調(diào)查計劃書（21篇）

第調(diào)查計劃書（21篇）

調(diào)查計劃書（精選21篇）

調(diào)查計劃書篇1

一、活動名稱：中南民族大學(xué)大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會調(diào)查問卷活動

二、活動對象：大一、大二。

三、活動簡介

中南民族大學(xué)大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會是中南民族大學(xué)校團委領(lǐng)導(dǎo)下的，有在校大學(xué)生自愿z組織起來的群眾性社會團體，同時在業(yè)務(wù)上接受中南民族大學(xué)

就業(yè)指導(dǎo)中心的指導(dǎo)。協(xié)會以“認(rèn)識職業(yè)，參與競e爭，策劃人生，追求卓越”為宗旨；以“大學(xué)生客觀認(rèn)識自我，區(qū)里職業(yè)發(fā)展目標(biāo)，提高至我競爭能力”為目標(biāo)。目前，中國社會正處在轉(zhuǎn)型期，市場經(jīng)濟體制在不斷完善，社會經(jīng)濟正在穩(wěn)步發(fā)展。而此時的國際環(huán)境正相對寬松，為當(dāng)代中國青年發(fā)揮個人潛能提供了前所未有的社會條件，同時由于知識經(jīng)濟的到來導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，技術(shù)更新加快，職業(yè)變動頻繁，大學(xué)生在就業(yè)中就存在著一些盲目性，所以職業(yè)生涯

規(guī)劃的知識就成了大學(xué)生的迫切需要。

現(xiàn)在，所有高等教育由精英教育轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊逃?，以及大學(xué)生的人數(shù)不斷增加，學(xué)生就業(yè)難的問題就成了全社會關(guān)注的焦點問題。特別是大一新生，以為剛?cè)氪髮W(xué)，對一切壞比較陌生，最容易在這時迷失自我，所以開展這次活動勢在必行。

四、活動背景

當(dāng)今社會，及經(jīng)濟發(fā)展迅速，金正日以激烈，找到理想的職業(yè)，實現(xiàn)人生的價值，無疑是每個大學(xué)生夢寐以求的愿望。然而目前就業(yè)

壓力也是與日俱增，特別是又遇到全球性的金融危機，就業(yè)形勢十分的不樂觀，很多大學(xué)生再就業(yè)中表現(xiàn)得非常盲目，曾經(jīng)《中國青年報》與新浪網(wǎng)推出了“大學(xué)生，你是否對穩(wěn)步發(fā)展進行了職業(yè)生涯規(guī)劃”的網(wǎng)上調(diào)查，共有3528人參與調(diào)查，78、8%的大學(xué)生需要職業(yè)生涯規(guī)劃的服務(wù)，表明了職業(yè)規(guī)劃對當(dāng)代大學(xué)生的重要性，以及對職業(yè)規(guī)劃的迫切需求。

為了能讓大一新生能及早地了解職業(yè)規(guī)劃，有個美好的未來，我們協(xié)會開展了這次調(diào)查問卷活動。

五、活動目的：

本次活動旨在讓大一新生明確、正視穩(wěn)步發(fā)展的心境，分析穩(wěn)步發(fā)展當(dāng)前所面臨的困惑。本次活動還將調(diào)查大一新生對職業(yè)規(guī)劃的了解和認(rèn)識，目的在于從低年級開始進行職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計指導(dǎo)，有利于及早消除大學(xué)生就業(yè)、擇業(yè)中的誤區(qū)；有利于使剛?cè)胄５男律霸甾D(zhuǎn)換角色，作出長遠打算，使他們積極適應(yīng)大學(xué)生活。然后確定符合穩(wěn)步發(fā)展，興趣與特長結(jié)合的生涯路線，促使大學(xué)生自覺地將未來的就業(yè)壓力轉(zhuǎn)化為在校期間的學(xué)習(xí)動力，今后能更好地發(fā)揮穩(wěn)步發(fā)展的專長，實現(xiàn)積極的人生價值。同時幫他們走出迷茫困惑時期，充分認(rèn)識自我，讓他們能及早地對自己進行職業(yè)生涯規(guī)劃，確立自己人生方向，以良好的心智和充分的自信面對學(xué)習(xí)，面面對生活，面對未來。

六、主辦方：中南民族大學(xué)校團委招生就業(yè)處

承辦方：大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會

七、活動流程：

日期活動內(nèi)容

12、1—12、5策劃

12、6———12、14外聯(lián)

12、15———12、19制作及實施

12、20———12、21結(jié)果統(tǒng)計和咨詢老師

12、22———12、23資料收集

12、24———12、25成果展出

12月1號————12月5號策劃

在這5天中，將上網(wǎng)去查一些資料，看一下策劃書基本的格式和一些具體的要求，然后根據(jù)需要再結(jié)合我們這次活動的具體情況寫出具體的策劃書

12月6號————12月14號外聯(lián)

1

12月15號—————12月19號制作及實施

在這期間將進行問卷材料的收集，設(shè)計問卷，調(diào)查問卷。

1）材料收集：

將部門成員分成三個小組，每個小組分別選出一名負責(zé)人，小組負責(zé)人對小組成員進行工作分配，各個小組分別負責(zé)問卷的三個部分：大學(xué)新生入學(xué)心境，將來的打算及對職業(yè)規(guī)劃的了解，我們通過網(wǎng)上查詢，查找圖書，咨詢老師及身邊的同學(xué)，自身體驗等多種方式獲得資料，然后三個小組把資料綜合起來進行討論分析，最后篩選并審查資料。

2）問卷設(shè)計：

部門成員通過商討確定問卷的標(biāo)題，形式，主要內(nèi)容，題目的數(shù)量，題目的內(nèi)容，選項的內(nèi)容，字號大小，排版，數(shù)量，之后交給理事會成員審查，進行修改與完善。理事會成員確定后，對最終的問卷進行制作和打櫻

3）調(diào)查問卷：

將部門成員分成三個小組，以男女搭配為主，由策劃部部長鐘建濤和理事會的袁春桃負責(zé)，每個小組再選出一名負責(zé)人，總負責(zé)人把工作交給小組負責(zé)人，小組負責(zé)人再對小組成員進行工作分配，第一個小組以樓棟為主，以分散的方式，隨機抽取幾個宿舍進行發(fā)放并回收調(diào)查問卷；第二個小組以流動人口的方式，在人流密集的地方（如在一二食堂之間及南湖主干道）進行隨機發(fā)放并回收調(diào)查問卷；第三個小組以班級為單位，利用下課時間對班級的學(xué)生進行隨機調(diào)查。

12月20———————12月21結(jié)果統(tǒng)計和咨詢老師

問卷調(diào)查完畢后，由統(tǒng)計小組根據(jù)調(diào)查結(jié)果進行歸納和統(tǒng)計。然后找職業(yè)規(guī)劃師對統(tǒng)計結(jié)果進行分析并給出指導(dǎo)。結(jié)合這些專業(yè)教師的指導(dǎo)，再次對調(diào)查問卷的結(jié)果進行科學(xué)分析和總結(jié)。最后，通過數(shù)據(jù)歸納，以圖表的形式做出直觀的書面稿件。

12月22號————12月23號資料收集

在后期的展出中將會為學(xué)子們提供一個明確的職業(yè)生涯規(guī)劃的指導(dǎo)，因此我們在此期間著重于資料的收集。部門人員先商討資料的重點內(nèi)容，確定明確分工，然后在規(guī)定的時間里通過上網(wǎng)查詢，老師咨詢等各種方式收集最大容量的相關(guān)資料。最后將大家收集的資料擇其精華作為展出成果。

12月24號————12月25號成果展出

成果展示有三個主體部分：最重要的是大幅彩噴，將在人流密集的地方————一二食堂之間展出。彩噴有兩大內(nèi)容，一是調(diào)查問卷的統(tǒng)計結(jié)果，二是關(guān)于職業(yè)生涯規(guī)劃的資料，兩部分各占1/2的比例。其次是橫幅，預(yù)計將要展出3條，分別橫掛在南湖主干道，一二食堂之間。再者是海報，海報貼在每一棟樓棟的宣傳欄上，以引起廣大同學(xué)對于我們這次活動的關(guān)注，同時也能使之了解職業(yè)規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容。

八、活動宣傳部分策劃

活動前宣傳：

①制作問卷調(diào)查表上留1/4給商家來宣傳廣告。

②在一二食堂間掛橫幅“關(guān)于大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃調(diào)查問卷活動正在火熱進行中”，注明本協(xié)會承辦及商家的贊助。使公司的品牌形象將影響到我們整個學(xué)校。本協(xié)會是本校校團委，校

學(xué)生會，校就業(yè)指導(dǎo)中心及各兄弟社團的大力支持，影響力將是很大的，容易受到大家的重視。

活動期間的宣傳：在過道可懸掛帶有商家特色的橫幅，過道也選擇人流動量較多的地方，使更多的人看到此宣傳。提高商家的知名度。

活動后期的宣傳：

①宣傳板上的內(nèi)容是對本活動的介紹，調(diào)查結(jié)果及指導(dǎo)老師對大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃的分析及建議（有照片形式，文字形式）以及本協(xié)會的簡要介紹，還有贊助商的介紹和對上加贊助的鳴謝！

②海報宣傳在全校，可在個棟宿舍樓下的張貼欄上大型海報，內(nèi)容激情活力，不是清新高雅，有對贊助商的簡介，并可印上商家的標(biāo)志物。

③可在本校網(wǎng)站論壇及本協(xié)會的博客上對本次活動的成果展示及對公司的宣傳。借這網(wǎng)絡(luò)的力量將公司的形象大幅度推廣，使更多人知曉該公司的興像品牌。

建議：

商家強參與設(shè)計海報及自行制作，以求公司的宣傳大到最全面的效果，可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式，可能贊助商贊助不同的資金和實物，商家也可提供自己的方案給我們。若公司對我方進行可減少貴公司在廣告宣傳方面的.問題，且我方為校區(qū)域，會使貴公司廣告的誠行得到提高。

預(yù)期效果：

隨著我國經(jīng)濟的逐漸強盛以及高等教育的改革，招生規(guī)模的擴大，高校畢業(yè)生難找工作已成為為社會關(guān)注的熱點問題，而如何指導(dǎo)大學(xué)生正確選擇職業(yè)也就成了一個重要的問題。在大學(xué)生中積極開展職業(yè)規(guī)劃，可以幫助大學(xué)生應(yīng)用科學(xué)的方法可行的步驟來增強其職業(yè)競爭力，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的職業(yè)與理想。職業(yè)生涯規(guī)劃是一個新的課題，部分大學(xué)生對其重要性認(rèn)識不夠，存在著一些誤區(qū)，因此我們協(xié)會本著為廣大學(xué)生們排憂的宗旨，開展了本次調(diào)查問卷活動同時為下半學(xué)期學(xué)校開設(shè)職業(yè)規(guī)劃課程提供教學(xué)的參考資料，能使我校大學(xué)生從各個方面提高就業(yè)能力與素質(zhì)。我們有信心去相信本次活動一定會得到大家的支持，但可能由于后期的總結(jié)時間以及精力有限，展示內(nèi)容無法像預(yù)期那樣詳盡，不過我們一定會盡心盡力的將主要的，突出的問題以及重要的知識理論作出展示。另外，由于我們可以用問卷調(diào)查，橫幅，宣傳板等東西為貴商家作出一些大規(guī)模的深度的宣傳，這樣可以讓更多的同學(xué)了解貴商家，提高貴商家的知名度及影響力，這樣對商家的發(fā)展以及經(jīng)濟效益等方面有著極大的促進作用。

九、活動經(jīng)費預(yù)算

所需物品單價數(shù)量合計備注

橫幅5元/米20米（兩條）100元規(guī)格：10_0、7（m）

宣傳板1元/張10張10元

彩噴50元/張1張50元規(guī)格：1、2_2、4（m）

調(diào)查問卷0、1元/張1000張100元規(guī)格：A4

海報2元/張5張10元規(guī)格：A3

中性筆1元/張16支16元

資料打印0、1元/張300張30元規(guī)格A4

照片0、5元/張20張10元

膠水3元/瓶2瓶6元

繩子1元/卷2卷2元

水彩筆3元/支5支15元

小刀2元/把2把4元

總計353元

十、預(yù)期效果：

隨著我國經(jīng)濟的逐步強盛以及高等教育的改革，招生規(guī)模的不斷擴大，高校畢業(yè)生難找工作已成為社會關(guān)注的熱點問題，而如何指導(dǎo)學(xué)生正確選擇職業(yè)也就成了一個重要問題。

在大學(xué)生中積極開展職業(yè)生涯規(guī)劃，可以幫助大學(xué)生運用科學(xué)的方法可行的步驟來增強其職業(yè)競爭力，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的職業(yè)與理想。職業(yè)生涯規(guī)劃是一個新的課題，部分大學(xué)生對其重要性認(rèn)識不夠，存在著一些誤區(qū)，因此我協(xié)會本著為同學(xué)們排憂的宗旨，開展了本次調(diào)查問卷的活動同時為下半學(xué)期學(xué)校開設(shè)職業(yè)規(guī)劃課程提供教學(xué)的參考資料，能使我校學(xué)生從各方面提高就業(yè)能力與素質(zhì)。我們有信心去相信本次活動一定會得到大家的支持，但可能由于后期的總結(jié)時間以及精力有限，展示內(nèi)容無法像預(yù)期的那樣詳盡，不過我們一定會盡心盡力的將主要的、突出的問題以及重要的知識、理論做出展示。

另外由于我們可以調(diào)查問卷、條幅、宣傳板等東西為貴商家做出一些大規(guī)模、深層次的宣傳，這樣可以讓更多同學(xué)了解貴公司，提高的知名度和影響力，這樣對商家的發(fā)展以及經(jīng)濟效益方面有極大的促進。

十一、職業(yè)發(fā)展協(xié)會的優(yōu)勢：

A、我們學(xué)校大一新生絕大多數(shù)是90后，他們是一個積極、活潑、健康的群體。他們敢于也樂于接受新事物，他們也是一個龐大的消費團體，并且針對性強，而且他們很容易受周為人影響，行成一種消費潮流。

B、我們協(xié)會是順應(yīng)目前大學(xué)生就業(yè)困難，相應(yīng)大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)愿望而成立的協(xié)會，目的在于通過豐富多樣的活動，給即將就業(yè)的學(xué)生更多

技巧。給未來定義不明確的大學(xué)生找到規(guī)劃的方向。協(xié)會共有五個部門，協(xié)調(diào)負責(zé)對外宣傳、聯(lián)系、組織活動。和武漢大學(xué)，中南政法財經(jīng)大學(xué)，華中師范大學(xué)等高校的此類協(xié)會都建立了良好的關(guān)系。我們協(xié)會主要工作重點是大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃，隨著工作的更加難找，職業(yè)規(guī)劃成了大學(xué)生最為關(guān)注的熱點之一。

C、中南民族大學(xué)校團委，校學(xué)生會，校就業(yè)指導(dǎo)中心，以及各兄弟社團的大力支持，為此活動將近三個月的準(zhǔn)備，還有校就業(yè)中心指導(dǎo)老師直接指導(dǎo)。

D、下一學(xué)期我們學(xué)校將開職業(yè)規(guī)劃這門課，會有越來越多的人重視職業(yè)規(guī)劃，重視我們協(xié)會。

十二：商家利益分析

商家贊助利益分析：

A：我們此次活動目標(biāo)是是大學(xué)生明確職業(yè)規(guī)劃，確立人生目標(biāo)。因而我們宣傳的對象廣而多。同時也易于同學(xué)們接受，這樣話一定會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，對商家來說，也易于吸引消費人群，提高商品知名度。

B：此次活動主要是現(xiàn)實發(fā)展的需要，確立人生規(guī)劃，因而我們的活動具有很強的感染力和傳播力度。在宣傳活動的同時，也給贊助商帶來了新的亮點，使所出售的商品被關(guān)注，吸引消費者眼球，帶來消費效益，為贊助商獲得利益。

C：此外我們會通過橫幅宣傳、海報、展板，等形式在校流動人口多的地方進行宣傳，我們將最大限度地擴大宣傳度，這樣也會提高商家的知名度，幫贊助商抓住消費者的心智，利用“心智資源”提高消費人群對所售商品的“忠誠度”，對贊助商的利益來說，這無疑是錦上添花。

D：我們活動開展的時間找要集中在圣誕與元旦前夕，我們的宣傳會給商家打來一個很好的

銷售契機，使商品的影響力更突出，能夠在同類商品中脫穎而出，獲得最大的利益。

總之，我們在宣傳我們此次活動的同時對贊助商做最大限度的宣傳，提高贊助商的知名度。

E：我們還可以在我們協(xié)會自己的博客上為商家宣傳傳，讓商家得到最優(yōu)質(zhì)的宣傳服務(wù)。

調(diào)查計劃書篇2

一、調(diào)查背景

隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。

為了更好地開發(fā)溫州地區(qū)的時尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州地區(qū)的市場地位，拓展服裝在溫州地區(qū)的發(fā)展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產(chǎn)品發(fā)展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進行溫州地區(qū)內(nèi)的市場調(diào)查。

本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進行。

二、調(diào)查目的

要求詳細了解休閑時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產(chǎn)品在溫州地區(qū)的擴展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1、了解休閑時尚服飾在溫州地區(qū)的銷售現(xiàn)狀。

2、了解溫州地區(qū)女性消費者對休閑時尚服飾消費的態(tài)度和習(xí)慣。

3、了解目前溫州地區(qū)休閑時尚服飾的'價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、了解休閑時尚服飾在溫州地區(qū)中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

5、了解與確定休閑時尚服飾在溫州地區(qū)的主要市場競爭對手？

6、了解溫州的人口統(tǒng)計資料，預(yù)測休閑時尚服飾市場容量及潛力。

7、了解溫州面料的供應(yīng)商、面料的價格等情況

8、了解溫州服裝企業(yè)對于工人、廠房以及其他的成本情況

9、了解服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商場、以及價格的基本情況

10、了解溫州近幾年服裝企業(yè)的動態(tài)。

三、調(diào)查內(nèi)容

1、市場環(huán)境調(diào)查

1）溫州地區(qū)休閑時尚服飾業(yè)的營銷特點；

2）溫州該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況；

3）當(dāng)前溫州地區(qū)休閑時尚服飾種類、品牌及銷售狀況；

4）溫州地區(qū)休閑時尚服飾市場的市場容量及其發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

5）溫州地區(qū)生活環(huán)境、消費習(xí)慣對休閑時尚服飾業(yè)銷售的影響；

6）溫州地區(qū)服裝原材料及輔料基本狀況；

7）溫州地區(qū)服裝材料供應(yīng)商及供應(yīng)點的分布情況；

8）溫州地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)的近幾年的經(jīng)營現(xiàn)狀

2、消費者調(diào)查

（1）、溫州地區(qū)女性的消費水平及購買休閑時尚服飾的頻率；

（2）、溫州地區(qū)女性對理想的休閑時尚服飾樣式的喜好

（3）、溫州地區(qū)女性對休閑時尚服飾的購買形態(tài)與消費心理；

（4）、溫州地區(qū)女性對休閑時尚服飾特點、價格、品牌等的了解程。

3、競爭者調(diào)查

（1）、競爭者的市場概況；

（2）、競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢；

（3）、競爭者的營銷模式與營銷策略以及；

（4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面）

（5）、競爭者的生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)規(guī)模，

調(diào)查計劃書篇3

一、活動名稱：對大學(xué)生網(wǎng)購及開網(wǎng)店的市場調(diào)查

二、活動背景：隨著網(wǎng)絡(luò)知識的普及，網(wǎng)購以及開網(wǎng)店已經(jīng)成為一種新的時尚。而大學(xué)生是參與其中的主要群體。所以我們就關(guān)于這個問題對大學(xué)生開展問卷調(diào)查活動。

三、活動目的：通過對大學(xué)生是否有興趣開網(wǎng)店的了解，舉辦一次大型手把手教同學(xué)們開網(wǎng)店的`講座。

四、活動主題：通過問卷調(diào)查，了解大學(xué)生對網(wǎng)購及開網(wǎng)店的看法和具體實踐，增加大學(xué)生對網(wǎng)店的認(rèn)識。

五、資源需要：二至三張桌子，六個凳子，六到八個黑色水筆，100張問卷調(diào)查表，三或四個組織人員。

六、活動安排：1、提前一天向?qū)W校申請校廣場場地及三張桌子和六個凳子；

2、安排三個組織人員在校廣場值日；

3、在中午放學(xué)，下午上課之前以及下午放學(xué)后，請路過校廣場的同學(xué)填寫問卷調(diào)查表；

七、注意事項：1、請同學(xué)填寫問卷時應(yīng)注意個人態(tài)度，也應(yīng)考慮對方是否愿意填寫，不能強制別人參與；

2、值日人員維持好現(xiàn)場秩序；

3、避免有同學(xué)將填寫的調(diào)查問卷帶走；

八、經(jīng)費預(yù)算：一百張調(diào)查問卷共100元，八個黑色水筆8元

九、活動對象：中州大學(xué)所有同學(xué)

十、活動時間及地點：20__年4月27日，中州大學(xué)校廣場

調(diào)查計劃書篇4

一、前言

我公司主要經(jīng)營輕工、五金類產(chǎn)品，年出創(chuàng)匯200多萬美金，我司有十幾位學(xué)歷都很好的技術(shù)人員，我司的產(chǎn)品主要出口到日本、韓國、歐洲等一此國家，我司是信得過的貿(mào)易公司，出口的產(chǎn)品年年得到用戶的好評！現(xiàn)面對真絲領(lǐng)帶的市場

發(fā)展前景，欲開發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場。

二、調(diào)查目的

1、為開發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場做準(zhǔn)備

2、為增加客戶流量提供有效建議。

3、確定經(jīng)營策略以及增減經(jīng)營業(yè)務(wù)達到最優(yōu)模式。

4、打開該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：

（1）了解真絲領(lǐng)帶現(xiàn)有市場需求狀況。

（2）了解美國消費文化，現(xiàn)有領(lǐng)帶市場，細分市場，重點宣傳。

（3）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的消費的觀點、意見。

（4）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的了解情況。

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。

三、市場調(diào)查內(nèi)容

（一）消費者

1、消費者的統(tǒng)計資料（年齡、結(jié)構(gòu)、分布等）。

2、消費者對真絲領(lǐng)帶的看法（購買過什么款式的'產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度、質(zhì)量的要求，評價等）。

3、消費者對競爭者的看法（最大的優(yōu)點是什么，缺少什么服務(wù)）

4、消費者理想的真絲領(lǐng)帶款式的描述。

5、消費者對真絲領(lǐng)帶宣傳措施的反映。

（二）市場

1、中國境內(nèi)的銷售情況。

2、美國地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3、美國地區(qū)市場潛力測評。

4、美國地區(qū)這種消費模式的銷售通路狀況。

5、美國地區(qū)這種消費者的共性，存在哪一個群體。

（三）競爭者

1、美國地區(qū)上有哪幾家這種公司，它們的價格策略以及銷售狀況。

2、市場上現(xiàn)有領(lǐng)帶經(jīng)營狀況。

3、這種領(lǐng)帶主要消費者對它們的描述。

4、競爭對手的廣告策略和銷售策略。

5、對真絲領(lǐng)帶替代品的一系列調(diào)查了解。

總的來說，了解美國各地的人口分布，年齡結(jié)構(gòu)，消費規(guī)模，目標(biāo)消費者，消費習(xí)慣，通常的購買者及購買習(xí)慣，銷售渠道，現(xiàn)有產(chǎn)品，價格，主要廠商，促銷活動等。

四、調(diào)查對象及抽樣

真絲,即桑蠶絲,經(jīng)特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質(zhì)纖維，它含有18種氨基酸，由于內(nèi)含多種氨基酸的分子結(jié)構(gòu)上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質(zhì)和人體皮膚的化學(xué)組成近似，與皮膚接觸感覺非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止皮膚遭受過多的紫外線侵襲。她富貴而不妖艷，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養(yǎng)皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防御有害物質(zhì)和細菌的侵入，活化表皮細胞。真絲領(lǐng)帶的消費者具有統(tǒng)一性（高檔次，高價位）。所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者（白領(lǐng)為主）：200個

競爭對手：10家消費者樣本要求：

1、給消費者不能在競爭對手家上班的。

2、該消費者家庭成員不在市場調(diào)查公司工作。

3、該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

五、市場調(diào)查方法

以訪談為主：攔問售點訪問

訪員要求：

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3、經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4、具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。

5、具有認(rèn)真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六、市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查

第二階段：計劃階段

制定計劃1審定計劃1確認(rèn)修正計劃1

第三階段：問卷階段

問卷設(shè)計10問卷調(diào)整、確認(rèn)1問卷印制1

第四階段：實施階段

訪員培訓(xùn)2實施執(zhí)行5

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理5數(shù)據(jù)研究分析5

第六階段：報告階段

報告書寫2報告打印1

調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第十天執(zhí)行天

調(diào)查計劃書篇5

摘要

中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標(biāo)，這場歷時一年多“王老吉”的風(fēng)波終于塵埃落定。

但伴隨著裁決的結(jié)束，加多寶、王老吉、和其正、鄧?yán)系绕放茖⒅匦聞澐种袊鴽霾枋袌觥?/p>

為此，本隊伍準(zhǔn)備展開一項市場調(diào)研，為王老吉做市場分析。研究目標(biāo)包括：1了解消費者是否認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名以及是否了解王老吉商標(biāo)糾紛；○

2了解消費者對市面上各類涼茶的評價；○

3了解消費者對王老吉的認(rèn)可程度，并作消費者背景特征分析；○

4了解消費者對王老吉的期望?！?/p>

發(fā)掘你心中的“王老吉”調(diào)研計劃書

Ares團隊

20__年11月

目錄：

（一）、調(diào)研背景

（二）、調(diào)研目的

（三）、調(diào)研內(nèi)容

（四）、調(diào)研方式與對象

（五）、調(diào)研日程安排與人員分配

（六）、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算

（七）、調(diào)研問卷的設(shè)計與訪談問題的撰寫

一、調(diào)研背景

（一）主題

加強品牌的傳承與創(chuàng)新

（二）中國涼茶市場大背景

過去的20__年，多個行業(yè)受到金融危機沖擊而陷入頹勢，唯獨國內(nèi)飲料行業(yè)卻異常熱鬧，國際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國市場。而據(jù)調(diào)查，早在20__年，涼茶飲料銷售量總計就突破了500萬噸，取代可口可樂成為中國銷量第一的軟飲料。20__年，涼茶繼續(xù)保持高速增長，同比20__年上升48%，突破200億元。而當(dāng)時世界飲品協(xié)會中國分會會長

張大千說：對整個涼茶市場來說，目前也僅僅是處于起步階段。涼茶市場的前景不可估量，200億只是個開始。行業(yè)協(xié)會預(yù)測，未來三年涼茶將保持近50%的增長，特別是包裝涼茶，勢頭會更勁。據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修介紹，如今消費者的健康意識轉(zhuǎn)變很快，相應(yīng)的，飲料健康化的趨勢愈發(fā)明顯。隨著涼茶市場的井噴式增長，在國內(nèi)巨大的內(nèi)需支撐下，涼茶市場的規(guī)模將進一步擴大化，涼茶完全有可能守護500億元的大市場。當(dāng)然，隨著中國涼茶市場的不斷擴大，各種新的涼茶品牌也不斷涌現(xiàn)。要想在激烈的競爭中贏得一定的`市場份額，涼茶企業(yè)就必須要加緊品牌創(chuàng)新，加強品牌宣傳，不斷增強自身的競爭實力。

（三）廣藥集團概述

廣州醫(yī)藥有限公司成立于19__年,是國內(nèi)最大的中外合資醫(yī)藥流通企業(yè)，是“大南藥”領(lǐng)軍企業(yè)“廣藥集團”商業(yè)板塊的重點企業(yè)，也是世界500強企業(yè)歐洲“聯(lián)合博姿”的成員企業(yè)。公司以人類健康事業(yè)為己任，為醫(yī)藥行業(yè)的科學(xué)發(fā)展不懈努力。

廣州醫(yī)藥有限公司擁有齊全的經(jīng)營門類和品種，具備優(yōu)質(zhì)完善的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)特色的服務(wù)內(nèi)涵、廣泛認(rèn)同的企業(yè)商譽，經(jīng)營業(yè)績一直位居全國同行業(yè)前列。20__年度的銷售額達205億元人民幣。

廣州醫(yī)藥有限公司經(jīng)營國產(chǎn)、進口、合資廠家不同規(guī)格的各類中西成藥、化學(xué)藥品、醫(yī)藥原料、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個品規(guī)，擁有強大的處方藥品種庫、非處方藥品種庫、基藥品種庫、服務(wù)性品種庫，為全國5700多家醫(yī)療機構(gòu)、7000多家藥店及全國3100多個分銷商提供藥品配送服務(wù)，滿足不同類型客戶的全面需要，是廣東省藥品儲備承儲單位和廣東省急救藥品供應(yīng)單位、廣州亞運會運動員專用藥械配送單位。廣藥集團一直秉承自己的企業(yè)愿景和企業(yè)使命，不斷地做大做強，并且得到了廣大消費者的高度認(rèn)可。

（四）產(chǎn)品概述

王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時感冒。獨特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著華人的足跡遍及世界各地。

此外，憑借精準(zhǔn)的品牌定位、品牌廣告語以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個涼茶市場這塊蛋糕。據(jù)資料顯示，20__年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營銷策略的調(diào)整，加快品牌創(chuàng)新的步伐，相信它會越走越遠，越走越好的。

二、調(diào)研目的

（一）消費者

1、了解消費人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）

2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài)（消費觀念、消費習(xí)慣）

3、了解消費人群對“王老吉”的認(rèn)知度既可接受性。

4、了解消費人群對“王老吉”的評價。

（二）市場

1、調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。

2、調(diào)查廣州地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進行測評。

（三）競爭對手

1、了解消費人群對于購買其他涼茶的理由（口味、外形）

2、了解競爭對手的廣告營銷策略。

（四）企業(yè)自身

1、了解自身食品質(zhì)量狀況。

2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務(wù)情況。

三、調(diào)研內(nèi)容

消費者

1、消費人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）。

2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點）。

3、消費者對王老吉功能飲料的認(rèn)識。

4、消費者對王老吉最近活動以及表現(xiàn)的看法。

5、消費者對王老吉與加多寶之間的區(qū)分程度。

6、王老吉各大賣場的宣傳手法以及銷售情況。

四、調(diào)研方式與對象

（一）主要調(diào)研方法

以問卷調(diào)查為主：在不同的賣場對消費者進行問卷調(diào)查。

（二）輔助調(diào)研方法

以訪談為主：對賣場負責(zé)人、以及其他品牌賣場的負責(zé)人進行調(diào)查，以及進行網(wǎng)上調(diào)查

（三）采用該種調(diào)研方法的原因

（1）采用問卷調(diào)查原因：

1、調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。

2、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調(diào)查

3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠

4、問卷調(diào)查費用低，成本低

（2）采用訪談網(wǎng)絡(luò)調(diào)查原因：

1、訪談能更直觀的體現(xiàn)出王老吉的銷售情況，但是訪談?wù){(diào)查所需要的時間比較長，并且有很大程度的地域性，所以只能用于輔助調(diào)查；

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的覆蓋面比較大，但是由于上網(wǎng)人群大多為青少年，被調(diào)查的人群年齡段有所限制。

（四）調(diào)研對象及其構(gòu)成

1、普通消費者（主要調(diào)研對象）

2、王老吉賣場負責(zé)人

3、其他品牌賣場負責(zé)人

4、酒樓的經(jīng)理、食肆老板、小賣部老板

5、網(wǎng)友

五、調(diào)研日程安排與人員分配

（一）任務(wù)分配與角色安排

準(zhǔn)備物資以及確定調(diào)查地點：

調(diào)查問卷：

調(diào)查計劃書篇6

市場調(diào)查是由一系列收集和分析市場數(shù)據(jù)的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調(diào)查的步驟一般按如下程序進行：

①確定問題與假設(shè)；

②確定所需資料；

③確定收集資料的方式；

④抽樣設(shè)計；

⑤數(shù)據(jù)收集；

⑥數(shù)據(jù)分析；

⑦調(diào)查報告。

1.確定問題與假設(shè)

由于市場調(diào)查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業(yè)更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調(diào)查的第一步就要求決策人員和調(diào)查人員認(rèn)真地確定和商定研究的目標(biāo)。俗話說：“對一個問題作出恰當(dāng)定義等于解決了一半”。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調(diào)查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調(diào)查提出的結(jié)果價值。例如某公司發(fā)現(xiàn)其銷售量已連續(xù)下降達6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是經(jīng)濟衰退？廣告支出減少？消費者偏愛轉(zhuǎn)變？還是代理商推銷不力？市場調(diào)查者應(yīng)先分析有關(guān)資料，然后找出研究問題并進一步作出假設(shè)、提出研究目標(biāo)。假如調(diào)查人員認(rèn)為上述問題是消費者偏愛轉(zhuǎn)變的話，再進一步分析、提出若干假設(shè)。如：①消費者認(rèn)為該公司產(chǎn)品設(shè)計落伍；②競爭產(chǎn)品品牌的廣告設(shè)計較佳。

作出假設(shè)、給出研究目標(biāo)的主要原因是為了限定調(diào)查的范圍，并從將來調(diào)查所得出的資料來檢驗所作的假設(shè)是否成立，寫出調(diào)查報告。

2.確定所需資料

確定問題和假設(shè)之后，下一步就應(yīng)決定要收集哪些資料，這自然應(yīng)與調(diào)查的目標(biāo)有關(guān)。例如：①消費者對本公司產(chǎn)品及其品牌的態(tài)度如何？②消費者對本公司品牌產(chǎn)品的價格的看法如何？③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費者心目中的評價如何？④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態(tài)度有無差別？

3.確定收集資料的方式

第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數(shù)據(jù)來源、調(diào)查方法、調(diào)查工具、抽樣計劃及接觸方法。

如果沒有適用的現(xiàn)成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。采用何種方式收集資料，這與所需資料的性質(zhì)有關(guān)。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關(guān)于消費者的態(tài)度，因此市場調(diào)查者可采用詢問法收集資料。對消費者的調(diào)查，采用個人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。

4.抽樣設(shè)計

在調(diào)查設(shè)計階段就應(yīng)決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設(shè)計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調(diào)查所要求的準(zhǔn)確程度而定。概率抽樣的估計準(zhǔn)確性較高，且可估計抽樣誤差，從統(tǒng)計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經(jīng)濟觀點來看，非概率抽樣設(shè)計簡單，可節(jié)省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數(shù)目，而這又需考慮到統(tǒng)計與經(jīng)濟效率問題。

5.數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)收集必需通過調(diào)查員來完成，調(diào)查員的素質(zhì)會影響到調(diào)查結(jié)果的正確性。調(diào)查員以大學(xué)的市場學(xué)、心理學(xué)或社會學(xué)的學(xué)生最為理想，因為他們已受過調(diào)查技術(shù)與理論的訓(xùn)練，可降低調(diào)查誤差。

6.數(shù)據(jù)分析

資料收集后，應(yīng)檢查所有答案，不完整的答案應(yīng)考慮剔除，或者再詢問該應(yīng)答者，以求填補資料空缺。

資料分析應(yīng)將分析結(jié)果編成統(tǒng)計表或統(tǒng)計圖，方便讀者了解分析結(jié)果，并可從統(tǒng)計資料中看出與第一步確定問題假設(shè)之間的'關(guān)系。同時又應(yīng)將結(jié)果以各類資料的百分比與平均數(shù)形式表示，使讀者對分析結(jié)果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數(shù)之間的差異是否真正有統(tǒng)計意義，應(yīng)使用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數(shù)檢定法來分析。資料還可運用相關(guān)分析、回歸分析等一些統(tǒng)計方法來分析。

7.調(diào)查報告

市場調(diào)查的最后一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調(diào)查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。

專門性報告的讀者是對整個調(diào)查設(shè)計、分析方法、研究結(jié)果以及各類統(tǒng)計表感興趣者，他們對市場調(diào)查的技術(shù)已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在于聽取市場調(diào)查專家的建議。例如一些企業(yè)的最高決策者。

調(diào)查計劃書篇7

一、前言

健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

二、調(diào)查目的

1、為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為：

(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。

(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。

(4)了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。

(5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

三、市場調(diào)查內(nèi)容

(一)消費者

1、消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)

2、消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等)

3、消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)

4、消費者理想的健身器材描述。

5、消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的`反映。

(二)市場

1、北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況

2、北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況

3、北京地區(qū)市場潛力測評

4、北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況

(三)競爭者

1、北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格

2、市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況

3、個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述

4、競爭對手的廣告策略和銷售策略

四、調(diào)查對象及抽樣

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：

消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%

經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家

中型綜合商場4家

健身器材專業(yè)店4家

體育器材專業(yè)店4家

小型綜合商場2家

消費者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。

3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。

4、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

五、市場調(diào)查方法

以訪談為主：

戶訪

售點訪問

訪員要求：

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3、經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4、具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。

5、具有認(rèn)真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六、市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查

第二階段：計劃階段

制定計劃2天

審定計劃2天

確認(rèn)修正計劃1天

第三階段：問卷階段

問卷設(shè)計2天

問卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第四階段：實施階段

訪員培訓(xùn)2天

實施執(zhí)行10天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報告階段

報告書寫2天

報告打印2天

調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

七、經(jīng)費預(yù)算

略。

調(diào)查計劃書篇8

1.課題題目：南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)項目調(diào)查。

2.課題組成員：04信息傳播與策劃2班。

3.簡要背景說明：南寧東南亞國際旅游美食節(jié)已經(jīng)舉辦了7屆，在很大程度刺激了消費，為“食、注行、游、購、娛”等相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了不少寶貴商機，旅游美食節(jié)活動的經(jīng)濟聚集效應(yīng)和帶動作用如何？為此，我們進行了本次針對性的調(diào)查。

4.課題的目的和意義：中國-東盟博覽會永久落戶南寧，廣西也一躍成為中國與東盟旅游合作的橋頭堡，給廣西帶來了巨大的商機，通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)更大的潛在的商機、找出南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)的優(yōu)勢和不足，做大做強南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)，使成為旅游美食節(jié)的.名牌子，使美食、文化、經(jīng)濟三點更好的結(jié)合發(fā)展。

5.活動計劃：

1）任務(wù)分工：

實施調(diào)查：全體成員記錄：黃寧

2）活動步驟（分六個階段完成）

階段一（一周）：前期準(zhǔn)備

階段二（三天）：調(diào)查報告計劃書、調(diào)查問卷設(shè)計

階段三（三天）：實施調(diào)查

階段四（三天）：資料收集

階段五（一周）：成果匯總

階段六（一周）：攥寫調(diào)查報告

3）活動所需條件：

調(diào)查者與被調(diào)查者的配合

資料：上網(wǎng)查找等

預(yù)期的成果：調(diào)查報告

表達形式：文字，圖表，數(shù)據(jù)，圖片等

6、調(diào)查問題設(shè)置：組展者會展現(xiàn)場管理與控制；參展商參展情況；消費者（市民）反映。

調(diào)查計劃書篇9

（一）、調(diào)查背景

隨著國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著先導(dǎo)行業(yè)的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟總量得到大幅度擴張，技術(shù)裝備水平明顯提高，電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進步，全社會投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲。20__年我國新建影院803家，截至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力仍然巨大，在未來三到五年內(nèi)，將會迎來影院建設(shè)的高峰期。隨著影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。

哈爾濱萬達電影城也將迎來一個新的營業(yè)高峰期。對此需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認(rèn)識，充分把握時下電影市場的特點和本影院的發(fā)展機遇，以便找準(zhǔn)市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，細分目標(biāo)消費群，目標(biāo)銷售地區(qū)，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調(diào)查的成功。

（二）、調(diào)查目的及意義

1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，發(fā)現(xiàn)市場機會點和威脅點；

2、通過消費心理和消費行為調(diào)查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細分潛在的目標(biāo)消費群體；

3、通過競爭市場調(diào)查，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點，為營銷策略的制定提供參考；

4、通過市場調(diào)查，為本影院的價格定位和規(guī)劃設(shè)計提供科學(xué)的決策依據(jù)。

（三）、調(diào)查內(nèi)容

根據(jù)我們對本市影院的了解，我們認(rèn)為，此次市場調(diào)研工作的主要內(nèi)容應(yīng)從以下四個方面進行：

一、哈爾濱市宏觀電影市場形式

1、哈爾濱市電影市場規(guī)模；

2、電影市場消費結(jié)構(gòu)；

3、電影市場消費潛力與趨勢。

二、消費者需求調(diào)查

1、消費者觀影關(guān)注因素（價格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、）

2、消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團購優(yōu)惠）

三、市場競爭狀況調(diào)查

1、主要競爭對手的宣傳活動調(diào)查；

2、主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢（環(huán)境要求、服務(wù)等）；

3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。

（四）、調(diào)查方法

結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和項目的實際情況，本次調(diào)查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調(diào)查，在調(diào)查方式上采用問卷調(diào)查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標(biāo)的消費者進行街頭攔截，展

開問卷調(diào)查。

（五）、調(diào)查范圍及樣本分布

一、根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動人群、住宅區(qū)與大學(xué)城附近的在校大學(xué)生。

二、樣本條件

對于每一個接受調(diào)查的被訪者，我們們都要進行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調(diào)查樣本的針對性、有效性。

三、樣本量分布

消費者問卷調(diào)研共計400份，具體分布如下：

A、南崗及道里附近周邊流動人群150份；

B、大學(xué)城附近的在校大學(xué)生130份；

C、情侶120份。

（六）、抽樣方案

在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標(biāo)的`消費者進行街頭攔截，展開問卷調(diào)查。

（七）、資料分析方案

1、在方案及問卷設(shè)計以前，設(shè)計人員通過二手資料的收集、本地市場的調(diào)查、與公司的交流等方式，應(yīng)對行業(yè)的現(xiàn)狀、項目的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費者及其相關(guān)的一個深入了解。

2、方案及問卷設(shè)計由公司具有豐富專業(yè)知識及實踐經(jīng)驗的資深市場調(diào)查人員撰寫，經(jīng)公司審核后方可付諸實施。

（八）、調(diào)查結(jié)果的提交形式及內(nèi)容

調(diào)查結(jié)束以后，公司將以書面報告形式提交調(diào)查研究報告，以對調(diào)查研究結(jié)果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細的分析，書面報告也便于日后查詢。

調(diào)查報告主要內(nèi)容有：

1、調(diào)查設(shè)計與組織

詳細描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數(shù)等影響報告結(jié)果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進行闡述。

2、調(diào)查結(jié)果

公司將針對研究中每一個有價值的發(fā)現(xiàn)做出詳細闡述，力求珍惜每一點研究發(fā)現(xiàn)。

3、研究結(jié)論與建議

就公司關(guān)心的問題做出明確結(jié)論，并提出合理化建議。

（九）、調(diào)查的時間進度

1、調(diào)查流程

明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計劃→公司確認(rèn)→確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細節(jié)→明確調(diào)查組成員分工→實施調(diào)查→整理資料、復(fù)核、驗證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報告撰寫、制圖、制表→向公司提交調(diào)查報告。

2、調(diào)查時間

共十個工作

一個項目的調(diào)查研究活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。為確保整個調(diào)查工作的科學(xué)、客觀、準(zhǔn)備地運作，我們將采用多種措施，以確保最終結(jié)果的質(zhì)量。

1、人員的基本素質(zhì)和職業(yè)道德是市場研究得以客觀、公正執(zhí)行的保證。我們

的訪問員都經(jīng)過了認(rèn)真的學(xué)習(xí)和嚴(yán)格的基礎(chǔ)培訓(xùn)，并經(jīng)過了多個調(diào)查項目的實際操作鍛煉，保證其每個人都將具有豐富專業(yè)的知識。

2、從項目的開始動作前期，調(diào)研人員將與公司良好暢通的溝通，及時有效

的解決執(zhí)行過程中的問題，并以全過程開放接受公司的監(jiān)督和質(zhì)量控制。實踐證明行之有效。

（十）、其他有關(guān)事項

我公司派出的市場調(diào)查人員都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的高素質(zhì)人才，曾參加多次市場調(diào)查，并且都取得較好的市場調(diào)研成果，有豐富的市場調(diào)研經(jīng)驗。公司成員會嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研程序進行市場調(diào)研，確保結(jié)果的真實性及準(zhǔn)確性。

關(guān)于哈爾濱市電影市場調(diào)查問卷

尊敬的先生和女士們：

您好！為了了解本市電影市場的消費者需求情況，我們?nèi)f達影城市場調(diào)研部準(zhǔn)備了這次市場調(diào)查活動。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時間參加這次調(diào)查，提供您的看法與意見，我們將在調(diào)查結(jié)束后贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。

1、請問您的性別是？

A男B女

2、請問您的年齡是？

A18歲以下B18-23歲C24-29歲

D30-35歲F36-41歲G41歲以上

3、請問您的職業(yè)是？

A機關(guān)、事業(yè)干部B大中學(xué)生C專業(yè)技術(shù)人員/教師D職員E工人F企業(yè)管理人員G其他

4、請問您的月收入水平是？

A無B500元以下C500-1000元

D1000-3000元E3000-6000元F6000元以上

5、通常您多長時間會去一次電影院？

A一周左右B一個月左右C半年左右

D一年左右E不固定F基本上不去

6、通常您是通過什么途徑看電影呢？

A上網(wǎng)B去電影院C電視播映D家庭影院

7、以下電影院去過哪個？

A哈爾濱萬達電影城B哈爾濱華臣影城C金安高寶影城D哈爾濱新東北影城E以上都沒去過

8、您更看重電影院哪些方面？（多選）

A娛樂性B安全性C舒適感

D現(xiàn)場氛圍E價格高低

9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？（多選）

A影院設(shè)施優(yōu)秀B影片前期宣傳得當(dāng)

C朋友推薦D觀眾默契的交流及本影院的氣氛

E交通便利F服務(wù)質(zhì)量好

10、您去電影院的原因是什么？（多選）

A消磨時間B有氣氛、有情調(diào)C環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量高

D陪同伴侶E新片上映F有電影券或電影卡

G其它

11、您通常和什么人一起去看電影？

A家人（不含夫妻）B男女朋友、夫妻

C同學(xué)、朋友、同事D自己享受

12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？（多選）

A文藝類B喜劇類C戰(zhàn)爭類

D倫理類E科學(xué)類F動作類

G愛情片H3D電影I時下熱劇

13、您最樂意什么時間去看電影？

A早七點到十點B上午十點到十二點C下午一點到三點D下午三點到五點

E晚七點到十點F晚十點以后

14、您更傾向的購票方式是?

A觀前買票B網(wǎng)上團購C電話購票

15、您希望影院會員卡提供哪種服務(wù)？

A購票打折優(yōu)惠B積分兌換禮品C會員生日送禮

調(diào)查計劃書篇10

1、篩選、組建一支素質(zhì)較強的市場人員隊伍

通過前幾天到公司幾個市場走訪，我感覺我們公司的市場人員素質(zhì)都不過硬。在當(dāng)今社會，很多公司都提倡“以人為本”的企業(yè)理念，注重對人才的培養(yǎng)與選拔。這也充分說明，一個優(yōu)秀的市場人員對公司發(fā)展的重要性。一個公司的發(fā)展，首先自己要在具有一定的市場的局面下，還要不斷的去開發(fā)新的市場。而新的市場的開發(fā)必須要由人去完成。一個優(yōu)秀的市場人員，就是公司一把開拓市場的利器。如果沒有一支素質(zhì)較強的市場人員隊伍，又談何去開發(fā)市場，作好市場，我們一定要加強對市場人員整體素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。對一部分素質(zhì)底下，一些有損公司利益的員工，堅決予以嚴(yán)格的處理。

2、重視對客戶資料保護，健全客戶資料檔案

公司應(yīng)該明確某個人負責(zé)對各個市場提供的客戶檔案整理、保護工作。同時要求市場人員向公司提供其市場所有網(wǎng)點客戶的資料與聯(lián)系方式。這樣，不僅有利有公司對市場人員工作的核查，還避免了公司不會因某個市場人員離職而失去一部分客戶資料的情況出現(xiàn)，為公司長遠發(fā)展提供了良好的保障。

3、整治各個辦事處的工作環(huán)境

這次我先后到了公司懷遠、五河、濉溪、毫州等市場辦事處，感覺咱們公司的辦事處無辦事處的樣子，有的完全像一個住家戶。辦事處，故名思意，它是辦事工作的地方。可我們公司有的市場卻不注重，臟、亂、差，讓別人根本看不出其是辦事處。可一個公司辦事處，它相當(dāng)來講是一個公司在一個地方的全權(quán)代表辦事機構(gòu)，是公司與經(jīng)銷商長期、經(jīng)常接觸的一個前沿陣地，辦事處環(huán)境的好壞，完全可使人去聯(lián)想一個公司境況的好壞，影響著公司在經(jīng)銷商心中的整體形象。我們應(yīng)該借辦事處去樹立公司美好的公司形象，增強經(jīng)銷商與公司合作的信心。望公司領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合各個辦事處現(xiàn)狀能給予以重視。

以上，為本人結(jié)合公司一些實際情況和個人以往的工作經(jīng)驗，為自己進入公司后所制訂的基本工作計劃，同時也對公司一些沒做到的方面提出了一些建議。這有待于與各位領(lǐng)導(dǎo)一起，進一步結(jié)合公司實際情況商議后予以實施。望領(lǐng)導(dǎo)查閱后能及時給予指導(dǎo)。特此感謝。

調(diào)查計劃書篇11

為了進一步了解同學(xué)們對學(xué)院工作的意見和建議，同時收集同學(xué)們

生活中所遇到的問題，針對所收集的意見和問題，來更好地解決這些問題，讓同學(xué)們的生活能夠更加舒適，讓業(yè)余生活變得更加豐富多彩。為此從實際出發(fā)院團委學(xué)生會生活資助部特此舉辦“大學(xué)生生活行”為主題的調(diào)查問卷活動。

活動主辦方：院團委學(xué)生會

活動協(xié)辦方：院團委學(xué)生會生活資助部

活動時間：20__年5月

活動對象：全院學(xué)生

活動方式：將復(fù)印的問卷發(fā)放給各班生活資助委員，再由生活資助委員收集統(tǒng)計填寫進行調(diào)查。

活動流程：

一、活動前期：

1、調(diào)查問卷150份（制作并打?。?jīng)主席團、團委老師審核通過。

2、召開系部會議，將活動的一系列要求（活動內(nèi)容，活動時間等）傳達給系部

3、以班級為單位進行調(diào)查的班級應(yīng)提前由系部聯(lián)系班生活資助委員，請他們選擇時間召開班會配合本次調(diào)查工作的進行。

4、召開系部會議，說明活動內(nèi)容及目的，發(fā)放調(diào)查問卷表，并確定上交時間。

二、活動后期：

1、統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果，從生活資助委員所填寫的調(diào)查表中提取、總結(jié)出相關(guān)信息，認(rèn)真總結(jié)將反饋信息上交給主席團或?qū)W院領(lǐng)導(dǎo)。

2、召開系部會議，將調(diào)查結(jié)果反饋給各系部，要求各系部召集各班委召開班會，公布調(diào)查結(jié)果并傳達學(xué)院的意志，與同學(xué)們進行更好地溝通并將問題加以解決。

3、針對調(diào)查結(jié)果，開展一些相關(guān)的活動，有針對性的將問題加以解決。

4、總結(jié)活動中好的經(jīng)驗和方法，分析找出不足之處，并探討解決辦法。

5、將此次活動中記錄的相關(guān)信息、調(diào)查結(jié)果及各種材料加以整理存檔

注意事項：

1、調(diào)查問卷的制作必須嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實，要有針對性，能夠讓全院學(xué)生了解到本次調(diào)查活動對于開展學(xué)院工作的重要性，題目的選取要有質(zhì)量和代表性，確保能從結(jié)果中提煉出對學(xué)院有用的信息。

2、為了既能保證調(diào)查的全面性，又能保證節(jié)約經(jīng)費，故將調(diào)查問卷發(fā)放給各班生活資助委員，由各班委進行調(diào)查統(tǒng)計并填寫。

3、具體的活動時間待定。

活動經(jīng)費：

問卷調(diào)查150份，每份2頁，每頁0、15元，共計45元。

調(diào)查計劃書篇12

一、活動背景

面對幸福安定的生活，面對鮮艷的五星紅旗，不由得腦海里浮現(xiàn)出那一段段血濃于火的紅色記憶，如此明晰，一股又一股紅色懷舊的風(fēng)潮加速了紅色記憶的升溫。冰封的皚皚雪山，留下了先輩們的足跡與熱淚；人跡罕至的茫茫草地留下了先輩們的身軀與鮮血。

盡管如此，在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代背景下，紅色記憶正漸漸被人們所淡忘，雖然紅色革命年代已經(jīng)離我們很遠了，但是回顧紅色歷史依然重要。當(dāng)代青年的重任應(yīng)該是挖掘紅色文化，弘揚革命精神，把中國共產(chǎn)黨和中國人民的奮斗足跡深深地銘刻在華夏沃土上，深深地銘刻在民眾心坎里。

二、活動目的

1、本次紅色實踐活動通過問卷調(diào)查，來引導(dǎo)大學(xué)生熱愛黨、熱愛祖國、熱愛社會主義，培養(yǎng)新的時代精神；

2、使民眾重溫紅色記憶，牢記艱苦歲月，勿忘先輩的優(yōu)秀品質(zhì)，發(fā)奮圖強，更好的從事現(xiàn)代化建設(shè)。

3、樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀

三、活動前期準(zhǔn)備

1、隊長形成初步的活動構(gòu)思（包括活動的背景、形式、目的、宣傳、準(zhǔn)備、過程、后續(xù)總結(jié)、成果展示）完成計劃書；

2、與老師取得聯(lián)系，說明活動的內(nèi)容和方式，邀請其擔(dān)任指導(dǎo)

教師；

3、通過網(wǎng)絡(luò)和圖書館查閱資料制作調(diào)查問卷；

4、向同學(xué)們進行宣傳吸引有興趣的同學(xué)加入實踐團隊，宣傳本次實踐活動。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺面向更多群眾進行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查并在新浪博客上進行活動的同步報道和宣傳；

5、提前一周到星海廣場選取3個人流較大（便于做問卷調(diào)查）的地方作為調(diào)查地點，并將隊伍分為3組，分別在3個地點進行調(diào)查；

6、印制問卷200份；

7、準(zhǔn)備黑色中性筆、借相機；

8、提前一周了解天氣狀況，選擇天氣晴朗的一天作為實踐活動開展時間；

9、活動前一天組織隊員開會明確各組進行問卷調(diào)查的地點，每名隊員的具體工作，活動過程中的注意事項。

四、活動流程

（一）時間：20__年11月26日

（二）地點：大連市星海廣場

實踐內(nèi)容：在星海廣場對游人進行問卷調(diào)查了解群眾對紅色歷史的了解程度，同時向游人宣傳本次活動目的。并在網(wǎng)上面對更大的群體進行問卷調(diào)查，在新浪博客上進行活動的同步報道。

（三）人員及活動安排：

1、8：45毛主席像下集合，清點人數(shù)，再次確定每名隊員的具體工作，活動過程中的注意事項，活動總體流程。

2、上午9點出發(fā)，到達星海廣場15人分為3組分赴預(yù)定地點進行問卷調(diào)查（每組同學(xué)注意被調(diào)查者的年齡、性別）。

3、12點返回學(xué)校，在主席像前清點人數(shù)后解散（為切實做好各方面的工作，所有行動統(tǒng)一聽取指揮，統(tǒng)一時間）。

五、思考討論

1、調(diào)查結(jié)束后分析各年齡階段的問卷，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，制作圖表進行對比，小組之間進行討論，每組組長整理一份活動后的心得體會上交，以便進行活動總結(jié)。

2、討論總結(jié)紅色記憶在人們思想中扎根的深度，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果討論分析社會熱點問題和社會現(xiàn)象，嘗試提出分析報告。

3、我們將在活動之后的幾天內(nèi)盡快將活動總結(jié)上交到學(xué)部團委，并將召集本次活動的組織與參與人員集體開一個總結(jié)會，以總結(jié)本次活動中我們的得與失，為我們以后工作汲取經(jīng)驗和教訓(xùn)（主要是思想和能力）。

六、成果展示

收集照片，整理數(shù)據(jù)，制成報告向大家展示。（主要有文字、PPT、網(wǎng)絡(luò)等形式）

七、活動經(jīng)費

八、注意事項

1、由于此次活動在校外進行，請大家注意人身、財產(chǎn)、交通安全。安全必須放在首位。

2、有特殊情況應(yīng)及時向負責(zé)人

匯報，統(tǒng)一安排調(diào)度，不得擅作主張。

3、在活動中要有主動、積極的態(tài)度，帶著問題去工作，才能夠?qū)W到更多的東西。

4、進行調(diào)查時用語得當(dāng)，禮貌待人。

5、調(diào)查時積極向群眾宣傳紅色文化，宣傳本次活動

6、組員保持通訊暢通以隊長隨時聯(lián)系

調(diào)查計劃書篇13

目錄

一.前言

二.調(diào)查目的

三.調(diào)查內(nèi)容

四.調(diào)查對象及抽樣

五.調(diào)查方法

六.調(diào)查程序及安排

七.調(diào)查經(jīng)費預(yù)算

一.前言

健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

二.調(diào)查目的

1.為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為：

(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。

(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。

(4)了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。

(5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

三.市場調(diào)查內(nèi)容

(一)消費者

1.消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)

2.消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等)

3.消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)

4.消費者理想的健身器材描述。

5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

(二)市場

1.北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況

2.北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況

3.北京地區(qū)市場潛力測評

4.北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況

(三)競爭者

1.北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格

2.市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況

3.個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述

4.競爭對手的廣告策略和銷售策略

四.調(diào)查對象及抽樣

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：

消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%

經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家

中型綜合商場4家

健身器材專業(yè)店4家

體育器材專業(yè)店4家

小型綜合商場2家

消費者樣本要求：

1.家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2.家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。

3.家庭成員沒有人在廣告公司工作。

4.家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

五.市場調(diào)查方法

以訪談為主：

戶訪

售點訪問

訪員要求：

1.儀表端正、大方。

2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3.經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

4.具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。

5.具有認(rèn)真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六.市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查

第二階段：計劃階段

制定計劃2天

審定計劃2天

確認(rèn)修正計劃1天

第三階段：問卷階段

問卷設(shè)計2天

問卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第四階段：實施階段

訪員培訓(xùn)2天

實施執(zhí)行10天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報告階段

報告書寫2天

報告打印2天

調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

七.經(jīng)費預(yù)算

調(diào)查計劃書篇14

目錄

一.前言（項目的背景）二.調(diào)查目的三.調(diào)查內(nèi)容四.調(diào)查對象及抽樣五.調(diào)查方法六.調(diào)查程序及安排七.調(diào)查經(jīng)費預(yù)算八.附件（調(diào)查問卷）

一.

前言

江蘇拜特國際貿(mào)易有限公司

我公司主要經(jīng)營輕工、五金類產(chǎn)品，年出創(chuàng)匯200多萬美金，我司有十幾位學(xué)歷都很好的技術(shù)人員，我司的產(chǎn)品主要出口到日本、韓國、歐洲等一此國家，我司是信得過的貿(mào)易公司，出口的產(chǎn)品年年得到用戶的好評！現(xiàn)面對真絲領(lǐng)帶的市場

發(fā)展前景，欲開發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場。

二.調(diào)查目的

1.為開發(fā)美國真絲領(lǐng)帶市場做準(zhǔn)備2.為增加客戶流量提供有效建議。

3.確定經(jīng)營策略以及增減經(jīng)營業(yè)務(wù)達到最優(yōu)模式。4.打開該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：

（1）了解真絲領(lǐng)帶現(xiàn)有市場需求狀況。

（2）了解美國消費文化，現(xiàn)有領(lǐng)帶市場，細分市場，重點宣傳。（3）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的消費的觀點、意見。（4）了解消費者對真絲領(lǐng)帶的了解情況。

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。

三.市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者

1.消費者的統(tǒng)計資料（年齡、結(jié)構(gòu)、分布等）。

2.消費者對真絲領(lǐng)帶的看法（購買過什么款式的產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度、質(zhì)量的要求，評價等）。

3.消費者對競爭者的看法（最大的優(yōu)點是什么，缺少什么服務(wù)）4.消費者理想的真絲領(lǐng)帶款式的描述。5.消費者對真絲領(lǐng)帶宣傳措施的反映。（二）市場

1.中國境內(nèi)的銷售情況。

2.美國地區(qū)消費者需求及購買力狀況。3.美國地區(qū)市場潛力測評。

4.美國地區(qū)這種消費模式的銷售通路狀況。5.美國地區(qū)這種消費者的共性，存在哪一個群體。（三）競爭者

1.美國地區(qū)上有哪幾家這種公司，它們的價格策略以及銷售狀況。2.市場上現(xiàn)有領(lǐng)帶經(jīng)營狀況。

3.這種領(lǐng)帶主要消費者對它們的描述。4.競爭對手的廣告策略和銷售策略。5.對真絲領(lǐng)帶替代品的一系列調(diào)查了解。

總的來說，了解美國各地的人口分布，年齡結(jié)構(gòu)，消費規(guī)模，目標(biāo)消費者，消費習(xí)慣，通常的購買者及購買習(xí)慣，銷售渠道，現(xiàn)有產(chǎn)品，價格，主要廠商，促銷活動等。

四.調(diào)查對象及抽樣

真絲,即桑蠶絲,經(jīng)特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質(zhì)纖維，它含有18種氨基酸，由于內(nèi)含多種氨基酸的分子結(jié)構(gòu)上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質(zhì)和人體皮膚的化學(xué)組成近似，與皮膚接觸感覺非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止皮膚遭受過多的紫外線侵襲。她富貴而不妖艷，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養(yǎng)皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防御有害物質(zhì)和細菌的侵入，活化表皮細胞。真絲領(lǐng)帶的消費者具有統(tǒng)一性（高檔次，高價位）。所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者（白領(lǐng)為主）：200個

競爭對手：10家消費者樣本要求：

1.給消費者不能在競爭對手家上班的。2.該消費者家庭成員不在市場調(diào)查公司工作。

3.該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

五.市場調(diào)查方法

以訪談為主：攔問售點訪問

訪員要求：

1.儀表端正、大方。

2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3.經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4.具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。

5.具有認(rèn)真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六.市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查

第二階段：計劃階段

制定計劃1審定計劃1確認(rèn)修正計劃1

第三階段：問卷階段

問卷設(shè)計10問卷調(diào)整、確認(rèn)1問卷印制1

第四階段：實施階段

訪員培訓(xùn)2實施執(zhí)行5

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理5數(shù)據(jù)研究分析5

第六階段：報告階段

報告書寫2報告打印1

調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第十天執(zhí)行天

調(diào)查計劃書格式【3】

摘要

中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標(biāo)，這場歷時一年多“王老吉”的風(fēng)波終于塵埃落定。

但伴隨著裁決的結(jié)束，加多寶、王老吉、和其正、鄧?yán)系绕放茖⒅匦聞澐种袊鴽霾枋袌觥?/p>

為此，本隊伍準(zhǔn)備展開一項市場調(diào)研，為王老吉做市場分析。研究目標(biāo)包括：1了解消費者是否認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名以及是否了解王老吉商標(biāo)糾紛；○

2了解消費者對市面上各類涼茶的評價；○

3了解消費者對王老吉的認(rèn)可程度，并作消費者背景特征分析；○

4了解消費者對王老吉的期望?！?/p>

發(fā)掘你心中的“王老吉”調(diào)研計劃書

Ares團隊

20__年11月

目錄：

（一）、調(diào)研背景

（二）、調(diào)研目的

（三）、調(diào)研內(nèi)容

（四）、調(diào)研方式與對象

（五）、調(diào)研日程安排與人員分配

（六）、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算

（七）、調(diào)研問卷的設(shè)計與訪談問題的撰寫

一、調(diào)研背景

（一）主題

加強品牌的傳承與創(chuàng)新

（二）中國涼茶市場大背景

過去的20__年，多個行業(yè)受到金融危機沖擊而陷入頹勢，唯獨國內(nèi)飲料行業(yè)卻異常熱鬧，國際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國市場。而據(jù)調(diào)查，早在20__年，涼茶飲料銷售量總計就突破了500萬噸，取代可口可樂成為中國銷量第一的軟飲料。20__年，涼茶繼續(xù)保持高速增長，同比20__年上升48%，突破200億元。而當(dāng)時世界飲品協(xié)會中國分會會長

張大千說：對整個涼茶市場來說，目前也僅僅是處于起步階段。涼茶市場的前景不可估量，200億只是個開始。行業(yè)協(xié)會預(yù)測，未來三年涼茶將保持近50%的增長，特別是包裝涼茶，勢頭會更勁。據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修介紹，如今消費者的健康意識轉(zhuǎn)變很快，相應(yīng)的，飲料健康化的趨勢愈發(fā)明顯。隨著涼茶市場的井噴式增長，在國內(nèi)巨大的內(nèi)需支撐下，涼茶市場的規(guī)模將進一步擴大化，涼茶完全有可能守護500億元的大市場。當(dāng)然，隨著中國涼茶市場的不斷擴大，各種新的涼茶品牌也不斷涌現(xiàn)。要想在激烈的競爭中贏得一定的市場份額，涼茶企業(yè)就必須要加緊品牌創(chuàng)新，加強品牌宣傳，不斷增強自身的競爭實力。

（三）廣藥集團概述

廣州醫(yī)藥有限公司成立于19__年,是國內(nèi)最大的中外合資醫(yī)藥流通企業(yè)，是“大南藥”領(lǐng)軍企業(yè)“廣藥集團”商業(yè)板塊的重點企業(yè)，也是世界500強企業(yè)歐洲“聯(lián)合博姿”的成員企業(yè)。公司以人類健康事業(yè)為己任，為醫(yī)藥行業(yè)的科學(xué)發(fā)展不懈努力。

廣州醫(yī)藥有限公司擁有齊全的經(jīng)營門類和品種，具備優(yōu)質(zhì)完善的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)特色的服務(wù)內(nèi)涵、廣泛認(rèn)同的企業(yè)商譽，經(jīng)營業(yè)績一直位居全國同行業(yè)前列。20__年度的銷售額達205億元人民幣。

廣州醫(yī)藥有限公司經(jīng)營國產(chǎn)、進口、合資廠家不同規(guī)格的各類中西成藥、化學(xué)藥品、醫(yī)藥原料、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個品規(guī)，擁有強大的處方藥品種庫、非處方藥品種庫、基藥品種庫、服務(wù)性品種庫，為全國5700多家醫(yī)療機構(gòu)、7000多家藥店及全國3100多個分銷商提供藥品配送服務(wù)，滿足不同類型客戶的全面需要，是廣東省藥品儲備承儲單位和廣東省急救藥品供應(yīng)單位、廣州亞運會運動員專用藥械配送單位。廣藥集團一直秉承自己的企業(yè)愿景和企業(yè)使命，不斷地做大做強，并且得到了廣大消費者的高度認(rèn)可。

（四）產(chǎn)品概述

王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時感冒。獨特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著華人的足跡遍及世界各地。

此外，憑借精準(zhǔn)的品牌定位、品牌廣告語以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個涼茶市場這塊蛋糕。據(jù)資料顯示，20__年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70