Fastdata極數(shù)-2023年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展報(bào)告：復(fù)蘇與變革

前言出境游市場(chǎng)終于重回增長(zhǎng)之路。過(guò)去三年，出境游因全球大流行的影響而被迫中斷，此時(shí)此刻出境游正在快速恢復(fù)曾經(jīng)的繁榮。從北美大陸的國(guó)家公園到拉丁美洲的熱帶雨林，從歐洲的古堡到阿拉伯世界的伊斯蘭風(fēng)情，從非洲大草原的動(dòng)物大遷徙到亞太地區(qū)的熱帶島嶼與特色文化，出境游游客正在涌向每一個(gè)能帶來(lái)獨(dú)特旅行體驗(yàn)的目的地。2023年全球旅行者迅速擺脫了大流行的影響。不僅出境游游客人數(shù)持續(xù)增加，出境游游客在國(guó)外的消費(fèi)能力也在快速恢復(fù)。在全球出境游復(fù)蘇的浪潮中，不同地區(qū)展現(xiàn)出了不同的復(fù)蘇節(jié)奏。中國(guó)出境游市場(chǎng)雖然在節(jié)奏上晚于中東與歐美市場(chǎng)，但已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。隨著因大流行而遭到破壞的出境游產(chǎn)品供應(yīng)鏈快速修復(fù)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)慶節(jié)假期開始，中國(guó)出境游將呈現(xiàn)爆發(fā)式復(fù)蘇。中國(guó)出境游行業(yè)目前處于爆發(fā)式復(fù)蘇的前夜。在過(guò)去幾年，中國(guó)出境游市場(chǎng)的很多方面都發(fā)生了變化，出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。年輕的旅行者成為出境游的主力群體，開始主導(dǎo)中國(guó)出境游市場(chǎng)。年輕旅行者的旅行方式、消費(fèi)習(xí)慣正在深刻地改變著出境游市場(chǎng)的旅行產(chǎn)品偏好、旅行消費(fèi)結(jié)構(gòu)。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)出境游行業(yè)，復(fù)蘇不僅意味著恢復(fù)之前的旅游產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，更意味著如何應(yīng)對(duì)年輕旅行者帶來(lái)的變化。中國(guó)出境游供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要完成一場(chǎng)面向年輕用戶的自我革新。未來(lái)，誰(shuí)能夠服務(wù)好年輕旅行者帶來(lái)的出境游需求，誰(shuí)將收獲中The戴斌攜程CEO第三批名單的公布，意味著中國(guó)的2023年五一出境游迎來(lái)了今年第1在2022年全球出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇強(qiáng)于預(yù)期之后，2023年全球出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇仍然樂觀。盡管如此，預(yù)計(jì)游客將越來(lái)越多地尋求去物有所值的地方旅行，以應(yīng)對(duì)充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織對(duì)2023年的前瞻性預(yù)測(cè)，2023年全球出境游人數(shù)可能達(dá)到疫情前水平的95%，歐洲的國(guó)際游客人數(shù)可能會(huì)恢復(fù)到疫情前的水平。亞太地區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇?2023年7月及8月日均出入境人數(shù)環(huán)?2023年7月及8月日均出入境人數(shù)環(huán)?2023年7月及8月簽發(fā)護(hù)照數(shù)環(huán)?2023年7月及8月簽發(fā)港澳臺(tái)通行證?2023年8月中國(guó)（大陸）出境游??2023年7月及8月簽發(fā)港澳臺(tái)通行??2023年8月中國(guó)（大陸）出境游 2?90后已經(jīng)擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，是眾多消費(fèi)場(chǎng)景的中流砥柱客群，00后也逐漸費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，正在對(duì)各類出境游產(chǎn)?90后與00后年輕用戶出游決策時(shí)間不愿意用嚴(yán)格的計(jì)劃對(duì)自己的旅行進(jìn)行?90后已經(jīng)擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，是眾多消費(fèi)場(chǎng)景的中流砥柱客群，00后也逐漸費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，正在對(duì)各類出境游產(chǎn)?90后與00后年輕用戶出游決策時(shí)間不愿意用嚴(yán)格的計(jì)劃對(duì)自己的旅行進(jìn)行興趣是驅(qū)動(dòng)年輕人為出境游產(chǎn)品及服務(wù)?90后與00后人口規(guī)模巨大，規(guī)模達(dá)到3.7億人。年輕人正在改變中國(guó)出境游市場(chǎng)的消費(fèi)偏好、需求結(jié)構(gòu)以及旅行?90后及00后出境游需求多元化及個(gè)性化趨勢(shì)不可阻擋，年輕人出境游需求不斷細(xì)化。他們對(duì)能夠滿足個(gè)性化、多樣化、定制化的旅行預(yù)訂平臺(tái)異常一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市合肥合肥出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)OTA平臺(tái)強(qiáng)體弱?是OTA平臺(tái)線注：在接下來(lái)的出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究中，我們只聚焦OTA平臺(tái)在出境游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)..機(jī)票+酒店業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，助攜程旅行在出境跟團(tuán)游?平臺(tái)用戶規(guī)模大，知名度高，機(jī)票+酒店等標(biāo)品供?中國(guó)最早的OTA平臺(tái)之一，在酒店、機(jī)票產(chǎn)品等領(lǐng)域注：忠誠(chéng)度指在該平臺(tái)進(jìn)行了出境游預(yù)訂之后，表示還會(huì)繼續(xù)使用該平臺(tái)進(jìn)行注：首次出境游用戶會(huì)通過(guò)不同的OTA平臺(tái)預(yù)訂不同的旅行產(chǎn)品，所以在計(jì)算使用率為非排他計(jì)算3復(fù)蘇趨勢(shì)不可阻擋WTTC總裁&CEO業(yè)的韌性和持久的旅行愿望。到今年年底，該行業(yè)的復(fù)蘇將在2019年的峰值附近。我們預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)2019年。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)計(jì)，盡管出但復(fù)蘇將持續(xù)。中國(guó)是2019年全球最大的出境游市場(chǎng)，取消了與COVID-19中國(guó)旅行的恢復(fù)可能會(huì)特別有利于亞洲年輕用戶出境游需求改變顯著，探索之旅和“逃離”O(jiān)TA平臺(tái)是否能贏得中國(guó)出境游OTA平臺(tái)是否能贏得中國(guó)出境游現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名榜首的OTA平具潛力的OTA平臺(tái)。Challenge今年年初，出境游再次展示了旅游業(yè)獨(dú)特的反彈能力。在許多地方，入境人數(shù)接近甚至高于大流行前的水平。然而，旅游業(yè)的復(fù)蘇也面臨一些挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然是影響2023年出境游有效復(fù)蘇的重要因素，高通脹和油價(jià)上漲導(dǎo)致運(yùn)輸和住宿成本上升。因此，預(yù)計(jì)游客將越來(lái)越多地尋求物有所值并離家更近的目的地。俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)和其他日益加劇的旅行安全事件，都是出境游行業(yè)全面復(fù)蘇面臨的重大挑戰(zhàn)。我們必須對(duì)旅行安全及生活成本危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的潛在影響等挑戰(zhàn)保持警惕。2019年7月數(shù)據(jù)說(shuō)明移動(dòng)端數(shù)據(jù)：通過(guò)SDK的形式獲取用戶移動(dòng)端APP使用數(shù)據(jù)。包括但不限于頻次、時(shí)長(zhǎng)、瀏覽路徑、訂單、移動(dòng)支付等維度數(shù)據(jù)的收集，PC端數(shù)據(jù)：針對(duì)特定類型