新媒體文案試題試卷答案

《媒體文案》期末考試試卷答案題號題號一二三四總分復核人得分留意事項：應依據(jù)授課內(nèi)容開放描述，有獨到見解可加分。請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分得分閱卷人一、單項選擇題〔每題220〕以下不屬于社交類手機應用的是〔C。QQ； B.微博；C.騰訊聞； D.微信；文案的英文詞為： 〔D〕A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;D.Copyreader;依據(jù)廣告植入方式分類，媒體文案常見的類型有〔C。銷售文案和傳播文案；長文案和短文案；軟廣告和硬廣告；按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類；僅以聲音作為內(nèi)容載體的傳播形式，能夠滿足用戶在處理多線程任務的場景下同時獵取信息的需求的媒體是〔B〕視頻媒體；音頻媒體圖文媒體；社交媒體以滿足社交需求為主要目的，用戶可以在此類平臺上進展日常工作和生活上的溝通，到達傳遞情感、共享信息的目的媒體是〔D。A.視頻媒體；B.音頻媒體C.圖文媒體；D.社交媒體6.你認為以下哪些工作是媒體文案工作內(nèi)容〔D。A.媒體渠道的文案寫作；B.為一個海報寫宣傳主題；C.依據(jù)時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案；D.以上都是；7.以下哪一條描述的內(nèi)容不是在撰寫文案初稿中要求的簡潔明白〔D 〕A.要以盡可能少的文字表達出產(chǎn)品的主要特點；B.要用完可能精練的語言吸引用戶的關注;C.要盡量使用簡短的句子;D.廣告文案中的語言要用專業(yè)詞匯。8.引入經(jīng)典語句可以從哪些維度進展思考？〔B〕A.吸引力、引導力；B.典范性、權威性；C.吸引力、促成力；D.聚焦力、引導力。9.在微博上公布的帶有營銷顏色的文案稱為〔A〕A.微博營銷文案；B.微信朋友圈文案；C.公眾號營銷文案；D.社群營銷文案。10.詳情頁文案的創(chuàng)作應當遵循〔B 。A.FABUSP中心路徑原則；以上沒有符合的選項；二、多項選擇題〔每題330〕媒體文案的預備工作大致可分為〔ACD 。文案目標人群分析；自身優(yōu)勢挖掘；文案競爭對手分析；文案的賣點挖掘；媒體文案的創(chuàng)作需要留意〔ABC 。主題明確、內(nèi)容詳實；精巧圖文，抓住用戶留意力；明確表達，語言凝練；運用金字塔原理一張好的電商主圖文案包含〔ABCDEF A.品牌名稱;B.主標題;C.副標題; D.關心說明;E.產(chǎn)品賣點;F.精巧的圖片常見的短視頻類型包括〔ABCDE A.短紀錄片型;B.IP〔IntellectualProperty，IP〕型;C.情景短劇型;E.創(chuàng)意剪輯型專欄簡介的構(gòu)造和內(nèi)容一般包括〔ABC 。引入——痛點問題+解決方式;說服——課程內(nèi)容、課程特色、課程大綱、導師介紹、適合人群等;CD.售后效勞。微頭條營銷文案的類型有〔ABCDE 。故事型；B.提問式;C.清單式：D.熱點式; E.反常式。在進展文案的分發(fā)測試時，需要留意的事項有〔A,C。盡可能選擇不同風格的平臺，并查看群體評估效果;B.文案的定位及測試的著重點;C.評估文案的優(yōu)劣時，以數(shù)據(jù)為評估依據(jù)。多平臺搜尋,常用的搜尋技巧有〔ABC。A.善用關鍵詞的組合;B.擅長選擇時間段;C文案傳播的誤區(qū)及風險防范需要留意〔ABCDE〕面面俱到，重點難以突出;夸大虛假宣傳，違反法律法規(guī)規(guī)定;價值導向風險及防范;渠道投放失誤風險;表述不當?shù)娘L險及防范。影響媒體文案傳播力的因素有〔ABCDE。匹配傳播平臺的風格；設置吸引用戶的創(chuàng)意；合理借勢社會熱點；引起用戶的情感共鳴；奇異植入社交引導語。三、問答題〔每題515〕請思考一下近期網(wǎng)絡上有哪些熱點大事。假設你要推舉一款零食，能否和結(jié)合其中一個網(wǎng)絡熱點大事進展創(chuàng)作？說說你的思路？答：媒體文案相對于傳統(tǒng)文案，更強調(diào)要結(jié)合不同媒體平臺的特性，利用網(wǎng)絡媒體、社交平臺的交互性進展有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容輸出，制造社交化傳播，從而幫助商家或企業(yè)實現(xiàn)特定的營銷目標?？梢詮拿襟w文案表現(xiàn)形式更豐富、媒體文案投放途徑更多元、媒體文案傳播更有互動性、媒體文案寫作定位更加人格化、媒體文案更強調(diào)快速反響這些方面來考慮設計，進展創(chuàng)作。你認為有哪些方法可以捕獲文案創(chuàng)作靈感？答：可以幫助媒體文案創(chuàng)作者捕獲創(chuàng)作靈感的4種方法，分別是九宮格思考法、同類產(chǎn)品賣點匯總法、三段式寫作法、頭腦風暴法。簡述微博營銷文案的寫作策略。鮮亮，感染用戶四、綜合題〔共35〕如何寫好文案的開頭？答：用戶翻開文案，就成了潛在的用戶，假設文案的開頭不能吸引用戶繼續(xù)掃瞄正文，那就等于鋪張了一次銷售轉(zhuǎn)化的時機。一個具有吸引力的文案開頭，能夠起到“鉤者要想真正地吸引目標用戶的留意力，除了需要關注文案的內(nèi)容，還要關注用戶的需求，站在用戶的角度看問題，這樣寫出的內(nèi)容才更加具有吸引力。假設文案內(nèi)容無法觸達只有那些更加貼近目標用戶生活的內(nèi)容，才更能打動用戶。媒體文案創(chuàng)作者在創(chuàng)作文案開頭時，把握以下6種常見的寫作技巧，可以更快速高效地創(chuàng)作出吸引人的文案開頭。1進展高度概括，讓用戶對闡述主題提前有預備。2從用戶的角度思考問題，有意識地描述痛點，從思想上和情感上引起用戶的共鳴。經(jīng)典語句是指具有典范性、權威性，能給人帶來深刻印象的語言文字，其內(nèi)容一般包括經(jīng)典的