靈思企劃-推廣方案

中國首屆電子競技運動會

市場宣傳競標(biāo)方案靈思企劃致謝感謝聯(lián)眾公司為我司提供的招標(biāo)機會，感謝聯(lián)眾公司為此而準(zhǔn)備的豐富翔實的資料。本次招標(biāo)所采用的資料即來自于聯(lián)眾公司提供的資料以及我司利用自身渠道所搜集的資料。但由于此次招標(biāo)時間安排緊湊，本方案涉及到的有關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。致謝本投標(biāo)書即是在我們理解聯(lián)眾公司的相關(guān)背景，以及招標(biāo)資料闡述的產(chǎn)品性能等相關(guān)情況，綜合我們對于IT行業(yè)與游戲市場之理解策劃而成。在此，我們對聯(lián)眾公司表示最誠摯的謝意。提案介紹1、公司介紹部分2、項目策略部分3、執(zhí)行規(guī)劃部分公司介紹靈思企劃公司介紹實力說明服務(wù)承諾公司基礎(chǔ)信息公司基本情況公司組織結(jié)構(gòu)公司成員構(gòu)成完善的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)公司經(jīng)營理念靈思企劃公司介紹嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩J(rèn)證體系立體化的服務(wù)能力主流業(yè)務(wù)范圍競爭力、策劃力、執(zhí)行力服務(wù)客戶公司經(jīng)營理念專注于IT領(lǐng)域的整合傳播服務(wù)提供商勇于嘗試，重于設(shè)法回避困難滿足客戶的利益，重于滿足客戶的要求用頭腦，重于用手腳追求推廣效果，重于追求附加利潤公司全稱：北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司總部地址： 北京市海淀區(qū)世紀(jì)金源大飯店寫字樓6層聯(lián)系方式：電話6288473535傳真-mail：tanming@公司基礎(chǔ)信息公司基本情況成立時間：1997年6月營業(yè)面積：1400平方米現(xiàn)有員工：147人含外地分公司，不含外地合作機構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)南京聯(lián)絡(luò)部沈陽聯(lián)絡(luò)部西安聯(lián)絡(luò)部太原聯(lián)絡(luò)部濟南聯(lián)絡(luò)部武漢聯(lián)絡(luò)部董事會總經(jīng)理副總經(jīng)理總經(jīng)理助理行政人事部活動推廣部影視贊助部創(chuàng)意設(shè)計部財務(wù)部成都分公司撰稿部媒體監(jiān)測部廣州分公司策劃部媒介部客戶部上海分公司其他公司成員構(gòu)成公司成員構(gòu)成公司成員構(gòu)成完善的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩J(rèn)證體系立體化的服務(wù)能力銷售體系服務(wù)體系市場推廣資源培訓(xùn)物流體系生產(chǎn)技術(shù)營銷資金人力企業(yè)廣告公關(guān)促銷會展文宣營銷策劃與實施概念定義、廣告語創(chuàng)意、企業(yè)MI、BI、VI系統(tǒng)全面導(dǎo)入、市場推廣方案與促銷方案的策劃與實施；公關(guān)策劃與實施媒體炒作、展覽展示、企業(yè)、產(chǎn)品與人物包裝、特定公關(guān)活動的策劃與實施；廣告代理與發(fā)布各種媒介廣告代理、創(chuàng)意、制作與組合發(fā)布；

展覽展示、活動戶外廣告牌，燈箱，霓虹燈等；各類國際、國內(nèi)、地方行業(yè)展覽展示及博覽會企業(yè)內(nèi)展覽展示設(shè)計、印刷制作各種平面、廣告設(shè)計企業(yè)綜合畫冊產(chǎn)品宣傳頁POP設(shè)計制作企業(yè)宣傳品、內(nèi)部資料、禮品征集、各種絲網(wǎng)印刷用品主流業(yè)務(wù)范圍靈思觀點:核心競爭力公司的核心競爭力策劃目標(biāo)的達成策劃力+執(zhí)行力策劃力推廣主體與推廣方式的有效組合執(zhí)行力整合營銷的操作模式相互配合的良好溝通方式實施策劃目標(biāo)策劃力+執(zhí)行力策劃力:調(diào)研+目標(biāo)+策劃執(zhí)行力:實施核心競爭力的達成調(diào)研策劃力推廣主體品牌(Brand)產(chǎn)品(Product)支撐體系:渠道(Channel)服務(wù)(Service)技術(shù)(Technology)認(rèn)證(Certification)等策劃力推廣方式(載體)營銷事件(EventSupport)增強關(guān)注度概念(Conception)/理論(Theory)增強信任度活動(Marketing/SP)增強參與度執(zhí)行力公關(guān)公司執(zhí)行力人力資源行業(yè)資源行業(yè)經(jīng)驗實力說明活動推廣實力說明媒體發(fā)布實力說明策劃實力說明媒介監(jiān)測實力說明行業(yè)/政府關(guān)系實力說明策劃著名案例示例2000年C我們的名字我們的網(wǎng)1999年實達電腦“世紀(jì)夢”家用電腦發(fā)布1999年長城電腦“颶風(fēng)499”低價電腦2001年托普手機“無限掌中舞”手機啟動2000年深圳華為“陽光行動”主題推廣2001年波導(dǎo)手機“惟美風(fēng)暴”主題推廣策劃著名案例示例2002年TCL“適合之道解決之道”商用PC發(fā)布2002年托普“從風(fēng)雨中走來”5000人招聘2002年福日筆記本“移動PC”主題推廣2001年EPSON“SP895”打印機上市2001年ERICSSON“125年愛立信伴隨你我溝通留住愛”主題推廣2001年MAXTOR“鉆石硬盤回娘家”主題推廣2001年SAMSUNG“數(shù)碼快感”主題行動媒體發(fā)布實力說明核心媒體的高層媒介溝通渠道超過30家專職媒介人員數(shù)量超過20人掌控媒體總量超過1500家完善的媒體資源庫版面/記者隨時更新平均月度傳播字?jǐn)?shù)超過200萬字定期/不定期的媒體溝通聯(lián)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)流程單一客戶峰值月度傳播字?jǐn)?shù)超過240萬字活動推廣實力說明大型活動推廣經(jīng)驗 500人以上到會20余次專職活動推廣人員超過10人累計活動推廣經(jīng)驗超過450場/次整合推廣策略廣告/PR媒體傳播/活動推廣全面的外協(xié)體系高/中/低檔次認(rèn)證體系風(fēng)險控制/規(guī)避體系確?；顒拥捻樌M行媒體監(jiān)測實力說明長期為50余家客戶提供日/周/月監(jiān)測報告專職媒體監(jiān)測人員16人長期監(jiān)測國內(nèi)400余家媒體的信息依據(jù)媒體、市場監(jiān)測數(shù)據(jù)出具策略建議書定期為用戶提供定性/定量的產(chǎn)業(yè)/市場分析專職人員網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測、第一時間信息反饋行業(yè)/政府關(guān)系實力說明戰(zhàn)略合作伙伴:中國企業(yè)家協(xié)會(官方組織)信息產(chǎn)業(yè)部資源背景25個行業(yè)信息中心主任/主管處長顧問各省市宣傳部部長/專管領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略合作伙伴:<中國之友>基金會(官方組織)服務(wù)承諾充足的資金支持組建公司最強有力的服務(wù)團隊追求推廣效果的最大化公司A級客戶的管理模式雙語種服務(wù)高質(zhì)量完成客戶的要求服務(wù)客戶中國首屆電子競技運動會

市場宣傳競標(biāo)方案靈思企劃提案介紹1、公司介紹部分2、項目策略部分3、執(zhí)行規(guī)劃部分項目策略1、背景分析（略）2、項目分析4、傳播主題5、傳播策略6、媒體組合3、目標(biāo)確立傳播線索項目分析1、線索一：賽事活動（電子競技運動會）活動告知→活動參與→活動現(xiàn)場→活動總結(jié)2、線索二：新文化運動概念提出→概念詮釋→概念推廣→概念深入3、線索三：聯(lián)眾公司聯(lián)眾背景→價值觀→實力展示→品牌提升中國首屆電子競技運動會項目分析1、依托于“首屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會”

2、有史以來國內(nèi)唯一的正式電子競技運動賽事3、網(wǎng)絡(luò)時代“新文化運動”的標(biāo)志性盛會4、國家電子產(chǎn)業(yè)主管部門、版權(quán)部門大力支持與參與5、社會輿論的廣泛關(guān)注6、聯(lián)眾作為棋牌網(wǎng)站巨大的人氣資源及豐富的比賽操作經(jīng)驗7、電子競技強烈的參與和吸引性8、將成為每年一度的常規(guī)賽事網(wǎng)絡(luò)時代的“新文化運動”項目分析1、網(wǎng)絡(luò)與電子游戲的發(fā)展，為國內(nèi)電子競技奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)2、大眾對電子競技游戲在認(rèn)知上存在誤區(qū)、需要良性的引導(dǎo)3、社會輿論的廣泛關(guān)注4、聯(lián)眾一貫倡導(dǎo)健康、益智的“競技棋牌”聯(lián)眾世界游戲網(wǎng)站項目分析1、用戶基礎(chǔ)龐大，同時在線近30萬人，注冊用戶超過6000萬，擁有29個中國人十分喜愛的游戲項目2、擁有巨大的人氣資源及豐富的比賽操作經(jīng)驗3、2002年被評為“中國優(yōu)秀文化網(wǎng)站4、大力宣傳“競技棋牌”的概念，提倡健康的智力游戲5、6月18日，聯(lián)眾5周年時間劃分項目分析1、第一階段鋪墊期4月初-5月18日中心事件：新聞發(fā)布會告知、造勢2、第二階段預(yù)熱期5月18日-6月18日中心事件：賽事報名3、第三階段深入期6月18日-7月25日中心事件：新聞發(fā)布會，區(qū)域賽事4、第四階段高潮期7月26日-8月15日中心事件：總決賽、活動總結(jié)項目分析鋪墊期預(yù)熱期深入期高潮期4.2-5.185.18-6.186.18-7.247.25-8.15活動告知全面深入刺激、吸引參與賽事活動新文化運動聯(lián)眾公司活動意義總結(jié)概念提出概念詮釋概念深入概念推廣聯(lián)眾背景聯(lián)眾價值觀、實力展示品牌提升傳播線索與時間劃分的對接目標(biāo)受眾及訴求點分析項目分析聯(lián)眾金融機構(gòu)上下游廠商用戶層面投資者產(chǎn)業(yè)合作者大眾層面政府資本層面產(chǎn)業(yè)層面影響層面行業(yè)協(xié)會直接用戶終端用戶社會大眾國內(nèi)國際受眾本體主要受眾次要受眾聯(lián)眾傳播受眾界定目標(biāo)的確立核心目標(biāo)宣傳首屆電子競技運動會，增強活動吸引力，激起對活動的廣泛參與。營造足夠的社會影響力，引起廣泛的影響和認(rèn)同，為后續(xù)的年度賽事提供有力的鋪墊。進一步強化聯(lián)眾的品牌知名度與影響力，提升品牌形象和品牌價值。改變電子競技游戲在大眾中的認(rèn)知，推廣健康、益智的形象。搭建一個完善的商業(yè)平臺，取得良好宣傳效果。游戲新態(tài)度傳播主題態(tài)度：個人對事物的看法、觀念、反應(yīng)等群體對事物達成的一致性看法游戲態(tài)度：社會大眾對游戲的傳統(tǒng)認(rèn)知游戲范疇的局限游戲新態(tài)度：游戲范疇的延伸：電子競技電子競技的健康、益智等屬性倡導(dǎo)競爭、對抗的競?cè)【衤?lián)眾所倡導(dǎo)的“新文化運動”風(fēng)云天下唯我獨尊主題分支營造活動現(xiàn)場的比賽氣氛符合游戲玩家的習(xí)慣用語直入主題，有強烈的吸引力新文化運動主題分支引起大眾的關(guān)注，引發(fā)爭論改變大眾對網(wǎng)絡(luò)和游戲的認(rèn)知電子競技運動會新文化運動聯(lián)眾游戲世界競技棋牌網(wǎng)絡(luò)游戲觀點爭論文化倡導(dǎo)縱向合作橫向合作游戲新態(tài)度靈魂層面理念層面行為層面大眾對電子競技的認(rèn)知和認(rèn)同回報公益主題傳播層次活動傳播媒體傳播樹立聯(lián)眾形象，提升聯(lián)眾既有品牌事件驅(qū)動，強調(diào)溝通廣告?zhèn)鞑ヂ?lián)眾深度宣傳、擴大影響思路：綜合發(fā)揮公關(guān)傳播（媒體、活動）與廣告?zhèn)鞑サ恼闲Я﹄娮痈偧歼\動會傳播形式規(guī)劃：整合傳播策略得出策略一：一條主軸貫穿，三大線索并行一條主軸：大眾對電子競技的認(rèn)同游戲新態(tài)度三大線索：賽事活動/新文化運動/聯(lián)眾以賽事活動為表現(xiàn)的外延手段，引出電子競技、“新文化運動”健康益智的深層次思考，突出其倡導(dǎo)、發(fā)起者——聯(lián)眾游戲世界。以賽事的進度為宣傳節(jié)點，每一階段突出不同的宣傳重點。策略得出策略二：針對不同的訴求點，各個擊破針對不同的傳播受眾，選擇不同的傳播重點：賽事活動的規(guī)模、參與性、娛樂性新文化運動的社會意義、引發(fā)的深層次思考聯(lián)眾的品牌、規(guī)模、實力活動所能帶來的商業(yè)機會，所能達到的宣傳效果電子競技的健康、益智等屬性媒體組合媒體傳播建議1、根據(jù)活動特性制定傳播策略多線索的活動傳播活動初期的強勢推廣活動社會效應(yīng)的強化渲染2、注重活動的專業(yè)屬性

啟動期重點覆蓋專業(yè)媒體（含游戲類媒體）注重專業(yè)期刊類對活動的深度傳播分賽區(qū)啟動后的事件性重點傳播媒體傳播建議3、提出話題、引發(fā)爭論

引導(dǎo)性宣傳，利用大眾關(guān)注的話題，引發(fā)爭論核心媒體的深層溝通，把握宣傳輿論導(dǎo)向4、注重網(wǎng)絡(luò)載體最大層度利用聯(lián)眾游戲網(wǎng)站自身的優(yōu)勢資源開設(shè)“中國首屆電子競技運動會”網(wǎng)站專區(qū)以網(wǎng)絡(luò)互動的活動迅速提升活動知名度和參與性媒體組合平面媒體電視媒體主流大眾媒體專業(yè)、游戲媒體綜合宣傳擴大影響面加強影響深度專題宣傳加強信息的縱深網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站專業(yè)、游戲網(wǎng)站央視地方電視臺媒體傳播規(guī)劃媒體推薦—電視類媒體組合媒體推薦—游戲類媒體組合媒體推薦—網(wǎng)絡(luò)類媒體組合媒體分析—北京/中央1、特點分析集中全國媒體，媒介市場巨大媒介環(huán)境較成熟都市類媒體競爭格局寬泛且趨于穩(wěn)定