許舜英作品選

#許舜英作品選許舜英：在華文廣告界，臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英可謂一顆備受矚目的明星。根據(jù)臺(tái)灣有關(guān)方面的調(diào)查，在2000年大眾傳播系畢業(yè)生最受歡迎的華人廣告創(chuàng)意人中，年輕的許舜英排名第四，僅次于孫大偉、靳埭強(qiáng)、范可欽。去年，許舜英在廣州也受到年輕廣告人的歡迎。這一切，都源于她創(chuàng)作了一系列具有獨(dú)特風(fēng)格的、備愛(ài)歡迎的后現(xiàn)代主義另類廣告。許舜英創(chuàng)作的廣告主要有臺(tái)灣中興百貨、臺(tái)灣中國(guó)時(shí)報(bào)、東芝家電、倩碧護(hù)膚品、PepeJeans、司迪麥口香糖、味丹企業(yè)等。其作品在龍璽首屆環(huán)球隊(duì)華盛頓文廣告獎(jiǎng)（1998年）獲得龍璽大獎(jiǎng)以及中國(guó)時(shí)報(bào)華文廣告獎(jiǎng)、臺(tái)灣自由創(chuàng)意2000、亞太廣告節(jié)大獎(jiǎng)。并對(duì)臺(tái)灣地區(qū)流行文化及文化產(chǎn)品的創(chuàng)作美學(xué)產(chǎn)生重要影響。其作品概念溝通、表現(xiàn)形式、美學(xué)風(fēng)格上具強(qiáng)烈的先鋒性和實(shí)驗(yàn)性。我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，晚上則是兼差的無(wú)線電計(jì)程車司機(jī)。他是王他*的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……在網(wǎng)路化的未來(lái)社會(huì)里，一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬(wàn)人口，而可能是四億人無(wú)疆界市場(chǎng)。所謂獨(dú)具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是眼力，而是一種能力。不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。意識(shí)形態(tài)廣告有限公司二十世紀(jì)最有影響力的人物可能是二十一世紀(jì)最沒(méi)有影響力的人如果二十世紀(jì)的影響大師活在二^一世紀(jì)，凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、

尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員、李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二^一世紀(jì)，人類面臨最大的文明革命，所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，廣告更無(wú)法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來(lái)。赫塞說(shuō)："前天還是神圣的事，今天聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了。"不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。意識(shí)形態(tài)廣告有限公司中興百貨之《森林篇/櫻花篇》衣服，衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境她覺(jué)得這個(gè)城市比想像中還要粗暴，她覺(jué)得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋,她覺(jué)得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，她覺(jué)得愛(ài)人比不上一張床來(lái)得忠實(shí)……不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉，畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，衣服會(huì)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。

《梅蘭芳篇》（1994）沒(méi)有服裝就沒(méi)有性雖然紋身依然可以暗示肉感，珠寶還在批注性欲位置。但.自.從.牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭，那種把兩性對(duì)立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序，已經(jīng)看起來(lái)?yè)u.搖.欲.墜。也許連蕾絲邊，也將逐漸地，裝飾在三角肌上吧。我們所能抓住有關(guān)性別的真理，已經(jīng)不多?！督^對(duì)在地篇》（1993）絕對(duì)在地絕對(duì)臺(tái)北就像紐約之于伍迪艾倫，上海之于張愛(ài)玲，生活在臺(tái)北固然有艱險(xiǎn)的一面，當(dāng)清晨三點(diǎn)還可以吃到清粥小菜，偶爾還可以逛逛地下書店……認(rèn)真地使用臺(tái)北將讓你重新理解臺(tái)北。穿JuniorGaultier背帆布書包的建筑師,一本在中心邊緣擺動(dòng)的文化刊物，國(guó)際影展售票前一晚排隊(duì)的影迷，裝滿死黨、同志和敵人的城市。

金像獎(jiǎng)戲院外等待子夜場(chǎng)散場(chǎng)的出租車隊(duì)，新生南路底沒(méi)有裝修的地下書店，沒(méi)有招牌沒(méi)有菜單但一定有朋友在的飲酒場(chǎng)所,臺(tái)北橋旁的蘿卜排骨湯。中興百貨讓車輛駕駛減速注視的流行櫥窗。濱江市場(chǎng)大批大批的鮮花，龍山寺對(duì)面臺(tái)南碗棵（年底即將拆遷）。美術(shù)館后面的林蔭停車場(chǎng)。中華路上混亂的音響價(jià)錢（除非帶打車）?？梢钥吹叫W(xué)生放學(xué)的咖啡店落地窗。八月八日親子關(guān)系練習(xí)''親愛(ài)的爸爸，我會(huì)好好聽(tīng)話”如果感到惡心，就說(shuō)''父親大人，您就像照耀菜園的太陽(yáng)”如果覺(jué)得八股，就說(shuō)：''阿爸，阮要孝順您一世人?！比绻玪ocal，就是：“Daddy,Iloveyou”如果他聽(tīng)不懂，就用行動(dòng)表示，比如：買一套質(zhì)感無(wú)可挑剔又紳士風(fēng)格的Armani送給他，祝爸爸永遠(yuǎn)健康快樂(lè)美麗！作品主旨：懷舊而溫暖的攝影氣氛，將觀者拉到童年時(shí)代，那個(gè)時(shí)候我們與父親的關(guān)系是親密而美好的，父親就像參天大樹一樣，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在呵護(hù)著我們。三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎（衣柜篇、貨架篇）骨磁皂盤教你飯前洗手，少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，只要懂得買，連港式素蠔油也會(huì)分泌亞洲美學(xué)精神。作品主旨：物欲橫流光是買還不夠，還要不斷的買大量的買,它就是現(xiàn)代消費(fèi)最極致的消費(fèi)心理。禁欲是虛妄的說(shuō)法只要是黑色，你就無(wú)力抵抗。只要是鑲珠魚鱗亮片，你就不再矜持。

只要是動(dòng)物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。真是的，幸虧遇上了pre-sale,否則誰(shuí)又能救得了你呢？作品主旨：視覺(jué)張力來(lái)自人的主體消失，在消費(fèi)的欲望心理中，物質(zhì)才是看得見(jiàn)可擁有的，禁欲本來(lái)就是虛妄的。最后的春光乍泄（梯田、書本、大樹篇）春眠漸漸覺(jué)曉花季漸漸凋謝梅寸漸漸晴朗中興百貨春季折扣是你最后的踏春機(jī)會(huì)作品主旨：影像的無(wú)限美好春光留住閱讀者的視線，提醒把握最后春天尾巴的機(jī)會(huì)?！稌昶罚?998年中興百貨春裝上市，獲當(dāng)年龍璽大獎(jiǎng)）有了胸部之后，你還需要什么？腦袋！到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。少女以來(lái)的美學(xué)本能在家里，我吃到后奈良時(shí)代流傳午千年美味細(xì)致的和果子。在巴黎，我從路旁小販身上的棉罩衫遇見(jiàn)一種川久保玲的風(fēng)格。在紐約，我從蘇活區(qū)舊公寓樓上發(fā)現(xiàn)了世界上最精彩的涂鴉壁畫。但在臺(tái)灣，我只看到城市的零亂丑陋，看到快速消長(zhǎng)的流行?？匆?jiàn)驚人的消費(fèi)力，卻看不見(jiàn)一種歷久彌新的美學(xué)。然而，那少數(shù)默默堅(jiān)持從少女以來(lái)的美學(xué)和想像力的人，還能令你感動(dòng)，對(duì)自己，你不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。財(cái)富重分配是別人沒(méi)買到衣服，而你通通購(gòu)并索羅斯和他的量子基金剛剛在全線金融市場(chǎng)興風(fēng)作浪，新興服裝投機(jī)客已悄悄崛起。她們投資大歐洲生化基金是為交換JunyaWatanabe的不規(guī)則胚布百褶裙;她們買進(jìn)高科技電子股是為了獲取Loewe皮件的極限主義；她們摜壓盧布套利是為搜刮DKNY毛衣的紐約客的品味；名牌大量被購(gòu)并，市場(chǎng)需求呈幾何成長(zhǎng)，一年只買兩件好衣服的消費(fèi)者群起游行要求政府干預(yù)，

服裝終于變成一種強(qiáng)勢(shì)貨幣，服裝終于使低氣壓的景氣復(fù)蘇。某位服裝投機(jī)客分析她這一季的主要資產(chǎn)結(jié)構(gòu)：Dolce&Gabbana的桃紅精繡流蘇披風(fēng)，GiorgioArmani喀什米爾套裝，MiuMiu運(yùn)動(dòng)黑膠娃娃鞋，D-squared單排扣軍裝外套。據(jù)說(shuō)黑市價(jià)格已飆升百分之兩百。家庭生活萬(wàn)歲！重新體認(rèn)物質(zhì)的意義將是消費(fèi)的重點(diǎn)。使你擺脫主張過(guò)剩的焦慮，以便自在的感性體驗(yàn)91年的質(zhì)感。我晚上十點(diǎn)上床睡覺(jué)鑒賞家的要求仍繼續(xù)，演藝人員新流行，流行的生態(tài)色仍繼續(xù)，大膽的菊色系新流行，迷你裙仍繼續(xù)，迷喜裙新流行，自然的眉部表現(xiàn)仍繼續(xù)，女性化的低胸設(shè)計(jì)新流行,懷舊主義仍繼續(xù)，節(jié)制社交新流行，城市夜生活仍繼續(xù)，晚上10點(diǎn)鐘睡覺(jué)新流行。一年買兩件好衣服是道德的。不景氣與復(fù)古風(fēng)同時(shí)來(lái)襲，祖母衣柜成為保值的資產(chǎn)，好的衣服才能耐得起歲月的痕跡，所以一年買兩件好衣服是道德的。選擇與購(gòu)買好的衣服成為一件正確的事情。自體繁殖，粒子過(guò)剩，情報(bào)電擊城市。資訊泛濫，資訊焦慮，流行感知受到干擾,品味，知識(shí)，權(quán)力的交集變得復(fù)雜而重要,中興百貨成為城市情報(bào)系統(tǒng)的觀察站，也成為散播情報(bào)的媒介物。

身材弱勢(shì)團(tuán)體改革路線性感是本能，魅力是需要學(xué)習(xí)的。自信是最佳的媚藥。服裝是媚惑學(xué)的最重要的發(fā)明。標(biāo)準(zhǔn)三圍是個(gè)壞名詞。領(lǐng)導(dǎo)流行要破除迷思，流行是解放不是壓迫，中興百貨提出改革路線主義：把身體看成是身體，不要看成豬肉。把身體當(dāng)風(fēng)景看，不要當(dāng)皮尺量。對(duì)美體工業(yè)的宣傳不必太認(rèn)真，把它當(dāng)成娛樂(lè)節(jié)目。堅(jiān)持非暴力路線，和平轉(zhuǎn)移多元身體美學(xué)概念。只要夠好的衣服，都會(huì)被寬恕。阿咪只有在兩種情況下購(gòu)物：心情好與心情不好的時(shí)候；POCO只有在兩種情況下購(gòu)物：景氣好與景氣不好的時(shí)候；小欣只有在兩種情況下購(gòu)物：熱戀與失戀的時(shí)候；彼得只有在兩種情況下購(gòu)物：發(fā)胖和減肥成功的時(shí)候；你只有在兩種情況下購(gòu)物：想買和不想買的時(shí)候；王導(dǎo)只有在兩種情況下購(gòu)物：需要與無(wú)聊的時(shí)候；秀秀只有在兩種情況下逛街購(gòu)物：新裝上市與季未特賣的時(shí)候。世紀(jì)未的黑不是深藍(lán)色的黑，是設(shè)計(jì)師急于征服的黑，是服裝編輯緊抓不放的黑，是異素材相遇的黑，是多層次不同厚度組合的黑，是TilSander冷靜的黑，也是GiorgioArmani華麗晚宴的黑，黑色粉碎一切又創(chuàng)造一切，黑色又回來(lái)了，不，事實(shí)上黑色始終沒(méi)有離開。（MOTO的紅色V70文案即仿制于本條。一一Adonis注）

時(shí)尚患者的強(qiáng)力春藥時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)不是自由競(jìng)爭(zhēng)，而是搶先寡占市場(chǎng)許多人還在深思諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)阿瑪特亞賽恩關(guān)于饑茺的理論,一群時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)家早已搶先進(jìn)入市場(chǎng)，她們大肆買斷D&G的圣母瑪利亞萊卡衫，造成通貨膨脹，她們殺進(jìn)YS的魔鬼氈毛斗篷，贊成供需不平衡，她們獨(dú)占MarcJacobs的斜裁大衣，使得生產(chǎn)短缺，名牌大量被勾結(jié)寡占，市場(chǎng)需求呈幾何級(jí)成長(zhǎng)，一年只買兩件好衣服的消費(fèi)者群起游行要求政府干預(yù)，服裝原本就是炫耀性消費(fèi)，服裝原本就是要一排擠效果。某位時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)家公開她這一季的投資策略：Byblos的安哥拉圍巾；Armani有法蘭妮褲裝；Philosophy的粗紋駝毛衣；Anterima的針織素洋裝；據(jù)說(shuō)漲停板的長(zhǎng)紅氣勢(shì)還在繼續(xù)。中興百貨春裝上市電視廣告新片時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)格驚奇登場(chǎng)Lifeisajourney,forshopping.人生是一場(chǎng)不斷購(gòu)物的旅程。中興百貨2003年春裝上市，以人生是一場(chǎng)不斷購(gòu)物的旅程為主題“Lifeisajourney,forshopping.”由中興百貨總經(jīng)理蔡振世及意識(shí)形態(tài)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英聯(lián)手推動(dòng)策劃，并情邀被評(píng)為''全球十大廣告導(dǎo)演”、''亞洲第一廣告導(dǎo)演”等赫赫頭銜的香港新銳廣告導(dǎo)演LouisNg吳鋒濠執(zhí)導(dǎo)，將CF從單純?cè)掝}層次提升為關(guān)鍵消費(fèi)創(chuàng)意頭題，并加強(qiáng)視覺(jué)張力的驚奇呈現(xiàn)，觸發(fā)無(wú)比震撼的消費(fèi)哲思，進(jìn)而探索shopping其實(shí)是一種生活美學(xué)的深度之旅。這樣結(jié)合亞洲第一廣告導(dǎo)演及臺(tái)灣首屈一指時(shí)尚龍頭聯(lián)袂出擊的精彩好戲，除了塑造時(shí)尚盛事的經(jīng)典舞臺(tái)外，更是最具創(chuàng)意的爆炸性演出，中興百貨于每季新裝上市均推出主題式電視廣告，允為業(yè)界媒體宣傳翹楚，因拍攝手法風(fēng)格特殊，屢獲廣告獎(jiǎng)殊榮；其中多句廣告名言，膾炙人口，內(nèi)容不但反映時(shí)事，更對(duì)當(dāng)前時(shí)尚生活拋磚引玉。廣告主角創(chuàng)意緣起廣告片的首席女主角是花費(fèi)巨資特別訂制的六尊大眼娃娃，創(chuàng)意緣起是一個(gè)頭很大的娃娃，大大的眼睛，并刻意讓女主角經(jīng)歷了從出生到骷髏生命各大階段，而洋娃娃本身是不會(huì)成長(zhǎng)的、變老、或衰毀的，

轉(zhuǎn)變了我們對(duì)娃娃的既定認(rèn)知，從俏皮可愛(ài)的風(fēng)格，轉(zhuǎn)而進(jìn)入對(duì)生命的探討，在整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程里，娃娃的衣服、配飾、及發(fā)型會(huì)隨著年齡與時(shí)尚的影響不斷變化，高達(dá)45套服飾之多，短短30秒的影片，除反映出不同年代的風(fēng)華，更呈現(xiàn)時(shí)尚趨勢(shì)不斷流變，并迸射出無(wú)限創(chuàng)意的驚奇元素。始于購(gòu)物終于購(gòu)物創(chuàng)意腳本一一一個(gè)沒(méi)穿衣服的大眼睛嬰兒娃娃面對(duì)鏡頭，背景全黑。娃娃的手有節(jié)奏地動(dòng)著她身上穿著尿布、嬰兒服，開始成長(zhǎng)，變成一個(gè)大眼睛的孩子，再長(zhǎng)