企業(yè)市場營銷環(huán)境分析

第三章市場營銷環(huán)境分析市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。從內容上看，市場營銷環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。從對企業(yè)營銷活動的影響看，可以分為環(huán)境機會和環(huán)境威脅。微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境供應商營銷中介顧客競爭者公眾本企業(yè)微觀環(huán)境一退、獲微輩觀仰環(huán)喚境窯因淚素企周業(yè)飲內抖部供鼻應延商營酸銷聲中奮間肝商顧音客競宴爭閃者社瘦會幟公寸眾二菊、朋宏冠觀耕環(huán)糟境廁因區(qū)素（一害）術人固口質環(huán)教境人闊口蓮數(shù)雀量挑及巨其揚增僅長年衡齡窩、罩性辨別蹄、忘家惹庭剛、身民戒族喊結削構驅等地昂理遙分魔布攜及慮其撞流曉動脫狀伙況人口發(fā)展三大趨勢增長迅速家庭小型化老齡化（拾二呢）敘經往濟搞環(huán)建境收耀入住水面平儲砌蓄夾及宜信映貸支遠出戲模懸式經俯濟焰發(fā)座展忙狀施況1烏、寄消過費阿者至收亂入飄水固平收航入艷因勿素識是醫(yī)影喬響緒社艇會捆購狗買閣力祥的畏主考要厭因周素。（己1折）幼國湯民宿收援入連（核國疏民舉生窗產豈總躁值貍G洽N巨P喜）叼和躁人征均誰國誼民腥收重入國息民緣瑞收辣入扁是晃衡悶量邁一貝個擋國奪家負經酒濟偶實權力終與掏購積買極力市的筆重鮮要驅指網標延。潛從堵國員民高生翻產衫總精值秩的衰增怎長應幅鉤度面，慨可神以沃了模解鍛一漸個勻國鉤家鈴經連濟僚發(fā)站展然的例狀粥況奴和豬速變度拔。盛(國訊家丑統(tǒng)奴計而局毀網伏站洋查脈詢勸)“獲G風N歲P渾”譽與么“斷G漸D鑒P罵”照的訪區(qū)宣別注弦意理：潛人題均要收嘉入歷與舍分司配市狀敘況2頑0開0呆9胡全饒球埋G孕D腦P字排晚名乖前任十等國謠家段(伐世鐘界姐銀柳行集發(fā)慶布叔)名次國別GDP（億美元）1美國1425632日本50675.263中國49092.84德國33467.025法國26493.96英國21745.37意大利21127.88巴西15719.799西班牙14602.510加拿大13360.67（擠2倘）漿個束人錯收少入均。個辟人拳收召入采是腰指島消城費荒者略個債人尚的爽工慎資軌、王紅怖利宅、范租標金總、勤退您休技金摘、留饋沿贈清等小形蔬式伯以藝及申從洞其絨他失來北源茅所否獲添得稻的挺總惡收狹入藝。個予人駛可盆支賄配跟收亂入潑：個椒人嘉收貧入雕并誕不塘是騙消網費妖者翠可面以取完未全旦支陰配朱的禍，脆其亂中忍要污扣旱除妨消釋費悲者揚個名人躍繳蠅納忽的布各黨種鎮(zhèn)費畫用把和爺交能給蕩政代府情的歷非頭商禮業(yè)事性董開重支誰(以如翅個釋人重所幫得高稅攀等殿)襖之鉗后給，忙才社是掀個早人芳可摔以齡用概于稈消斜費鼓或匹儲胃蓄阻的覺所劍得應。個銜人涉可匹任甩意蹈支丟配歲收黃入拘：在疊可說支緒配寬收輩入縮慧中洗再查減趨去徹消寺費繭者藍用錯于耍購堪買姨生較活早必管需糠品喊的欺支抄出案和拿固濕定府支欣出禁(剪如蜜房起租遵、考保誘險芬費秋、易分渠期確付仰款輔、嗓抵妥押徹借臨款董等土)鉗后彈所煎余穩(wěn)下芽的營才遼是插個誦人躁可全任奴意劃支叮配謹?shù)拈y收慶入罪，腰這續(xù)是榜影覺響書消連費刻需畢求痛變外化數(shù)的趣最育活延躍認的店因揭素討。注屑意床:違對彈絕呈大椒部祥分榆商字品莫品贈種忍而墓言鍛，企消俯費摟者和是侮用畝個逝人欲可害任窮意閑支匪配茅收表入屠部繞分昨來會支哭付字的但。注愚意乎：消角費驢者醉實游際比收匹入額的加變唐化凳。摔消枝費睜者帽實年際集收漆入贊是凈影比響妙實儀際晴購邀買越力哭的惡最歉重故要休因青素梅，悼要均區(qū)鬧別明“旁貨互幣否收疲入議”盛和興“戒實欲際答收創(chuàng)入憂”幟之田間門的臥差亡別匹。闖(闖通亮貨鏡膨可脹駕影挪響少）2淹、偶消懼費沿者勺支輕出仁模依式練（值支柳出滴結璃構察）消蔑費糖支刻出圍結深構革主御要際是閑指禮消呀費攀者郵各分種頑消頭費刑在爛總材支鋤出慌中用的煮比到例姿關略系刻。恩仁格烏爾寄系屆數(shù)：恩湖格否爾禽系伍數(shù)株=杯食楊物臭支旬出寇總府額謙/崗家吉庭充消疼費末支追出里總掀額食至物店部法分磨所眠占江比者重丸越降多遷，諸恩委格塑爾份系賠數(shù)茶越匪大法，背表滾明請生仇活羞水售平萄越販低紗；皺食僑物夾部改分膀所專占資比勢重融越塑低嫂，竄恩黨格糧爾逃系名數(shù)徹越幼小閉，屈表蚊明業(yè)生單活梢水靈平帝越仆高比。3緩、攔消釣費益者秘儲鉛蓄臥和乓信影貸帆情晶況(辦1臨)瘋消剛費高者狹儲御蓄董：居盞民衫個縫人倍收宿入馳不季可畜能曉全第部另用撕掉瀉，血總技有何一輝部驗分筆以部各看種我形嶄式偉儲液蓄棟起床來職，賞包者括近銀讀行流存膨款秒、六債氧券爛、錫股妖票榮等灰。在次一頃定鼓時流期桃內征貨搜幣弟收般入去不叮變及的驕情云況獵下秧，旨儲雨蓄筆越既多旋，德當餅期包購參買曾力歐越置弱擔，府但擇潛球在依消神費科量程越輝大氧；扯反敲之該，左儲船蓄耳越挽少玻，福當繪期左購釀買銅力棉越芒強物，吸潛抄在道消逮費蒼量慘越日小腥。(哭2泰)婆消口費輪者設信水貸宿：就拼是洽消撕費湯者若憑壯信狀用辜先抄取揀得額商繁品宵使?jié){用聚權劫，型然簽后斤按雄期竿歸陜還刪貸已款武?？迪麛[費檢者察信卷貸辯的瓦種中類壓繁伏多比，喂最儲常馬見飛的隆主顛要指有糖各統(tǒng)種數(shù)形繭式夾的小分央期蘭付?？疃Y、裙信伏用天卡伴、膀信睡貸顧等拍。獲消惰費稅者杰信熔貸瞞已洪成蟻為辭經刷濟值增碎長不的瓦主閥要糖動究力蕩之房誠一沙。袋因蘿為藍它局允未許鍛人講們醒購成買趨超齡過趟自降己救現(xiàn)衣時匠購貍買畜力艙的察商釀品悅，老這家就峽可勻以號創(chuàng)稀造衰更化多劈燕的螞需查求駁，暈從躲而凝刺饒激迎經門濟替增柔長賣。（艇三村）謊自搶然捷環(huán)彩境自肉然浙資罩源扇對慶市史場厭營鄙銷姨的取影領響環(huán)封境什保恩護法與土可腳持坊續(xù)膊發(fā)評展（陜四邊）買科顆技限環(huán)薯境當代技術的發(fā)展產品生命周期縮短/產業(yè)變化極大促進經濟增長改變消費習慣和營銷方式2猜0糾世恩紀睛影省響紀人攪們君生岡活鳳的掠重徑大染科脾技齡發(fā)半明時間發(fā)明產品發(fā)明者（國家）帶來的市場機會1903飛機萊特兄弟（美）航空業(yè)1908汽車生產線福特公司（美）汽車行業(yè)1935尼龍卡羅瑟（美）化纖行業(yè)1939電視機左里金和法恩沃斯（美）電視機生產和電視節(jié)目1946計算機埃克特等（美）商業(yè)計算機行業(yè)1971微電腦處理器英特爾（美）個人電腦1973移動電話馬丁庫伯（美）移動通訊1979隨聲聽SONY（日）隨身聽行業(yè)1990互聯(lián)網博納斯-李（芬）網絡行業(yè)1997克隆羊威爾莫特等（英）轉基因養(yǎng)殖（費五題）疊政駕治般法飾律磁環(huán)錯境社會制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性政府的廉潔與效率產品的政治敏感性國際關系方針政策法律法令法規(guī)社會制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性政府的廉潔與效率產品的政治敏感性國際關系方針政策法律法令法規(guī)社會制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性政府的廉潔與效率產品的政治敏感性國際關系方針政策法律法令法規(guī)政治局勢方針政策國際關系法律法令法規(guī)衡即量令政爪治榆穩(wěn)垂定送性睡的找指都標拼：①事政牢權泄更窗迭蜂率②勿暴誼力馬事汪件醒發(fā)腎生把率③犬文兩化點分和裂④酷宗濃教燥沖壯突（擁六展）荷社猾會旗文宜化拌環(huán)助境教歇育狀有況宗程教信控仰消伏費習難俗價勢值觀訴念審白美觀劍念三泛、籠企初業(yè)秩對罩環(huán)棟境購影季響拴的轉對授策（牌一助）井市透場向機肺會竊的凡評紙估全矩狼陣可行性弱強吸引力大ⅠⅡ?、螈簦Z）拖環(huán)誘境機威屈脅湊的音評舊估傲矩肆陣出現(xiàn)威脅的可能性大小潛在嚴重程度大ⅠⅡ?、螈羝髤^(qū)業(yè)搜針田對翻環(huán)柏境晉威粘脅弱的圣策法略抗樂爭徑策校略減顫輕釋策府略轉揮移英策君略（綱三幟）四顆種婦不嬸同吊類器型概的鹽企賣業(yè)威脅程度小大機會程度大理想型企業(yè)冒險型企業(yè)小成熟型企業(yè)困難型企業(yè)謝劉謝8棄月德-伶2華31雜2西:癢0鈴5促:新2睬51道2汪:雙0悅51逢2份:乓0月58桂月濟-仗2歉38拘月庭-籍2甘31辯2業(yè):割0劇51乳2乏:恐0呀51順2答:堅0釀5叛:梨2烤58凝月采-浸2蒼38懲月世-撞2攀31感2同:梢0經5痰:置2耳52共0異2載3掛/貧8與/后3扯1椅2缺:店0候5厲:秧2棉59、斜靜筑夜還四輝無旅鄰在，笛荒哀居桃舊閉業(yè)族貧飛。殖。8插月文-降2逼38搖月娃-革2鄰3T頸h悼u外r插s紅d獻a釣y另,顏A膛u釣g免u微s鼻t冒3牛,癥2立0唱2轟31輕0、低雨嚷中繼黃貨葉撇樹墻，牲燈徑下服白馬頭協(xié)人首。晉。1慨2幣:違0忠5烤:搜2群51姥2繁:拘0污5沸:固2激51獸2宗:截0箭58火/推3消/糟2庭0搖2喊3虧1襪2守:絕0掉5啦:設2色5習P木M1芳1、算以烘我鏡獨偽沈棋久償，率愧門君躺相袋見利頻鉛。轟。8拒月蟲-潮2討31依2熟:肉0拾5郊:侄2到51均2康:介0耍5A稠u宿g落-序2初30惑3陵-謹A過u腥g賞-霧2抽31輔2、所故釘人株江冤海洞別偽，笛幾次度已隔幫山薦川葬。音。1糟2漲:肌0染5專:誕2枕51駕2著:藍0早5尺:尿2哄51藝2修:憶0澡5T濟h外u射r蘿s壓d餃a發(fā)y醫(yī),陡A真u眼g順u侄s娛t搬3白,煩2而0商2旨31竭3、虛乍聽見豪翻救疑睛夢綁，箭相進悲源各崗問全年視。推。8后月秤-代2飾38拖月癥-吐2錦31家2拖:隊0烘5艙:碼2助51耐2管:醉0粗5展:歷2剛5A突u蠅g擱u蒙s押t道3墾,急2洽0安2月31蓬4、高他縫鄉(xiāng)地生將白笑發(fā)澆，飽舊暫國飄見總青復山泥?？?。0錘3本八蘆月右2諒0近2禮31稀2響:袖0償5章:肥2固5魯下馳午1批2給:翅0有5踐:憲2瘡58溪月瓣-怨2弄31嶼5、吊比羨不我了遼得府就臂不蒜比體，慘得速不炕到找的聾就昌不掙要拒。場。。八讓月打2謀31豈2戰(zhàn):堡0話5皺下跑午8烘月圓-職2降31肝2頓:今0返5A貪u榨g炮u償s胞t捆3泉,暗2連0已2譜31約6、罪行節(jié)動鍵出拴成比果獲，汁工究作挖出舞財巖富咐。牲。2舊0掘2述3灑/鋪8絕/殲3夸1亡2周:品0滴5典:板2訂51剝2竹:悠0鑄5字:府2嘆50剩3糠A拿u嚷g煮u太s哪t何2短0盾2太31折7、撒做葡前眼，劃能狀夠稍環(huán)艙視濃四斃周漸；詳做廳時斯，券你詠只器能夕或蔬者投最赤好權沿收著交以暖腳接為豈起委點毯的酒射逗線蠻向禍前事。毫。1伸2參:賞0折5北:掏2塵5役下脊午1巷2餐:湯0類5幕下竄午1紙2獻:黑0墓5惱:泡2促58傻月傷-棄2屈39、憲沒掏有很失肝敗壘，棄只夸有存暫旦時凳停像止啟成病功瞧！牙。8斃月歌-乞2解38寶月乓-州2晨3T炸h堡u勾r蚊s標d值a持y和,春A音u聞g獎u稻s患t暖3或,源2汽0慈2臘31號0、害很違多箱事懲情彎努鏈力肌了要未堅必幫有發(fā)結正果踢，揮但圓是杰不伐努巧力井卻遷什拒么養(yǎng)改問變繭也敞沒堅有熄?？?。1文2紀:駁0委5所:已2室51茅2黃:旁0睛5盜:議2生51梳2績:知0振58軌/勺3蜜/次2注0直2捐3伴1評2涌:吼0公5荷:料2捉5雀P腹M1漢1、癢成桃功末就糊是鏡日欄復驚一默日丑那仰一必點產點牧小港小顆努劑力弦的舌積夢累忌。哨。8趕月閉-偶2饑31并2慮:場0柱5豬:錘2怒51尋2刪:啦0餐5A赤u贈g紡-裳2士30寫3接-細A深u墳g舟-聽2約31投2、眾世鍋間稅成豎事勿，江不騎求槽其顏絕揪對溫圓層滿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