網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章

2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論

1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述1.2電子商務(wù)概述1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的互聯(lián)網(wǎng)魅力

互聯(lián)網(wǎng)究竟為我們帶來了什么改變？從網(wǎng)民規(guī)模到互聯(lián)網(wǎng)普及率。網(wǎng)絡(luò)已漸漸滲透到人們的日常生活。人們將進(jìn)入一個互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化生存時代。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從生活娛樂逐步向社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透。互聯(lián)網(wǎng)正以無限創(chuàng)新的可能性成為改造其他行業(yè)的“魔術(shù)棒”，同時自身也成為一支重要的經(jīng)濟(jì)力量。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的商務(wù)模式，同時也改變了競爭格局。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)引例思考網(wǎng)絡(luò)作為一種新的生產(chǎn)方式，依托于新一代高新技術(shù)，在實(shí)踐中產(chǎn)生一系列傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論無法解釋的現(xiàn)象。你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論提出哪些挑戰(zhàn)？2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

最早的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)（networkindustrieseconomy)。隨著Internet在經(jīng)濟(jì)活動中的作用越發(fā)凸顯，人們把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)的含義更多地賦予了國際互聯(lián)網(wǎng)Internet。對此經(jīng)濟(jì)學(xué)者們給出了很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義。

2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（l）我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動”。還指出“對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從不同層面去認(rèn)識它。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)?！薄皬漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易又包括網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，還包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動?！薄皬钠髽I(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）美國德克薩斯大學(xué)《測量Internet經(jīng)濟(jì)》：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分成四個層次：依次是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)中介和網(wǎng)上商務(wù)；第一層網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)包括了網(wǎng)絡(luò)主干提供商，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)硬件/軟件公司，電腦和服務(wù)器制造商，安全衛(wèi)士，光纖制造商，線性加速硬件制造商。第二層應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)描述了網(wǎng)絡(luò)顧問，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用，多媒體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展軟件，內(nèi)容搜索軟件，在線訓(xùn)練，網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三部分描述了網(wǎng)絡(luò)中介市場的發(fā)育，包括垂直作市商，在線旅游代理商，在線股票交易、內(nèi)容門戶，內(nèi)容提供商。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人、在線廣告商的市場發(fā)育情況。第四層是在線交易，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)鏈條中的最高形態(tài)，包括電子零售商、制造商的在線銷售，在線娛樂、專業(yè)服務(wù)等。以Dell、Amazon、美國在線等為典型代表。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)本書遵從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流看法：從廣義來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是區(qū)別于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種新型經(jīng)濟(jì)，是從經(jīng)濟(jì)的角度對未來社會的描述。從狹義來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是由現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動，特別是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別與聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的根本區(qū)別在于；網(wǎng)絡(luò)信息成為經(jīng)濟(jì)活動的第一資源；網(wǎng)絡(luò)成為推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主導(dǎo)工具。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的經(jīng)濟(jì)；而且是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息資源滲透于社會各行各業(yè)并發(fā)揮核心作用的宏觀經(jīng)濟(jì)活動或宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)脫胎于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)化；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征（1）知識性：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要不是靠體力而是靠智力。應(yīng)用知識、添加創(chuàng)意成了經(jīng)濟(jì)活動的核心問題。財富再定義和權(quán)力再分配取決于擁有的信息、知識和智力。智能工具與人力工具、動力工具相比處于主導(dǎo)地位。知識管理強(qiáng)調(diào)了知識、信息、人才這三大要素是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要資源，將引起企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營管理重心的大大轉(zhuǎn)變。

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1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律（2）創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的活力源于創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，以及各種創(chuàng)新的相互結(jié)合，成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，社會經(jīng)濟(jì)增長的引擎。二次創(chuàng)新與自主創(chuàng)新相結(jié)合，漸進(jìn)式創(chuàng)新和質(zhì)變式創(chuàng)新相結(jié)合。豐富多彩、不斷發(fā)展的個性化消費(fèi)需求誘發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的日新月異，產(chǎn)品和技術(shù)的生命周期迅速縮短，唯有持續(xù)更新，通過創(chuàng)新主動推出新產(chǎn)品才不至于被市場淘汰出局，被具有更高效率的企業(yè)所取代。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律（3）互聯(lián)性；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在整合即綜合集成中發(fā)展的，無論信息整合，還是經(jīng)濟(jì)整合，本身就是一種突破，它能促使生產(chǎn)力大大發(fā)展。多項(xiàng)功能的整合，多種產(chǎn)品的整合，以及多個部門(或組織)的整合，都會帶來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的一些根本性變化。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律（4）外部經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)具有顯著的外部經(jīng)濟(jì)性特征：網(wǎng)絡(luò)的延續(xù)、網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的增加，與原網(wǎng)絡(luò)結(jié)為一體，均成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，整個網(wǎng)絡(luò)都因網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而受益。梅特卡夫法則(計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)價值同節(jié)點(diǎn)數(shù)目的平方成正比)揭示了因特網(wǎng)價值隨著用戶數(shù)量的增長而呈平方增長的趨勢，因特網(wǎng)的開放性、信息交流的交互性充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正外部性。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律（1）強(qiáng)外部性外部性是一個經(jīng)濟(jì)主體的行為對另外一個經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生正或負(fù)的影響；而這種影響雙方均無須向?qū)Ψ礁冻龃鷥r。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)中，使用越是普及，越多用戶使用的產(chǎn)品就越有價值，實(shí)質(zhì)表現(xiàn)為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律（2）鎖定（lock-in）鎖定是指網(wǎng)絡(luò)條件下，一種系統(tǒng)的使用，需要投入較大的學(xué)習(xí)成本，使用后對系統(tǒng)產(chǎn)生了依賴性，若改變系統(tǒng)，需要大量的轉(zhuǎn)移成本或者稱為轉(zhuǎn)換成本，這種現(xiàn)象就叫鎖定。轉(zhuǎn)換成本是指用戶從一個網(wǎng)絡(luò)向另一個網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換時所承擔(dān)的所有費(fèi)用。轉(zhuǎn)換成本和鎖定是信息經(jīng)濟(jì)中普遍存在的一種規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，形成巨大的轉(zhuǎn)換成本，從而使用戶陷入鎖定效應(yīng)而很難從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)鎖定，既有技術(shù)上的鎖定，如軟硬件技術(shù)鎖定效應(yīng)。又有消費(fèi)者的群體性鎖定，如消費(fèi)者趨同主流消費(fèi)的鎖定，網(wǎng)絡(luò)所有者或經(jīng)營者實(shí)施的忠誠顧客計劃策略帶來的人為鎖定。還存在人為因素的鎖定，如免費(fèi)贈送，人為造成產(chǎn)品不兼容等路徑依賴，毀約損失成本，培訓(xùn)成本帶來的鎖定等。微軟開發(fā)微軟瀏覽器InternetExplore以后，Windows98整合了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器IE，即是操作系統(tǒng)，又是瀏覽器，二者兼而有之，從技術(shù)上捆綁，Windows集成了瀏覽器，并使其成為必需的內(nèi)生部件，憑借操作系統(tǒng)對顧客的鎖定，使IE占領(lǐng)市場。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律（3）信息產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品具有特殊的成本結(jié)構(gòu)：先期投入成本高，包括前期投入的高額固定成本，后期投入的成本低，特別是軟件產(chǎn)品復(fù)制成本極低，可變成本低。(沉沒成本是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的成本。)人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。如時間、金錢、精力等。而以原材料為主的產(chǎn)品前期投入的成本是非沉淀成本，會逐漸轉(zhuǎn)為他用。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)遇和空間（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以信息技術(shù)為依托；信息技術(shù)說到底只是一種技術(shù)手段，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)的空間還非常廣闊。以管理決策為例，對于面臨在世界競爭范圍組織生產(chǎn)的企業(yè)而言，對各地生產(chǎn)和管理信息的收集和整理是企業(yè)日常經(jīng)營的一個重要任務(wù)。有了先進(jìn)的信息技術(shù)，公司可以通過網(wǎng)絡(luò)把各地不同的數(shù)據(jù)集放在同一個平臺上處理，大大減少了決策的中間環(huán)節(jié)，提高了經(jīng)營效率，節(jié)約了成本。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）電子商務(wù)的出現(xiàn)、發(fā)展更新了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)，使之效率效益最大化電子商務(wù)通過實(shí)現(xiàn)整個貿(mào)易過程的電子化，交易各方以電子交易方式而不是以當(dāng)面交換或直接面談方式，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)模式。第一，有利于縮短生產(chǎn)周期。通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可以直接把對商品的評價越過中間商傳達(dá)給生產(chǎn)者，大大加快了產(chǎn)品更新、改進(jìn)的速度。第二，有利于降低庫存。通過網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)商可以隨時與銷售商聯(lián)系，可以對銷售狀況進(jìn)行較準(zhǔn)確的預(yù)測和把握，從而做到及時調(diào)配生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)零存貨銷售。第三，有助于減少交易成本。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳較傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用大大降低，通過在線交易的銷售費(fèi)用和采購成本也大幅度減少，這在B2B的電子商務(wù)中最為明顯。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造和促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身指出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。一方面，由于受傳統(tǒng)方式制約，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始缺乏張力，需要新的推進(jìn)器，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展空間；另一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存發(fā)展的強(qiáng)力支撐，抑制泡沫，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，從而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的雙贏格局。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2電子商務(wù)概述1.2.1電子商務(wù)的概念1.2.2電子商務(wù)的分類1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.1電子商務(wù)的概念

狹義的電子商務(wù)也稱電子交易（E-commerce），主要包括利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商品交易活動。從發(fā)展的角度看，在考慮電子商務(wù)概念時，僅僅局限于利用因特網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)活動是不夠的。將利用各類電子信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告、設(shè)計、開發(fā)、推銷、采購、結(jié)算等全部貿(mào)易活動都納入電子商務(wù)的范疇比較符合發(fā)展實(shí)際。

廣義的電子商務(wù)亦稱為電子商業(yè)（E-business），是將運(yùn)用一切電子工具和技術(shù)進(jìn)行的所有與商務(wù)有關(guān)的活動——如商務(wù)信息、商務(wù)管理和商品交易等，都稱為電子商務(wù)。這些活動可以發(fā)生在公司內(nèi)部、公司之間及公司與客戶之間。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.2電子商務(wù)的分類1．按參與交易的對象分類（1）企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（B2C電子商務(wù)）（2）企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B電子商務(wù)）（3）消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（C2C電子商務(wù)）（4）企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)（B2G電子商務(wù)）

2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.2電子商務(wù)的分類2．按交易所涉及的商品內(nèi)容分類（1）有形商品電子商務(wù)（間接電子商務(wù)）由于三流（信息流、資金流、物流）不能完全在網(wǎng)上傳輸，又稱非完全電子商務(wù)。（2）無形商品電子商務(wù)（直接電子商務(wù)）無形商品指包括軟件、電影、音樂、電子讀物、信息服務(wù)等可以數(shù)字化的商品，完全可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，又稱完全電子商務(wù)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.2電子商務(wù)的分類3．按照電子商務(wù)所使用的網(wǎng)絡(luò)類型分類（1）EDI（ElectronicDataInterchange，電子數(shù)據(jù)交換）商務(wù)（2）Internet商務(wù)（3）Intranet商務(wù)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響（1）電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)傳統(tǒng)商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)受市場的制約越來越大，隨著全球短期經(jīng)濟(jì)的結(jié)束，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)逐漸下落，這意味著在大家所熟悉的市場空間里，企業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的調(diào)整要求。要求改變自己目前的市場形態(tài)，要求市場擴(kuò)張，要求全球市場一體化，迫切需要一個范圍廣泛的虛擬市場。在這樣的背景下，利用虛擬市場開展電子商務(wù)以取代傳統(tǒng)商務(wù)的時機(jī)逐漸成熟。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響（2）電子商務(wù)對企業(yè)經(jīng)營管理的影響電子商務(wù)的發(fā)展，不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、管理、經(jīng)營，而且使生產(chǎn)和服務(wù)、商品流通、產(chǎn)品生產(chǎn)、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等發(fā)生觀念上的變化，也使企業(yè)經(jīng)營管理手段發(fā)生革命性的變革，對企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營管理活動帶來了巨大的沖擊，對企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高具有重要的意義。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響首先，電子商務(wù)對經(jīng)營思想的影響時空觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)活動。在電子商務(wù)時代，注意力已成為企業(yè)相互爭奪的重要資源，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子商務(wù)活動，企業(yè)和消費(fèi)者都是主動的，企業(yè)要立足網(wǎng)絡(luò)，就必須吸引足夠的消費(fèi)者的注意力。素以，企業(yè)都紛紛采取各種措施來提高網(wǎng)站的知名度。電子商務(wù)時代使企業(yè)的規(guī)模、歷史的長短等本質(zhì)上的區(qū)別，已不再存在。電子商務(wù)時代，企業(yè)要想在激烈的競爭中保持不敗地位，必須實(shí)行適應(yīng)本企業(yè)發(fā)展的企業(yè)流程重組或再造，是企業(yè)成為一種新型的“有機(jī)組織”。電子商務(wù)時代最成功的企業(yè)將是“學(xué)習(xí)型組織”，因?yàn)閷W(xué)習(xí)型組織能進(jìn)行自我調(diào)整和改造，以適應(yīng)調(diào)整、變化和環(huán)境，求得有效的生存和發(fā)展。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)其次，電子商務(wù)對企業(yè)組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)組織形式的影響。產(chǎn)銷者合一的新興市場：市場供求關(guān)系始終是企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略首要考慮的因素，在賣方市場的條件下，生產(chǎn)導(dǎo)向成為理所當(dāng)然的指導(dǎo)思想，在買方市場條件下，需求導(dǎo)向成為企業(yè)必須遵循的指導(dǎo)思想。在信息經(jīng)濟(jì)社會中的電子商務(wù)活動中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的結(jié)合方式發(fā)生了新的質(zhì)的變化，即出現(xiàn)了“產(chǎn)銷者”市場新特征，使企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)生了深刻的變化。電子商務(wù)對企業(yè)競爭力的影響：電子商務(wù)使得企業(yè)之間的競爭更加劇烈，誰擁有相對低的成本相對較多的客戶，誰就擁有了勝利的籌碼。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響（3）電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響首先，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)信息化的影響：電子商務(wù)時代，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理方式將會有極大的變化，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)，“供給推動”的生產(chǎn)方式，將被“需求拉動”方式取代，迂回經(jīng)濟(jì)將被直接經(jīng)濟(jì)取代。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響其次，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)波動的影響：從宏觀來看，信息作為調(diào)節(jié)資源優(yōu)化配置的“第二只看不見的手”，補(bǔ)充了市場價格機(jī)制失靈的空缺，使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨于平衡。再次，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)增長的影響：電子商務(wù)為代表的信息技術(shù)發(fā)展指數(shù)呈增長趨勢，它已成為經(jīng)濟(jì)增長的加速劑和重要內(nèi)容。信息在很多情況下多被視為不具排他性的公共產(chǎn)品，信息一旦成為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，就能以無成本的方式迅速擴(kuò)散和傳播，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，帶動生產(chǎn)力的迅速提高，從而推動整個國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考隨著電子商務(wù)這一新的交易方式在全球市場上展開，由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對人類生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，引發(fā)一系列新的經(jīng)濟(jì)問題，促使人們對電子商務(wù)價值的理論思考。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的生產(chǎn)方式，依托于新一代高新技術(shù)，在實(shí)踐中產(chǎn)生一系列傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論無法解釋的現(xiàn)象，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論提出巨大挑戰(zhàn)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（1）報酬遞減原則在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，由于物質(zhì)、能量資源的有限性或稀缺性、技術(shù)進(jìn)步的相對穩(wěn)定性、市場容量的飽和性，當(dāng)需求依靠供給來滿足時，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加邊際產(chǎn)出(即邊際效益)呈遞減趨勢。這一規(guī)律性現(xiàn)象廣泛存在，有普遍性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段，信息資源成了主要資源，該資源可再生和重復(fù)利用，對其生產(chǎn)者無競爭性而對其使用者無排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術(shù)發(fā)展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產(chǎn)品受市場容量飽和的影響較小。在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。邊際效益遞減是與負(fù)反饋相聯(lián)系的，而邊際效益遞增是與正反饋相聯(lián)系的。負(fù)反饋反映原有的差異逐漸縮小以至消失的傾向，正反饋則反映初始的微小差異不斷擴(kuò)大導(dǎo)致全然不同結(jié)果的趨勢。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（2）定價法則傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為價格是受供求關(guān)系影響的。馬歇爾的均衡價格是指消費(fèi)者對某種商品的需求量等于生產(chǎn)者所提供的該商品的供給量時的市場價格。它是由邊際效用所決定的需求和生產(chǎn)費(fèi)用所決定的供給共同決定的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價格會隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高而上漲，隨著供給數(shù)量增加而下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價格是隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高而下降，也會隨著用戶數(shù)量的增加而增加。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種負(fù)向回饋經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品價格上漲時，生產(chǎn)者會提供更多，消費(fèi)者會買得更少，當(dāng)需求水平下降時，便恢復(fù)平衡。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是正向回饋經(jīng)濟(jì)，即需求增加會創(chuàng)造更高的效率以及更高的報酬，導(dǎo)致價格下降。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，需求與供給彈性不大的產(chǎn)品的價格會很穩(wěn)定，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，廠商會將產(chǎn)品以越來越低的價格甚至免費(fèi)提供給消費(fèi)者，其利潤則來自于相伴而售出的服務(wù)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（3）后發(fā)優(yōu)勢發(fā)展中國家擁有后發(fā)優(yōu)勢是發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個重要理論。該理論認(rèn)為，發(fā)展中國家擁有豐富、廉價的勞動力和自然資源，通過開放可以引進(jìn)國外資本和技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)達(dá)國家的戰(zhàn)略。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，確實(shí)也出現(xiàn)了不少發(fā)展中國家和地區(qū)成功的事例。但是，在知識經(jīng)濟(jì)時代，由于勞動、自然資源和資本失去經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)作用，再加上知識更新速度加快、技術(shù)開發(fā)周期縮短、又難以引進(jìn)國際領(lǐng)先技術(shù)，使后發(fā)優(yōu)勢不斷削弱。發(fā)展中國家如果僅靠跟蹤學(xué)習(xí)和模仿發(fā)達(dá)國家的科技，只能是差距越來越大，永遠(yuǎn)落后。面對知識經(jīng)濟(jì)對后發(fā)優(yōu)勢理論的挑戰(zhàn)，發(fā)展中國家必須下大氣力進(jìn)行制度和知識的創(chuàng)新。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（4）生產(chǎn)力要素理論生產(chǎn)力是生產(chǎn)關(guān)系的物質(zhì)基礎(chǔ)，對生產(chǎn)力的組成要素，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論相比有重大發(fā)展和進(jìn)步。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論對生產(chǎn)力的組成要素有兩要素和三要素之說。兩要素認(rèn)為：生產(chǎn)力是人類作用于自然界的能力，它是由生產(chǎn)工具和勞動力組成。三要素認(rèn)為：生產(chǎn)力是指生產(chǎn)總量，決定生產(chǎn)總量的生產(chǎn)要素是：勞動工具、勞動力和勞動對象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為生產(chǎn)力是由多要素組成的。生產(chǎn)力為生產(chǎn)率或勞動生產(chǎn)率，它的高低除受勞動工具、勞動力和勞動對象的影響外，還受科技、管理、教育、信息、知識等多要素的影響。認(rèn)為“科技是第一生產(chǎn)力”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論的重大進(jìn)步和發(fā)展。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（5）經(jīng)濟(jì)人假設(shè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，使經(jīng)濟(jì)人轉(zhuǎn)變?yōu)橹R人。經(jīng)濟(jì)人與知識人的主要區(qū)別是：①經(jīng)濟(jì)活動追求的目標(biāo)不同。經(jīng)濟(jì)人追求經(jīng)濟(jì)利益，知識人注重知識創(chuàng)新，為獲取知識，可以犧牲自身經(jīng)濟(jì)利益。②財富價值觀念不同。經(jīng)濟(jì)人視金錢為財富，財富的價值尺度是金錢，知識人視知識為財富，財富的價值尺度是知識。③效率的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)不同。經(jīng)濟(jì)人講究經(jīng)濟(jì)效率，知識人講究知識效率。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考知識人的出現(xiàn)使以經(jīng)濟(jì)人為基本前提的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)面臨如下挑戰(zhàn)：①以亞當(dāng)·斯密為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系面臨著校正。以斯密為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)是從利己的起點(diǎn)推演出交換、分工、社會利益以及其他一系列的經(jīng)濟(jì)范疇和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的?；炯僭O(shè)扮演的是演繹推理的邏輯前提角色，是理論體系賴以建立的基礎(chǔ)。基本假設(shè)出現(xiàn)錯位，整座理論大廈將傾倒。知識人的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系難以適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，知識人的產(chǎn)生需要建立關(guān)于知識的生產(chǎn)、分配和使用的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系。②經(jīng)濟(jì)人的最大化公理遇到了挑戰(zhàn)。按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)人謀求自身利益最大化需要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡和廠商的邊際成本等于邊際收益。而在知識經(jīng)濟(jì)時代最大化并非人們抉擇的最優(yōu)化。知識人為優(yōu)化自己的消費(fèi)選擇，會把較多的收入(甚至負(fù)儲蓄)用于知識的消費(fèi)(人力資本投資)，較少地用于物品消費(fèi)，不可能按照消費(fèi)者均衡條件安排其消費(fèi)支出。廠商為適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，往往在一定時期內(nèi)不計成本與收益的比較，會使邊際成本大于邊際收益，即在一定時期內(nèi)不按廠商利潤最大化原則行事。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考③完全競爭遇到了挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)人是以完全競爭為背景來謀求自身利益最大化的，知識人對知識創(chuàng)新的追求會不斷形成新的壟斷(知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等)從而阻礙完全競爭的實(shí)現(xiàn)。市場力量解決經(jīng)濟(jì)問題的功能不斷弱化，超強(qiáng)競爭日趨激烈。④金錢導(dǎo)向遇到了挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)人的需求偏好是金錢，而知識人的需求偏好是知識，金錢對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的激勵功能不斷弱化，知識創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不斷增強(qiáng)。2023/10/8電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（6）資源稀缺假設(shè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)把資源稀缺法則作為研究出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而推出微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源配置和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源利用的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系。這種立論前提是建立在傳統(tǒng)資源概念基礎(chǔ)之上的，它不完全適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，最重要的資源是知識和信息，它的特點(diǎn)決定知識和信息不具有稀缺性。知識和信息資源具有非物質(zhì)損耗性，運(yùn)用越多，其成本越低，它不會隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而減少，而且還會不斷增多；知識和信息資源具有再生性和無限供給性，可以低成本地?zé)o限重復(fù)利用；知識和信息資源具有乘數(shù)加速發(fā)展性2023/