廣告推廣新媒體宣傳方案

新媒體宣傳方案書在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播2.0時代。一、新媒體營銷的背景傳統(tǒng)的營銷（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的覆蓋量”（或者叫到達率），在報刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這個模式我稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應(yīng)。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數(shù)字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒有答案。二、目的通過新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，在目標(biāo)消費群里樹立公司良好的形象，通過互動引導(dǎo)投資者對大普孵化器、加速器進行更深一步的了解，以致最終達成合作意向。三、新媒體介紹新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認(rèn)同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。四、新媒體營銷渠道新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺,主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。4.1微博營銷微博是非常具有煽動性的產(chǎn)品，能夠很容易的將品牌與消費群體聚合在一起。但在微博營銷過程中要注意發(fā)揮微博的特有優(yōu)勢，讓它成為促進良性循環(huán)的渠道，與線下活動進行互動和捆綁。微博營銷方式：線上發(fā)布微博（廠房信息或園區(qū)活動）+線下評論互動微博營銷作用：微博營銷通過受眾的參與使活動更具影響力，為品牌傳播貢獻力量。微博營銷宣傳效果不能立竿見影，必須堅持長時間投入，從一個較長時間段里幫助企業(yè)品牌成長。微博營銷需要與其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進行捆綁或整合，效果會更好常見的微博平臺有：新浪微博和騰訊微博4.2微信營銷從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外，通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù)，制定更明確的營銷策略?；谶@種功能，微信已遠遠超越了其最初設(shè)計的語音通信屬性，其平臺化的商業(yè)價值顯然更值得期待。微信營銷方式：建立公眾平臺帳號，發(fā)布公司動態(tài)及行業(yè)經(jīng)濟動態(tài)，關(guān)注微信送禮品活動收費方式：開通公眾平臺賬號需要300元一次性認(rèn)證費用。4.3網(wǎng)站營銷企業(yè)網(wǎng)站不僅塑造、傳達品牌形象，而且是企業(yè)所有營銷傳播的基礎(chǔ)，新媒體平臺為企業(yè)更多可控制的傳播形態(tài)，而企業(yè)網(wǎng)站則是最突出、最能夠同社會各個層面溝通的一種形態(tài)。網(wǎng)站上增加即時通訊插件，如客服QQ，通過實時互動了解潛在客戶的實際需求。收費方式：在原有網(wǎng)站平臺上增加，不需要另外增加費用。4.4搜索營銷搜索引擎可以幫助廣大用戶從大量信息中快速獲取到所需要的信息，為企業(yè)帶來巨大的商機。搜索引擎做為開放性的平臺，任何企業(yè)不管品牌、規(guī)模大小，都可以通過搜索引擎推廣、宣傳，而且機會使用搜索引擎時，潛在客戶主動查詢，針對性較強，客戶需求通過搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應(yīng)的結(jié)果，有效促進企業(yè)的銷售及推廣。搜索營銷已經(jīng)進入精細化管理時代，它需要企業(yè)客戶從網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化、推廣方案的制定和持續(xù)優(yōu)化、增值工具的應(yīng)用及電話銷售隊伍的建設(shè)等方面進行配合。主流搜索引擎：百度搜索、谷歌搜索、360搜索收費方式：360推廣按照有效點擊來付費，免費展示，每個關(guān)鍵詞的起價是3毛錢起價，實際的價格按照所在的位置和關(guān)鍵詞的熱門程度，價格也會有不同?，F(xiàn)在的開戶費用最低是4600元，包含4000元的廣告金，和600的年服務(wù)費。4.5平臺營銷分類信息平臺已成為最具生命力的一項互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它開創(chuàng)了全新的信息傳播途徑，聚合了海量個人信息和大量商家信息，為網(wǎng)民解決日常生活中的焦點、難點問題提供了最便捷的解決途徑。平臺同時還為商家建立了全方位的市場營銷解決方案，提供網(wǎng)站、直投雜志、雜志展架、LED廣告屏社區(qū)快告”等多項服務(wù)，并為商家提供精準(zhǔn)定向推廣的多種產(chǎn)品。主流平臺：58同城、趕集網(wǎng)做精準(zhǔn)推廣舉例：1、58同城智能推廣按效果付費：無點擊不收費，免費獲得大量展現(xiàn)。多位置展現(xiàn)：推廣后會展現(xiàn)在列表頁和詳情頁的右側(cè)以及底部位置?？煽刂祁A(yù)算：系統(tǒng)智能推廣；也可自定義投放多城市，多類別，隨時出價，預(yù)算可控。防惡意點擊：多重過濾機制，實時監(jiān)控，安全可靠。收費方式：按點擊量收費，單次點擊費用使用競價方式，單價越高排名越前，月預(yù)算2000元2、精準(zhǔn)推廣58同城精準(zhǔn)推廣是一種展示在信息列表左側(cè)頂部，按天競價購買，可以查看效果數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品。精準(zhǔn)推廣作為58同城提供的增值服務(wù)，旨在為您帶來更精確的投放、更高質(zhì)的效果。您可使用推廣余額競價購買。支持自由出價、撰寫創(chuàng)意、數(shù)據(jù)反饋等功能，營銷推廣更有效！精準(zhǔn)推廣預(yù)計費用3000-4000元/月3、高級置頂

高級置頂?shù)奈恢梦挥诹斜眄撝兄庙敺?wù)的最上端，每個列表頁最多有5個高級置頂信息位。高級置頂?shù)呐判蚍绞桨凑帐Ｓ鄷r長排序，即置頂剩余時間長的置頂信息在上面，置頂剩余時間少的排在下面。通過購買高級置頂服務(wù)，您可以獲得列表頁上最有利的位置其效果將是普通置頂?shù)臄?shù)倍。高級置頂服務(wù)的收費高于普通置頂具體價格以實際操作時價格為準(zhǔn)。費用置頂30天3000元。fi.-gHif]fi.-gHif]-Es^RH-外應(yīng)ZE;脫Hi￥l>w立.sa、mnv向妙w的ED.：LaKQDSl4M5d.3H5；iineff?7D?M2gUD巧瑪*白?QLlilrKUFRita?■mcJSe_u-■-Qsi庚ss^iT?[&!^amxIIMe廠！if$j詔ifir中ft?Si&w—?.xfc?iPt—y」■.才冋?C;iHa?ij?l■?:Qanrfi^mrnQ-a?:xvi_ri■-■百12:1W廠MKE±4t?K*擇甘：*■6JL觀J.陽則wE^!Hg■-±K出磨0.?s-*n#廠埠出磨0.?s-*n#廠埠」（Bj3曲廠-■.'.[Itlill2jWA：*02“呵衛(wèi)3正:泄u.比■■注-'兀汗盤曲■嗎■??■>U--^KIKJTOD5_fcfS^Tri!Eitii!>門戸??24■皿精準(zhǔn)推廣區(qū)域4.6視頻營銷智能1匡廠居亍區(qū)威,昱:窈名個置4.6視頻營銷智能1匡廠居亍區(qū)威,昱:窈名個置r翻貢顯示楕;隹推廣展示區(qū)域f首頁最嘉10個位胃SJ頁展示區(qū)域』首頁最多30個伍畳與傳統(tǒng)電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷具有獨特的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻是24小時全天候的，電視機對于目標(biāo)客戶的影響只是黃金時間的幾小時。網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告上更加多元化和靈活，比如視頻前的貼片廣告，視頻中的植入式廣告等收費方式：收費標(biāo)準(zhǔn)50-100元/千次五、宣傳方案5.1現(xiàn)有宣傳媒介分析：1、公司網(wǎng)站優(yōu)點：內(nèi)容齊全，實時更新缺點：1、板塊設(shè)計缺乏現(xiàn)代感、創(chuàng)新感2、缺乏即時互動模塊（如在線客服等）改進建議：1、在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)上增加即時qq通訊模塊（免費）2、在原有網(wǎng)站首頁添加微信公眾號二維碼3、新建2期加速器網(wǎng)站2、微信公眾平臺（已開通）公眾號下面，需要重點做以下工作：1）公司內(nèi)部組件微信平臺圖文消息編輯小組，每周最少一篇圖文消息：內(nèi)容包含但不限于以下：1、公司新聞動態(tài)2、最新行業(yè)政策出臺3、最新創(chuàng)業(yè)案例4、企業(yè)家成功思路5、勵志小故事Lfl1BnT4F1S-7Sc.7jI'JII9.QTtff審妙ll|9J0C薄點讎辟谷見繪閑鮎業(yè)凍！仝殊籌一拿威公翻協(xié)E麻Lfl1BnT4F1S-7Sc.7jI'JII9.QTtff審妙ll|9J0C薄點讎辟谷見繪閑鮎業(yè)凍！仝殊籌一拿威公翻協(xié)E麻?Ji宙購務(wù)中心戲託韋M呵主豈畀JS—氛3乞莊！適曲主文:黃于理們思爲(wèi)&性感剤6存［運足一竹hsu韌阿代1百檔辛立珀門怎桔M瞌適曲宜個丁首寺忙的世??開芒魁偎扒煒奇心，it自己氈問舷帀邑回.也斗于期門肚錄手欄jfliar。必ng汀已們劃ifiilT全世舉篦一宜辦￡店!國■主瓦2）在公司官網(wǎng)、宣傳海報、畫冊、名片、紀(jì)念品上印制微信平臺二維碼，重點引導(dǎo)園區(qū)企業(yè)、目標(biāo)客戶進行關(guān)注。3、搜索引擎因搜索引擎相對費用較高，可在二期開工交付前6個月開始做關(guān)鍵字引擎搜索，比如在百度、360搜索欄目輸入：“西安廠房出租”“廠房租賃”“企業(yè)孵化器”等關(guān)鍵字可以再首頁搜索到大普官網(wǎng)和加速器官網(wǎng)。目前在百度或360搜索欄目輸入“西安廠房出租”在前五頁均無法找到大普發(fā)布的廠房信息百度一下B劄越百廈四寧廠曲二&\百度一下爾旬羽聞吒吧曰道巨六囲4祕貢電囹立〒忌R百趙您圄相其皓杲約三34,00葉兄掛車工貝十逆衽齊；*tttJ那:[±卻〒.幷出租士式與岀杞岳JJ西丸其岀粗右店匚匚其d粗天輻星-4000西1旳—：其d粗閑泄L崔富總烷更主廠爲(wèi)匕爼乂丸產(chǎn)品訐計I土止?jié)陓也亍乂晶

兀強骼迓主廠牡赳価產(chǎn)品氐一壬變?nèi)缡繀s準(zhǔn)刃j丨Tl-f^qjj|'|廠房出稻何-廠底岀宙信息-小廠房出稻-抄廠底-掠準(zhǔn)廠眉-_E—www.cqthxxorri201S-06■Vi叵乏一于出和長信科技產(chǎn)業(yè)園i產(chǎn)業(yè)規(guī)劃恫⑴-廠曲二F信息-K詰&件LI卜園按他-話在哥盤計用丙能申頁套片I玷加定P澤■號T?！?石T7T十托它廠Sil'itk^151^400-606-5321www.cxg^y丄om2015-0&*Vi-匸什西冬一M岀扌冃-盤找戸?I呪％9&北陽陰-ffi「標(biāo)半一M西去產(chǎn)丄回可去廠另出包h謫丈比壬褒項士卯：!啟丘也50D暗逼菲;五卩宵丄到333000尸方*基測配套設(shè)稱寶U?七叵qwww.xacyy一肚2015-D6十Vi?:;TFi【匹藝處庫出和IZB安亡匡出叩￥見】衛(wèi)丟冏曰意茴石花和訂為託申尖;hjwi斥，：$冃朽弓:-.lib.'：',^f=Arh^::庫出租、轉(zhuǎn)讓信息供您査詞。吉枚西安廠屈、西安倉犀信息一詣到5■同城西簣廠居/cangkucl?...十Vs-□惜快慣-詵餌計廠左—芳冏-匹壽—店岀和網(wǎng)芮多辰芳一壬。氓件忘層如西歹-房打是古丄n廠.弓向豐斥蘋言旦住廠平甘包卩1岳茁柜可擰田朽祖遷有冬悍等?些消忌是FVK業(yè)衛(wèi)忌打咸朮一匡三且王片干uJY.屯壬丈布-wwncfD29corn^〒-P臺曲甩-1T請【西安倉庫出租信息I西左倉庫出租網(wǎng)】迥寵趕集網(wǎng)奸生FSM#F^Pt.4壬日冶自柘??昔由豐士吋君:帯牯滯擊吞臨屮.箱牯即豁彈繪宙甘

4、信息平臺推廣目前我司在58同城、趕集網(wǎng)、中工招商網(wǎng)、91廠房網(wǎng)等信息發(fā)布平臺均有免費發(fā)布廠房招商信息并每天實時更新，但是由于平臺收費推廣越來越多，我們發(fā)布的信息排名嚴(yán)重滯后，廣告到達率大大降低。廣越來越多，我們發(fā)布的信息排名嚴(yán)重滯后，廣告到達率大大降低。II.詆河范和阿目N護凈主址斫^rioPir壬|.、叢松問比町二益聲uII.詆河范和阿目N護凈主址斫^rioPir壬|.、叢松問比町二益聲u|吃II：!主一房，云中ii葫去一底乜丁徂了貢境応去壬酉云巾閆EtZEt仝高拽I產(chǎn)201Gn:ll.H7史新和nJ：代庫f^TK|D|:卄出胡厚酒雨湖曲宦市場北1]陣居正在火1E招租至灘醞[4EL□觀幣用出產(chǎn)基嵌韋可上門■■瓠二上三吁于尙祓陥百30D0=^-k阡蟲臼賢.900J-:■iLJT更新羽間:今天石4膚道7?!■iLJT更新羽間:今天石4膚道7?!呼方庫房招租冋分租問城推鳳城四路爵*[迴囹1^9206319971^.+（1）71?：0古匡勺曲力十単涼.：'產(chǎn)倒押館■frwT000n'咽送門停出坊冬汕沖傑?兩寶咼瘴七獨眈￡屮Hi?US）咽送門停出坊冬汕沖傑?兩寶咼瘴七獨眈￡屮Hi?US）：Liiifi:西寶魚憂秦魚斗HI業(yè)豳（蘇翻3W1:3麗平鑰枸廠底地.3700i-J：三橋丈型標(biāo)準(zhǔn)押結(jié)購庫島廠房岀租何井■訓(xùn)ZRrifw[401由；也.三橋丈型標(biāo)準(zhǔn)押結(jié)購庫島廠房岀租何井■訓(xùn)ZRrifw[401由；也.TK400dn:4000i-J:廠底更耐間:牛天鋼結(jié)櫛廠房岀珂洪莊件尢）m咖艮彌疑芍罠舒建I4000i-J:廠底更耐間:牛天鋼結(jié)櫛廠房岀珂洪莊件尢）m咖艮彌疑芍罠舒建Ia胡售（幾、.酬f曰j:，-E：n也陣更耐間:今天FS5：3iKlnl:勺>-曲r曲嘰干土廠立〒■ir^,T.7?Zj^：'A；：5E'Jft「歸30000.-^H0.21元血氐4700n:2QQQu:盂芍耳辿X召熾西兒不貝工立囲廠號釗0疋圭"2齊J4200計以58同