中國櫥柜市場調(diào)研分析報告

著不銹鋼櫥柜在零售市場的日漸衰落，它已不被人看好，櫥柜市場的占有份額也越來越少。下面是為大家整理采集的相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家的閱讀。篇一據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)國內(nèi)市場總?cè)萘繉⑦_到2900萬套，平均每年580萬套;而在我國約1億戶城市家庭中，整體櫥柜的擁有率僅為68%,遠低于發(fā)達國家，由此可見市場潛力巨大。同時，中國櫥柜在滿足國內(nèi)需求后不斷加大出口力度，成為櫥柜生產(chǎn)大國，而且表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，櫥柜上榜品牌中，歐派的熱議度最高，占比34%,其次是海爾，占比14%,科寶占比11%。除了這三個品牌外，其余七品牌熱議度占比均在10%之下，由此看出前三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注優(yōu)勢明顯?？酒帷嵞静馁|(zhì)櫥柜占領(lǐng)市場主流，PVC材質(zhì)市場發(fā)展?jié)摿薮笳{(diào)查結(jié)果顯示，在各種門板材質(zhì)中，烤漆板的銷量最好，全國櫥柜市場中份額占到29%,其次是實木板，占比25%。這兩種材料的要求也不高。隨著混搭風(fēng)格的盛行，將中式風(fēng)格與現(xiàn)代元素相結(jié)合而誕生的新中式風(fēng)格在居室裝修中得到斗膽應(yīng)用，大到整體居室風(fēng)格、小到局部功能空間。新中式風(fēng)格不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統(tǒng)文化的認識，將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，以現(xiàn)代人的審美需求來打造富有傳統(tǒng)韻味的事物，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在當今社會的到合適的體現(xiàn)。簡歐風(fēng)格是歐式裝修風(fēng)格的一種，多以象牙白為主色調(diào)，以淺色為主、深色為輔。相對照擁有濃厚歐洲風(fēng)味的歐式裝修風(fēng)格，簡歐更為清新、4、產(chǎn)品價格當今櫥柜市場價格跨度較大，低到每延米幾百元，高到每延米上萬元不等。此外，不同材質(zhì)的選擇也將導(dǎo)致價格發(fā)生差異。全國櫥柜市場調(diào)查結(jié)果顯示，價格在3000-4000元的產(chǎn)品銷量較高，占到總體銷量的35%。這一價格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品非但品質(zhì)得以保障，價格也為大眾消費者接受，是市場的主流產(chǎn)品。其次是定價在2000-3000元與4000-6000元的產(chǎn)品，銷量分另U占至U25%和19%。而2000元以下以及6000元以上的產(chǎn)品銷量僅占11%和9%o五、消費者需求1、消費者選購因素環(huán)保性能是消費者在選購櫥柜產(chǎn)品時首要考慮的因素據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，37%的消費者在購買櫥柜產(chǎn)品時將環(huán)保定為首要因素，環(huán)保直接影響到使用者的健康，受到行業(yè)及消費者越來越高的關(guān)注，也是家居裝修的永恒話題。價格因素對中高端產(chǎn)品的選購不構(gòu)成直接影響對于價格因素，32%的消費者將其選作第一購買因素，31%的消費者將其定為第四購買因素。由此看來，價格僅在中低端消費群體中起到?jīng)Q定性因素，而在高端消群體中價格因素的影響力相對減弱。材質(zhì)是在環(huán)保、價格之后影響消費者購買的重要因素45%的消費者在第二購買因素中選擇了材質(zhì)，表明在達到了環(huán)保標準之后，在預(yù)算范圍內(nèi)，消費者更加看重材質(zhì)的選擇，一方面材質(zhì)決定了產(chǎn)品的風(fēng)格特點，另一方面材質(zhì)也將直接影響櫥柜產(chǎn)品的使用壽命。2、消費預(yù)算櫥柜裝修總體預(yù)算集中分布在5萬元之內(nèi)消費者調(diào)查結(jié)果顯示，在全國范圍內(nèi)，消費者的櫥柜總體預(yù)算包括五金拉籃等配件大部份集中在1萬元之內(nèi)，占總預(yù)算的32%;其次是1-3萬元的裝修預(yù)算，占比30%;3-5萬元的裝修預(yù)算占比26%o這三個預(yù)算空間的消費群體規(guī)模相近，屬于櫥柜裝修的主流預(yù)算區(qū)間。整體預(yù)算梯度分布，分別與不同等級的櫥柜產(chǎn)品以及不同層次的消費能力群體相對應(yīng)，基本滿足大眾消費者對櫥柜產(chǎn)品的選擇需求。華東地區(qū)高預(yù)算群體突出精細化裝修及大戶型是預(yù)算增長的主要原因整體預(yù)算在5萬-10萬元的消費者占比8%,預(yù)算在10萬以上的消費者占比4%,它們構(gòu)成為了高端櫥柜產(chǎn)品的市場空間。進一步深入分析，選擇這兩個預(yù)算空間的小眾群體主要集中在華東地區(qū)，消費者年齡以25-30歲及35-45歲為主，他們構(gòu)成高檔櫥柜消費的中堅力量。待裝修的居室面積集中在50-90平方米、130-180平方米以及180平方米以上幾個區(qū)間。其中對于小戶型，廚房精細化裝修需求帶算上漲。而對于大戶型及超大戶型，廚房裝修面積的增大是帶動裝修預(yù)算上漲的主要原因。六、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計發(fā)展趨勢通過對櫥柜企業(yè)及消費市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的櫥柜消費應(yīng)該趨于理性，消費者除了考慮產(chǎn)品的功能性與實用性，更多的會考慮產(chǎn)品的人性化設(shè)計、環(huán)保以及美觀。各主流櫥柜企業(yè)在對市場整體把握之下，將產(chǎn)品創(chuàng)新集中指向了功能設(shè)計、材質(zhì)創(chuàng)新及色采搭配幾方面。其中以功能設(shè)計為主要創(chuàng)新方向，在受訪的櫥柜品牌中占到46%,材質(zhì)和色采分別占到28%、26%o材質(zhì)是櫥柜門板材質(zhì)的主流選擇，占領(lǐng)了近一半的市場份額，基可以滿足大眾群體的消費需求。實木板材質(zhì)的櫥柜主要以古典風(fēng)格及鄉(xiāng)村風(fēng)格為主，價格高于市場平均水平。三聚家胺板占比18%,PVC模壓板占15%。這兩種材質(zhì)市場占比均超過10%,存在一定的市場空間。今櫥柜市場價格跨度較大，低到每延米幾百元，高到每延米上萬元不等。止匕外，不同材質(zhì)的選擇也將導(dǎo)致價格發(fā)生差異。全國櫥柜市場調(diào)查結(jié)果顯示，價格在3000-4000元的產(chǎn)品銷量較高，占到總體銷量的35%O這一價格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品非但品質(zhì)得以保障，價格也為大眾消費者接受，是市場的主流產(chǎn)品。其次是定價在2000-3000元與4000-6000元的產(chǎn)品，銷量分另U占至U25%和19%。而2000元以下以及6000元以上的產(chǎn)品銷量僅占11%和9%。對照全國及主要城市櫥柜市場，櫥柜價格主流區(qū)間分布在篇二消費者調(diào)查結(jié)果顯示，在全國范圍內(nèi)，消費者的櫥柜總體預(yù)算包括五金拉籃等配件大部份集中在1萬元之內(nèi)，占總預(yù)算的32%;其次是1-3萬元的裝修預(yù)算，占比30%;3-5萬元的裝修預(yù)算占比26%。這三個預(yù)算空間的消費群體規(guī)模相近，屬于櫥柜裝修的主流預(yù)算區(qū)間。整體預(yù)算梯度分布，分別與不同等級的櫥柜產(chǎn)品以及不同層次的消費能力群體相對應(yīng)，基本滿足大眾消費者對櫥柜產(chǎn)品的選擇需求。華東地區(qū)高預(yù)算群體突出精細化裝修及大戶型是預(yù)算增長的主要原因整體預(yù)算在5萬-10萬元的消費者占比8%,預(yù)算在10萬以上的消費者占比4%,它們構(gòu)成為了高端櫥柜產(chǎn)品的市場空間。進一步深入分析，選擇這兩個預(yù)算空間的小眾群體主要集中在華東地區(qū),消費者年齡以25-30歲及35-45歲為主，他們構(gòu)成高檔櫥柜消費的中堅力量。待裝修的居室面積集中在50-90平方米、130-180平方米以及180平方米以上幾個區(qū)間。其中對于小戶型，廚房精細化裝修需求帶動預(yù)算上漲。而對于大戶型及超大戶型，廚房裝修面積的增大是帶動裝修預(yù)算上漲的主要原因。通過對櫥柜企業(yè)及消費市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的櫥柜消費應(yīng)該趨于理性，消費者除了考慮產(chǎn)品的功能性與實用性，更多的會考慮產(chǎn)品的人性化設(shè)計、環(huán)保以及美觀。各主流櫥柜企業(yè)在對市場整體把握之下，將產(chǎn)品創(chuàng)新集中指向了功能設(shè)計、材質(zhì)創(chuàng)新及色采搭配幾方面。其中以功能設(shè)計為主要創(chuàng)新方向，在受訪的櫥柜品牌中占到46%,材質(zhì)和色采分別占到28%、26%o篇三一、中國家居消費指南排行榜-櫥柜二、市場概述區(qū)域市場分析不同地域的消費者對櫥柜及整體廚房產(chǎn)品的關(guān)注程度高低不一，反映在區(qū)域市場份額分布格局及潛在發(fā)展空間的差異上。根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)品數(shù)據(jù)中心櫥柜專區(qū)的關(guān)注度研究，在全國重點省市地區(qū)中，廣東省櫥柜品牌關(guān)注度最高。作為櫥柜產(chǎn)業(yè)高集中度區(qū)域之一，廣東地區(qū)集中了以歐派為代表的一批櫥柜產(chǎn)品制造企業(yè)，市場關(guān)注度非常高。而在山東及江浙地區(qū)，在海爾為代表的一批優(yōu)秀家電品牌進軍廚房領(lǐng)域的帶動下，整體廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦處于較高水準。三、品牌分析在櫥柜網(wǎng)絡(luò)熱議話題中，以品牌討論為主，占熱議話題的40%o大量網(wǎng)友在互動討論如何選購櫥柜產(chǎn)品，以及購買后的使用情況。對于產(chǎn)品的選擇話題中，針對產(chǎn)品價格、材質(zhì)選擇以及產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格等方面的討論比較突出，網(wǎng)友互動性較高。由此看出，如何針對自身條件理性選購櫥柜產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)熱議話題的主要訴求，企業(yè)通過對此賦予專業(yè)解答，從而引導(dǎo)消費者合理的選購產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，櫥柜上榜品牌中，歐派的熱議度最高，占比34%,其次是海爾，占比14%,科寶占比11%。除了這三個品牌外，其余七品牌熱議度占比均在10%之下，由此看出前三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注優(yōu)勢明顯。四、櫥柜熱銷產(chǎn)品分析1、櫥柜門板材質(zhì)烤漆、實木材質(zhì)櫥柜占領(lǐng)市場主流，PVC材質(zhì)市場發(fā)展?jié)摿薮笳{(diào)查結(jié)果顯示，在各種門板材質(zhì)中，烤漆板的銷量最好，全國櫥柜市場中份額占到29%,其次是實木板，占比25%。這兩種材質(zhì)是櫥柜門板材質(zhì)的主流選擇，占領(lǐng)了近一半的市場份額，基本可以滿足大眾群體的消費需求。實木板材質(zhì)的櫥柜主要以古典風(fēng)格及鄉(xiāng)村風(fēng)格為主，價格高于市場平均水平。三聚氟胺板占比18%,PVC模壓板占15%。這兩種材質(zhì)市場占比均超過10%,存在一定的市場空間。2、櫥柜臺面材質(zhì)人造石材質(zhì)臺面占主流石英石材質(zhì)市場份額增長趨勢明顯對于櫥柜臺面材質(zhì)，據(jù)全國櫥柜市場調(diào)查結(jié)果顯示，在各種臺面材質(zhì)中人造石的銷量最好，市場份額占64%。這種材質(zhì)的臺面具有耐磨、耐酸、耐高溫的特性，是市場公認的最適宜于現(xiàn)代廚房的櫥柜臺面材料。天然石是銷量僅次于人造石的櫥柜臺面材質(zhì),銷售市場占比3、設(shè)