國(guó)開會(huì)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷參考答案(形考1)

國(guó)開會(huì)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷參照答案(形考1)國(guó)開會(huì)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷參照答案(形考1)國(guó)開會(huì)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷參照答案(形考1).合用文檔.形考1一般所說(shuō)的組織市場(chǎng)，是由生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)三全局部組成的。選擇一項(xiàng)：正確的答案是“對(duì)〞。從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。正確的答案是“錯(cuò)〞。題目3市場(chǎng)的組成要素是：人和購(gòu)置力。( )選擇一項(xiàng)：正確的答案是“錯(cuò)〞。題目4現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷就是銷售和廣告。正確的答案是“錯(cuò)〞。題目5需求是指人類想獲得某些詳細(xì)產(chǎn)品的夢(mèng)想。正確的答案是“錯(cuò)〞。二、單項(xiàng)選擇(每題10分，共50分)題目6從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指〔〕。正確答案是：某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛藏買主的總和題目7以下哪個(gè)要素是市場(chǎng)的規(guī)模和潛力的根本前提〔〕。..合用文檔.正確答案是：人口題目8以下哪項(xiàng)活動(dòng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的范圍？〔〕正確答案是：資本運(yùn)營(yíng)題目9市場(chǎng)營(yíng)銷理論中核心和基礎(chǔ)的見解是〔〕。正確答案是：交換題目10市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是〔〕。正確答案是：交換1.處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐親近的結(jié)合起來(lái)。正確的答案是“錯(cuò)〞2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)?！板e(cuò)〞3.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是在西方國(guó)家的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，商品的可供量高出了對(duì)商品需求的增加速度這樣的市場(chǎng)背景產(chǎn)生的。對(duì)4.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。錯(cuò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)該是“以花銷者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略〞對(duì)人們?cè)谘芯渴袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)睜開史時(shí)，常以〔〕作為學(xué)科出生的標(biāo)志。正確答案是：1912年赫杰特齊教授編寫的?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)?的初版以下什么事件標(biāo)志住市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個(gè)社會(huì)的興趣和關(guān)注，成為一門合用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。正確答案是：“全美市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)〞〔AMA〕建立..合用文檔.8.在市場(chǎng)營(yíng)銷的始創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是〔〕正確答案是：銷售與廣告的方法9.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在〔〕正確答案是：20世紀(jì)初市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門正確答案是：應(yīng)用科學(xué)企業(yè)的營(yíng)銷管理，就是以花銷者需求為中心進(jìn)行的管理。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷見解是以花銷者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷見解的一個(gè)重要特點(diǎn)就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。錯(cuò)生產(chǎn)見解和產(chǎn)品見解都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其差異在于前者側(cè)重質(zhì)量，后者側(cè)重產(chǎn)量。錯(cuò)社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷見解要求求得企業(yè)利潤(rùn)、花銷者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。錯(cuò)一種見解認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種見解就是正確答案是：產(chǎn)品見解17.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供給什么〞作為座右銘的企業(yè)是〔〕企業(yè)。正確答案是：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型18.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以〔〕為指導(dǎo)思想的。正確答案是：生產(chǎn)見解市場(chǎng)營(yíng)銷見解的中心是〔〕。正確答案是：發(fā)現(xiàn)需求并想法滿足它們市場(chǎng)營(yíng)銷見解的模式可概括為正確答案是：市場(chǎng)——產(chǎn)品——市場(chǎng)選出產(chǎn)品見解的代表性口號(hào)。正確答案是：銷售重于生產(chǎn)保護(hù)花銷者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容對(duì)一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷道德的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條，一是功利性，二是道義性錯(cuò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任就是要求企業(yè)擔(dān)當(dāng)必然的社會(huì)慈善和營(yíng)救活動(dòng)錯(cuò)在企業(yè)中，應(yīng)該把營(yíng)銷道德歸屬營(yíng)銷管理標(biāo)準(zhǔn)對(duì)..合用文檔.26.保護(hù)社會(huì)自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)生態(tài)平衡是企業(yè)重要的社會(huì)責(zé)任對(duì)27.花銷者需求是企業(yè)營(yíng)銷決策的唯一出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)28.使花銷者擁有自主創(chuàng)業(yè)的權(quán)益不屬于企業(yè)需擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任對(duì)花銷者權(quán)益就是指花銷者進(jìn)行詳細(xì)花銷行為和完成詳細(xì)花銷過(guò)程時(shí)所享有的權(quán)益和利益對(duì)在從業(yè)人員中，擬定一致和明確詳細(xì)的銷售人員的職業(yè)與行為標(biāo)準(zhǔn)是重要的、卓有收效的路子對(duì)營(yíng)銷道德是用來(lái)判斷市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)正確與否的道德標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)之一是指令性。錯(cuò)企業(yè)戰(zhàn)略即指企業(yè)“帶有全局性和決定全局的計(jì)策〞對(duì)可調(diào)整性是指企業(yè)戰(zhàn)略必定具備必然的“彈性〞，能夠在根本方向不變的情況下，對(duì)戰(zhàn)略的局部或非根本性方面更正和校正。對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略著眼于未來(lái)，所有的戰(zhàn)略都是在考慮企業(yè)的未來(lái)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略是少許人思想的齊聚，主要應(yīng)為高層管理者所理解錯(cuò)“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要〞，這是IBM企業(yè)為自己規(guī)定的正確答案是：企業(yè)的任務(wù)38.對(duì)那些處于睜開行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適合采用〔〕戰(zhàn)略。正確答案是：牢固睜開39.某油漆企業(yè)不但生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫〔〕。正確答案是：前向一體化40.以下哪一項(xiàng)不能能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位正確答案是：一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)某企業(yè)利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、..合用文檔.室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶〞飲料，他們這種策略就是〔〕。正確答案是：復(fù)合多角化42.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確立企業(yè)目標(biāo)。錯(cuò)43.擬定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，第一要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位對(duì)某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增加率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適合的投資策略是睜開策略。錯(cuò)45.企業(yè)采用各種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。錯(cuò)香水制造商想法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)浸透策略錯(cuò)46.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外面環(huán)境的睜開變化相適應(yīng)。對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷組合〞這一見解是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授第一提出來(lái)的。錯(cuò)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是指市場(chǎng)上所存在的還沒有滿足或還沒有完好滿足的需求。對(duì)49.“SWOT〞解析法是企業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷解析中常用的一種方法。對(duì)50.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是對(duì)企業(yè)外面環(huán)境要素的組合與運(yùn)用對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指〔〕正確答案是：對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷要素的組合戰(zhàn)略環(huán)境要素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是正確答案是：市場(chǎng)機(jī)會(huì)以下要素中，哪個(gè)不是企業(yè)可控制的要素：〔〕正確答案是：政策企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是正確答案是：企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)解析以下哪一組是伊．杰．麥卡錫教授概括的“4P〞的市場(chǎng)營(yíng)銷組合？正確答案是：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、銷售促進(jìn).研究顧客價(jià)值是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒必要考慮。錯(cuò)總顧客價(jià)值是指購(gòu)置者從其所購(gòu)置的產(chǎn)品或效勞中獲得的產(chǎn)品價(jià)值。錯(cuò)經(jīng)過(guò)降低商品售價(jià)、方便顧客購(gòu)置、減低顧客體力和精力的付出等以降低顧客購(gòu)置的總..合用文檔.本錢是企業(yè)為提高某產(chǎn)品或效勞的顧客讓渡價(jià)值以吸引顧客的路子之一。對(duì)59.企業(yè)為了建立和增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度，總是努力使顧客高度滿意。對(duì)60.企業(yè)的營(yíng)銷管理，就是對(duì)產(chǎn)品和效勞的管理錯(cuò)市場(chǎng)營(yíng)銷方案詳細(xì)說(shuō)了然企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)采用的策略、措施和步驟，所以擬定后就不能夠更正。錯(cuò)市場(chǎng)營(yíng)銷方案中的行動(dòng)方案局部要清楚地描述企業(yè)要做什么、何時(shí)開始、何時(shí)完成、由誰(shuí)來(lái)做、本錢多少等問(wèn)題。對(duì)編制市場(chǎng)營(yíng)銷方案的第一步應(yīng)該是確立目標(biāo)錯(cuò)編制市場(chǎng)營(yíng)銷方案的最后一步是檢查效率進(jìn)行控制對(duì)營(yíng)銷估量是市場(chǎng)營(yíng)銷方案的重要組成局部對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩局部。對(duì)企業(yè)能夠按自己的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。錯(cuò)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境其實(shí)不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用錯(cuò)企業(yè)對(duì)付環(huán)境所擬定的營(yíng)銷方案應(yīng)該是牢固不變的。錯(cuò)70.企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，不僅要積極主動(dòng)的適應(yīng)，還應(yīng)該主動(dòng)開拓對(duì)自己有利的環(huán)境。對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指正確答案是：宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境擁有( )的特點(diǎn)。正確答案是：復(fù)雜性73.組成市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是依照其與企業(yè)的〔〕來(lái)進(jìn)行劃分的。正確答案是：親近程度74.下面不屬于宏觀環(huán)境的是〔〕。正確答案是：中介75.下面不屬于微觀環(huán)境的是〔〕。正確答案是：法律..合用文檔.76.花銷需求變化中最爽朗的要素是個(gè)人可支配收入。錯(cuò)恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯(cuò)花銷者信貸會(huì)影響花銷者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)置力，也會(huì)影響供給信貸的商品的銷售量。對(duì)文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響多半是經(jīng)過(guò)直接的方式來(lái)進(jìn)行的錯(cuò)政治環(huán)境不但指國(guó)內(nèi)政治環(huán)境也包括國(guó)際政治環(huán)境。對(duì)81.花銷者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)此后所得的余額叫做〔〕正確答案是：個(gè)人可支配收入國(guó)家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動(dòng)者在一準(zhǔn)時(shí)期內(nèi)〔平時(shí)為一年〕新創(chuàng)立的價(jià)值的總和，被稱為是〔〕。正確答案是：公民收入經(jīng)濟(jì)學(xué)家( )認(rèn)為“技術(shù)是一種創(chuàng)立性的消滅〞。正確答案是：弗里德曼以下商品或效勞的購(gòu)置對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說(shuō)，哪一類不屬于個(gè)人可隨意支配收入項(xiàng)下的開支？〔〕正確答案是：蔬菜85.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境一般包括兩個(gè)局部，即〔〕和政治矛盾。正確答案是：政治權(quán)益86.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)的營(yíng)銷部門的實(shí)力和情況。錯(cuò)87.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于企業(yè)微觀環(huán)境的內(nèi)容錯(cuò)88.對(duì)供給商的規(guī)模大小和行業(yè)及地理分布的解析是十分重要的。對(duì)89.競(jìng)爭(zhēng)者是企業(yè)微觀環(huán)境中的一個(gè)重要要素，一訂婚密關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者的情況與動(dòng)向?qū)?0.企業(yè)微觀環(huán)境不包括購(gòu)置者。對(duì)下面不屬于微觀環(huán)境的是正確答案是：語(yǔ)言與企業(yè)親近關(guān)系，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參加者，被稱為正確答案是：微觀營(yíng)銷..合用文檔.環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括正確答案是：競(jìng)爭(zhēng)者以下哪一個(gè)不是解析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容：正確答案是：環(huán)境污染程度解析購(gòu)置者，不包括：正確答案是：競(jìng)爭(zhēng)者隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的睜開，收入的供給，百姓對(duì)住所改進(jìn)需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對(duì)所有的企業(yè)都是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。錯(cuò)貴州茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有好多廠家盜用和仿冒茅臺(tái)酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，保衛(wèi)自己的合法權(quán)益，除掉了營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，他們采用的是抗衡策略對(duì)98.沒有滿足的需求屬于企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)99.面對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)能做的只有妥協(xié)錯(cuò)面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)，企業(yè)力求經(jīng)過(guò)改變自己的某些策略，到達(dá)降低環(huán)境變化威脅對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響程度是轉(zhuǎn)移策略錯(cuò)當(dāng)企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)，經(jīng)過(guò)自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利要素的睜開，這屬于〔〕策略。正確答案是：抗衡當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)有利于企業(yè)的〔〕，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真掌握，省得錯(cuò)失良機(jī)。正確答案是：環(huán)境機(jī)會(huì)當(dāng)環(huán)境變化致使企業(yè)某些主要原資料價(jià)格大幅度上漲，致使本企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)本錢增加，在企業(yè)無(wú)條件或嚴(yán)禁備放棄目前的主要產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)時(shí)，采用的方法一是搜尋代用品取代原來(lái)的原資料，這種策略屬于〔〕。正確答案是：減少策略104.機(jī)會(huì)和威脅都是企業(yè)對(duì)()充分解析后所獲得的結(jié)論。正確答案是：A和B105.由于電子商務(wù)的影響，好多實(shí)體零售店面對(duì)著〔〕。正確答案是：環(huán)境威脅106.面對(duì)不同樣的需求情況，企業(yè)應(yīng)該采用不同樣的對(duì)策。對(duì)..合用文檔.107.108.109.110.

在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷。錯(cuò)在需求下降的情況下，企業(yè)那么應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷策略。對(duì)對(duì)于不規(guī)那么需求，適合采用開發(fā)性營(yíng)銷策略錯(cuò)當(dāng)需求高出企業(yè)的供給能力時(shí)，企業(yè)一般采用降低性營(yíng)銷策略對(duì)蘋果企業(yè)的IPAD、IPHONE、IPOD被稱為是影響世界的偉大產(chǎn)品，該公式采用的是〔〕營(yíng)銷策略正確答案是：開發(fā)性112.在中國(guó)的長(zhǎng)假時(shí)期，一般很難買到較大折扣的機(jī)票的合理講解是，企業(yè)采用了〔〕營(yíng)銷策略。正確答案是：降低性某啤酒企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，檢查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行〔〕。正確答案是：扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷114.香煙盒上的“吸煙有害健康〞這一表