爭(zhēng)議廣告視野中的中國(guó)社會(huì)變遷(1978-2019)

爭(zhēng)議廣告視野中的中國(guó)社會(huì)變遷(1978-2019)爭(zhēng)議廣告視野中的中國(guó)社會(huì)變遷(1978-2019)

引言：

近年來(lái)，廣告作為商業(yè)社會(huì)中的重要一環(huán)，屢屢引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。廣告所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式，往往能夠直觀地反映出一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)變遷。中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。本文將從廣告視野出發(fā)，探討中國(guó)社會(huì)在1978到2019年期間的變遷。

一、告別枯燥：社會(huì)變遷反映在廣告創(chuàng)意中

改革開(kāi)放以前，中國(guó)社會(huì)一度被封閉在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，廣告只起到促銷產(chǎn)品的作用，缺少個(gè)性化的創(chuàng)意元素。而自20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意也逐漸豐富多樣。視野中的廣告開(kāi)始運(yùn)用大量的幽默手法、明星代言、情感共鳴等元素，使廣告更具吸引力。

幽默手法成為廣告中的重要元素。中國(guó)社會(huì)的變遷帶來(lái)了人們理念的寬松和幽默感的提升。廣告創(chuàng)意多次使用幽默手法，善用巧妙的笑點(diǎn)，讓觀眾們?cè)趶V告中感受到快樂(lè)，與當(dāng)代社會(huì)的理念更加契合。

一些廣告還通過(guò)明星代言人塑造具有情感共鳴的形象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，眾多明星開(kāi)始投身廣告行業(yè)，將自己的知名度和影響力借給產(chǎn)品宣傳。這在一定程度上確立了中國(guó)“明星經(jīng)濟(jì)”的概念。通過(guò)明星代言，廣告與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，拉近了廣告與觀眾的距離。

二、告別單一：廣告內(nèi)容因多元化的社會(huì)需求而改變

改革開(kāi)放初期的廣告內(nèi)容通常是為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)而簡(jiǎn)潔明了，這與當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)對(duì)外來(lái)商品和服務(wù)的需求相匹配。然而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)社會(huì)也逐漸多元化。

廣告行業(yè)在社會(huì)變遷中追隨著多元化的需求，廣告內(nèi)容展現(xiàn)了更多元的面向，社會(huì)利益也成為了許多廣告的主題之一。例如，一些公益廣告借助感人的故事情節(jié)，喚起人們對(duì)道德和公益行為的關(guān)注。

此外，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化品味的需求也逐漸增加。廣告市場(chǎng)不再只局限于介紹商品信息，而更注重與受眾溝通感情和情感共鳴，以滿足他們對(duì)品質(zhì)生活和個(gè)人價(jià)值的追求。各種國(guó)際大牌的廣告在中國(guó)市場(chǎng)的成功也反映出中國(guó)文化的開(kāi)放度和多樣性。

三、告別陳舊：廣告形式因技術(shù)發(fā)展而改變

作為一種傳播方式，廣告形式的變遷也是中國(guó)社會(huì)變遷的一個(gè)縮影。

改革開(kāi)放以前，廣告媒體主要局限在報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。然而，科技的發(fā)展引領(lǐng)了廣告形式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及以及新媒體和移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，使得廣告的傳播手段不再單一。短視頻、微信朋友圈等新媒體形式為廣告帶來(lái)極大的創(chuàng)意空間。

此外，移動(dòng)支付的普及也促使廣告形式發(fā)生了變化。在新形勢(shì)下，廣告往往以更直接的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、推銷和交易。

結(jié)語(yǔ)：

廣告作為一塊社會(huì)文化的風(fēng)向標(biāo)，反映出中國(guó)社會(huì)在廣告視野中的變遷。在告別枯燥、單一和陳舊的同時(shí)，廣告創(chuàng)意的豐富性、廣告內(nèi)容的多元化和廣告形式的變革，不僅僅是廣告行業(yè)的發(fā)展歷程，更是中國(guó)社會(huì)從封閉到開(kāi)放的歷程，從尋求滿足基本需求到追求品質(zhì)生活和個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的歷程。未來(lái)，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)的不斷變遷，廣告將繼續(xù)在視野中記錄中國(guó)社會(huì)的變遷故事綜上所述，中國(guó)廣告行業(yè)在過(guò)去幾十年中經(jīng)歷了巨大的變化和發(fā)展。從傳統(tǒng)的枯燥、單一和陳舊的廣告形式，到如今豐富多樣、富有創(chuàng)意和情感共鳴的廣告內(nèi)容，中國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)展示社會(huì)變遷和價(jià)值觀轉(zhuǎn)變的窗