基于鉆孔模型的河北省童車產(chǎn)業(yè)競爭力分析

基于鉆孔模型的河北省童車產(chǎn)業(yè)競爭力分析

河北省的兒童產(chǎn)業(yè)主要集中在平鄉(xiāng)縣。經(jīng)過30多年的發(fā)展，兒童產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱，形成了一個(gè)相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。它是河北省的主要產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2012年6月,課題組對河北省平鄉(xiāng)縣童車產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。結(jié)合調(diào)研資料,本文運(yùn)用波特的鉆石模型對河北省童車產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上提出童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。一、世界三大產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)過20多年的發(fā)展,河北省童車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以平鄉(xiāng)縣河古廟為中心,涉及河古廟、豐州鎮(zhèn)、田付村鄉(xiāng)、常河鎮(zhèn)管理區(qū)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)68個(gè)行政村,輻射邢臺廣宗、邯鄲曲周、邯鄲丘縣等周邊200多個(gè)村莊,集自行車零配件、童車及整車生產(chǎn)、加工、銷售、社會化服務(wù)于一體的專業(yè)集群。2007年,成立了平鄉(xiāng)縣唯一一家省級經(jīng)濟(jì)園區(qū)———河古廟自行車產(chǎn)業(yè)園區(qū),該園區(qū)占地面積5.5平方公里,園區(qū)固定投資完成12.2億元,“五縱六橫”路網(wǎng)支撐體系基本成型,污水處理廠、統(tǒng)一供水廠、河北省檢驗(yàn)檢疫自行車檢測中心即將投入使用。累計(jì)引進(jìn)外資3939萬美元,完成財(cái)政收入1.28億元,出口創(chuàng)匯1.31億美元。2011年平鄉(xiāng)縣年產(chǎn)童車2000萬輛,占國內(nèi)市場47%,占國際市場6.15%;童車產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值21億元,占平鄉(xiāng)縣生產(chǎn)總值33億元的64%;童車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值5.25億元,占全縣生產(chǎn)增加值的16%;其中規(guī)模童車企業(yè)增加值3.83億元;2000萬以上規(guī)模童車企業(yè)年度銷售收入14.1億元。2012年6月,河北省平鄉(xiāng)縣自行車生產(chǎn)加工企業(yè)(攤點(diǎn))3500多家,已注冊童車及零部件加工企業(yè)339家,其中年產(chǎn)值超500萬元企業(yè)57家,2000萬以上規(guī)模企業(yè)24家,億元以上規(guī)模企業(yè)9家,超2億元企業(yè)3家;通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證企業(yè)23家,3C安全認(rèn)證企業(yè)73家,進(jìn)出口自營權(quán)企業(yè)39家,全國及省名優(yōu)品牌企業(yè)31家,其中“強(qiáng)久牌”童車于2011年5月被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。二、產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢1998年,波特在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表《產(chǎn)業(yè)集群與競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》一文,把“鉆石”模型與產(chǎn)業(yè)集群結(jié)合起來,用于分析某一產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。他認(rèn)為,一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)創(chuàng)新和升級,從而獲得競爭優(yōu)勢,主要取決于以下幾個(gè)方面的條件:(1)生產(chǎn)要素狀況;(2)需求狀況;(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r;(4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭對手。這四個(gè)因素是決定產(chǎn)業(yè)競爭力的決定因素,每一個(gè)因素及整個(gè)“鉆石”系統(tǒng)都影響到產(chǎn)業(yè)競爭所必需的基本成分的獲取。除此之外,還有“機(jī)會”和“政府”兩個(gè)變量。(一)生產(chǎn)要素1.提高了所有企業(yè)家第一,優(yōu)秀的企業(yè)家人才。河北省童車產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,幾經(jīng)起起落落,從無到有,從小到大的發(fā)展過程,造就了一批能審時(shí)度勢、善于發(fā)現(xiàn)商機(jī)、勇于面對困難的企業(yè)家;第二,熟練的技術(shù)工人。由于童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早時(shí)間較長,擁有了一大批中級以上的專業(yè)人才和從事自行車生產(chǎn)、機(jī)械加工、塑料加工等行業(yè)的熟練工人。第三,豐富的勞動力資源。平鄉(xiāng)縣作為國家級貧困縣,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),剩余勞動力豐富,勞動工人工資水平低。2.資金不足,資金不足由于一些企業(yè)信用度低、抵押物證件不全等多種原因,在企業(yè)經(jīng)營中的流動資金和項(xiàng)目建設(shè)中的資金融資渠道不暢,再加上信用擔(dān)保組織體系不健全,要想取得銀行貸款是非常困難的,資金不足已經(jīng)影響和制約了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營項(xiàng)目的建設(shè),制約了企業(yè)的發(fā)展。3.合肥第二百七十七段明確省道平鄉(xiāng)縣河古廟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)北距北京400公里、省會石家莊150公里,南距鄭州300公里,東距京九鐵路、大廣高速,西距京廣鐵路、京港澳高速各40公里。邢臨高速和邢臨省道穿境而過,定魏公路縱貫?zāi)媳?正建設(shè)中的邯黃鐵路在此設(shè)站。北京機(jī)場、鄭州機(jī)場、天津港、青島港均在4個(gè)小時(shí)交通圈內(nèi)。(二)需求1.兒童成長傳統(tǒng)模式近幾年,童車已經(jīng)由嬰童“奢侈品”演變成為兒童成長過程中的“必需品”,兒童的成長從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車等一個(gè)都不能少。按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算,全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億,這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。2.近地層整理中的農(nóng)村消費(fèi)農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長,農(nóng)村的童車消費(fèi)市場有了長足的發(fā)展,近幾年童車的熱銷與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動密不可分。(3)需求主體。80后父母成為童車消費(fèi)的主力軍,這個(gè)群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。(三)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸童車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。河北歐耐15萬噸高頻焊接精密鋼管項(xiàng)目補(bǔ)強(qiáng)了原來童車用鋼材等薄弱環(huán)節(jié);歐耐精密模具研發(fā)公共技術(shù)服務(wù)平臺等項(xiàng)目建設(shè),提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力;物流園、邢臺惠恩納電鍍有限公司表面處理中心、億林紙業(yè)印刷包裝等項(xiàng)目延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條;電子配件、紡織、塑料化工等產(chǎn)業(yè)更是為童車、玩具生產(chǎn)的初級產(chǎn)品提供了加工保障。以自行車產(chǎn)業(yè)為中心,一大批上下游配套企業(yè)紛紛建立,鋼鐵、包裝、印刷、橡膠、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。企業(yè)之間信息靈通,合作緊密,企業(yè)集聚優(yōu)勢顯現(xiàn),發(fā)展過程中,逐漸形成了“強(qiáng)久”等河北省本土童車品牌,同時(shí)在便捷的物流條件和良好的投資環(huán)境吸引下,“好孩子”等外地品牌紛紛入駐,逐步形成了集產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)集群。(四)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭1.自主研發(fā)能力不強(qiáng)目前,全省童車產(chǎn)業(yè)沒有一家專業(yè)童車技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu),沒有形成自主研發(fā)能力,產(chǎn)品模仿多,創(chuàng)新少,競爭多集中于生產(chǎn)能力和市場數(shù)量的擴(kuò)張上。2.產(chǎn)品競爭激烈,同類產(chǎn)品競爭激烈河北省自行車及零配件基本處于市場中低檔,同類產(chǎn)品競爭激烈。同時(shí),出口的童車也主要以非洲、中東、東南亞地區(qū)為主,進(jìn)入歐美高端市場的產(chǎn)品不多。3.人打工者不論是聚集區(qū)內(nèi)的大企業(yè)還是一般的小作坊,都位于童車產(chǎn)業(yè)鏈的最低端,以給別人打工者的身份參與到競爭中去。小作坊一般只是生產(chǎn)童車上的一種零配件,他們通常作為某一大整車企業(yè)的供貨商。而像恒馳這樣比較大的整車企業(yè),由于缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新及品牌知名度,所以很大部分產(chǎn)能也只能是在做代工,為名牌廠商貼牌生產(chǎn)。(五)國外市場共同影響兒童自行車發(fā)展童車產(chǎn)業(yè)已成為平鄉(xiāng)縣最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè),聚集區(qū)內(nèi)可以生產(chǎn)童車上所有的128個(gè)零配件,產(chǎn)品出口方向開始由東南亞、非洲等欠發(fā)達(dá)地區(qū)向歐美發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移,成為繼長三角、珠三角和天津地區(qū)之后全國最大的自行車零配件生產(chǎn)基地、童車生產(chǎn)基地。與機(jī)會并存的是挑戰(zhàn)。美國、歐美、澳大利亞等多個(gè)國家先后對進(jìn)口童車制定或修改技術(shù)貿(mào)易措施,童車已經(jīng)成為受到國外技術(shù)貿(mào)易措施影響最嚴(yán)重的商品之一。2011年10月6日,歐盟委員會就對華自行車反傾銷日落復(fù)審發(fā)布終裁公告,稱延長對華自行車征稅5年。2012年12月20日,旨在保護(hù)兒童安全健康,歐盟修訂自行車安全標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)對兒童自行車鞍座高度及平均負(fù)重上限等要求。隨著中國制造在國際貿(mào)易舞臺上扮演著越來越重要的角色,這種貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象在童車出口上不斷延續(xù)。(六)地方因素分析河北省把童車當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。平鄉(xiāng)縣政府先后出臺了《關(guān)于童車產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的十條規(guī)定》、《推進(jìn)童車產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級九條意見》等文件。平鄉(xiāng)縣大力倡導(dǎo)“以自行車文化促進(jìn)自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動文化發(fā)展”的新理念,將得天獨(dú)厚的自然人文優(yōu)勢與環(huán)保且朝陽的自行車文化相結(jié)合,先后投資600萬元建成了占地1.2萬平方米的自行車博物館、展覽館和競技公園。縣政府拿出5萬元大獎(jiǎng),征集自行車標(biāo)志性雕塑、工藝品和產(chǎn)業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)方案。連續(xù)10年舉辦各種弘揚(yáng)自行車文化的活動,2009年成功舉辦邢臺市“強(qiáng)久杯”公路自行車比賽,2010年成功舉辦河北省自行車公路賽,2011年成功承辦晉冀魯豫四省公路自行車聯(lián)賽,放大了平鄉(xiāng)縣“自行車名城”和“車城水鄉(xiāng)”等品牌形象。綜合鉆石模型的4個(gè)決定因素和2個(gè)變量的分析,我們不難發(fā)現(xiàn):河北省童車產(chǎn)業(yè)具備一定的要素優(yōu)勢;需求市場空間較大;相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展;企業(yè)競爭較弱,創(chuàng)新性不足;外圍環(huán)境提供了發(fā)展的良好機(jī)會;政府給予了政策、文化等各方面的大力支持。三、河北省兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議(一)提高品牌知名度,加大宣傳滲透河北省大部分的童車企業(yè)還處于為名牌廠商貼牌生產(chǎn)的階段,他們雖然掌握著成熟的技術(shù),卻因?yàn)闆]有自己的強(qiáng)勢品牌而無法獲得話語權(quán)。河北省童車產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中需要不斷挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵,強(qiáng)化品牌意識,借助各種營銷手段來提高品牌的知名度,提高經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的忠誠度,加大對各級別市場的宣傳滲透。預(yù)計(jì)未來的童車市場競爭更加激烈,只有建立起強(qiáng)勢品牌的企業(yè)才擁有生存和發(fā)展的機(jī)會。(二)做精做透某一個(gè)領(lǐng)域,提升市場競爭力準(zhǔn)確定位是企業(yè)發(fā)展成功的保證。童車產(chǎn)業(yè)可以細(xì)分為很多小的市場:手推車、學(xué)步車、腳踏車、電動車、扭扭車、滑板車等,所以童車企業(yè)應(yīng)該通過對市場的研究,并根據(jù)自己的力量和目標(biāo)客戶的要求,精確定位自己的目標(biāo)市場,制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略,花大力氣解決品牌品質(zhì)、設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷等各個(gè)方面的問題,做精做透某一個(gè)領(lǐng)域,在細(xì)分市場中,提升產(chǎn)品的競爭力。(三)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立合作近幾年童車產(chǎn)業(yè)在模具工藝水平、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理上已經(jīng)十分成熟,但是童車開發(fā)設(shè)計(jì)的抄襲、模仿、跟風(fēng)問題還相當(dāng)嚴(yán)重,其結(jié)果造成市場上的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,難免陷入大打價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。童車企業(yè)應(yīng)該加深與技術(shù)研發(fā)部門的聯(lián)系,或者組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),形成獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)思維和模式。也就是說,童車企業(yè)應(yīng)設(shè)計(jì)制造出能代表企業(yè)的個(gè)性化產(chǎn)品,讓產(chǎn)品自己“開口說話”,讓消費(fèi)者放心。2011年上海童車展會上推出的“以‘喜洋洋’、‘叮當(dāng)貓’為代表的與動漫結(jié)合的童車”和“名牌汽車與童車的無縫對接”,都引起了廣大消費(fèi)者的熱捧。(四)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,童車作為最典型的兒