雇主品牌建設分享交流會課件

中華英才網(wǎng)最佳雇主

經驗分享交流會桂林中華英才網(wǎng)最佳雇主

經驗分享交流會桂林劉興陽中華英才網(wǎng)《HR經理人》雜志主編人才研究中心資深顧問

2劉興陽22雇主品牌建設分享交流會課件3雇主品牌建設分享交流會課件4雇主品牌認識的誤區(qū)雇主品牌管理5雇主品牌認識的誤區(qū)雇主品牌管理5何謂雇主品牌——由來6何謂雇主品牌——由來66何謂雇主品牌——概念7何謂雇主品牌——概念77何謂雇主品牌——構成8潛在員工現(xiàn)有員工何謂雇主品牌——構成8潛在員工現(xiàn)有員工8雇主品牌建設分享交流會課件9雇主品牌企業(yè)品牌產品品牌財富始終是由人才創(chuàng)造的！招才

招財

為什么要打造雇主品牌10雇主品牌企業(yè)品牌產品品牌財富始終是由人才創(chuàng)造的！招才10今后，我們將不再“尋找工作”，而是要“尋找雇主”。――倫敦商學院教授查爾斯·漢迪為什么要打造雇主品牌11公司要照顧好員工，員工就會照顧好客戶，進而照顧好公司的利潤。――UPS公司亞洲區(qū)總裁今后，我們將不再“尋找工作”，而是要“尋找雇主”。為什么要打11打造雇主品牌有哪些現(xiàn)實利益12打造雇主品牌有哪些現(xiàn)實利益1212雇主品牌建設分享交流會課件13雇主品牌忠誠是怎樣煉成的感情升華

擁護

忠誠

滿意

合作

信任

注意14雇主品牌忠誠是怎樣煉成的感情升華1414人力資源管理如何助力雇主品牌建設知曉認可信任忠誠偏好提及口碑15人力資源管理如何助力雇主品牌建設知曉認可信任忠誠偏好提及口碑15雇主品牌應實施怎樣的管理16雇主品牌應實施怎樣的管理1616知名公司雇主價值訴求（EVP）17知名公司雇主價值訴求（EVP）1717公司雇主品牌特質定位——常見的6種定位18類型特征平衡員工是企業(yè)社區(qū)有價值的成員，企業(yè)支持他們工作-生活平衡的需求團隊團隊是企業(yè)與員工和客戶互動的關鍵單位目的企業(yè)向客戶和社區(qū)傳遞獨特的價值觀，進而推廣自己的產品與服務擁有員工與企業(yè)分享收益、分擔風險和經營責任精英企業(yè)提供最好的條件，聘用和保留最好的員工，并期望得到最好的結果個人如果員工遇到業(yè)務問題，企業(yè)將支持員工的獨特性公司雇主品牌特質定位——常見的6種定位18類型特征平衡員工是18怎樣設計你的雇主品牌——以可口可樂為例19怎樣設計你的雇主品牌——以可口可樂為例1919怎樣營銷你的雇主品牌——策略成功的雇主品牌營銷校園招聘文化推廣榮譽案例品牌特質主持溝通診斷改善20怎樣營銷你的雇主品牌——策略成功的雇主品牌營銷校園招聘文化推怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說21怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說21怎樣營銷你的雇主品牌——對誰說雇主品牌傳播社會人才大學生群體內部員工外部人才22怎樣營銷你的雇主品牌——對誰說雇主品牌傳播社會大學生群體內部怎樣傳播你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說23怎樣傳播你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說23怎樣傳播你的雇主品牌——說什么24怎樣傳播你的雇主品牌——說什么24怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說25怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說25雇主品牌營銷——怎么說（內部員工）重在兌現(xiàn)承諾26雇主品牌營銷——怎么說（內部員工）重在兌現(xiàn)承諾26雇主品牌營銷——怎么說（外部人才）重在推廣形象27雇主品牌營銷——怎么說（外部人才）重在推廣形象27大學生人才市場的規(guī)模變化未來4年，有接近3000萬大學生進入人才市場。大學生群體成為主流人才群體。單位：萬人歷年大學畢業(yè)生數(shù)量大學生人才市場的規(guī)模變化未來4年，有接近3000萬大學生進入28選擇大學生作為雇主品牌建設和突破的原因招聘時間集中，易于實施人群更加集中，易于集中資源人群相互影響度高，便于縱深傳播時間空間影響力心態(tài)心態(tài)開放，更愿意接收新鮮事物29選擇大學生作為雇主品牌建設和突破的原因招聘時間集中，易于實施雇主品牌建設分享交流會課件30最佳雇主評選知多少主辦機構調查名稱調查方式推選人《財富》華信惠悅最佳工作場所劃定范圍，邀請企業(yè)參加內部員工專家評審美國翰威特《哈佛商業(yè)評論》（2001）最佳雇主劃定范圍，邀請企業(yè)參加公司內部員工荷蘭國際知名排名公司(CRF)（2006）中國杰出雇主自薦或邀請參加，HR調查、員工調查HR、員工瑞典優(yōu)興咨詢（Unviersum）理想雇主調查問卷調查在校大學生中華英才網(wǎng)中國大學生最佳雇主人氣調查在線問卷調查在校大學生中央電視臺CCTV年度雇主調查自薦、問卷調查、專家推舉、公眾選舉和內部員工調查專家評審中國企業(yè)評價協(xié)會中國人力資源管理大獎自薦或邀請報名，提交資料專家評審國際人力資源管理協(xié)會、《北大商業(yè)評論》《職業(yè)》中國最佳雇主年度評選自薦或邀請報名，提交資料專家評審31最佳雇主評選知多少主辦機構調查名稱調查方式推選人《財富》最佳31如何看待最佳雇主評選各種形式的最佳雇主評選其實只要活動組織得好，指標體系有價值，它本身就是一個引導過程，是在幫助企業(yè)成長不要過于看重排名，而是要關注自身在人才吸引和保留方面與其他優(yōu)秀企業(yè)的不足，進而不斷提升企業(yè)對人才的吸引力和粘性，而這才是參與雇主品牌評選的最終目的32如何看待最佳雇主評選各種形式的最佳雇主評選其實只要活動組織得調查目的幫助大學生把握整個就業(yè)市場的趨勢，更有效地做好自身職業(yè)生涯定位為企業(yè)雇主品牌建設提供建議為高校做好大學生就業(yè)指導工作提供建議與指導學生高校雇主調查目的幫助大學生把握整個就業(yè)市場的趨勢，更有效地做好自身職33第九屆中國大學生最佳雇主調查回顧問卷修訂數(shù)據(jù)收集報告撰寫3月4月5月6月2月764所高校大學生參加投票，獲得有效問卷171,488份，覆蓋全國所有的省、自治區(qū)、直轄市，港澳臺地區(qū)和部分海外地區(qū)。對理想雇主評價、職業(yè)發(fā)展目標、就業(yè)規(guī)劃等問卷項目進行了修訂。行業(yè)榜單進一步擴寬，達15個行業(yè)、24個細分行業(yè)。第九屆中國大學生最佳雇主調查回顧問卷修訂數(shù)據(jù)收集報告撰寫3月34國有企業(yè)仍是首選，外資企業(yè)迅速回暖國企仍然是大學生的首選，但優(yōu)勢已經不太明顯，而外企吸引力重新上升。

2008-2011年大學生偏好企業(yè)性質變化35國有企業(yè)仍是首選，外資企業(yè)迅速回暖國企仍然是大學生的首選，但35行業(yè)熱度有較大變化金融業(yè)連續(xù)四年排名第一，是學生們求職的首選行業(yè)教育/文化/科研/培訓行業(yè)持續(xù)走熱汽車行業(yè)2011年新上榜，上升勢頭明顯201020111金融業(yè)2教育/文化/科研/培訓3政府/公共事業(yè)4市場/廣告/公關5汽車業(yè)6生產制造7建筑/房地產8計算機9電子技術10電氣/能源1金融業(yè)2政府/公共事業(yè)3教育/文化/科研/培訓4建筑/房地產5貿易/進出口6市場/廣告/公關7傳媒/影視/文化/出版8咨詢/專業(yè)服務9電氣/能源10石油/化工/原材料36行業(yè)熱度有較大變化金融業(yè)連續(xù)四年排名第一，是學生們求職的首選36大學生薪酬期望值有所上升2008-2011年中國大學生期望薪酬變化大學生期待薪酬最集中的范圍仍舊是2000-3000元區(qū)間，但在人數(shù)比例由30%降至25%2000元以下的低薪期待者比例由18%降低至12%3000元-6000元這一中高范圍的薪酬期待者比例由35%提升到44%37大學生薪酬期望值有所上升2008-2011年中國大學生期望薪372011年大學生薪酬期望學歷差異382011年大學生薪酬期望學歷差異38382011年大學生薪酬期望學歷差異學歷集中區(qū)間所占比例?？粕?000元～2999元56.9%本科生2000元～3999元51.0%碩士生4000元～5999元39.8%博士10000元～14999元20.3%392011年大學生薪酬期望學歷差異學歷集中區(qū)間所占比例?？粕?39CBCD模型對企業(yè)雇主品牌建設的啟示增強企業(yè)自身品牌實力、關心員工職業(yè)發(fā)展是成為大學生心目中理想雇主的主要途徑吸引大學生人才的首要途徑在于向他們充分傳遞企業(yè)未來發(fā)展的美好前景為大學生提供更加針對性的職業(yè)生涯規(guī)劃重視自身文化建設，營造公平、公正、和諧的企業(yè)氛圍重視為員工提供豐厚、完善、有針對性的福利項目40CBCD模型對企業(yè)雇主品牌建設的啟示增強企業(yè)自身品牌實力、關40對第一雇主的評價在實際選擇企業(yè)時，大學生更多依據(jù)企業(yè)的品牌實力與薪酬福利企業(yè)應關注員工職業(yè)發(fā)展、企業(yè)文化方面的宣傳，加強適應期輔導，避免大學生入職后的心理落差第一雇主評價選擇“不清楚”的比例維度題目比例企業(yè)文化和諧的人際關系7%企業(yè)文化公開公正的用人原則7%企業(yè)文化尊重個性6%職業(yè)發(fā)展有機會嘗試不同性質的工作7%職業(yè)發(fā)展系統(tǒng)的員工培訓體系6%職業(yè)發(fā)展明確的職業(yè)發(fā)展路徑7%職業(yè)發(fā)展系統(tǒng)的員工培訓體系6%41對第一雇主的評價在實際選擇企業(yè)時，大學生更多依據(jù)企業(yè)的品牌實41大學生了解所選最佳雇主招聘信息的渠道大學生了解所選最佳雇主招聘信息的渠道42謝謝！謝謝！中華英才網(wǎng)最佳雇主

經驗分享交流會桂林中華英才網(wǎng)最佳雇主

經驗分享交流會桂林劉興陽中華英才網(wǎng)《HR經理人》雜志主編人才研究中心資深顧問

45劉興陽245雇主品牌建設分享交流會課件46雇主品牌建設分享交流會課件47雇主品牌認識的誤區(qū)雇主品牌管理48雇主品牌認識的誤區(qū)雇主品牌管理5何謂雇主品牌——由來49何謂雇主品牌——由來649何謂雇主品牌——概念50何謂雇主品牌——概念750何謂雇主品牌——構成51潛在員工現(xiàn)有員工何謂雇主品牌——構成8潛在員工現(xiàn)有員工51雇主品牌建設分享交流會課件52雇主品牌企業(yè)品牌產品品牌財富始終是由人才創(chuàng)造的！招才

招財

為什么要打造雇主品牌53雇主品牌企業(yè)品牌產品品牌財富始終是由人才創(chuàng)造的！招才53今后，我們將不再“尋找工作”，而是要“尋找雇主”。――倫敦商學院教授查爾斯·漢迪為什么要打造雇主品牌54公司要照顧好員工，員工就會照顧好客戶，進而照顧好公司的利潤。――UPS公司亞洲區(qū)總裁今后，我們將不再“尋找工作”，而是要“尋找雇主”。為什么要打54打造雇主品牌有哪些現(xiàn)實利益55打造雇主品牌有哪些現(xiàn)實利益1255雇主品牌建設分享交流會課件56雇主品牌忠誠是怎樣煉成的感情升華

擁護

忠誠

滿意

合作

信任

注意57雇主品牌忠誠是怎樣煉成的感情升華1457人力資源管理如何助力雇主品牌建設知曉認可信任忠誠偏好提及口碑58人力資源管理如何助力雇主品牌建設知曉認可信任忠誠偏好提及口碑58雇主品牌應實施怎樣的管理59雇主品牌應實施怎樣的管理1659知名公司雇主價值訴求（EVP）60知名公司雇主價值訴求（EVP）1760公司雇主品牌特質定位——常見的6種定位61類型特征平衡員工是企業(yè)社區(qū)有價值的成員，企業(yè)支持他們工作-生活平衡的需求團隊團隊是企業(yè)與員工和客戶互動的關鍵單位目的企業(yè)向客戶和社區(qū)傳遞獨特的價值觀，進而推廣自己的產品與服務擁有員工與企業(yè)分享收益、分擔風險和經營責任精英企業(yè)提供最好的條件，聘用和保留最好的員工，并期望得到最好的結果個人如果員工遇到業(yè)務問題，企業(yè)將支持員工的獨特性公司雇主品牌特質定位——常見的6種定位18類型特征平衡員工是61怎樣設計你的雇主品牌——以可口可樂為例62怎樣設計你的雇主品牌——以可口可樂為例1962怎樣營銷你的雇主品牌——策略成功的雇主品牌營銷校園招聘文化推廣榮譽案例品牌特質主持溝通診斷改善63怎樣營銷你的雇主品牌——策略成功的雇主品牌營銷校園招聘文化推怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說64怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說21怎樣營銷你的雇主品牌——對誰說雇主品牌傳播社會人才大學生群體內部員工外部人才65怎樣營銷你的雇主品牌——對誰說雇主品牌傳播社會大學生群體內部怎樣傳播你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說66怎樣傳播你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說23怎樣傳播你的雇主品牌——說什么67怎樣傳播你的雇主品牌——說什么24怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說68怎樣營銷你的雇主品牌——方法對誰說說什么怎么說25雇主品牌營銷——怎么說（內部員工）重在兌現(xiàn)承諾69雇主品牌營銷——怎么說（內部員工）重在兌現(xiàn)承諾26雇主品牌營銷——怎么說（外部人才）重在推廣形象70雇主品牌營銷——怎么說（外部人才）重在推廣形象27大學生人才市場的規(guī)模變化未來4年，有接近3000萬大學生進入人才市場。大學生群體成為主流人才群體。單位：萬人歷年大學畢業(yè)生數(shù)量大學生人才市場的規(guī)模變化未來4年，有接近3000萬大學生進入71選擇大學生作為雇主品牌建設和突破的原因招聘時間集中，易于實施人群更加集中，易于集中資源人群相互影響度高，便于縱深傳播時間空間影響力心態(tài)心態(tài)開放，更愿意接收新鮮事物72選擇大學生作為雇主品牌建設和突破的原因招聘時間集中，易于實施雇主品牌建設分享交流會課件73最佳雇主評選知多少主辦機構調查名稱調查方式推選人《財富》華信惠悅最佳工作場所劃定范圍，邀請企業(yè)參加內部員工專家評審美國翰威特《哈佛商業(yè)評論》（2001）最佳雇主劃定范圍，邀請企業(yè)參加公司內部員工荷蘭國際知名排名公司(CRF)（2006）中國杰出雇主自薦或邀請參加，HR調查、員工調查HR、員工瑞典優(yōu)興咨詢（Unviersum）理想雇主調查問卷調查在校大學生中華英才網(wǎng)中國大學生最佳雇主人氣調查在線問卷調查在校大學生中央電視臺CCTV年度雇主調查自薦、問卷調查、專家推舉、公眾選舉和內部員工調查專家評審中國企業(yè)評價協(xié)會中國人力資源管理大獎自薦或邀請報名，提交資料專家評審國際人力資源管理協(xié)會、《北大商業(yè)評論》《職業(yè)》中國最佳雇主年度評選自薦或邀請報名，提交資料專家評審74最佳雇主評選知多少主辦機構調查名稱調查方式推選人《財富》最佳74如何看待最佳雇主評選各種形式的最佳雇主評選其實只要活動組織得好，指標體系有價值，它本身就是一個引導過程，是在幫助企業(yè)成長不要過于看重排名，而是要關注自身在人才吸引和保留方面與其他優(yōu)秀企業(yè)的不足，進而不斷提升企業(yè)對人才的吸引力和粘性，而這才是參與雇主品牌評選的最終目的75如何看待最佳雇主評選各種形式的最佳雇主評選其實只要活動組織得調查目的幫助大學生把握整個就業(yè)市場的趨勢，更有效地做好自身職業(yè)生涯定位為企業(yè)雇主品牌建設提供建議為高校做好大學生就業(yè)指導工作提供建議與指導學生高校雇主調查目的幫助大學生把握整個就業(yè)市場的趨勢，更有效地做好自身職76第九屆中國大學生最佳雇主調查回顧問卷修訂數(shù)據(jù)收集報告撰寫3月4月5月6月2月764所高校大學生參加投票，獲得有效問卷171,488份，覆蓋全國所有的省、自治區(qū)、直轄市，港澳臺地區(qū)和部分海外地區(qū)。對理想雇主評價、職業(yè)發(fā)展目標、就業(yè)規(guī)劃等問卷項目進行了修訂。行業(yè)榜單進一步擴寬，達15個行業(yè)、24個細分行業(yè)。第九屆中國大學生最佳雇主調查回顧問卷修訂數(shù)據(jù)收集報告撰寫3月77國有企業(yè)仍是首選，外資企業(yè)迅速回暖國企仍然是大學生的首選，但優(yōu)勢已經不太明顯，而外企吸引力重新上升。

2008-2011年大學生偏好企業(yè)性質變化78國有企業(yè)仍是首選，外資企業(yè)迅速回暖國企仍然是大學生的首選，但78行業(yè)熱度有較大變化金融業(yè)連續(xù)四年排名第一，是學生們求職的首選行業(yè)教育/文化/科研/培訓行業(yè)持續(xù)走熱汽車行業(yè)2011年新上榜，上升勢頭明顯201020111金融業(yè)2教育/文化/科研/培訓3政府/公共事業(yè)4市場/廣告/公關5汽車業(yè)6生產制造7建筑/房地產8計算機9電子技術10電氣/能源1金融業(yè)2政府/公共事業(yè)3教育/文化/科研/培訓4建筑/房地產5貿易/進出口6市場/廣告/公關7傳媒/影視/文化/出版8咨詢/專業(yè)服務9電氣/能源10石油/化工/原材料79行業(yè)熱度有較大變化金融業(yè)連續(xù)四年排名第一，是學生們求職的首選79大學生薪酬期望值有所上升2008-2011年中國大學生期望薪酬變化大學生期待薪酬最集中的范圍仍舊是2000-3000元區(qū)間，但在人數(shù)比例由30%降至25%2000