廈門中典宏基酒店用品城商業(yè)項目推廣計劃課件

中典宏基酒店用品城推廣計劃.中典宏基酒店用品城推廣計劃.1企劃推廣公司介紹.企劃推廣公司介紹.2企劃推廣公司介紹.企劃推廣公司介紹.3企劃推廣公司介紹.企劃推廣公司介紹.4此次報告的講解順序前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實施方案.此次報告的講解順序前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推5前期推廣工作回顧4月份5月份6月份7月份8月份9月份我們在開業(yè)前做了相當(dāng)充分的準(zhǔn)備工作：第一階段：車身廣告、項目網(wǎng)站現(xiàn)場看板、專業(yè)網(wǎng)站DM海報、重要報刊經(jīng)濟(jì)交通頻道、SP活動第二階段：車身廣告、項目網(wǎng)站現(xiàn)場看板、專業(yè)網(wǎng)站短信群發(fā)、重要報刊SP活動推廣期啟動期……正式運營期.前期推廣工作回顧4月份5月份6月份7月份8月份9月份我們在開6序號項目版面形式投放日期數(shù)量周期1DM派發(fā)DM廣告單4月70000份2個月2直郵手冊招商手冊5月5000份1個月3公交車身車身兩側(cè)4-8月11輛5個月4廣播TI時段（上下班高峰期）4-8月早晚兩檔5個月5海峽導(dǎo)報（硬廣）A4版1/2版4-8月共6期5個月6海峽導(dǎo)報（軟文）軟文，配彩圖4-8月共6期5個月7酒店采購報（硬廣）封面整版硬廣、首菲整版硬廣4-8月共5期5個月8酒店采購報（軟文）軟文1000字配彩圖4-8月共5期5個月9廈門網(wǎng)通欄廣告4-8月60天5個月10百度網(wǎng)盟推廣4-8月頭條5個月11現(xiàn)場版面大型廣告牌長期7-10處長期前期推廣工作清單.序號項目版面形式投放日期數(shù)量周期1DM派發(fā)DM廣告單4月707DM派發(fā)采取DM派發(fā)的目的：可將項目信息簡潔直觀的表達(dá)，并針對目標(biāo)人群進(jìn)行有效派發(fā)，提高宣傳效率，達(dá)到最佳廣告效果。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式DM派發(fā)DM單4月70000份由招商部工作人員到閩南地區(qū)、福州等星級酒店和酒店用品市場內(nèi)、廣州深圳等地市專業(yè)市場進(jìn)行針對性派發(fā).DM派發(fā)采取DM派發(fā)的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式8直郵招商手冊采取直郵手冊的目的：將項目的簡介直接有效投遞到目標(biāo)受眾，加深對項目的認(rèn)識度，擴大項目在省內(nèi)的知名度和影響力。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式直郵手冊招商手冊5月5000份將招商手冊采取直接郵寄的方式，寄往福建省內(nèi)三星級以上酒店和酒店用品市場和業(yè)界人士.直郵招商手冊采取直郵手冊的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳9公交廣告采取公交廣告的目的：公交車身廣告具有流動性高、覆蓋面廣、時效性長以及高強度視覺沖擊力等特點，可充分向公眾展示項目形象，精準(zhǔn)有效的傳達(dá)項目信息，擴大知名度和影響力。項目版面形式投放日期數(shù)量具體線路宣傳形式公交廣告公交車兩側(cè)4-8月11輛19路3輛，27路3輛，53路1輛，54路2輛，96路1輛，810路1輛公交車途經(jīng)島內(nèi)各大商業(yè)圈、主要人流干道、各星級酒店、各二手市場、小商品市場以及項目所在地，車身廣告輻射周邊人群.公交廣告采取公交廣告的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量具體線路10廣播采取廣播的目的：廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，并且低投入、高回報，收聽群眾覆蓋面廣，互動性強，能全面提升項目的知名度。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式廣播TI時段（上下班高峰期）4-8月早晚兩檔在早晚上下班高峰期的經(jīng)濟(jì)交通頻道滾動播出.廣播采取廣播的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式廣播TI11大眾報刊采取大眾報刊的目的：以區(qū)域大眾報刊作為載體，硬廣打造項目形象，軟文傳遞項目信息，點面結(jié)合進(jìn)行全方位推廣。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式大眾報刊硬廣、軟文4-8月共6期結(jié)合項目活動節(jié)點，刊登硬廣和軟文，宣傳項目信息.大眾報刊采取大眾報刊的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式12酒店采購報采取行業(yè)報刊的目的：以專業(yè)性較強的行業(yè)報刊作為載體，硬廣打造項目形象，軟文傳遞項目信息，點面結(jié)合進(jìn)行全方位推廣。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式行業(yè)報刊硬廣、軟文4-8月共5期結(jié)合項目活動節(jié)點，刊登硬廣和軟文，宣傳項目信息.酒店采購報采取行業(yè)報刊的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形13廈門網(wǎng)、酒店采購網(wǎng)采取通欄廣告的目的：利用專業(yè)網(wǎng)站平臺與本項目形成有效鏈接，打造能充分展示宣傳信息的平臺。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式廈門網(wǎng)酒店采購網(wǎng)通欄廣告4-8月60天簡潔精練表現(xiàn)項目，與項目網(wǎng)站形成搭接.廈門網(wǎng)、酒店采購網(wǎng)采取通欄廣告的目的：項目版面形式投放日期數(shù)14百度采取百度的目的：全球最大的中文搜索引擎，輸入項目關(guān)鍵詞既可形成有效搭接，便于公眾搜索并了解。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式百度網(wǎng)盟推廣4-8月頭條建立項目關(guān)鍵詞，直接鏈接項目相關(guān)網(wǎng)站.百度采取百度的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式百度網(wǎng)盟15現(xiàn)場版面采取現(xiàn)場廣告牌的目的：項目位于進(jìn)出島要道旁，戶外大型廣告牌位置顯眼，廣告效果極佳；室內(nèi)廣告牌可增加氣氛，活躍現(xiàn)場。項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式現(xiàn)場版面大型廣告牌長期8-10塊在項目外觀、內(nèi)室布置大型廣告牌，張貼項目活動信息等這個版面做個效果圖內(nèi)容上8月登場和提煉的那句話電話地址.現(xiàn)場版面采取現(xiàn)場廣告牌的目的：項目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形16截止6月底，我們已經(jīng)有一支30人的團(tuán)隊為本項目服務(wù)，并且人數(shù)還將適時增加；截止6月底，我們的團(tuán)隊已經(jīng)對國內(nèi)各大知名酒店用品市場進(jìn)行徹底的考察學(xué)習(xí)，積累了豐富的操作經(jīng)驗；截止6月底，我們的團(tuán)隊已經(jīng)對國內(nèi)各大知名酒店用品展會進(jìn)行專項調(diào)研，為開業(yè)后的運營做好充分的準(zhǔn)備；我們的團(tuán)隊已經(jīng)對福建省內(nèi)重要城市進(jìn)行實地調(diào)研并完成市場資源的整合；截止6月底，我們已對福建主要酒店用品行業(yè)以各種推廣形式，做到全方位推廣覆蓋；前期推廣工作回顧我們在前期付出了巨大的努力…….前期推廣工作回顧我們在前期付出了巨大的努力…….17以廣州沙溪、南天等已經(jīng)很成功的專業(yè)市場為目標(biāo)將中典宏基酒店用品城打造成為海西區(qū)域內(nèi)，酒店用品銷售屆的標(biāo)桿項目我們的目標(biāo)我們的努力，是為了達(dá)到中典宏基領(lǐng)導(dǎo)的既定目標(biāo)：當(dāng)然，達(dá)到了這些目標(biāo)，必將為中典宏基及在坐的商家?guī)砭薮蟮纳虣C！.以廣州沙溪、南天等已經(jīng)很成功的專業(yè)市場為目標(biāo)我們的目標(biāo)我們的18前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實施方案.前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-119開業(yè)后開業(yè)前開業(yè)前將人氣最大化8月份開業(yè)未來我們的推廣思考開業(yè)后不斷提升市場影響力開業(yè)前主攻人氣，力爭做到市場認(rèn)知最大化、口碑傳播最大化，成為最專業(yè)的酒店用品市場。以8月份的開業(yè)為核心，利用前期達(dá)到的效果，進(jìn)一步深化，將項目的市場影響力不斷提升，同時吸引人流為商家廣開客源。.開業(yè)后開業(yè)前開業(yè)前將人氣最大化8月份開業(yè)未來我們的推廣思考開20第二階段第一階段7.10——7.318.1——8.10推廣手段：1、項目經(jīng)營說明會，提升市場人氣，為商家樹立信心；2、11條公交線路的換裝，達(dá)到流動推廣的效果;3、充實并提升本項目網(wǎng)站的宣傳效果，為開業(yè)預(yù)熱；4、在酒店采購網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站刊登項目開業(yè)信息，并與本網(wǎng)站形成鏈接；5、采購報，海都報、海導(dǎo)報等重要專業(yè)或大眾媒體的投放，為開業(yè)預(yù)熱；6、現(xiàn)場多處看板的換裝，以及與商家協(xié)商將現(xiàn)場內(nèi)外多塊看板作為商家廣告牌；酒店用品城開業(yè)計劃.第二階段第一階段7.10——7.318.1——8.10推廣2111條公交線路的換裝執(zhí)行時間：2010年7月中旬換裝數(shù)量：11部具體線路：19路3輛，27路3輛，54路2輛810路1輛，96路1輛，53路1輛換裝目的：利用公交線路所經(jīng)過的區(qū)域，提升公眾認(rèn)知度，充分宣傳開業(yè)信息換裝構(gòu)想：與商家聯(lián)合，利用公交車為推廣載體，將本項目與商家經(jīng)營內(nèi)容進(jìn)行捆綁推廣；具體辦法：將公交車分為左右兩側(cè)，一層以本項目的開業(yè)宣傳為主，另一面以商家的想象宣傳為主備注：（精選五條優(yōu)質(zhì)線路公交車身的一側(cè)，以7月30日前完成裝修的商家為主）.11條公交線路的換裝執(zhí)行時間：2010年7月中旬換裝構(gòu)想22網(wǎng)站的換裝及鏈接互動執(zhí)行時間：2010年7月中旬換裝網(wǎng)站：酒店采購網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中典宏基官方網(wǎng)站具體辦法：刊登本項目開業(yè)信息，通過通欄的點擊與本項目網(wǎng)站形成鏈接換裝目的：利用專業(yè)知名大型網(wǎng)站，與本項目形成互動了解的聯(lián)系，并將中典宏基官方網(wǎng)站打造成一個專業(yè)的酒店用品交易平臺，為商家在網(wǎng)絡(luò)上廣開客源.網(wǎng)站的換裝及鏈接互動執(zhí)行時間：2010年7月中旬.23重要報刊的投放執(zhí)行時間：2010年7-8月不定期刊登刊物：酒店采購網(wǎng)、慧聰商情雜志具體辦法：采購報，海都報、海導(dǎo)報等重要專業(yè)或大眾媒體刊登目的：利用重要專業(yè)或大眾媒體加大項目宣傳度，提升市場人氣，為開業(yè)做好預(yù)熱.重要報刊的投放執(zhí)行時間：2010年7-8月不定期.24現(xiàn)場多處看板的換裝現(xiàn)場外部贈送的廣告位室內(nèi)現(xiàn)場近若干塊廣告位可作為商家的短期免費廣告牌執(zhí)行時間：2010年7月開始陸續(xù)洽談制作數(shù)量：現(xiàn)場外部20塊，現(xiàn)場內(nèi)部若干塊

具體辦法：為7.30前完成裝修的商家免費提供為期三個月的廣告牌，供發(fā)布商家的形象或產(chǎn)品信息實施目的：利用與商家聯(lián)合宣傳的形式，將優(yōu)質(zhì)廣告位免費提供于商家，提升現(xiàn)場商業(yè)氣氛，讓利于商家.現(xiàn)場多處看板的換裝現(xiàn)場外部贈送的廣告位室內(nèi)現(xiàn)場近若干塊廣告位25第二階段第一階段7.10——7.318.1——8.31推廣手段：1、項目現(xiàn)場舉行特賣會，提升現(xiàn)場人氣；2、對各酒店采購部、全國酒店用品經(jīng)營商、生產(chǎn)商、酒店協(xié)會進(jìn)行定點投遞;3、組織宣傳力量，對廈門以及閩南區(qū)域的美食街、餐飲城進(jìn)行大規(guī)模DM覆蓋；4、堅持各大專業(yè)及重要報刊的投放力度；酒店用品城開業(yè)計劃.第二階段第一階段7.10——7.318.1——8.31推廣26項目現(xiàn)場舉行特賣會執(zhí)行時間：2010年8月上旬執(zhí)行地點：賣場外廣場具體辦法：組織部分商家，舉辦特賣會，推出特價商品，專門精選20個優(yōu)質(zhì)攤位，供7.30前完成裝修的商家免費使用，現(xiàn)場每天都安排精彩演出與抽獎等吸引人氣，同時在過程中我們都將進(jìn)行一輪廣告推廣為整個活動聚集人氣實施目的：利用特賣會，為項目開業(yè)前進(jìn)行試營業(yè)的活動，為項目開業(yè)進(jìn)行鋪墊，也為現(xiàn)場帶來人流.項目現(xiàn)場舉行特賣會執(zhí)行時間：2010年8月上旬.27定點郵遞定點郵遞時間：8月上旬廈門各酒店采購部各商家的重要客戶全國各酒店用品生產(chǎn)商閩南各餐飲企業(yè)將會在熱賣活動前夕進(jìn)行郵遞，一來為了熱賣活動進(jìn)行宣傳，為現(xiàn)場聚集人氣，二來為正式開業(yè)做宣傳鋪墊同時也會在郵遞資料中對每個入駐商家進(jìn)行詳細(xì)介紹。.定點郵遞定點郵遞時間：8月上旬廈門各酒店采購部各商家的重要客28DM覆蓋DM覆蓋時間：8月10日前廈門各酒店餐飲街廈門各酒店美食城廈門商務(wù)區(qū)餐飲店將會在熱賣活動前后進(jìn)行派發(fā)，一來為了熱賣活動進(jìn)行宣傳，為現(xiàn)場聚集人氣同時跟進(jìn)后續(xù)活動成果報道，二來為正式開業(yè)做宣傳鋪墊同時也會發(fā)布部分商家的促銷信息。廈門各大人氣密集區(qū).DM覆蓋DM覆蓋時間：8月10日前廈門各酒店餐飲街廈門各酒店298月份中典宏基開業(yè)慶典當(dāng)天開業(yè)活動安排：活動時間：2010年8月份AM9：00-AM11：00（暫定）活動地點：中典宏基酒店用品城外廣場活動主題：中典宏基酒店用品城盛大開業(yè)活動調(diào)性：強調(diào)海西首家大規(guī)模一站式酒店用品集散中心嘉賓邀請：政府領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體、關(guān)聯(lián)單位領(lǐng)導(dǎo)、酒店餐飲采購部門負(fù)責(zé)人吸引目標(biāo)：業(yè)內(nèi)同行、周圍居民、關(guān)注人群我們對開業(yè)當(dāng)天的活動進(jìn)行了周密的安排，力爭達(dá)到人氣和影響的最大化開業(yè)當(dāng)天不僅邀請眾多媒體到場，更講邀請央視CCTV4進(jìn)行實地報道.8月份中典宏基開業(yè)慶典當(dāng)天開業(yè)活動安排：我們對開業(yè)當(dāng)天的活動308月份中典宏基開業(yè)慶典計劃考慮到商業(yè)項目開業(yè)后必須保持具有延續(xù)性的轟動效果，不斷提升項目影響力，因此除開業(yè)活動外，我們接下來三周仍將采取系列推廣活動：第二周活動：百萬讓利活動第三周活動：福建高端酒店團(tuán)購會第四周活動：廈門酒店業(yè)者聯(lián)誼活動.8月份中典宏基開業(yè)慶典計劃考慮到商業(yè)項目開業(yè)后必須保持具有延31前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實施方案.前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-132未來一年的推廣構(gòu)想我們將持續(xù)保持推廣的投入，與商家達(dá)到互利共贏的效果中典宏基不是每月向商家收取商鋪租金的業(yè)主！在各位商家所交的租金中，包含4元/㎡的推廣費用中典宏基不僅僅只利用商家所繳納的推廣費用！在商家所交的推廣費用基礎(chǔ)上，中典宏基再加4元/㎡的推廣專項基金，達(dá)到8元/㎡的推廣宣傳費用.未來一年的推廣構(gòu)想我們將持續(xù)保持推廣的投入，與商家達(dá)到互利共33未來一年的推廣構(gòu)想推廣總目標(biāo)開業(yè)后仍舊保持招商與運營工作持續(xù)推進(jìn)；充分整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源；持續(xù)為商家廣開客源；保證商場旺盛的人氣和經(jīng)營氛圍；保證穩(wěn)定的推廣節(jié)奏和高效的推廣通路；構(gòu)建并強化、深化本項目的市場形象和影響力。.未來一年的推廣構(gòu)想推廣總目標(biāo)開業(yè)后仍舊保持招商與運營工作持續(xù)34中典宏基●海西一站式酒店用品交易市場海西【輻射、市場、前景、高度】一站式【齊全、便捷、服務(wù)、規(guī)?！拷灰资袌觥緦I(yè)、集散地、平臺】招商推廣訴求方向和重點.中典宏基●海西一站式酒店用品交易市場海西一站式交易市場招35開業(yè)后推廣通路的思考重要展會：積極參加全國酒店用品界的三大展會，以及以海西范圍內(nèi)的小型展會作為輔助SP活動：定期組織業(yè)內(nèi)的聯(lián)誼活動，為商家廣開客源，也為本項目在采購商中形成良好口碑專業(yè)媒體：定期定量的對全國酒店用品采購界的專業(yè)刊物的投放，以”硬廣+軟文“的形式，進(jìn)行有針對性的推廣定向郵遞：未來與運營團(tuán)隊配合，定期發(fā)布項目現(xiàn)狀以及商家商品展示刊物，對全國定點商家、廠家進(jìn)行直郵。推廣通路

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234考慮到本項目客戶的特殊性，我們將側(cè)重采用以下四種具有針對性的推廣通路.開業(yè)后推廣通路的思考重要展會：SP活動：專業(yè)媒體：定向郵遞36第二階段第一階段第三階段2010.8——2010.122011.1——2011.42011.5——2011.8推廣目標(biāo)：保證開業(yè)順利運營，鞏固當(dāng)?shù)厥袌?，力爭在前半年積累人氣迅速搶占當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~導(dǎo)入主題：中典宏基●海西一站式酒店用品交易城（餐飲、酒店用品總匯，天天平價，敬請來淘

）媒體建議：1、戶外：公交車身+現(xiàn)場看板+路面道旗+高速路牌2、刊物：開業(yè)期海導(dǎo)、海都報的廣告刊登，酒店采購報等刊物定期刊登；3、網(wǎng)絡(luò)：項目網(wǎng)站保持更新，采購網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等刊登項目招商及運營動態(tài)；建議活動：1、利用現(xiàn)場外圍停車場，與車行聯(lián)合組織車展，同時帶動現(xiàn)場人氣；2、和酒店協(xié)會合作，組織商家與閩南各酒店采購經(jīng)理進(jìn)行互動活動；3、積極參加10月份舉辦的廈門酒店用品展，并組織簽約商家參加展會；4、參加12月份在廣州舉辦的“酒店用品展”。5、通過與慧聰網(wǎng)的合作，組織海西乃至全國的采購商到現(xiàn)場參觀采購；未來一年的推廣構(gòu)想.第二階段第一階段第三階段2010.8——2010.1220137第二階段第一階段第三階段2010.8——2010.122011.1——2011.42011.5——2011.8推廣目標(biāo)：在前期成功運營的前提下，逐步將推廣擴大至海西區(qū)域，充分吸引區(qū)域內(nèi)大型采購商導(dǎo)入主題：中典宏基●海西一站式酒店用品交易城（放眼海西，攜手商家共贏）媒體建議：1、戶外：高速看板+重要交通樞紐廣告位2、刊物：海都報、海導(dǎo)報的廣告刊登，酒店采購報、慧聰商情報、等刊物定期刊登；3、網(wǎng)絡(luò)：項目網(wǎng)站保持更新，采購網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等刊登項目招商及運營動態(tài)；建議活動：1、組織福建各地酒店用品協(xié)會代表以及各地業(yè)內(nèi)商家參觀項目；2、和各地酒店協(xié)會合作，組織商家與福建及江西各酒店采購經(jīng)理進(jìn)行互動活動；3、整合商家訂單資源，舉辦大型團(tuán)購簽約儀式；4、參加4月份在上海舉辦的“上海酒店用品展”。未來一年的推廣構(gòu)想.第二階段第一階段第三階段2010.8——2010.1220138第二階段第一階段第三階段2010.8——2010.122011.1——2011.42011.5——2011.8推廣目標(biāo)：當(dāng)運營成熟，通過項目平臺，吸引、整合市場需求資源，以品牌為商家吸引采購客戶導(dǎo)入主題：中典宏基●海西一站式酒店用品交易城（打造中國酒店用品采購平臺）媒體建議：1、戶外：高速路牌、重要交通樞紐廣告位、各地酒店用品市場和生產(chǎn)基地周邊看板；2、刊物：大量專業(yè)性導(dǎo)購刊物，定期定點郵遞項目現(xiàn)狀及商家產(chǎn)品展示刊物；3、網(wǎng)絡(luò)：項目網(wǎng)站保持更新，與各個酒店用品專業(yè)網(wǎng)站形成鏈接；建議活動：1、組織大型酒店業(yè)研討沙龍，搭建商家與采購方的交流平臺；2、通過與慧聰網(wǎng)的合作，組織海西乃至全國的酒店餐飲采購負(fù)責(zé)人·任現(xiàn)場參觀采購；3、本項目牽頭，組織商家參加6月份的廣州酒店用品展；4、在參加廣州展會的同時，與當(dāng)?shù)鼐频瓴少徤碳遗e辦聯(lián)誼活動。未來一年的推廣構(gòu)想.第二階段第一階段第三階段2010.8——2010.1220139前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實施方案.前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-1408月開業(yè)后8-12月推廣實施方案9月10月11月12月現(xiàn)場看板+高速看板+車身廣告+道旗戶外采購報+海峽導(dǎo)報+海峽都市報+慧聰商情報報刊慧聰網(wǎng)+酒店采購網(wǎng)+中典宏基項目網(wǎng)站+其他網(wǎng)站媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)慶中秋節(jié)+國慶節(jié)+圣誕節(jié)展會廈門酒店用品展+廣州酒店用品展派發(fā)項目介紹+導(dǎo)購手冊DM單+短信活動組織廚藝大賽+參觀活動+聯(lián)展活動.8月開業(yè)后8-12月推廣實施方案9月10月11月12月現(xiàn)場看41戶外投放——現(xiàn)場看板媒體方式：項目現(xiàn)場戶外看板投放數(shù)量：現(xiàn)場8-10塊廣告看板投放費用：50萬宣傳內(nèi)容：以項目形象宣傳為主選擇原因：本項目位于進(jìn)出島主干道，位置顯眼，廣告效果極佳。.戶外投放——現(xiàn)場看板媒體方式：項目現(xiàn)場戶外看板.42戶外投放——高速看板媒體方式：高速公路廣告牌投放時間：7月中下旬投放建議：高立柱1、漳州段東孚服務(wù)站彎道前后無遮擋效果佳（18*6、兩面、共216㎡）高立柱2、泉州段泉州收費處，前后無遮擋，視線長、泉州區(qū)客戶必須看版面（18*6、兩面、共216㎡）選擇原因：位于來往閩南的主要交通動脈，提升項目輻射面。投放費用：租金：15萬/2面/年*2=30萬（含稅）噴繪及安裝：3000（216㎡噴繪布）+1500（安裝費）=4500元/次*2=9000元/次合計：300000元+9000元=390000元.戶外投放——高速看板媒體方式：高速公路廣告牌.43投放費用：建議19路3000元/輛/月，投放3輛，周期12個月

27路3000元/輛/月，投放3輛，周期12個月

54路3000元/輛/月，投放2輛，周期12個月810路3000元/輛/月，投放1輛，周期12個月96路3000元/輛/月，投放1輛，周期12個月53路3000元/輛/月，投放1輛，周期12個月預(yù)計花費：396000元/12月執(zhí)行時間：2010年8月-2011年7月，為期12個月?lián)Q裝數(shù)量：11部具體辦法：以項目形象宣傳配合商家廣告形象選擇原因：利用公交線路所經(jīng)過的區(qū)域，提升公眾認(rèn)知度，形成移動宣傳站戶外投放——公交車身.投放費用：執(zhí)行時間：2010年8月-2011年7月，為期144戶外投放——燈桿道旗執(zhí)行時間：2010年9月-12月，為期3個月?lián)Q裝數(shù)量：廈門大橋收費站至石鼓山立交橋兩側(cè)燈桿

投放辦法：以道旗的形式設(shè)置于燈桿住具體辦法：成為項目的引路牌，在推廣的同時也為本項目帶動人氣選擇原因：利用進(jìn)島主要通道，以及連接廈門生鮮果蔬批發(fā)市場、機場等重要場所，充分宣傳本項目的形象投放費用：500元/面*3月*500面=750000元/3個月.戶外投放——燈桿道旗執(zhí)行時間：2010年9月-12月，為期45媒體方式：海峽導(dǎo)報、海峽都市報、酒店采購報、慧聰商情報投放時間：2010年8-12月投放數(shù)量：海導(dǎo)、海都每兩周各一版酒店采購報每月1、15日各一半慧聰商情第四季度通版每期投放配合一篇軟文選擇原因：以地區(qū)大眾報刊與業(yè)界專業(yè)刊物作為載體，點面結(jié)合進(jìn)行推廣投放費用：

1、海峽導(dǎo)報：A4版半版64000元/月（含票）；

2、海峽都市報：A2版半版39200元/月（含票）；

3、酒店采購報：30000元/期

4、慧聰商情報：40000元/期具體價格：18萬元/月報刊投放.媒體方式：海峽導(dǎo)報、海峽都市報、酒店采購報、投放費用：報刊投46網(wǎng)絡(luò)投放媒體方式：網(wǎng)站通欄廣告投放時間：2010年8月-2011年7月，為期12個月投放辦法：

1、慧聰網(wǎng)：/

2、中國酒店采購網(wǎng)：3、本項目網(wǎng)站：/4、百度網(wǎng)盟推廣：選擇原因：利用專業(yè)網(wǎng)站平臺與本項目形成有效鏈接，打造能充分展示的平臺投放費用：

1、慧聰網(wǎng)導(dǎo)航下通欄5000元/月

2、中國酒店采購網(wǎng)首頁頂部廣告位8000元/月

3、百度網(wǎng)盟3000元/月具體價格：1.6萬元/月加入百度效果圖.網(wǎng)絡(luò)投放媒體方式：網(wǎng)站通欄廣告投放費用：加入百度效果圖.47節(jié)慶活動操作方式：國慶節(jié)、圣誕節(jié)、中秋節(jié)投放時間：2010年10月、12月活動構(gòu)想：利用重要節(jié)慶為契機，聯(lián)合商家舉辦酒店用品節(jié)，推出促銷采購方案，組織采購團(tuán)赴現(xiàn)場采購選擇原因：利用年底銷售旺季，在節(jié)慶舉辦活動的同時也為項目造勢，聚集人氣投放費用：

1、國慶費用5萬元/次

2、圣誕節(jié)費用5萬元/次

3、中秋節(jié)費用5萬元/次具體價格：15萬元/次.節(jié)慶活動操作方式：國慶節(jié)、圣誕節(jié)、中秋節(jié)投放費用：.48展會活動操作方式：廈門酒店用品展、廣州酒