣告牌、公交車站廣告牌、報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)；2010年《印象·武隆》花8000萬(wàn)在央視一套“朝聞天下”打了一年的5秒廣告語(yǔ)[[]張順行.我國(guó)大型山水實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院，2012.][]張順行.我國(guó)大型山水實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院，2012.（三）“印象”系列項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)價(jià)值1.打造文化旅游精品，滿足消費(fèi)者需求山水實(shí)景演出是將當(dāng)?shù)氐奈幕睾吐糜钨Y源巧妙地結(jié)合在一起的新型表演形式，與人們常見的文藝演出大相徑庭?！坝∠蟆毕盗忻恳徊孔髌范加凶约好鞔_的市場(chǎng)定位，充分展示和宣傳了所在地的自然風(fēng)光和文化特色的和諧美，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，為旅游地帶?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，增加了政府收入，提高了人們生活水平，推動(dòng)了衍生產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏。此外“印象”系列在藝術(shù)表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了突破與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的室內(nèi)舞臺(tái)轉(zhuǎn)移到真山真水的大自然當(dāng)中，通過(guò)極具特色的歌舞表現(xiàn)形式，將當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與民族的文化、生活特征融為一體，給前來(lái)欣賞的觀眾以獨(dú)特的審美體驗(yàn)，給觀眾耳目一新的感覺?？梢哉f(shuō)它是我國(guó)文化旅游演藝市場(chǎng)中的精品，不僅滿足了消費(fèi)者需求，還緩解了旅游市場(chǎng)單純欣賞自然風(fēng)光的尷尬局面，填補(bǔ)了文化旅游演藝市場(chǎng)的空白。2.開發(fā)衍生產(chǎn)品，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈“印象”系列的獨(dú)特新奇和成功的市場(chǎng)運(yùn)作吸引了旅客的大量涌入，不僅收獲了可觀的票房收入，帶動(dòng)了與演出相關(guān)的服裝手飾、音像制品、圖書出版等衍生品行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、房地產(chǎn)和休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使演出地旅游市場(chǎng)持續(xù)繁榮，繼而擴(kuò)大了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的開發(fā)范圍，形成了一條良性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈條?！队∠蟆⑷恪返某晒ι涎?，不僅帶動(dòng)了音像制品的發(fā)行和張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校的創(chuàng)辦等相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展，還促進(jìn)了陽(yáng)朔縣城經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了巨大的跨越，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如今，外地游客延長(zhǎng)了在陽(yáng)朔的停留時(shí)間，這不僅提升了陽(yáng)朔當(dāng)?shù)氐淖∷蘼?。也極大地推動(dòng)了房地產(chǎn)的開發(fā)。政府積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窭米约悍课莅l(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民居旅館，從而轉(zhuǎn)移剩余勞動(dòng)力，增加非農(nóng)業(yè)性收入。此外，《印象·劉三姐》的品牌效應(yīng)吸引大量企業(yè)前來(lái)注資，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了新鮮的血液?！队∠蟆惤费莩龅匚挥谟颀堁┥侥_下，作為連接玉龍雪山與麗江古城的紐帶，增長(zhǎng)了云南麗江旅游的游覽線路，游客在麗江停留時(shí)間變長(zhǎng)，產(chǎn)生了巨大的旅游收入，帶動(dòng)了麗江的旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展?！队∠蟆の骱妨钜褂问袌?chǎng)重新煥發(fā)活力，駐足杭州的游客逐漸增多，帶動(dòng)了西湖周邊餐飲、住宿和娛樂市場(chǎng)的發(fā)展，極大地增加了杭州的旅游收入。三、“印象”系列產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中的借鑒意義（一）注重項(xiàng)目創(chuàng)意研發(fā)在“印象”系列大型山水實(shí)景演出運(yùn)作過(guò)程中，創(chuàng)意研發(fā)是指將演出所在地自然風(fēng)光與當(dāng)?shù)匚幕赝昝兰藿拥倪^(guò)程，它通過(guò)把自然環(huán)境糅合到人文情懷當(dāng)中去，使其成為演出的一部分，充分顯現(xiàn)出當(dāng)?shù)刈匀慌c文化的和諧之美?！坝∠蟆毕盗袆?chuàng)意研發(fā)側(cè)重論述了項(xiàng)目的創(chuàng)作來(lái)源，“印象”系列創(chuàng)意研發(fā)主要表現(xiàn)在響應(yīng)政府的號(hào)召、演出所在地悠久深厚的歷史文化要素和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求三個(gè)方面。首先，在政府的邀約之下，政府對(duì)所用地和環(huán)保問(wèn)題進(jìn)行審核評(píng)估，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)著手項(xiàng)目創(chuàng)作，政府和創(chuàng)作方的互相配合，使合作較容易達(dá)成。其次，文化要素是“印象”山水實(shí)景演出獲得市場(chǎng)成功的核心和關(guān)鍵。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目籌建前期階段要充分熟知并把握當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，打造出當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的，精準(zhǔn)反應(yīng)當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。再次，旅行社行程安排一般為白天游覽風(fēng)景，夜間休息，晚間消費(fèi)項(xiàng)目有待開發(fā)，夜游市場(chǎng)的閑置。基于此，“印象”系列大型實(shí)景演出的開發(fā)和生產(chǎn)，恰好能彌補(bǔ)演出地旅游產(chǎn)業(yè)夜游市場(chǎng)的空缺，豐富了游客夜間活動(dòng)內(nèi)容，帶動(dòng)了周邊地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此創(chuàng)意研發(fā)是“印象”系列大型山水實(shí)景演出順利完成取得成功尤為重要的一步。（二）完善市場(chǎng)推廣方式“印象”系列大型山水實(shí)景創(chuàng)造出了藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的雙重效應(yīng)，固然與其本身的文化價(jià)值和藝術(shù)魅力是分不開的，但其市場(chǎng)推廣方式也同樣值得我們關(guān)注。首先，在產(chǎn)品宣傳上，“印象”系列主要通過(guò)電視宣傳片、廣告牌等傳統(tǒng)媒體，在市場(chǎng)中創(chuàng)造出與其他演出項(xiàng)目的差別化優(yōu)勢(shì)，迎合了城市化背景下人們渴望回歸自然的心態(tài)，吸引觀眾眼球。再者，今年來(lái)“印象”系列把新媒體宣傳作為打開年輕市場(chǎng)的鑰匙，通過(guò)微博、微信等新媒體，向廣大文藝愛好者播送節(jié)目演出內(nèi)容和節(jié)目進(jìn)展，并提供在線訂票等服務(wù)，為觀眾提供更好的一站式服務(wù)。最后，“印象”系列大型山水實(shí)景要想順利竣工，快速推向市場(chǎng)，就必須認(rèn)識(shí)市場(chǎng)推廣的重要性。全面完善的市場(chǎng)推廣方式，有利于可以分散項(xiàng)目壓力，加快項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)度，提高工作人員的工作效率，保證項(xiàng)目的順利進(jìn)行。（三）建立完整產(chǎn)業(yè)鏈條大型山水實(shí)景演出要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，就要求項(xiàng)目在發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的同時(shí)，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動(dòng)與旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！坝∠蟆毕盗凶鳛槲覈?guó)文化旅游演藝業(yè)的先驅(qū)，目前已具備了成熟完備的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)業(yè)鏈源頭是文化素材，即自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化及歷史文化資源；主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“印象”系列進(jìn)行創(chuàng)造并通過(guò)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作推廣出去構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈的中端；開發(fā)衍生產(chǎn)品，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值是產(chǎn)業(yè)鏈下游的主要內(nèi)容?！坝∠蟆毕盗心壳耙呀⒌妮^完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈條為同類旅游演藝項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。結(jié)論“印象”系列實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)性與文化性的完美契合。就經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面來(lái)說(shuō)，“印象”系列產(chǎn)品著實(shí)為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，解決了當(dāng)?shù)匕傩盏木蜆I(yè)和生計(jì)問(wèn)題，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；就文化藝術(shù)方面而言，“印象”系列大型山水實(shí)景演出憑借別具風(fēng)格的藝術(shù)特色，一問(wèn)世就受到眾多旅游愛好者的追捧。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深度挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，提煉出文化精髓，將其與原生態(tài)實(shí)景進(jìn)行完美嫁接，演繹出一場(chǎng)場(chǎng)美輪美奐的精彩演出，其創(chuàng)造的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值更是不可估量。此外，“印象”系列作為大型山水實(shí)景演出的先例，通過(guò)深度挖掘旅游與文化的潛在聯(lián)系，傳達(dá)了人與自然和諧相處的生存理念，符合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)同類旅游演出項(xiàng)目的發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)之無(wú)愧地成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的一座里程碑。在“印象”系列演出的這幾年來(lái)，也曾面臨專家和觀眾對(duì)其發(fā)展瓶頸的質(zhì)疑與批評(píng)，諸如對(duì)“印象”系列后續(xù)幾部作品模式復(fù)制、創(chuàng)意缺失和生態(tài)環(huán)境破壞等問(wèn)題的批判。而正是這些問(wèn)題反映出社會(huì)對(duì)“印象”系列發(fā)展的關(guān)注和期許。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)持一種客觀理性的態(tài)度，即肯定它所帶來(lái)的各種效益，同時(shí)應(yīng)當(dāng)將這些缺點(diǎn)和不足作為未來(lái)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在不斷探索和研究中獲得進(jìn)步。由此可以看出，研究“印象”系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個(gè)命題具有十分重要的意義和價(jià)值。參考文獻(xiàn)[1]劉晶晶.“印象”系列文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式探究[D].山東大學(xué),2014.[2]韋復(fù)生.旅游社區(qū)居民與利益相關(guān)者博弈關(guān)系分析——以大型桂林山水實(shí)景演出“印象劉三姐”為例[J].廣西民族研究,2007（3）：197-205.[3]李紅梅.創(chuàng)新管理，一部實(shí)景大戲創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)傳奇——《印象·劉三姐》留下深印象[N].人民日?qǐng)?bào),2006-8-21(11).[4]張順行.我國(guó)大型山水實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院,2012.[5]歐亞子.《印象·劉三姐》受惠西部開發(fā)減免稅近五千萬(wàn)[EB/OL].桂林新聞網(wǎng)，/2010/1033/0416/44368,[2016-3-15].[6]張朝霞，金鑫，王琛.演出經(jīng)營(yíng)與管理[M].第一版.上海：上海音樂出版社，2004.[7]王昂，陳亮.旅游文藝演出產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷初探——以<印象·劉三姐>為例[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2009,(28).[8]王春梅.山水實(shí)景演出的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷啟示——以<印象·劉三姐>為例[J].文史博覽(理論),2008,(1).[9]張順行.論“印象”系列產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式[J].烏魯木齊：新疆藝術(shù)學(xué)院，2011,(21).[10]劉筠梅.實(shí)景演出項(xiàng)目運(yùn)作特點(diǎn)分析[J].大舞臺(tái),2012,(10).[11]薛兵.“印象”系列大型山水實(shí)景演出的積極作用[J].數(shù)位時(shí)尚（新視覺藝術(shù)）,2011,(5).[12]盧璐.從<印象·劉三姐>看融資在文化旅游項(xiàng)目開發(fā)中的作用[J].金融經(jīng)濟(jì)，2007,(7).[13]孫海蘭，焦勇勤.山水實(shí)景演出：一種新的藝術(shù)形式[J].海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)報(bào)）,2010,(3).[14]宋飛.大型實(shí)景演出的現(xiàn)狀與分析[J].才智,2010，(8).[15]張順行.我國(guó)大型山水實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)分析[D].山東藝術(shù)學(xué)院,2012.[16]安東.大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》的品牌營(yíng)銷研究[D].河南大學(xué),2012.[17]王聰.試論實(shí)景演出在演藝文化產(chǎn)業(yè)中的顯效[D].云南大學(xué),2010.附錄表1“印象”