美國媒體如何應(yīng)對電子書新聞

美國媒體如何應(yīng)對電子書新聞

由于美國報紙面臨新媒體的影響，《美國新聞》的前仆人和繼任者之一想找到新聞網(wǎng)站外的道路，學(xué)校教師也應(yīng)該考慮如何使用報紙而不是傳播方式。困難在于，在所有新技術(shù)名單上都找不到“紙”。連美國最大的報業(yè)集團老板梅鐸(RupertMurdoch)也正打算和蘋果的史帝夫·賈伯斯(SteveJobs)合作發(fā)行一份新日報(Daily),專為iPad的讀者供應(yīng)每日的報紙新聞。此iPad日報將利用該集團各大報的資源,甩掉既有報紙的包袱,這樣的報紙如果成功,可能報紙的下課鐘就要被敲響了。2008年美國亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店開始以Kindle電子書閱讀器為媒介,推出電子書以來,電子書一度成為出版社和電腦制造商的未來。殊不知2010年剛過,大部分制造電子書閱讀器的制造商已經(jīng)放棄了美好的未來,最大的刺激因素來自于2010年4月iPad出現(xiàn)江湖,蘋果的“粉絲”創(chuàng)造了iPad史無前例的銷售量,用電子書閱讀器看書的人以及想要生產(chǎn)或銷售電子書閱讀器的經(jīng)理們,都驚覺于iPad強大的電腦功能,除看書以外還能提供不同的服務(wù)。iPad出現(xiàn)后,美國第二大的電子書閱讀器Nook(供貨商是Barnes&Noble實體連鎖書店)將售價調(diào)降了23%,Kindle為了市場份額只好兩度降價到業(yè)界最低價139美金(約917人民幣),這一場殺雞取卵的戰(zhàn)役把原本要來攪局的韓國三星電子擠出了市場,三星Galaxy干脆跳進了平板電腦的競技場,參加了以Android開放系統(tǒng)的各大制造商(包括宏基、華碩、方正、聯(lián)想)的集團力量,準(zhǔn)備和iPad正面沖突,從此不再談電子書閱讀器,讓Kindle自己去獨舞。Kindle在西文電子書閱讀器的舞臺上幾乎沒有對手,但是市場調(diào)研機構(gòu)ForresterResearch調(diào)查消費者對電子書機的期待價格,4700位消費者有效的回饋結(jié)果居然是50～99美元(約330～660元人民幣)。聽說電子紙面板就要60美元(約400人民幣)。電子書閱讀器在國外的市場展望已經(jīng)逐漸清晰了,反正Kindle的對手如索尼(Sony)、松下(Panasonic)或是三星都已經(jīng)離開了,另一對手Barnes&Noble在2010年傳出小道消息,其投資Nook數(shù)額甚巨,不堪虧損,向外求售,Nook恐怕也不能再降價了。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店為了市場份額和電子書業(yè)務(wù),非得咬牙將Kindle撐出一片天不可,如果量大到足以成為獨立的市場(2010年Kindle銷售量為800萬臺,總用戶數(shù)已經(jīng)超過1000萬臺了),光是未來升級就能維持一個產(chǎn)業(yè)的延續(xù),Kindle就將演出電子書的完美獨舞。否則就將回到從前,反正電子書賣給廣大用戶的平板電腦或一般電腦的用戶也是個好生意。蘋果的iPad和Android平板電腦帶來的新應(yīng)用市場,似乎比電子書機更能滿足大部分人的需要。我們可以想象電子書真不是必要的用具,不讀書而快樂生活的人占大多數(shù),沒有電話或電腦活不下去也占大多數(shù),平板電腦就是簡單的電腦,簡單才能打入今天還不用電腦的族群,讀書的人越來越少,要先買一臺閱讀器再來看書,顯然不符合市場的需求。Kindle面臨的將是困難的抉擇,決定增強影音、網(wǎng)絡(luò)功能,去搶平板電腦的市場份額?還是降低成本擴大用戶群,獨立于平板電腦之外?兩者的投資都不少,過河卒子還能回頭嗎?如果Kindle選擇前者,2012年西方世界就沒有電子書閱讀器這樣的產(chǎn)品了。電子內(nèi)容和閱讀工具的相互依賴在亞馬遜的Kindle的巨型實驗中顯現(xiàn)出來,不知道國內(nèi)的電子書閱讀器供貨商有沒有參考的價值,漢王電子書機的銷售也超過了100萬臺。電子書的應(yīng)用和報紙類似,只要變成電子就難免融入多媒體的應(yīng)用之中,報紙將不再是報紙,書不再像書。以下是密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院研究1Pad對新聞的影響:響應(yīng)人使用pc實現(xiàn)新聞的情況,有所增加美國密蘇里大學(xué)的新聞學(xué)院是著名的新聞學(xué)府,為了了解iPad對新聞的影響,以及是否如大家的期許能解決報業(yè)困境,特別規(guī)劃一系列的研究,以網(wǎng)上問卷的方式邀請iPad持有人響應(yīng),第一階段已經(jīng)完成并于日前公布概要,依據(jù)調(diào)查的結(jié)果,再設(shè)計下一階段的調(diào)查,預(yù)計明年至少要做兩次后續(xù)調(diào)查,期望發(fā)現(xiàn)更準(zhǔn)確的iPad與新聞的關(guān)聯(lián)。第一階段調(diào)查的時段是2010年9～11月,用20個題目請iPad持有人回應(yīng),結(jié)果收回1600人的回應(yīng),首先發(fā)現(xiàn)的,卻是響應(yīng)的人大多數(shù)是社會菁英,受過良好教育、富有、35～64歲,而且是搶先購買iPad的族群。■回應(yīng)的人4/5是男性;■一半人的年家庭收入超過10萬美元;■超過7成的人有大學(xué)以上的教育程度,將近4成有碩士以上學(xué)位;■響應(yīng)的人7成在35-64歲之間,全體響應(yīng)人的平均年齡是48歲;■將近半數(shù)的人熱衷技術(shù),在今年4、5月?lián)屜荣徺IiPad。這1600人普遍對iPad滿意,7成說非常滿意,2成說還滿意,將近8成說會推薦給親友。每天用在iPad的時間,有6成的人說至少1小時,有3成的人超過2小時。絕大多數(shù)人一周每天使用,7成的人以在家使用為主。用iPad做什么事,則以了解突發(fā)新聞與時事現(xiàn)況居首(84%),其次為休閑閱讀書報雜志(81%)、搜尋網(wǎng)頁(80%)、收發(fā)電子郵件(75%)。將近半數(shù)的人每天花1小時以上用iPad獲取新聞,將近8成的人每天花半小時以上用iPad獲取新聞,與其余新聞媒體比較,每天花半小時以上獲取新聞的媒體,依次為電視(52%)、PC(50%)、星期天報紙(30%)、周一到周六報紙(18%)。iPad是否如大家想象與假設(shè),在展示新聞內(nèi)容上優(yōu)于其余新聞媒體,調(diào)查結(jié)果正與假設(shè)吻合,新聞消費者不但喜愛iPad勝于新聞網(wǎng)站,同時會逐漸停止印刷版報紙的訂閱。絕大多數(shù)的響應(yīng)人說非常愿意(71%)或有些愿意(21%)使用iPadApp獲取新聞,而不愿意使用網(wǎng)頁瀏覽器閱讀新聞網(wǎng)頁。新聞的獲取通常來自多重渠道,分析顯示,從iPad獲取的新聞越多,從印刷版報紙獲取的新聞就越少,這種負(fù)相關(guān)雖然不強,但統(tǒng)計的意義卻明顯。響應(yīng)人中有931人同時訂閱印刷版報紙,其中每天使用iPadl小時以上的人,過半數(shù)(58%)說他們非?？赡茉?個月以內(nèi)停止報紙的訂閱。全部響應(yīng)人中有3成說他們沒有訂閱報紙,有1成說已經(jīng)停訂原來的報紙,改為用iPad獲取新聞。調(diào)查報告也顯示印刷與數(shù)字的分歧,使用iPad越多的人,也更會使用其余的數(shù)字工具。在調(diào)查進行之前,有6成的響應(yīng)人使用電子閱讀器(e-Reader),其中有3成曾用來獲取新聞。另外有7成的人使用iPhone,其中半數(shù)曾用來獲取新聞,將近9成的人或多或少使用PC閱讀新聞,幾乎所有的響應(yīng)人每天都或多或少都用iPad獲取新聞。iPad在閱讀經(jīng)驗的評價上,因讀者的年齡與閱讀習(xí)慣的影響而異。與其余媒體相比較,iPad的閱讀經(jīng)驗平均高于、至少等于印刷版的報紙、雜志與PC,有近半數(shù)的人評價iPad優(yōu)于iPhone等智能型手機。年齡較大的人雖然評價iPad不如印刷版的報紙與雜志,但仍優(yōu)于畫面較小的手機與小筆記本電腦。閱讀習(xí)慣也是重要因素,特別是報紙,在最近一個月內(nèi)讀過報紙的人對iPad就給予較低的評價。至于讀者希望在什么情況之下決定訂購iPadApp來獲取新聞,反應(yīng)最多的是售價務(wù)必低于印刷版報紙,同時要容易使用,至少要能獲取印刷版全部內(nèi)容,至于影音互動等功能,提及的人不多。問到目前最接近以上期望的新聞媒體,響應(yīng)的是《紐約時報》、《今