某文旅古城系列活動策劃案課件

某某古城系列推廣活動策劃案1某某古城系列推廣活動策劃案1思路規(guī)劃Part.12思路規(guī)劃Part.12我們的目標是什么？3我們的目標是什么？3市政目標（宏觀）文化名片古鎮(zhèn)樣板經(jīng)濟引擎產(chǎn)業(yè)集群湖湘文旅休閑目的地4市政目標（宏觀）文化名片4運營目標（中觀）：品牌爆破力流量向心力系統(tǒng)執(zhí)行力商業(yè)轉(zhuǎn)化力項目樣板力5運營目標（中觀）：品牌爆破力5利益目標（微觀）：啟動期1.5億（暫定）配合項目整體營銷戰(zhàn)略的實施，以公關(guān)及傳播的高效執(zhí)行，力求本案品牌入市一炮而紅平臺期4億（暫定）以系統(tǒng)的整合營銷戰(zhàn)術(shù)體系，保證項目貨量持續(xù)去化的順利完成，同時達成經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收6利益目標（微觀）：啟動期1.5億（暫定）6我們的戰(zhàn)術(shù)是什么？7我們的戰(zhàn)術(shù)是什么？7文是魂旅是渠道商是根本。

中國的文旅古鎮(zhèn)何其多

但真正具備歷史淵源、文化風骨、人文積淀、青山綠水、鄉(xiāng)情民俗與及強大內(nèi)生性產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的文旅古鎮(zhèn)并不多零陵古陵的差異化形象特質(zhì)是什么？這是個文化命題、旅游命題、商業(yè)命題、人居命題與及城市競爭力的核心命題。8文是魂旅是渠道商是根本。

中國的文旅古鎮(zhèn)何其多

但真正具我們怎么做？9我們怎么做？9我們需要“人”領(lǐng)袖人群欣賞人群消費人群領(lǐng)袖人群為品牌加持價值圍觀人群為項目炒熱人氣消費人群以擁有產(chǎn)品傳播口碑

10我們需要“人”領(lǐng)袖人群欣賞人群消費人群領(lǐng)袖人群圍觀人群消費人我們需要“聲音”領(lǐng)袖的聲音文化的聲音市場的聲音領(lǐng)袖發(fā)聲影響粉絲人群文化發(fā)聲沉淀品牌價值市場發(fā)聲驗證產(chǎn)品實力

11我們需要“聲音”領(lǐng)袖的聲音文化的聲音市場的聲音領(lǐng)袖發(fā)聲文化發(fā)我們需要“溝通”開館講座產(chǎn)品說明會開盤大典政商精英拉開項目序幕文商賣點展示永州精品以實力和價值回饋市場12我們需要“溝通”開館講座產(chǎn)品說明會開盤大典政商精英文商賣點以受眾81234567購房用途投資、商用、度假、住宅等；喜好幽靜雅致或高端大氣；出行方式自駕、飛機、高鐵等為主；高頻接觸端口新聞、財經(jīng)、交通等類型的app、網(wǎng)站、公眾號、電臺等。年齡以35歲以上的中年人為主；經(jīng)濟能力經(jīng)濟能力較強的富裕家庭；地域以永州市為核心，湖南省為主體，相鄰省市及一線發(fā)達城市為重點突破，爭取輻射帶動全國范圍內(nèi)的潛在客戶；學歷高學歷人士比重較高；鎖定消費人群13受眾81234567購房用途投資、商用、度假、住宅等；喜好幽主題規(guī)劃Part.214主題規(guī)劃Part.214關(guān)于這座千年名城的營銷傳播主題零秀瀟湘古城紀領(lǐng)秀、瀟湘、紀元15關(guān)于這座千年名城的營銷傳播主題15氣魄偶讀舊稿有感（南宋）陸游文字塵埃我自知，向來諸老誤相期。揮毫當?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩？揮毫江山——某古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座暨展示中心開館儀式16氣魄偶讀舊稿有感16江雪（唐）柳宗元千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪。獨釣江雪——某古城產(chǎn)品發(fā)布會暨品牌簽約儀式文化17江雪文化17安居詠零陵（宋）歐陽修畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如。城郭恰臨瀟水上，山川猶是柳侯余。驛亭幽絕堪垂釣，巖石虛明可讀書。欲買愚溪三畝地，手拈茅棟竟移居。愚溪移居——某古城商鋪開盤大典18安居詠零陵18借權(quán)威之口突出某古城的旅游經(jīng)濟價值、文化經(jīng)濟價值，以及永州地域發(fā)展的優(yōu)勢區(qū)位條件，利于引發(fā)社會關(guān)注，實現(xiàn)：1.某古城品牌價值的提升；2.地域招商引資的帶動揮毫江山借助名人講座的影響力順勢進行展示中心開館儀式，在大眾關(guān)注下實現(xiàn)品牌亮相，吸引關(guān)注..現(xiàn)場認籌借助現(xiàn)場氣氛，趁熱打鐵，刺激意向客戶現(xiàn)場認籌，并為開盤蓄力。名人講座1開館儀式19借權(quán)威之口突出某古城的旅游經(jīng)濟價值、文化經(jīng)濟價值，以及永州地3愚溪移居2獨釣江雪總體展示項目全貌，提高社會認知度，展現(xiàn)古城魅力，吸引受眾群體，為開盤蓄力。

產(chǎn)品說明會品牌簽約儀式已簽約品牌的首次集體亮相，展現(xiàn)項目實力，同時吸引其他品牌入駐。

實現(xiàn)營銷收益

開盤大典203愚溪移居2獨釣江雪總體展示項目全貌，提高社會認知度，展現(xiàn)古活動規(guī)劃Part.321活動規(guī)劃Part.321揮毫江山——某古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座暨展示中心開館儀式22揮毫江山22竹簡簽到采用竹簡牌簽名的方式簽到，新穎獨特又古色古香，含蓄地展現(xiàn)出某古城的文化底蘊，同時也符合本次活動大氣簡約的風格。23竹簡簽到采用竹簡牌簽名的方式簽到，新穎獨特又古色古香，含蓄地文化長廊在入場通道兩側(cè)設(shè)置文化長廊，展示某古城的精品文化，使嘉賓迅速感受到某古城的歷史文化魅力。24文化長廊在入場通道兩側(cè)設(shè)置文化長廊，展示某古城的精品文化，使開場舞《狂草》《狂草》為享譽國際的臺灣編舞家林懷民的行草三部曲之一，其靈感來自于王羲之的奉桔帖、蘇東坡的寒食帖、張旭的行草、懷素的狂草等古代大家的書法作品。其舞蹈風格剛?cè)岵髿庹鸷场?5開場舞《狂草》《狂草》為享譽國際的臺灣編舞家林懷民的行草三部特邀嘉賓：王林知名專家、學者；中國民主促進會第十屆，十一屆中央經(jīng)濟委員會副主任。正和島首席經(jīng)濟學家、湖南長沙市政協(xié)第九屆，十屆，十一屆政協(xié)委員。名牌媒體欄目《王林時間》創(chuàng)辦人，主持人。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座26文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座262.講座方向：以知名經(jīng)濟學家身份，講述文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合某古城項目自身特色，論述其價值所在，以及發(fā)展方式建議、發(fā)展?jié)摿︻A估等。3.講座意義：1.提升某古城的品牌價值；；2.帶動地域的招商引資。272.講座方向：27開館儀式1.介紹：邀請嘉賓共同撫摸巨鼎，巨鼎釋放光源與煙霧結(jié)合，制造夢幻效果，而后屏幕展現(xiàn)古城塵封被解除、畫面流動、色彩綻放、人流攢動。揭開塵封28開館儀式1.介紹：揭開塵封28以互動式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開展項目介紹，全面展示某古城的綜合價值，宣布優(yōu)惠措施，鼓勵現(xiàn)場認籌。項目介紹29以互動式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開展項目介紹，全面展示活動現(xiàn)場設(shè)置耽誤認籌區(qū)，以供意向客戶現(xiàn)場認籌及洽談；同時輔之以視頻與演講互動，刺激認籌效果?，F(xiàn)場認籌30活動現(xiàn)場設(shè)置耽誤認籌區(qū)，以供意向客戶現(xiàn)場認籌及洽談；同時輔之獨釣江雪——某古城產(chǎn)品說明會暨品牌簽約儀式31獨釣江雪31開場舞《獨釣江雪》以詩朗誦配合舞蹈《獨釣江雪》，呼應主題，展現(xiàn)其獨特的哲學情思32開場舞《獨釣江雪》以詩朗誦配合舞蹈《獨釣江雪》，呼應主題，展文化對談式主持兩個主持人，以談話的方式把握活動主線，從各方面切入介紹某古城文化與經(jīng)濟價值，推動活動開展。親切自然，引人入勝。33文化對談式主持兩個主持人，以談話的方式把握活動主線，從各方面主持話題湖湘文化對某古城的歷史概述

領(lǐng)導致辭

零陵豐富的旅游資源

古裝走秀

零陵豐富的歷史故事

項目介紹+現(xiàn)場認籌

零陵曾經(jīng)的繁榮

現(xiàn)代生活秀以主持間的話題討論推動活動各環(huán)節(jié)開展活動環(huán)節(jié)引導思路引出34主持話題湖湘文化對某古城的歷史概述歷史文化古裝秀以走秀的方式展示從堯舜時期-民國時代的古代服裝、禮儀等人文元素。展現(xiàn)出零陵深厚的歷史文化和豐富的旅游資源35歷史文化35以互動式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開展項目介紹，全面展示某古城的綜合價值。項目介紹36以互動式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開展項目介紹，全面展示現(xiàn)代生活秀以走秀的方式展示某古城的現(xiàn)代化生活，包含衣食住行等各方面；37現(xiàn)代生活秀37品牌電子簽約38品牌電子簽約38品牌代表發(fā)言簽約品牌代表發(fā)言，展現(xiàn)自身品牌特色，深談合作感受，鼓勵商家入駐。39品牌代表發(fā)言簽約品牌代表發(fā)言，展現(xiàn)自身品牌特色，深談合作感受愚溪移居——某古城項目開盤大典（略）40愚溪移居40感謝聆聽THANKSPPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Wo