第二章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(上)-國際環(huán)境1

第二章國際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（上）-國際環(huán)境一、影響國際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)因素二、影響國際市場(chǎng)的政治因素了解國際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素掌握并會(huì)分析不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要了解并會(huì)分析國內(nèi)外政治環(huán)境的差異本章學(xué)習(xí)目的競(jìng)爭(zhēng)者公眾與社會(huì)輿論人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境物質(zhì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治環(huán)境文化環(huán)境供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷中介單位顧客企業(yè)總是在一定的不斷變化的外部環(huán)境中開展?fàn)I銷活動(dòng)。外部營(yíng)銷環(huán)境既給企業(yè)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；又給企業(yè)帶來威脅。營(yíng)銷環(huán)境研究的意義宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素：包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等。微觀營(yíng)銷環(huán)境因素：指與企業(yè)聯(lián)系緊密，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，如供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門。微觀營(yíng)銷環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，宏觀營(yíng)銷環(huán)境則是以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。宏觀營(yíng)銷環(huán)境與微觀營(yíng)銷環(huán)境一、國際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)因素Economicenvironment市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平其他經(jīng)濟(jì)問題人口狀況收入狀況人口數(shù)量、增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布人口數(shù)量、增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布通貨膨脹失業(yè)國際收支負(fù)債匯率風(fēng)險(xiǎn)度量國際市場(chǎng)規(guī)模的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一、人口1、人口數(shù)量2、人口增長(zhǎng)率3、人口年齡結(jié)構(gòu)4、人口的地理分布二、收入1、國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）2、人均收入3、可支配的收入

——是影響購買力水平的各種因素，即：GDP：對(duì)中間產(chǎn)品、工業(yè)用品和社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)品需求量影響大人均GDP：對(duì)家庭消費(fèi)品需求規(guī)模影響大收入：沒有收入，人們的需要和欲望就不能轉(zhuǎn)化為有貨幣支付能力的需求。一定的收入與人口因素結(jié)合，可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力。支出：收入反映潛在的購買力水平，支出真正決定實(shí)行的購買力，并影響消費(fèi)構(gòu)成。儲(chǔ)蓄和信貸：影響一定時(shí)期的需求總量，可導(dǎo)致市場(chǎng)需求構(gòu)成的變化。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析的主要內(nèi)容具體分析：（1）消費(fèi)者收入的變化——包括個(gè)人工資、紅利、租金、退休金、饋贈(zèng)等收入。 消費(fèi)者的購買力來自消費(fèi)者收入（2）消費(fèi)者支出模式的變化——主要受消費(fèi)者收入的影響?！岸鞲駹柖伞?。食物消費(fèi)支出恩格爾系數(shù)=———————×100%總消費(fèi)支出

隨著家庭收入增加，飲食支出占家庭收入的比重就會(huì)下降；文化