安爾樂度人人網(wǎng)運營規(guī)劃方案

安爾樂2021年度人人網(wǎng)運營規(guī)劃目錄任務(wù)回憶目標受眾分析安爾樂2021年度人人網(wǎng)運營策略安爾樂2021年度人人網(wǎng)內(nèi)容規(guī)劃

移動趨勢→碎片營銷根究中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為調(diào)查：使用上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)，連續(xù)8年呈上升趨勢。截止到2021年底，增長率超過10%。可以預(yù)測，2021年以后，中國網(wǎng)民數(shù)將會增加。碎片化趨勢，將在2021年后繼續(xù)呈現(xiàn)。隨著碎片化應(yīng)運而生的商業(yè)模式日漸成熟，未來將會迎來碎片化營銷模式的成熟穩(wěn)定開展格局。

中國網(wǎng)民規(guī)模及預(yù)測中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開展階段分析安爾樂2021主平臺：微商微信：碎片時間實時溝通微博人人精準定位深度溝通廣覆蓋快傳播微店：移動端購置天貓：線上購置安爾樂2021年度網(wǎng)絡(luò)運營矩陣關(guān)于年輕女生的旅行她從小到大被家長保護被老師保護精力集中在學(xué)業(yè)課外與屬于自己的時間很少缺少心智上的成長與同社會的接觸內(nèi)心對出逃的渴望渴望看到校園外的世界女生更愛自由行大學(xué)生年輕人渴望旅行崇拜旅行喜歡旅行尤其對于女生旅行的歲月=年輕的光陰去哪兒?女性出游意愿調(diào)查報告?顯示女生比男生更愛旅行；更愛自由行、半自由行、窮游等需自己規(guī)劃的旅行方式。從不缺膽量，唯獨缺實在的金錢支持她們的旅行關(guān)于旅行在社交平臺上受到越來越多的關(guān)注微信

APPStore豆瓣

微博人人42,489個旅行相關(guān)公眾號35,597個旅行相關(guān)應(yīng)用17,399個旅行相關(guān)小組7.569億條相關(guān)微博1,0465個旅行有關(guān)公共主頁關(guān)于旅行的一切她接觸大量網(wǎng)絡(luò)信息被植入新的想法無形受到網(wǎng)絡(luò)影響網(wǎng)絡(luò)紅人行為成為模仿對象從不缺攻略，唯獨缺少一個真實的典范！她們的旅行2021我們一起培養(yǎng)KOL，獲取優(yōu)質(zhì)UGC讓年輕人搞定年輕人成立社團，贊助旅行夢想讓TA主動找上門安爾樂TA創(chuàng)立“女行〞社團贊助“女行〞方案踐行“女行〞方案產(chǎn)生最具力量的UGC收集“女行〞夢想成為品牌草根KOL贏得TA關(guān)注，與TA深度溝通發(fā)揮典范的力量，影響更多TA提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供實際支持Part1（3月-5月）

Part2（6月-8月）

Part3（9月-10月）

Part4（11月-12月）“女行”創(chuàng)團

“女行”間隔年

“女行”納新

“女行”地圖品牌傳播提交“女行”夢想（抽獎）展示“女行”計劃（比拼）踐行“女行”過程（分享）

提交Gap

Year計劃（抽獎）展示Gap

Year計劃（比拼）踐行Gap

Year過程（分享）

“女行”納新（抽獎）線下“女行”宣講Gap

Year總結(jié)回顧

“女行”地圖APP（抽獎）展示“女行”地圖全年“女行”回顧

會員營銷3.17女生節(jié)（福利社）暑期（福利社）新團員（福利社）11.11光棍節(jié)（福利社）安爾樂2021年度人人網(wǎng)運營規(guī)劃女行福利社女行方案定制西藏，在最美的年華邂逅最好的風景?！狜莊小野女行記女行實踐展示女行方案展示目的地：九寨溝時間：7天“圓一場關(guān)于青春的夢，給我7天足矣。〞——來自@紫蘇姑娘的女行宣言3.17女生節(jié)只需1元就能申領(lǐng)藍芯體驗套裝趕快來參加吧開始申領(lǐng)中獎名單提交抽獎理想目的地：出發(fā)時間：旅行宣言：交通工具：□飛機□火車□輪船□汽車□其它Part1“女行〞創(chuàng)團將公共主頁打造成為“女行〞線上社團召集所有熱愛旅行的女生參團在“女行〞線上社團聚集這樣一群人她們積極向上，追求新體驗，勇敢獨立。她們可能是小清新，可能是小瘋狂，又或者是可靜可動可森可潮的綜合糾結(jié)體。但是她們都有一個特質(zhì)：熱愛生活，喜歡旅行①入團女生可在“女行〞活動頁面定制自己的城市旅行方案〔包括旅行地、主題、目的、期待等〕展示旅行與生活態(tài)度；②配合參與安爾樂溝通調(diào)查，完成?女行夢想日志?；③獲得贊助后完成旅行方案，并提交完整報告；④在人人社團人發(fā)起活動，邀請至少50人參與①與提交方案者深度溝通，將其內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為完整的?女行夢想日志?，每周發(fā)布4篇；②在其中每周評選出最正確旅行方案Top1，提供2000元旅行基金。安爾樂提供贊助粉絲參與機制女行社員安爾樂女行團具體評選機制待定：投票或內(nèi)部評選，或綜合評選安爾樂“女行〞團規(guī)提交你的“女行〞方案，即有時機獲得安爾樂2000元旅行贊助！結(jié)束“女行〞，請?zhí)峤荒愕穆眯袌蟾?！女行前：請?zhí)峤荒愕穆眯蟹桨搁_啟“女行〞，勿忘天天來“女行〞團打卡！女行中：請分享你的旅行足跡女行后：請?zhí)峤荒愕穆眯杏斡泬粝胝骷辈ヂ眯新眯谢貞沀GC利用“女行〞社團，刺激TA產(chǎn)生UGC，以擴大品牌影響力。結(jié)束“女行〞，你需要在人人網(wǎng)社團人發(fā)起一個線下活動，分享你的旅行經(jīng)歷！旅行分享女行后：請分享你的旅行經(jīng)歷安爾樂“我的女行”分享會女行福利社女行方案定制西藏，在最美的年華邂逅最好的風景?！狜莊小野女行記女行實踐展示女行方案展示目的地：九寨溝時間：7天“圓一場關(guān)于青春的夢，給我7天足矣。〞——來自@紫蘇姑娘的女行宣言3.17女生節(jié)只需1元就能申領(lǐng)藍芯體驗套裝趕快來參加吧開始申領(lǐng)中獎名單提交抽獎理想目的地：出發(fā)時間：旅行宣言：交通工具：□飛機□火車□輪船□汽車□其它Part

2

“女行〞間隔年在方案gapyear嗎？已經(jīng)錯過了嗎？有時間沒錢？Show出女行

勇氣、決心，還有最重要的執(zhí)行力！安爾樂幫你實現(xiàn)！補自己一個遲到的Gapyear走在路上，永遠不會晚Gapyear~①提交為期兩個月的GapYear攻略方案；②配合參與安爾樂溝通，完成?GapYear方案?；③獲得贊助后完成GapYear，并每周提交1個旅行周記，共計6篇。并在GapYear結(jié)束后提交完整報告。①提供給GapYear獲獎?wù)邽槠?個月的旅行基金：5000元/人；②每天發(fā)布1篇GapYear參與者周記。安爾樂提供贊助粉絲參與機制女行社員安爾樂女行團具體評選機制待定：投票或內(nèi)部評選，或綜合評選Gapyear“女行〞方案評選五強，贊助5000元為其實現(xiàn)GapYear初體驗。遲到的GapYear多數(shù)人聽說，少數(shù)人嘗試你是多數(shù)人還是少數(shù)人？我就是攻略女王旅行的快樂？也包括做攻略的過程！邀請Part1累計獲獎女行蜜絲〔共12名〕參與“GapYear初體驗〞。提交為期兩個月的GapYear攻略方案+交通+當?shù)厣?住宿…..GapYear初體驗心要騷，伴要狠，點要正步要穩(wěn)，膽要大，路要準OnlineOffline概念機制誰能參加安爾樂“女行〞間隔年？獲得5000元“女行〞基金贊助的女生，需全程直播自己的間隔年生活〔照片、日志、地標甚至小短片等〕，以產(chǎn)生大量UGC，引發(fā)關(guān)注。第2周第1周出去走走，是為了轉(zhuǎn)換一種心態(tài)。我去過3次川西，這卻是第一次進西藏?？傆幸惶欤銜サ侥切┑胤?，風撫摸臉龐，雪山潔白，湖泊干凈，連倒影都在為你唱情歌……直播“女行〞間隔年女行福利社7折暑期大禮包清涼福利大放送趕快來申請吧開始申領(lǐng)中獎名單Gapyear女行方案展示Gapyear：一生要瘋狂一次的富士山徒步攀越時間：10天“不是每一個人都有勇氣徒步攀登富士山。〞——來自@四喜小雨的女行宣言Gapyear撒哈拉之行去最荒涼的地方生命·震撼·放逐——@荷西不是西女行記Gapyear女行實踐展示Gapyear女行方案定制理想目的地：出發(fā)時間：Gapyear宣言：交通工具：□飛機□火車□輪船□汽車□其它提交抽獎Part3“女行〞納新求新鮮血液如果你也期待一場說走就走的旅行如果你也崇尚快樂不限行請快參加安爾樂“女行〞社團下一個出發(fā)的就是你！線下宣講:“女行〞納新校園行再次給到參與“女行〞GapYear的女生們每人1000元的納新經(jīng)費，以及假設(shè)干安爾樂禮包作為獎品。要求她們在人人網(wǎng)社團人發(fā)起校園宣講活動：在當?shù)亟M織1場至少100人參加的“女行〞納新宣講會，分享自己的“女行〞經(jīng)歷，招募更多女生參加安爾樂線上“女行〞社團。安爾樂“我的Gap

Year”分享會線上宣講:“女行〞納新發(fā)布上半年“女行”活動總結(jié)從2015年1月到現(xiàn)在，我們一共收到了10000份旅行夢想；其中，12位勇敢的女生獲得了安爾樂的“女行”基金，踐行了自己的夢想；更有5位女生在暑假期間勇敢加入了安爾樂“女行”間隔年計劃……發(fā)布線下宣講活動報告9月18日，大四女生欣婷的間隔年旅行分享會在交通大學(xué)演播廳舉行。分享會上，欣婷通過照片、視頻、音頻等旅行途中的珍貴資料，向大家分享了她在暑期踐行安爾樂“女行”間隔年的經(jīng)歷，和她一起走進最美好的時光里。她也誠摯邀請更多女生加入安爾樂人人網(wǎng)“女行”社團，勇敢踐行自己的夢想。發(fā)起“女行”納新活動半年的“女行”經(jīng)歷，你還意猶未盡嗎？快快邀請學(xué)妹們一起加入安爾樂“女行”社，一起踐行“快樂不限行”吧！現(xiàn)在起，加入“女行”即有機會成參與抽獎，百份安爾樂禮包等你來拿~女行福利社女行納新方案提交抽獎半年“女行〞是否印象深刻？快邀請學(xué)妹來安爾樂“女行〞社一起“快樂不限行〞！

參加“女行〞即有時機成參與抽獎，千元“女行〞基金，百份安爾樂禮包等你來拿~女行校園宣講女行Gap

Year匯總盤點最狂Gapyear：沿著鐵軌一直走的旅行旅行時間：30天“青春是鐵軌一段，終點未知。〞——@Picnic女行記復(fù)旦大學(xué)場女行團納新啦~1折新成員專屬優(yōu)惠正品30元封頂趕快申請開始申領(lǐng)中獎名單Part4“女行〞地圖安爾樂快樂不限行年末回憶2021年，不管你有沒有開啟女行，安爾樂始終相信，有一天，你會看到自己的世界。女行女神—小文藝蜜絲兒周潼大家還記得那個來自上海XX大學(xué)XX系的周潼么？兩個禮拜十個城市一百張拍照記錄天氣，當時還真是引來了不少蜜絲兒點贊哦!今天社長大人把周潼的精彩照片挑出來和大家再次回味一下~~又看一次，還是感慨萬千啊O(∩_∩)O~~回憶精彩女行方案〔frompart1〕、間隔年直播內(nèi)容〔frompart2)通過四格漫畫、圖文游記等形式回憶“快樂女行〞精彩活動內(nèi)容。全年“女行〞回憶邀請社員授權(quán)后自動收集所有旅行相關(guān)狀態(tài)內(nèi)容、地點地標打卡記錄等，生成女行足跡地圖。2015你去過哪些地方？欣賞過怎樣的風景？認識了什么樣的新朋友？來回顧一下2015自己的足跡吧！一鍵生成足跡地圖周潼的女行足跡發(fā)布“女行〞足跡地圖定制APP授權(quán)足跡地圖APP生成個性地圖輸入女行宣言生成女行明信片添加自己的個性宣言打造私人專屬足跡地圖分享至人人生成UGC讓更多女生參加女行輸入全年去過的地方自動生成地圖UserFlow在參與“女行〞足跡活動的蜜絲中挑選幸運女行蜜絲兒，將其足跡地圖制成精美明信片。并在年底之前寄送給“女行〞社團的蜜絲們，留作2021年美好回憶的最特別紀念。XXX2021走過的地方XXX的女行2021年底寄送“女行〞足跡明信片女行福利社11.115元-20元紅包超值專屬福利趕快申請開始申領(lǐng)中獎名單你的2021女行足跡她的2021女行足跡我們的2021女行足跡梵蒂岡之旅：最大的信仰往往來自最小的地方——@Old-fish的女行記@明朗少女的女行足跡：內(nèi)蒙古、山西、河北、北京選出你的足跡：新疆、山東、河南、云南、江蘇、浙江、福建、廣東、海南會員營銷“女行〞社團成員營銷導(dǎo)流至微商全年4波：會員專享福利發(fā)放結(jié)合新學(xué)期納新活動，發(fā)放給所有未領(lǐng)過福利的新團員入團福利：《1折享新生購買優(yōu)惠》正價30元封頂通過頁面優(yōu)惠代碼領(lǐng)取接口，用戶可直接點擊領(lǐng)取，用戶需在10月內(nèi)至微店消費完畢。抓住第一批入校新生。第1波

3.17女生節(jié)福利放送時值“3.17女生節(jié)”以及“3.18京東正妝蝴蝶結(jié)”，我們推出第一波會員福利：《1元得超薄藍芯體驗裝》在頁面開放優(yōu)惠代碼領(lǐng)取接口，用戶可直接點擊領(lǐng)取，用戶需在3月內(nèi)至微店消費完畢。激發(fā)用戶首次入店&首次支付。針對暑期時間節(jié)點，發(fā)放暑期福利：《7折享暑期大禮包》通過頁面優(yōu)惠代碼領(lǐng)取接口，用戶可直接點擊領(lǐng)取，用戶需在8月內(nèi)至微店消費完畢。結(jié)合11.11促銷節(jié)點