廣告創(chuàng)意考試題

1、進行廣告策劃和廣告創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)是廣告設(shè)計廣告調(diào)查廣告制作廣告創(chuàng)意參考答案：B2、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ暮诵暮枉攘υ谟谪蜛.廣告設(shè)計°B.廣告調(diào)查匚C.廣告制作匚D.廣告創(chuàng)意參考答案：D3、廣告創(chuàng)意的前提是°A.調(diào)查與分析「B.創(chuàng)造與優(yōu)化°C.符合公眾心理門D.形成富有吸引力的美好意境4、廣告設(shè)計中版面排列的空間界限是指滅A.廣告設(shè)計0B.廣告輪廓0C.廣告制作0D.廣告創(chuàng)意參考答案：B5、社會舉辦各種會議及體育、文藝活動的專用標(biāo)志是指oA.文化標(biāo)志GB.社會公益標(biāo)志°C.社會活動標(biāo)志°D.公共標(biāo)識參考答案：C6、以樹立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志是發(fā)0A.文化標(biāo)志0B.商業(yè)標(biāo)志0C.社會活動標(biāo)志0D.企業(yè)標(biāo)識參考答案：D7、企業(yè)的理念識別是指箕TOC\o"1-5"\h\z0A.CI匚B.MI匚C.BI門D.VI參考答案：B8、企業(yè)的視覺識別是指■-甩0A.CI匚B.MIC.BI0D.VI參考答案：D9、整個CI系統(tǒng)的核心和原動力是蒸匚A.企業(yè)理念識別匚B.企業(yè)行為識別門C.企業(yè)視覺識別OD.企業(yè)標(biāo)識參考答案：A10、以明確完善企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定了詳細(xì)、系統(tǒng)的內(nèi)部制度、組織管理、培訓(xùn)教育、企業(yè)行為等的是決A.企業(yè)理念識別0B.企業(yè)行為識別0C.企業(yè)視覺識別0D.企業(yè)標(biāo)識參考答案：B11、日本CI側(cè)重于米0A?市場銷售0B.視覺設(shè)計0C.產(chǎn)品開發(fā)0D?以人為本參考答案：D12、以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化的是洪0A.形狀漸變0B.大小漸變0C?骨格漸變0D.位置漸變參考答案：C13、憑借或利用構(gòu)成幅面的限制性，運用視覺本身存在的錯覺所創(chuàng)造出反科學(xué)的迷幻空間的是歩A.面的體化門B.面的隱視°C.矛盾空間°D.面的虛擬參考答案：C14、兩種以上的色彩通過某種方式混合成一種新的色彩，稱為浜0A.色立體0B.色彩混合0C.色彩對比0D.色彩調(diào)和參考答案：B15、在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，其他要素發(fā)生變化，被稱為米匚A.類似調(diào)和OB.對比調(diào)和「C.同一調(diào)和匚D.近似調(diào)和參考答案：C多選題：（共15題每題2分）1、廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進行不同的分類。按照訴求方式可分為洪rA.戰(zhàn)術(shù)性廣告r：B.戰(zhàn)略性廣告rC.感性訴求廣告r：D.理性訴求廣告參考答案：CD2、廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和精髓包括決r：A.調(diào)查與分析rB.創(chuàng)造與優(yōu)化r：C.符合公眾心理rD.形成富有吸引力的美好意境參考答案：ABCD3、以下屬于市場環(huán)境調(diào)查的有洪廠A.人口統(tǒng)計廠B.社會及風(fēng)土人情調(diào)查廠C.政治經(jīng)濟情況調(diào)查廠D.企業(yè)調(diào)查參考答案：ABC4、以下屬于產(chǎn)品情況調(diào)查的有洪廠A.產(chǎn)品生產(chǎn)情況和服務(wù)廠B.產(chǎn)品外觀和類別廠C.產(chǎn)品生命周期調(diào)查廠D.產(chǎn)品包裝參考答案：ABC5、標(biāo)志設(shè)計的原則包括箕廠A.概括、簡潔、醒目、個性化廠B.優(yōu)美生動、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣廠C.規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、易于復(fù)制和制作廠D.永久性、合理合法參考答案：ABCD6、以下屬于廣告插圖的表現(xiàn)方式的有求A.直接展示B?借用比喻C.合理夸張D.安排懸念參考答案：ABCD7、以下屬于企業(yè)對內(nèi)的行為識別的有洪廠A.員工招聘廠B.工作環(huán)境廠C.內(nèi)部修繕廠D.公共事業(yè)參考答案：ABC8、平衡可分為決廠A.對稱平衡廠B.不對稱平衡廠C?馬賽克平衡廠D.焦點平衡參考答案：ABC9、空白空間包括洪廠A.虛空間廠B.受限空間廠C.實用空間廠D.空白空間參考答案：ABCD10、所有造型元素的基本元素包括淇廠A.點廠B.線廠C.面廠D.體參考答案：ABC11、廣告編排的定位包括次廠A.賣點是什么廠B.競爭對手是誰■?-*C.消費者是誰廠D.媒體是誰參考答案：ABC12、廣告編排的信息要素有淇廠A.品牌名和商標(biāo)廠B.廣告語廠C.形象廠D.企業(yè)信息參考答案：ABCD13、平面構(gòu)成元素包括求廠A.概念元素廠B.視覺元素廠C.關(guān)系元素iD.造型元素參考答案：ABC14、平面i構(gòu)成中的三種基本形態(tài)是體廠A.占八、、rB.線rC.面rD.體參考答案：ABC15、發(fā)射骨格線的種類有滅r.A.離心式廠B.同心式rC.聚心式r.D.旋轉(zhuǎn)式參考答案：ABC判斷題：（共20題每題2分）1、現(xiàn)代廣告設(shè)計的最大弊端在于過分強調(diào)設(shè)計中的美學(xué)的功能和作用。洪匚正確匚錯誤參考答案：錯誤2、廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進行不同的分類。按照訴求方式可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。滅匚正確匚錯誤參考答案：正確3、文化廣告是指社會福利、社會服務(wù)、社會保險、環(huán)境保護等公共事業(yè)方面的廣告。蒸匚正確匚錯誤參考答案：錯誤4、現(xiàn)代廣告設(shè)計的根基是建立在多種知識的綜合運用上。滅匚正確匚錯誤參考答案：正確5、市場環(huán)境調(diào)查的目的是為廣告主制定廣告計劃提供基礎(chǔ)資料。洪匚正確匚錯誤參考答案：正確6、廣告是以人為中心，圍繞人、研究人的一門學(xué)問。洪匚正確匚錯誤參考答案：正確7、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意既定以后，取得良好的廣告效果的關(guān)鍵就是設(shè)計形式。決匚正確門錯誤參考答案：正確8、廣告插圖可以加強目標(biāo)消費者的視覺誘導(dǎo)性。洪匚正確匚錯誤參考答案：正確9、廣告插圖可以傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告商品信息。決匚正確「錯誤參考答案：正確10、商業(yè)標(biāo)志是以樹立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志。裁匚正確匚錯誤參考答案：錯誤11、常見的廣告編排類型包括：標(biāo)題型、插圖型、偏心型、文稿型、幾何型等。次G正確錯誤參考答案：正確12、平面構(gòu)成是以二維輪廓塑形象，是將不同的基本形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。匚正確匚錯誤參考答案：正確13、減缺是指一個形減去另一個形，形成一個新的形。洪匚正確匚錯誤參考答案：正確14、肌理是指憑視覺能夠分辨的物體表面的紋理。洪匚正確匚錯誤參考答案：正確15、聯(lián)合是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。米匚正確匚錯誤參考答案：錯誤16、白光是復(fù)色光。決匚正確匚錯誤參考答案：正確17、明度是指色彩的鮮艷度。