電商活動策劃方案

HUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTS京東超體2周年慶＆雙11狂歡節(jié)活動策劃案京彩紛呈精彩由你................JDHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTSHUNDREDSOFHIGHLIGHTS我們會表達(dá)一份熱愛敢享我們會執(zhí)著一份熱情敢為Z在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖刷下，“Z世代”悄然崛起，他們已經(jīng)成為品牌營銷中不容小覷的一股生命力。當(dāng)越來越多的品牌面臨流量高昂、變現(xiàn)困難的窘境，“討好”年輕人不為是一條異軍突起的新獲客增長之道。Z世代人群可以賦予品牌年輕DNA，激發(fā)“品效合一”的商業(yè)營銷價(jià)值。一個店當(dāng)雙十一遇上2周年慶一座城重慶京東超體需要做的不只是一次營銷，更是要一次進(jìn)擊！我們要做的是讓Z世代的主兒們這一次智慧與科技的呈現(xiàn)目睹一場感受一種潮尚與玩酷的體驗(yàn)Z世代花費(fèi)占家庭總收入的比例中國巴西法國美國英國15%14%5%4%4%Z世代每月可支配收入可觀高達(dá)7925元2021全國居民月均可支配收入17642元數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局讓“后浪”為我們發(fā)聲重慶京東超體2周年慶＆雙11狂歡節(jié)我們不用再懷疑這屆年輕人的消費(fèi)力及傳播力，對于品牌而言，這些樂于傳播分享的年輕人，不僅是品牌的消費(fèi)者，更是品牌的塑造者。DIRECTORY活動構(gòu)思活動內(nèi)容傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃1ADVANCEPUBLICITYJD事件傳播H5互動倒計(jì)時海報(bào)商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽報(bào)名通道開啟15s小視頻宣傳精修九宮格照片朋友圈宣傳抖音全民打卡H5互動發(fā)起抽獎、散布本次周年慶及雙十一活動相關(guān)信息：參與抽獎方式：1、進(jìn)入活動鏈接，關(guān)注京東超體微信公眾號線上發(fā)布錦鯉福袋，抽簽領(lǐng)取?？?，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈還可增加抽簽機(jī)會，集齊四個福袋即刻獲得活動伴手禮券（伴手禮推薦：鐳射手提袋，還可搭配商場內(nèi)商戶小樣或優(yōu)惠券），10月15日起即可到場領(lǐng)取小禮品（禮品甲方自定）；2、完成以上基本入門操作后，即可參加抽“CKG48握手券”活動。3、開獎時間：2021年10月23日4、開獎地點(diǎn)：重慶京東超體

10月15日~10月22日傳播計(jì)劃以上僅為示例事件傳播H5互動倒計(jì)時海報(bào)商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽報(bào)名通道開啟15s小視頻宣傳精修九宮格照片朋友圈宣傳抖音全民打卡12310月19日-22日

倒計(jì)時：過微信刷屏稿倒計(jì)時，蓄熱活動即將正式開始。傳播計(jì)劃以上僅為示例以上僅為示例以上僅為示例事件傳播H5互動倒計(jì)時海報(bào)商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽報(bào)名通道開啟15s小視頻宣傳精修九宮格照片朋友圈宣傳抖音全民打卡10月15日-22日

#商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽#報(bào)名及網(wǎng)絡(luò)海選鏈接（H5形式）上線/渠道：微博、抖音、朋友圈、商業(yè)公眾號、漢服民間組織等各渠道發(fā)布報(bào)名信息傳播計(jì)劃以上僅為示例以上僅為示例以上僅為示例事件傳播H5互動倒計(jì)時海報(bào)商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽報(bào)名通道開啟15s小視頻宣傳精修九宮格照片朋友圈宣傳抖音全民打卡25-27日抖音打卡主播揭秘商業(yè)大動作10月15日、10月20日抖音宣傳：#潮起京東#抖音話題拋出引發(fā)全民打卡；傳播計(jì)劃以上僅為示例活動構(gòu)思2ACTIVITY

DESIGNJD如何讓Z世代人群為我們發(fā)聲？GUESS科技潮玩

無界京生40%的Z世代人群會選擇直接無視廣告，因此我們在進(jìn)行營銷時，需要思考廣告的植入、推廣方式能不能為新時代的人群所接受?！翱萍汲蓖妗蓖怀鼍〇|超體的品牌定位，提高Z世代人群的好奇感；“無界”標(biāo)簽Z世代人群的個性和不羈，同時表現(xiàn)出京東品牌的大無畏；“京生”傳達(dá)重慶京東超體周年慶，同時1=無界函數(shù)，銜接“無界”二字傳達(dá)雙十一。讓主題更鮮明個性讓內(nèi)容更投其所好漢服二次元KOL明星網(wǎng)紅式吃喝玩樂黑科技活動內(nèi)容3ACTIVE

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ONTENTJD10.23-11.0111.02-11.14超體2周年慶典活動雙十一年終大促科技潮玩

無界京生主題“京聲尖叫！國風(fēng)遇上二次元”10.23-10.24潮起京東，都市燥樂場10.30-10.31次元音樂節(jié)（2周年慶典活動）11.10-11.1111.13-11.1411.06-11.07黑科技之挑戰(zhàn)大賽雙十一狂歡節(jié)（明星到店）無界京生（復(fù)盤）擺攤吧！后浪集市無界星計(jì)劃，盡情雙十一時間事件PR【國風(fēng)】·【潮起】潮在底蘊(yùn)，潮在強(qiáng)大，潮在感受國風(fēng)悠悠，漢服潮起，讓時代重回東方ONE契機(jī)我們面對的客群正在發(fā)生變化京東超體需要一個主題燥樂場創(chuàng)造第一眼的視覺沖擊感，吸引消費(fèi)者進(jìn)入；依靠故事場景，激發(fā)消費(fèi)者的情懷共鳴，強(qiáng)化印象通過體驗(yàn)業(yè)態(tài)延長消費(fèi)者停留時間、提升消費(fèi)可能，并通過人流口碑不斷傳播，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的出圈傳播效果為了更好的增強(qiáng)記憶點(diǎn)，將商業(yè)廣場系列活動打造出一個讓人印象深刻的LOGO主形象國風(fēng)X潮流X文化X強(qiáng)調(diào)X簡約新東方美學(xué)·新國風(fēng)潮起潮起京東TideJD潮起京東TideJD爆點(diǎn)一：潮起京東·國風(fēng)漢潮主題燥樂場以國風(fēng)X潮流的傳統(tǒng)文化的潮流視覺沖擊感作為主要視覺表現(xiàn)，打造京東超體的個性“都市燥樂場”吸引更多人打卡。燥樂場互動裝置以游戲類互動為主，美陳打卡為輔。在視覺上除了突出夜晚的霓虹燈觀感也不疏忽白天的整體視覺效果漢潮·鼓樂坊何謂“韻”?所謂“鼓有鼓韻，人有人韻”花鼓之韻有窮盡時，然人之樂無窮盡也。潮起·漢門門，吐納之所。出必由之，入必由之。立于風(fēng)口墻頭的漢門，更是屹立在新國的人們心中。漢潮·投壺閣投壺之禮,主人奉矢,司射奉中,使人執(zhí)壺。漢潮·響運(yùn)錢莊投壺之禮,主人奉矢,司射奉中,使人執(zhí)壺。PR活動規(guī)劃：潮起·漢門互動內(nèi)容：漢潮NPC巡回互動點(diǎn)京東漢潮·鼓樂坊互動內(nèi)容：鼓樂坊+燥樂海綿池海綿池京東漢潮·投壺閣互動內(nèi)容：投壺閣+潮起轉(zhuǎn)運(yùn)墻漢潮·響運(yùn)錢莊互動內(nèi)容：響運(yùn)錢莊DEAMSCOMETURE潮起·京東國風(fēng)漢潮主題燥樂場啟幕壹DEAMSCOMETURE一場儀式1

+N打響十月第一炮開啟周年慶預(yù)熱潮起·京東活動亮點(diǎn)“潮起京東2021國風(fēng)大賞盛典”大屏互動萬份好禮相送品牌海量禮券爆炸放送國潮極光電音嗨浪不停百萬寵粉福利萬券齊發(fā)線下潮流繽紛的多元化創(chuàng)意互動潮能市集高能MAX搞怪巡游創(chuàng)意炸街-商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽/互動抽獎/國潮派對/市集開放-部分指定商品100元秒殺萬紫千紅披錦繡尚勞點(diǎn)綴賀花神國風(fēng)漢潮主題燥樂場啟幕10:00-10:3010:30-10:3510:35-10:4010:40-10:4510:45-10:5014:00-17:30樂隊(duì)暖場表演OPENINGSHOWMC登場領(lǐng)導(dǎo)致辭啟幕儀式商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽（初賽）DAY115:00-15:30國風(fēng)大賞漢服巡游炸街17:30-18:00大屏互動抽獎國風(fēng)漢潮主題燥樂場啟幕10:00-10:3010:30-11：0014:00-16:00樂隊(duì)暖場表演商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽（初賽）DAY2商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽（決賽）10:30-11:0015:00-15:30國風(fēng)大賞漢服巡游炸街國風(fēng)大賞漢服巡游炸街16:00-17:30國風(fēng)·潮起電音SHOW17:30-18:00大屏互動抽獎10:00-10:30特邀樂隊(duì)場前表演10:30-10:35OPENINGSHOW主推：潮起京東開場氣勢磅礴，整體視覺充滿中式元素的同時融合現(xiàn)代年輕力量之感極具韻味。整體傳達(dá)當(dāng)下中國年輕一代精神飽滿向上，別具一格的氣勢人先聲歡奪

欣鼓舞10:35-10:40MC登場10:45-10:50潮回千年啟幕儀式主推：沙漏啟幕

重慶大學(xué)生聯(lián)盟聯(lián)合重慶大學(xué)生聯(lián)盟呈現(xiàn)商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽

國風(fēng)·潮起電音SHOWDJ現(xiàn)場激情動感打碟，音樂燥浪一波接一波，火熱神曲嗨不停，激情澎湃的地域朋克搖滾樂隊(duì)登臺，帶來震撼心靈的沖擊力表演，將大眾帶入到一個金屬潮流世界。潮起京東漢服巡游炸街創(chuàng)意闡述一場美到驚嘆的文化盛宴，金雀釵玉搔頭還有朱砂唇，仿佛看到詩仙李白在極樂之宴上寫下的那句：云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。大屏掃碼抽獎環(huán)節(jié)創(chuàng)意闡述活動期間定點(diǎn)進(jìn)行抽獎環(huán)節(jié)，帶動游客們逗留的積極性，增添現(xiàn)場的互動感。禮品建議：微信紅包墻、商品打折券、集市消費(fèi)券，商家聯(lián)盟券；公仔、紀(jì)念品等國風(fēng)大賞市集——最in漢服單品應(yīng)有盡有國潮市集許你一場國禮夜秀，薈萃國風(fēng)漢服文化的市集盛宴，在周年慶的來臨之際，喜迎八方潮客，最in漢服單品應(yīng)有盡有solgen：一個永遠(yuǎn)在現(xiàn)在享受未來的電器城市旗艦店作為城市商業(yè)創(chuàng)新的新典范，京東超體創(chuàng)新締造卓爾不凡，形成自我的專屬標(biāo)簽，凸顯出商業(yè)發(fā)展的與眾不同和差異化特征。策略引入重慶京東超體用科技提前感受未來我們立志在店慶打造一個以科技為靈魂的好看（網(wǎng)紅視覺）好玩（互動科技）好聽（聲優(yōu)享受）京東超體的靈魂與DNA就是科技次元大咖玩轉(zhuǎn)京東超體多樣花式次元虛擬挑戰(zhàn)2020.07.03PUNKInCitY次元虛擬DJ電音嗨浪不停品牌海量禮券爆炸放送周年慶活動亮點(diǎn)次元音樂節(jié)10:00-10:0510:05-10:1010:10-10:2010:20-11:0014:00-17:30MC登場美女戰(zhàn)隊(duì)登場粉絲互動講述如何走上職業(yè)道路領(lǐng)導(dǎo)女神戰(zhàn)隊(duì)VS現(xiàn)場觀眾PK表演PK賽DAY117:30-18:00現(xiàn)金頒獎11:00-14:00現(xiàn)場報(bào)名10:00-10:1010:10-10：2010:20-11:00MC登場（虛擬MC登場）虛擬剪彩DAY210:30-11:0015:00-15:30次元Coser巡游14:00-16:30次元樂隊(duì)演繹次元音樂節(jié)次元Coser巡游虛擬歌手登場演唱（互動派發(fā)消費(fèi)券）16:30-17:30次元DJ電音SHOW17:30-18:00滿額699元現(xiàn)場抽獎虛擬主持人虛擬主持人與真人無縫互動，未來明星跨時代演唱，全程直播打造2021與未來的震撼觸碰。穿越無型，觸碰未來。女神戰(zhàn)隊(duì)亮相女神戰(zhàn)隊(duì)亮相重慶京東超體《英雄聯(lián)盟》電競項(xiàng)目載入表演項(xiàng)目。京東超體《英雄聯(lián)盟》首金等你來拿！與女神戰(zhàn)隊(duì)面對面PK！贏取千元現(xiàn)金大獎虛擬剪彩主持人介紹京東超體IP形象舞臺中心出現(xiàn)京東IP形象主持人邀請了所有剪彩嘉賓上臺禮儀遞上剪彩絲帶舞臺上無數(shù)個京東狗的手中也有了一根漂亮的絲帶54321,3根絲帶同時剪斷領(lǐng)導(dǎo)與虛擬京東狗配合共同完成剪彩二次元演唱會以科技讓未來提前到來，體驗(yàn)雙重試聽的極致感，虛擬歌手、DJ、二次元聲優(yōu)歌手登臺演出。店慶巡游身著科技元素服裝的coser現(xiàn)場大巡游手持氣球、活動DM單，向來往消費(fèi)者發(fā)放同時與消費(fèi)者互動、合影拍照，引客進(jìn)店精神力挑戰(zhàn)裝置構(gòu)造：網(wǎng)格鐵藝+柔性霓虹燈條+PVC互動內(nèi)容：火線沖擊游戲+眼疾手快游戲打卡贏取現(xiàn)場消費(fèi)券最實(shí)力超霸嫁接場內(nèi)運(yùn)動商家，定向邀約親子家庭，開展挑戰(zhàn)賽，現(xiàn)場的父子/女家庭可以報(bào)名參與活動，領(lǐng)取號碼牌；在活動期間內(nèi)，打卡創(chuàng)意小互動，則可以收獲榮譽(yù)勛章，每天活動結(jié)束后，可到會員中心兌換相應(yīng)禮品獎品建議：商戶提供優(yōu)惠券及伴手禮周年慶氛圍全場采用氣球搭配霓虹燈帶，突出周年慶氛圍。元?dú)饷朗超F(xiàn)場集市改為二次元手辦及二次元美食?；顒铀悸穁世代，就是傳說中的95后，他們是網(wǎng)絡(luò)的一代，他們更關(guān)心的是“體驗(yàn)”，同時也更節(jié)儉：他們嘗試去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。而他們的旅行更是跟其他年齡層不一樣，充滿著探險(xiǎn)與激情，“黑科技”的產(chǎn)品就是他們的所愛，那么舉辦一次黑科技挑戰(zhàn)大賽，讓這群主兒們在京東超體平臺上展示自己才華DAY1CKG48粉絲專享握手會10:00-10:0510:05-11:0014:00-16:00MC登場黑科技挑戰(zhàn)大賽黑科技挑戰(zhàn)大賽17:30-18:00抽獎16:00-17:30黑科技0元拍賣會CKG48粉絲專享握手會DAY210:00-10:0510:05-11:0014:00-16:00MC登場黑科技挑戰(zhàn)大賽黑科技挑戰(zhàn)大賽17:30-18:00抽獎16:00-17:30黑科技0元拍賣會黑科技挑戰(zhàn)大賽聯(lián)合“重慶大學(xué)生聯(lián)盟”組織重慶乃至西南地區(qū)各所高校同學(xué)參與，發(fā)布自己的黑科技作品到現(xiàn)場展示，獲得現(xiàn)金大獎。黑科技0元起拍互動店內(nèi)商家，組織部分黑科技商品0元起拍，同時網(wǎng)上內(nèi)購淘取部分黑科技產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場0元起拍。用霓虹

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打造一場潮流聚集的炸街寵粉盛會基調(diào)整體以朋克的感覺為主，鮮艷大膽的色彩和字母爆發(fā)式表達(dá)，絢麗的紋理及圖案，容易讓人眼前一亮，充滿藝術(shù)感和視覺吸引力，集潮流網(wǎng)紅時尚為一體，結(jié)合霓虹光影氛圍感鋪設(shè)，營造出激情和狂歡值MAX的炸街盛會！description【

創(chuàng)意說明】C

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e活動思路用明星

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帶動雙十一超級節(jié)日邀請CKG48到店，與粉絲互動，并演唱，打造一場精美絕倫的雙十一狂歡description【

創(chuàng)意說明】C

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e活動思路10:00-10:0510:05-10:2010:20-12:0014:00-17:00MC登場主持人公布CKG48次元形象，并互動競猜打卡店鋪，尋找握手券粉絲握手會DAY1雙十一狂歡節(jié)14:00-17:00KOL直播帶貨DAY210:00-10:0510:05-11:0014:00-15:00MC登場1元搶購活動CKG48登臺演繹15:00-15:10扭蛋機(jī)抽獎雙十一狂歡節(jié)15:10-16:10不插電音樂會16:10-16:20扭蛋機(jī)抽獎16:20-17:00重慶大學(xué)生原創(chuàng)音樂SHOW17:00-17:10扭蛋機(jī)抽獎CKG48-美少女天團(tuán)CKG48是全球華語區(qū)女子偶像團(tuán)體SNH48的官方姊妹團(tuán),同樣是秉承互聯(lián)網(wǎng)思維和參與感精神、O2O構(gòu)架和“可面對面偶像”運(yùn)營理念的近距離養(yǎng)成式造星平臺。CKG48充分吸收姊妹偶像團(tuán)體SNH48的模式特色和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行更為接地氣的本土化改造，以“夢想、汗水、堅(jiān)持”為座右銘，通過每周CKG48星夢劇院公演為核心，培育兼具音樂舞蹈和影視表演才藝的全方位偶像藝人，并與其他姊妹團(tuán)體一起，全力打造不斷傳播正能量、充滿青春活力、具備強(qiáng)大影響力的全球華語區(qū)女子偶像團(tuán)體，努力逐步實(shí)現(xiàn)成為重慶文化新名片及國民偶像的夢想...直播帶貨KOL推薦重慶大學(xué)生聯(lián)盟重慶大學(xué)生聯(lián)盟，是“TheuniversitiesandcollegeUnion”的英文簡稱。是全重慶市大學(xué)生自發(fā)的，通過QQ群和微信公眾號打造的輻射重慶市所有高校課外活動、兼職、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的社交大平臺。“重慶大學(xué)生聯(lián)盟”是全重慶輻射學(xué)校最多，參與度最高的自發(fā)性組織。其著力于突破學(xué)校傳統(tǒng)校內(nèi)屏障，通過QQ群，微信公眾號等形式達(dá)到大學(xué)生同學(xué)跨校的興趣活動、兼職就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、電影夢、音樂夢、舞蹈夢等。重慶大學(xué)生聯(lián)盟杜絕其他大學(xué)生社交平臺的惡意廣告、低俗文圖，立志于打造一個積極陽光、快樂向上、學(xué)習(xí)就業(yè)的綜合性平臺?；痈偛轮鞒秩斯糃KG48Q版形象，互動參與現(xiàn)場顧客，猜中形象對應(yīng)的CKG48成員名字，即可獲得現(xiàn)場消費(fèi)抵扣券。打卡贏取握手券現(xiàn)場觀眾打卡京東超體內(nèi)各商鋪，每家商鋪均有CKG48形象刮獎卡片，每打卡一張卡片，刮開后湊齊“CKG48”5張，即可換取1張握手券。不插電音樂會不插電演唱會原意為“不使用（電源）插座”，專指不使用電子樂器，或不經(jīng)過電子設(shè)備的修飾加工的現(xiàn)場化的流行音樂表演形式?！安徊咫姟笔菍σ远嘬変浺艉碗娮右繇懞铣杉夹g(shù)制作出來的高度人工雕琢化的流行音樂的一種反動，意在保持流行音樂純樸、真實(shí)的藝術(shù)靈性，崇尚高超精湛的現(xiàn)場表演技藝。不插電(unplugged）這個概念，只是電聲樂隊(duì)發(fā)展到飽和期的一個產(chǎn)物，有懷舊色彩，有人為定義成分，所以它并不是一種嚴(yán)格的演出形式。重慶大學(xué)生原創(chuàng)音樂SHOW音樂是大部分年輕人的夢想，聯(lián)合重慶大學(xué)生聯(lián)盟，組織高校原創(chuàng)音樂SHOW，現(xiàn)場展示你的音樂夢！巨型扭蛋機(jī)現(xiàn)場設(shè)置巨型扭蛋機(jī)，現(xiàn)場憑消費(fèi)券在指定時間內(nèi)參與。一元搶購雙十一當(dāng)然要一元來購，聯(lián)合商家組織1元起拍活動，將活動拉至高潮。10:00-10:0510:05-10:2010:20-12:0014:00-17:00MC登場潮玩京東重慶大學(xué)生COS比賽重慶大學(xué)生COS比賽DAY1無界京生14:00-17:00KOL直播帶貨DAY210:00-10:0510:05-11:0014:00-14:3014:30-15:00MC登場1元搶購活動1元搶購活動漢服SHOW15:00-15:10扭蛋機(jī)抽獎無界京生15:10-16:10不插電音樂會16:10-16:20扭蛋機(jī)抽獎16:20-17:00重慶大學(xué)生原創(chuàng)音樂SHOW17:00-17:10扭蛋機(jī)抽獎潮玩京東創(chuàng)意闡述邀請輪滑達(dá)人、滑板達(dá)人、花式籃球來現(xiàn)場表演，給你潮玩的街頭氛圍，和炫酷的視覺感受！各種炫酷技巧，讓你眼花繚亂?，F(xiàn)場國風(fēng)舞獅狂嘯現(xiàn)場，給你不一樣的震撼體驗(yàn)。重慶大學(xué)生COS大賽聯(lián)合重慶大學(xué)生聯(lián)盟，舉辦COSER大賽選出重慶最美Coser，贏取千元大獎，為京東超體代言漢服SHOW參與商業(yè)國風(fēng)榜漢服大使選拔賽的獲獎選手將為現(xiàn)場帶來又一場漢服SHOW直播帶貨KOL推薦前期人員規(guī)劃序號分工描述1活動指導(dǎo)2活動整體把控流程整體把控，預(yù)算把控3流程類視頻制作宣傳視頻制作4文案整理串詞撰寫、執(zhí)行手冊更新5設(shè)計(jì)提供延展平面設(shè)計(jì)提供6延展制作設(shè)計(jì)制作物、印刷品7節(jié)目對接節(jié)目篩選及需求收集8會務(wù)類場地負(fù)責(zé)場