短視頻策劃與制作（微課版）課件 項(xiàng)目5、6 短視頻剪輯、短視頻運(yùn)營(yíng)

短視頻剪輯短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目五CONTENTS目錄裁剪和組合短視頻任務(wù)一美化和修飾短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription小趙在熟悉短視頻的常用剪輯軟件和剪輯手法后，分別使用兩種不同的剪輯軟件來(lái)裁剪和組合這兩支類型不同的短視頻。小趙填寫(xiě)了任務(wù)單，并正式開(kāi)始工作。任務(wù)名稱裁剪和組合短視頻任務(wù)背景兩支短視頻已經(jīng)拍攝完成，但不能將拍攝好的視頻素材直接組合成短視頻，而是需要對(duì)這些視頻素材進(jìn)行裁剪和組合，使內(nèi)容完整，時(shí)長(zhǎng)符合短視頻的要求任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：剪輯貓糧推廣短視頻【剪輯軟件】剪映【剪輯手法】標(biāo)準(zhǔn)剪輯、JCut任務(wù)演練2：剪輯水果主圖短視頻【剪輯軟件】PremierePro2020【剪輯手法】標(biāo)準(zhǔn)剪輯任務(wù)總結(jié)：一、短視頻剪輯軟件知識(shí)準(zhǔn)備（一）移動(dòng)端的短視頻剪輯軟件剪映是一款比較全能的短視頻剪輯App，具備視頻拍攝和剪輯功能，自帶了多種視頻特效和模板，能夠輕松完成拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻等相關(guān)操作。秒剪秒剪是微信官方推出的短視頻剪輯App，可以直接導(dǎo)入圖片和視頻素材，由App自動(dòng)完成短視頻的剪輯工作；也可以輸入或錄制幾句話，同樣由App自動(dòng)將文字剪輯成短視頻。巧影巧影是一款功能齊備的專業(yè)級(jí)短視頻剪輯App，其很多功能與PC端的視頻剪輯軟件類似。巧影的剪輯、特效和背景摳像功能非常強(qiáng)大，而且操作簡(jiǎn)單、易上手，可實(shí)現(xiàn)專業(yè)剪輯。010203剪映一、短視頻剪輯軟件知識(shí)準(zhǔn)備（二）PC端的短視頻剪輯軟件010203Premiere。Premiere是一款常用的專業(yè)視頻剪輯軟件，被廣泛運(yùn)用于電視節(jié)目、廣告和短視頻等視頻剪輯制作中。Premiere能夠完成采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕添加、輸出等一整套視頻剪輯工作。會(huì)聲會(huì)影。會(huì)聲會(huì)影是一款功能強(qiáng)大的視頻剪輯軟件，具有圖像抓取和編修功能，并提供了100多種的編制功能與效果，可導(dǎo)出多種常見(jiàn)的視頻格式。快剪輯。快剪輯是免費(fèi)的視頻剪輯軟件，支持給視頻添加字幕、調(diào)色等功能，并具備操作簡(jiǎn)單、畫(huà)質(zhì)高清、運(yùn)行速度快，以及特效和轉(zhuǎn)場(chǎng)多樣等優(yōu)點(diǎn)。二、剪輯手法知識(shí)準(zhǔn)備（3）LCut（5）跳躍剪輯（7）交叉剪輯（8）蒙太奇（6）動(dòng)作剪輯（4）匹配剪輯（2）JCut（1）標(biāo)準(zhǔn)剪輯三、轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)準(zhǔn)備（一）技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)淡入/淡出又稱漸顯/漸隱。淡入是指下一個(gè)視頻畫(huà)面的光度由零度逐漸增至正常的過(guò)程，類似于舞臺(tái)劇的幕啟；淡出則相反，是指視頻畫(huà)面的光度由正常逐漸變暗直到零度的過(guò)程，類似于舞臺(tái)劇的幕落。（3）劃疊又稱化，是指兩個(gè)視頻畫(huà)面層疊在一起，前一個(gè)視頻畫(huà)面沒(méi)有完全消失，后一個(gè)視頻畫(huà)面沒(méi)有完全顯現(xiàn)，兩個(gè)視頻畫(huà)面均有部分畫(huà)面留存在屏幕上。（1）淡入/淡出（2）疊劃是指用線條或圓、三角形等幾何圖形來(lái)改變視頻畫(huà)面的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，如圓劃像、正方形劃像、交叉劃像和菱形劃像等。三、轉(zhuǎn)場(chǎng)知識(shí)準(zhǔn)備（二）無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)（2）根據(jù)聲音的相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)（4）根據(jù)心理內(nèi)容的相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)（6）特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)（7）遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)（5）空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)（3）根據(jù)具體內(nèi)容的相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)（1）根據(jù)動(dòng)作的相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)任務(wù)演練1：剪輯貓糧推廣短視頻使用移動(dòng)端的剪映軟件，對(duì)拍攝好的視頻素材進(jìn)行裁剪和組合，剪輯出一支完整的短視頻?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）導(dǎo)入素材并設(shè)置視頻畫(huà)面①在剪映中導(dǎo)入視頻素材②設(shè)置豎屏模式③將視頻畫(huà)面設(shè)置為豎屏（2）裁剪和組合視頻素材①分割視頻素材②刪除無(wú)用片段，設(shè)置豎屏模式，模糊背景任務(wù)演練1：剪輯貓糧推廣短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．導(dǎo)入素材并設(shè)置視頻畫(huà)面任務(wù)演練1：剪輯貓糧推廣短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施2．裁剪和組合視頻素材任務(wù)演練2：剪輯水果主圖短視頻使用PremierePro2020對(duì)拍攝好的視頻素材進(jìn)行裁剪和組合，剪輯出一支與分鏡頭腳本描述一致的短視頻?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）導(dǎo)入素材并設(shè)置視頻畫(huà)面①啟動(dòng)PremierePro2020并新建項(xiàng)目②設(shè)置視頻畫(huà)面大?、蹖?dǎo)入視頻素材（2）裁剪和組合視頻素材剪輯鏡頭1～8的視頻畫(huà)面任務(wù)演練2：剪輯水果主圖短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．導(dǎo)入素材并設(shè)置視頻畫(huà)面任務(wù)演練2：剪輯水果主圖短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施2．裁剪和組合視頻素材CONTENTS目錄裁剪和組合短視頻任務(wù)一美化和修飾短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription老李要求小趙為裁剪和組合好的兩支短視頻添加背景音樂(lè)和音效、表情包和字幕，并通過(guò)調(diào)色，以及制作封面和結(jié)尾來(lái)美化和修飾短視頻，使其達(dá)到發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)。小趙根據(jù)老李的指導(dǎo)明確了本次的任務(wù)后，開(kāi)始繼續(xù)剪輯短視頻。任務(wù)名稱美化和修飾短視頻任務(wù)背景簡(jiǎn)單地裁剪和組合后的短視頻還達(dá)不到發(fā)布的水準(zhǔn)，還需要利用濾鏡、特效來(lái)提升畫(huà)面品質(zhì)，并通過(guò)添加背景音樂(lè)和音效、表情包和字幕，以及制作封面和結(jié)尾等，來(lái)提升視頻畫(huà)面的美感，將短視頻包裝成視角專業(yè)、質(zhì)感優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)短視頻任務(wù)類別

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內(nèi)容策劃

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視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：美化和修飾貓糧推廣短視頻【剪輯軟件】剪映【美化修飾】濾鏡調(diào)色、添加背景音樂(lè)和音效、添加表情包、添加字幕、制作封面和結(jié)尾任務(wù)演練2：美化和修飾水果主圖短視頻【剪輯軟件】Premiere【美化修飾】調(diào)色、處理原聲、添加背景音樂(lè)、添加字幕任務(wù)總結(jié)：一、調(diào)色知識(shí)準(zhǔn)備（一）調(diào)色的基本目的還原真實(shí)色彩無(wú)論拍攝設(shè)備的性能多么優(yōu)越，都會(huì)受到拍攝技術(shù)、拍攝環(huán)境和播放設(shè)備等多種因素的影響，最終展示出來(lái)的視頻畫(huà)面與人眼看到的現(xiàn)實(shí)色彩仍然有著一定的差距，所以，需要進(jìn)行調(diào)色，來(lái)盡可能地還原真實(shí)的色彩。添加獨(dú)特風(fēng)格調(diào)色可以為視頻畫(huà)面添加獨(dú)特的風(fēng)格，將各種情緒和情感投射到視頻畫(huà)面中，使視頻畫(huà)面具有獨(dú)特的情感色彩，從而影響用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。一、調(diào)色知識(shí)準(zhǔn)備（二）風(fēng)格化調(diào)色（1）微電影（3）小清新（5）黑金（7）賽博朋克（9）甜美糖果（8）時(shí)尚歐美（6）懷舊復(fù)古（4）青橙（2）大片效果二、背景音樂(lè)和音效知識(shí)準(zhǔn)備（一）選擇背景音樂(lè)1．選擇背景音樂(lè)的原則適合短視頻的情緒氛圍選擇背景音樂(lè)時(shí)需要根據(jù)內(nèi)容主題確定好主要的情緒基調(diào)。與視頻畫(huà)面相呼應(yīng)通常背景音樂(lè)和短視頻畫(huà)面的節(jié)奏匹配度越高，短視頻就越具有觀賞性。選擇合適的形式短視頻中的畫(huà)面才是主角，而背景音樂(lè)只是對(duì)視頻畫(huà)面的輔助，應(yīng)當(dāng)讓用戶在背景音樂(lè)的自然流淌中欣賞視頻畫(huà)面，將注意力集中到視頻畫(huà)面上。010203二、背景音樂(lè)和音效知識(shí)準(zhǔn)備（一）選擇背景音樂(lè)01040302美妝類短視頻的目標(biāo)用戶通常是年輕人，所以可以挑選節(jié)奏快且時(shí)尚的背景音樂(lè)，如流行音樂(lè)、電子樂(lè)等。美妝類旅行類短視頻可以利用背景音樂(lè)引導(dǎo)用戶去感悟旅途的風(fēng)景。旅行類美食類短視頻通常會(huì)通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊來(lái)調(diào)動(dòng)用戶的感官，從而使用戶產(chǎn)生滿足感，應(yīng)該挑選一些輕快、歡樂(lè)風(fēng)格的純音樂(lè)、爵士音樂(lè)或流行音樂(lè)作為背景音樂(lè)。美食類劇情可以大致分為喜劇和悲劇，喜劇類短視頻可選擇一些搞怪或輕松的背景音樂(lè)，悲劇類短視頻可選擇煽情感人的背景音樂(lè)。劇情類2．不同類型短視頻的背景音樂(lè)選取二、背景音樂(lè)和音效知識(shí)準(zhǔn)備（二）收集和制作音效短視頻剪輯軟件中大多自帶一些音效，在剪輯短視頻時(shí)可以直接下載使用。3．軟件制作專業(yè)的素材網(wǎng)站中有可以下載的各種音效，例如，站長(zhǎng)素材、耳聆網(wǎng)和愛(ài)給網(wǎng)等。1．軟件自帶2．網(wǎng)上下載大多數(shù)的短視頻剪輯軟件能制作音效，其方法是將需要的音效所在的視頻素材進(jìn)行音畫(huà)分離，然后分割音頻軌道中的音頻素材，保留需要的音頻作為音效。三、字幕知識(shí)準(zhǔn)備（一）字幕的功能（2）強(qiáng)化短視頻的表現(xiàn)效果（3）體現(xiàn)短視頻的類型（4）展示賣點(diǎn)（1）加強(qiáng)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的理解三、字幕知識(shí)準(zhǔn)備（二）制作字幕的注意事項(xiàng)保證準(zhǔn)確性放置位置要合理添加描邊以突出字幕010203四、表情包知識(shí)準(zhǔn)備表情包是一種語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)結(jié)合的圖形符號(hào)，能將字符、圖片和視頻等形式組合起來(lái)，模擬表情、體態(tài)、動(dòng)作，常用于在網(wǎng)絡(luò)交流中表達(dá)情感和情緒。短視頻中的表情包能夠表達(dá)某種特定的情緒，時(shí)長(zhǎng)通常為幾秒鐘，能夠增強(qiáng)短視頻的趣味性，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。表情包的收集方式與背景音樂(lè)、音效的基本相似。五、封面和結(jié)尾知識(shí)準(zhǔn)備（一）制作封面短視頻的封面通常有視頻和圖片兩種形式。圖片封面通常是選擇短視頻的某一幀視頻畫(huà)面，然后為其添加標(biāo)題和文案；視頻封面則是裁剪短視頻中的某一段視頻畫(huà)面，時(shí)長(zhǎng)在3秒以內(nèi)，視頻畫(huà)面清晰完整，同樣可以添加標(biāo)題和文案。制造懸念引發(fā)好奇心以人物為主要吸引點(diǎn)展示重點(diǎn)信息以用戶定位為切入點(diǎn)呈現(xiàn)精美的效果展示故事情節(jié)五、封面和結(jié)尾知識(shí)準(zhǔn)備（二）制作結(jié)尾一是自然而然結(jié)尾，不設(shè)置專門的結(jié)尾畫(huà)面；二是動(dòng)畫(huà)結(jié)尾，即使用添加了文字特效，請(qǐng)求用戶點(diǎn)贊、收藏、關(guān)注的圖片或動(dòng)畫(huà)等；三是影視結(jié)尾，即使用類似影視劇的滾動(dòng)字幕結(jié)尾。任務(wù)演練1：美化和修飾貓糧推廣短視頻根據(jù)前面裁剪和組合好的短視頻，通過(guò)美化和修飾，豐富短視頻的內(nèi)容，剪輯出一支內(nèi)容比較搞笑的貓糧推廣短視頻。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）調(diào)色為整個(gè)短視頻應(yīng)用“暖食”濾鏡（2）設(shè)置音頻①設(shè)置音量②添加“浪漫（純音樂(lè)）”背景音樂(lè)③添加“心跳聲”“心跳聲加速”“打斗場(chǎng)面”音效（3）添加表情包在短視頻最后添加一個(gè)搞笑的表情包（4）添加字幕①為鏡頭1添加模板字幕②為鏡頭2添加氣泡字幕③為鏡頭4～7復(fù)制字幕④為鏡頭8添加貼紙⑤為鏡頭9添加模板氣泡字幕（5）制作封面和結(jié)尾①利用短視頻中的視頻畫(huà)面制作封面圖片②制作和添加一個(gè)結(jié)尾動(dòng)畫(huà)任務(wù)演練1：美化和修飾貓糧推廣短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．調(diào)色2．設(shè)置音頻在剪映中，為貓糧推廣短視頻添加“暖食”濾鏡。在剪映中為貓糧推廣短視頻添加背景音樂(lè)、音效，并設(shè)置它們的音量。在短視頻最后添加一個(gè)表示大笑的表情包。3．添加表情包4．添加字幕為短視頻添加多種樣式的字幕。為短視頻添加圖片封面，然后使用剪映的“剪同款”功能制作結(jié)尾動(dòng)畫(huà)，并將其添加到短視頻中。5．制作封面和結(jié)尾任務(wù)演練2：美化和修飾水果主圖短視頻根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)定，美化和修飾剪輯好的短視頻，制作出一支完整展示大櫻桃賣點(diǎn)的短視頻。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）調(diào)色①調(diào)整鏡頭3和鏡頭4的亮度和對(duì)比度②調(diào)整其他鏡頭中綠色的色相和飽和度（2）設(shè)置音頻①刪除多余的聲音②添加背景音樂(lè)（3）添加字幕分別為鏡頭1和鏡頭2、鏡頭3和鏡頭4、鏡頭5和鏡頭6、鏡頭7和鏡頭8添加不同的字幕任務(wù)演練2：美化和修飾水果主圖短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．調(diào)色任務(wù)演練2：美化和修飾水果主圖短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施2．設(shè)置音頻任務(wù)演練2：美化和修飾水果主圖短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施3．添加字幕CONTENTS目錄裁剪和組合短視頻任務(wù)一美化和修飾短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)一使用Premiere剪輯劇情短視頻《星星》實(shí)訓(xùn)目的：鞏固使用Premiere軟件剪輯短視頻的基本操作。實(shí)訓(xùn)要求：首先根據(jù)提供的分鏡頭腳本，了解短視頻的具體內(nèi)容，并根據(jù)短視頻分鏡頭腳本規(guī)劃好剪輯的相關(guān)項(xiàng)目，利用提供的圖片、視頻和音頻剪輯短視頻。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)二使用剪映剪輯產(chǎn)品短視頻《電吹風(fēng)機(jī)》實(shí)訓(xùn)目的：鞏固使用剪映剪輯短視頻的相關(guān)操作。實(shí)訓(xùn)要求：先將拍攝好的視頻素材導(dǎo)入手機(jī)中，然后導(dǎo)入剪映剪輯。要求將視頻畫(huà)面設(shè)置為豎屏并關(guān)閉視頻原聲，應(yīng)用“氣泡水”濾鏡，導(dǎo)入音頻素材并分割音頻，使用自動(dòng)識(shí)別字幕功能。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果短視頻運(yùn)營(yíng)短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目六CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription小趙需要首先根據(jù)品牌方的要求定位短視頻賬號(hào)的用戶和內(nèi)容，然后注冊(cè)相應(yīng)的抖音短視頻賬號(hào)并設(shè)置賬號(hào)主頁(yè)。小趙填寫(xiě)了任務(wù)單后，便開(kāi)始了抖音短視頻賬號(hào)的搭建工作。任務(wù)名稱搭建抖音短視頻賬號(hào)任務(wù)背景短視頻運(yùn)營(yíng)需要有一個(gè)與拍攝的推廣短視頻內(nèi)容相符的短視頻賬號(hào)，這里的短視頻內(nèi)容主要是與寵物相關(guān)，所以，小趙需要搭建一個(gè)與寵物相關(guān)的短視頻賬號(hào)任務(wù)類別

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技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)在抖音中注冊(cè)賬號(hào)并進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證任務(wù)演練2：設(shè)置抖音短視頻賬號(hào)主頁(yè)【設(shè)置項(xiàng)目】賬號(hào)頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介、背景圖【賬號(hào)內(nèi)容】與可愛(ài)的貓相關(guān)的圖片、文字等任務(wù)總結(jié)：一、賬號(hào)定位知識(shí)準(zhǔn)備（一）用戶定位1342用戶信息數(shù)據(jù)是指用戶在網(wǎng)絡(luò)中觀看和傳播短視頻的各種信息數(shù)據(jù)。（2）獲取用戶信息數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像通常是根據(jù)用戶的屬性、生活習(xí)慣、偏好和行為等信息抽象描述出來(lái)的標(biāo)簽化用戶模型。（4）形成用戶畫(huà)像使用場(chǎng)景是指用戶觀看短視頻的時(shí)間和地點(diǎn)等信息。（3）確定使用場(chǎng)景基本需求是指用戶觀看短視頻的目的，包括獲取知識(shí)技能、休閑娛樂(lè)、尋求消費(fèi)指導(dǎo)，以及獲得自我歸屬感等。（1）確定用戶的基本需求標(biāo)題一、賬號(hào)定位知識(shí)準(zhǔn)備（二）內(nèi)容定位確定品牌價(jià)值制訂具體的內(nèi)容定位方案定義目標(biāo)受眾分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確定內(nèi)容形式制訂定期計(jì)劃二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（一）設(shè)置賬號(hào)名稱賬號(hào)設(shè)置要點(diǎn)（2）字?jǐn)?shù)不要太多。（1）盡量使用品牌或產(chǎn)品名稱，或者內(nèi)容創(chuàng)作者的名字。（5）與其他短視頻平臺(tái)的賬號(hào)名稱保持一致。（4）可以體現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容所屬垂直領(lǐng)域。（6）避免使用生僻字。（3）讓短視頻賬號(hào)名稱具備一定的親和力。二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（二）設(shè)置賬號(hào)頭像（1）使用品牌Logo作為頭像，或者使用內(nèi)容創(chuàng)作者的照片作為頭像。（4）頭像與視頻內(nèi)容的風(fēng)格相吻合。（2）頭像簡(jiǎn)潔為主。（3）頭像與賬號(hào)的內(nèi)容定位相符。35%25%10%20%二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（三）撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介自我介紹通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)句做自我介紹，還可以添加內(nèi)容領(lǐng)域、主體身份、引導(dǎo)關(guān)注和個(gè)性風(fēng)格等內(nèi)容。展示態(tài)度、觀點(diǎn)或感悟通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)句表明短視頻賬號(hào)的態(tài)度、觀點(diǎn)或感悟，展示個(gè)性。商務(wù)聯(lián)系展示自己的聯(lián)系方式和商務(wù)合作的聯(lián)系方式，通常為微信號(hào)、微博號(hào)，或者電話號(hào)碼等。010203二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（四）設(shè)置主頁(yè)背景圖強(qiáng)化內(nèi)容的背景圖補(bǔ)充內(nèi)容的背景圖心理引導(dǎo)的背景圖二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（四）設(shè)置主頁(yè)背景圖背景圖通常都有固定的尺寸，抖音中的背景圖大小通常為1125像素×633像素。背景圖通?？梢詣澐殖?個(gè)區(qū)域。上方1125像素×395像素的區(qū)域?yàn)橘~號(hào)主頁(yè)中的可見(jiàn)區(qū)域。中間的633像素×395像素區(qū)域?yàn)楹诵膮^(qū)域，該區(qū)域通常放置背景圖的重要內(nèi)容。下方的1125像素×238像素的區(qū)域?yàn)橘~號(hào)主頁(yè)中的壓縮區(qū)域，通常為不可見(jiàn)狀態(tài)，當(dāng)用戶下拉賬號(hào)主頁(yè)時(shí)，圖中的放大可見(jiàn)區(qū)域可被清晰地看到。三、人設(shè)標(biāo)簽知識(shí)準(zhǔn)備01外表特征。外表特征包含著裝、配飾和發(fā)型等方面，例如，著裝方面有潮流、職業(yè)、運(yùn)動(dòng)……02性格特征。人設(shè)標(biāo)簽所涉及的性格特征并不單純指內(nèi)向、外向，更多的是指在多個(gè)方面體現(xiàn)出差異性的性格特征。03固定元素。固定元素指短視頻內(nèi)容中都會(huì)出現(xiàn)的記憶點(diǎn)，也屬于賬號(hào)特有的標(biāo)簽，臺(tái)詞、貼紙、字幕字體、聲音、拍攝視角等都可以作為固定元素。04人物關(guān)系。單個(gè)主角可能存在內(nèi)容單一、缺乏感染力的問(wèn)題，這就可以利用夫妻、閨蜜、情侶或兄弟等多人關(guān)系來(lái)增加人物，并以多人關(guān)系構(gòu)建短視頻賬號(hào)人設(shè)……任務(wù)演練1：注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)在手機(jī)中搜索并安裝抖音，然后注冊(cè)一個(gè)名為“艾笨笨一家”的賬號(hào)，并通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，為設(shè)置賬號(hào)做準(zhǔn)備。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）搜索并安裝抖音在應(yīng)用商店搜索并安裝抖音（2）注冊(cè)賬號(hào)通過(guò)手機(jī)號(hào)碼登錄并完善賬號(hào)資料（3）實(shí)名認(rèn)證通過(guò)面部拍照識(shí)別完成真人的實(shí)名認(rèn)證任務(wù)演練1：注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．搜索并安裝抖音2．注冊(cè)賬號(hào)首先在手機(jī)的應(yīng)用商店中搜索并安裝抖音。在抖音中注冊(cè)名為“艾笨笨一家”的短視頻賬號(hào)。3．實(shí)名認(rèn)證通過(guò)手機(jī)拍攝的方式進(jìn)行真人認(rèn)證。任務(wù)演練2：設(shè)置抖音短視頻賬在抖音的“艾笨笨一家”賬號(hào)主頁(yè)中設(shè)置頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介和背景圖，讓用戶一進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)就能看出這是一個(gè)寵物賬號(hào)。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）為賬號(hào)添加頭像使用一張可愛(ài)的小貓圖片作為賬號(hào)頭像（2）撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介，簡(jiǎn)介中包括自我介紹和商務(wù)聯(lián)系方式（3）設(shè)置背景圖①在手機(jī)中使用美圖秀秀制作背景圖②在抖音的賬號(hào)主頁(yè)添加背景圖任務(wù)演練2：設(shè)置抖音短視頻賬【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．為賬號(hào)添加頭像2．撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介從相冊(cè)中選擇可愛(ài)的小貓圖片作為賬號(hào)頭像。提前準(zhǔn)備好簡(jiǎn)介內(nèi)容，然后在“修改簡(jiǎn)介”界面輸入賬號(hào)簡(jiǎn)介。3．設(shè)置背景圖利用美圖秀秀制作有文字的背景圖，然后將背景圖添加到賬號(hào)主頁(yè)中。CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription短視頻只有發(fā)布后才能被用戶觀看和傳播，小趙接下來(lái)的工作是將剪輯好的短視頻通過(guò)創(chuàng)建的抖音賬號(hào)發(fā)布出去。根據(jù)老李的指導(dǎo)，小趙明確了本次的任務(wù)。任務(wù)名稱發(fā)布短視頻任務(wù)背景為了讓更多人知道該品牌的短視頻賬號(hào)，需要通過(guò)短視頻賬號(hào)發(fā)布短視頻任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練：在抖音中發(fā)布短視頻【基本設(shè)置】作品描述、發(fā)布時(shí)間、話題標(biāo)簽【其他設(shè)置】地理位置、@朋友任務(wù)總結(jié)：一、作品描述知識(shí)準(zhǔn)備敘述01敘述是指將短視頻的內(nèi)容和主題用平鋪直敘的方式表述出來(lái)，大多數(shù)短視頻采用這種類型。互動(dòng)02互動(dòng)是以疑問(wèn)或反問(wèn)的形式來(lái)與用戶互動(dòng)。這種作品描述往往能夠激起用戶強(qiáng)烈的好奇心。懸念03懸念是用結(jié)果的未知或者直接以懸念故事開(kāi)頭等來(lái)撰寫(xiě)作品描述，從而吸引用戶看完整支短視頻。段子04段子本是相聲中的一個(gè)藝術(shù)術(shù)語(yǔ)，是指相聲作品中一節(jié)或一段藝術(shù)內(nèi)容。。正能量05正能量是指作品描述體現(xiàn)勵(lì)志、真善美等，很多用戶更愿意觀看和分享這種類型的短視頻。二、發(fā)布時(shí)間知識(shí)準(zhǔn)備6—9點(diǎn)21—23點(diǎn)12—14點(diǎn)18—20點(diǎn)35%25%10%20%三、話題標(biāo)簽知識(shí)準(zhǔn)備普通話題普通話題涉及用戶生活的各個(gè)方面，如生活、娛樂(lè)、工作和學(xué)習(xí)等。添加適當(dāng)?shù)脑掝}標(biāo)簽有助于短視頻平臺(tái)識(shí)別內(nèi)容類型并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)是一種非常特別的話題，設(shè)置這種話題的主要目的是引發(fā)用戶參與挑戰(zhàn)，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，有效聚焦流量。知識(shí)準(zhǔn)備四、其他設(shè)置添加地理位置添加地理位置后，短視頻的發(fā)布地點(diǎn)或者指定地址將展現(xiàn)在短視頻賬號(hào)名稱的上方。添加地理位置后，觀看該短視頻的用戶通常會(huì)產(chǎn)生一種身份認(rèn)同感，甚至產(chǎn)生線下偶遇的期待。添加@好友@是指通過(guò)@短視頻賬號(hào)名稱的方式，提醒該用戶關(guān)注某內(nèi)容。發(fā)布短視頻時(shí)，采用@朋友或@官方賬號(hào)的方式可以增加短視頻的播放量。任務(wù)演練：在抖音中發(fā)布短視頻將剪輯好的貓糧推廣短視頻通過(guò)“艾笨笨一家”抖音賬號(hào)發(fā)布出去?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）添加話題標(biāo)簽①搜索熱門話題標(biāo)簽②導(dǎo)出短視頻③預(yù)覽短視頻④添加話題標(biāo)簽（2）發(fā)布短視頻①撰寫(xiě)作品描述②完成短視頻發(fā)布任務(wù)演練：設(shè)計(jì)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．添加話題標(biāo)簽2．發(fā)布短視頻首先在抖音中搜索熱門的話題標(biāo)簽，然后選擇一個(gè)添加到導(dǎo)出的短視頻中。為短視頻撰寫(xiě)作品描述然后發(fā)布到抖音賬號(hào)中。CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription短視頻賬號(hào)正處于創(chuàng)建初期，獲得的關(guān)注度不高，因此，老李要求小趙通過(guò)各種渠道推廣短視頻，以獲得用戶的關(guān)注。小趙根據(jù)老李的指導(dǎo)明確了本次的任務(wù)，開(kāi)始短視頻的推廣工作。任務(wù)名稱推廣短視頻任務(wù)背景因?yàn)榘l(fā)布的短視頻沒(méi)有獲得較多用戶的關(guān)注，所以小趙需要采取一定的方法來(lái)推廣短視頻，他打算使用抖音的付費(fèi)功能推廣，并將短視頻分享到微博，利用微博宣傳推廣短視頻任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

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技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練1：在抖音中推廣短視頻【推廣渠道】抖音的付費(fèi)渠道【推廣工具】“DOU+”任務(wù)演練2：將短視頻分享到微博【推廣渠道】免費(fèi)渠道【推廣平臺(tái)】微博任務(wù)總結(jié)：一、推廣渠道知識(shí)準(zhǔn)備（一）短視頻平臺(tái)收費(fèi)推廣渠道抖音官方推出的“DOU+”就是一項(xiàng)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲取更多流量和曝光的付費(fèi)推廣服務(wù)。根據(jù)抖音官方的定義，“DOU+”是一款短視頻加熱工具，購(gòu)買并使用后可將短視頻推薦給更多感興趣的用戶，并提高短視頻的播放量與互動(dòng)量。免費(fèi)推廣渠道免費(fèi)推廣渠道較常見(jiàn)的就是參加各種挑戰(zhàn)，讓短視頻賬號(hào)獲得更多的曝光，從而推廣短視頻賬號(hào)中的各種短視頻。“抖音小助手”賬號(hào)通常會(huì)定期推送抖音中熱門的挑戰(zhàn)賽，這些熱門挑戰(zhàn)賽的關(guān)注用戶數(shù)量通常達(dá)到幾千萬(wàn)人甚至幾億人。一、推廣渠道知識(shí)準(zhǔn)備（二）社交媒體平臺(tái)微信公眾號(hào)推廣微信公眾號(hào)主要包括訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)和小程序4種類型，個(gè)人創(chuàng)作的短視頻可以考慮申請(qǐng)服務(wù)號(hào)來(lái)推廣，而一些短視頻團(tuán)隊(duì)或企業(yè)創(chuàng)作的短視頻則可以開(kāi)通訂閱號(hào)或企業(yè)號(hào)來(lái)推廣短視頻。微信群推廣內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過(guò)建立微信群與用戶交流和互動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)用戶黏性，使用戶產(chǎn)生聚心力，從而提高用戶的留存率。朋友圈推廣內(nèi)容創(chuàng)作者也可以在朋友圈中發(fā)布短視頻，引導(dǎo)好友轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到推廣的目的。010203一、推廣渠道知識(shí)準(zhǔn)備（三）資訊平臺(tái)資訊平臺(tái)包括新聞聚合平臺(tái)、垂直新聞資訊平臺(tái)等。前者以傳播新聞資訊為主，會(huì)在各種資訊中通過(guò)短視頻的形式來(lái)增加信息的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，