第8章　微信與微博文案寫作

微信與微博文案的寫作電子商務(wù)文案策劃與寫作全能一本通（微課版）08目錄/Contents8.18.28.3朋友圈文案的寫作微博文案的寫作同步實(shí)訓(xùn)8.1.1朋友圈文案的寫作1.直接告知商品或品牌信息直接告知商品或品牌信息是常見(jiàn)的朋友圈文案寫作方式。其不需要太多復(fù)雜的寫作技巧，直接告知需介紹的商品或品牌信息即可。寫作思路是：直截了當(dāng)?shù)馗嬷M(fèi)者商品或品牌的相關(guān)信息，包括商品詳情、優(yōu)惠活動(dòng)、上新情況、發(fā)貨情況等。2.分享日常生活分享日常生活的朋友圈文案不僅可以樹(shù)立熱愛(ài)生活、親切的個(gè)人形象，還可以降低消費(fèi)者的抵抗性，進(jìn)而讓他們?cè)诓恢挥X(jué)中認(rèn)可分享的文案，達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。其寫作思路是：結(jié)合日常生活事件寫下自己的感悟或感受等，傳遞有趣、積極、快樂(lè)、向上的價(jià)值情緒；或?qū)⑿枰茝V的商品或品牌信息自然而然地融入分享的事件中。8.1.1朋友圈文案的寫作3.融合熱點(diǎn)融合熱點(diǎn)的朋友圈文案更容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。這種文案的寫作通常要求文案人員要能及時(shí)關(guān)注當(dāng)前的熱點(diǎn)事件，并能盡量將其與要推廣的商品或品牌相結(jié)合。其寫作思路是：從近期的熱點(diǎn)中挑選可以和商品或品牌結(jié)合的熱點(diǎn)，然后就熱點(diǎn)寫下自己的觀點(diǎn)或感悟，并融入商品或品牌信息。8.1.1朋友圈文案的寫作4.分享專業(yè)知識(shí)在朋友圈中分享專業(yè)知識(shí)，能幫助消費(fèi)者解決一些實(shí)際問(wèn)題，增加文案在他們心目中的專業(yè)度和可信度，為商品的銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其寫作思路是：整理并寫作與商品有關(guān)的實(shí)用小知識(shí)，如商品的使用方法、使用技巧，或能增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的知識(shí)性內(nèi)容等。8.1.1朋友圈文案的寫作8.1.2公眾號(hào)文案的寫作1封面圖2標(biāo)題3摘要4內(nèi)文公眾號(hào)文案主要有原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩種模式，原創(chuàng)難度較大，但更有特色；轉(zhuǎn)載則相對(duì)簡(jiǎn)單，直接發(fā)布取得授權(quán)的原公眾號(hào)內(nèi)容并標(biāo)明文案出處即可。摘要是公眾號(hào)文案封面圖下面的一段引導(dǎo)性文字，可以快速引導(dǎo)消費(fèi)者了解公眾號(hào)文案的主要內(nèi)容，或吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊公眾號(hào)文案，增加點(diǎn)擊量和閱讀量。除了封面圖外，好的標(biāo)題也能夠引起消費(fèi)者對(duì)公眾號(hào)文案的閱讀興趣。封面圖一般是對(duì)公眾號(hào)文案的簡(jiǎn)要說(shuō)明和體現(xiàn)，用以快速吸引消費(fèi)者眼球，并引發(fā)他們的閱讀欲望。摘要多圖文次篇封面圖單圖文封面圖8.1.3微信群文案的寫作1.微信群文案的類型引流文案進(jìn)群歡迎文案活動(dòng)預(yù)告文案商品推廣文案進(jìn)群歡迎文案活動(dòng)預(yù)告文案2.微信群文案的寫作結(jié)構(gòu)8.1.3微信群文案的寫作微信群文案是為微信群營(yíng)銷服務(wù)的文字載體，不管是活動(dòng)的推廣還是微信群的宣傳、商品的變現(xiàn)，都需要文案去引導(dǎo)消費(fèi)者做出行動(dòng)。為了讓更多的消費(fèi)者關(guān)注微信群文案，并做出文案號(hào)召的某種行動(dòng)，文案人員可以參考以下寫作結(jié)構(gòu)。模板：@所有人+商品/活動(dòng)信息+賣點(diǎn)+鏈接+二維碼目錄/Contents8.18.28.3朋友圈文案的寫作微博文案的寫作同步實(shí)訓(xùn)8.2.1微博文案的特點(diǎn)01020304簡(jiǎn)練精要微博中的文案多短小精悍，與公眾號(hào)文案相比，微博文案更加言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂。互動(dòng)性強(qiáng)微博作為一個(gè)社交平臺(tái)，用戶之間的交互性很強(qiáng)。為了更好地與消費(fèi)者交流互動(dòng)、增強(qiáng)文案的轉(zhuǎn)化效果，文案人員一般都會(huì)發(fā)布互動(dòng)性較強(qiáng)的文案。趣味化網(wǎng)絡(luò)中的眾多流行詞匯、表情包、熱點(diǎn)話題等，大多首先出現(xiàn)在微博上，在這樣一個(gè)豐富多彩的環(huán)境下，微博文案通常具有趣味性的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在語(yǔ)言的個(gè)性化和配圖的豐富性上。傳播快速在微博中，一篇有趣、優(yōu)質(zhì)的文案會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)引起眾多消費(fèi)者的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，達(dá)到快速傳播的目的。百草味發(fā)布的微博文案海爾發(fā)布的微博文案8.2.2微博文案的寫作技巧利用話題解答疑難借勢(shì)熱點(diǎn)王老吉在國(guó)慶節(jié)期間發(fā)布的微博文案家電品牌小天鵝發(fā)布的兩則微博文三翼鳥(niǎo)結(jié)合話題發(fā)布的文案微博的話題榜目錄/Contents8.18.28.3朋友圈文案的寫作微博文案的寫作同步實(shí)訓(xùn)8.4為電動(dòng)牙刷寫作朋友圈文案和微博文案1.實(shí)訓(xùn)背景口腔健康直接關(guān)乎人們的身體健康。近年來(lái)，各地政府根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》推出了與口腔健康相關(guān)的眾多舉措，旨在全面提升我國(guó)口腔健康水平，助力健康中國(guó)建設(shè)。對(duì)于口腔健康而言，刷牙的重要性不言而喻。愛(ài)牙是一個(gè)電動(dòng)牙刷品牌，現(xiàn)推出了一款智能電動(dòng)牙刷，其具體信息為：每分鐘36000次震動(dòng)，深層清潔口腔死角和牙菌斑；刷頭采用靈敏小圓頭設(shè)計(jì)，呵護(hù)牙齦；長(zhǎng)久續(xù)航，一年僅需充一次電；采用全新降噪技術(shù)，刷牙無(wú)噪音；全身防水，可隨意沖洗。為了促進(jìn)新品的銷售，品牌現(xiàn)決定讓文案人員小方撰寫一則朋友圈文案和微博文案。智能電動(dòng)牙刷商品圖2.實(shí)訓(xùn)要求為該智能電動(dòng)牙刷寫作分享日常生活