山楂樹之戀網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目策略執(zhí)行方案

?山楂樹之戀?網(wǎng)絡(luò)電影工程

策略執(zhí)行方案目錄工程策略闡述工程造勢階段工程推廣階段412項(xiàng)目啟動(dòng)階段3粉娛中國?山楂樹之戀?網(wǎng)絡(luò)電影工程開機(jī)前策略執(zhí)行方案工程策略闡述工程策略闡述線上影響2007年最熾熱的網(wǎng)絡(luò)小說。各大門戶網(wǎng)站紛紛為其設(shè)立專區(qū)。目前相關(guān)搜索條目已達(dá)：58.9萬余條。線下影響由于?山?的熾熱程度與巨大的讀者群體于07年首印80萬冊圖書，覆蓋人數(shù)將近500萬人.〔基于閱讀函數(shù)〕市場機(jī)遇全民數(shù)字娛樂概念已經(jīng)成熟，但是尚無拳頭產(chǎn)品，該市場急需一部高品質(zhì)、大制作的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品。我們選擇粉娛中國選擇?山?作為開山之作，將運(yùn)用?山?工程使粉娛中國高調(diào)進(jìn)入數(shù)字娛樂領(lǐng)域并在該領(lǐng)域占有一席之地。工程選擇影視同期籌備拍攝影視同期?山楂樹之戀?電影、電視作品同期籌備拍攝，藝術(shù)再創(chuàng)作熱潮到達(dá)峰值，網(wǎng)絡(luò)電影的參加，使得格局迅速形成“三國鼎立〞又“桃園結(jié)義〞的態(tài)勢。工程策略闡述達(dá)成目標(biāo)粉娛中國?山楂樹之戀?開機(jī)前策略執(zhí)行1.粉娛中國品牌及用戶數(shù)量顯著提升。2.粉娛中國自有版權(quán)音樂作品推向市場。

完成目標(biāo)工程策略闡述外部目標(biāo)外部目標(biāo)工程造勢正式啟動(dòng)工程推廣?山?開拍再度掀起?山?網(wǎng)絡(luò)熱潮；為?山?推廣階段造勢；粉娛中國品牌得到顯著提升或被廣泛認(rèn)知。粉娛中國獲得忠實(shí)注冊用戶；粉娛中國自主版權(quán)音樂產(chǎn)品2~5首；工程招商工作到達(dá)核定目標(biāo)。

策略流程工程造勢〔籌備〕階段工程造勢階段內(nèi)容完善提案備檔工程造勢目標(biāo)一：形成內(nèi)部協(xié)作機(jī)制與執(zhí)行共識(shí)。目標(biāo)二：參與部門力合一處為項(xiàng)目造勢。（所有部門依照此統(tǒng)一目標(biāo)操作運(yùn)營）本階段目標(biāo)?山楂樹?工程公告參與部門職能認(rèn)領(lǐng)內(nèi)部合作機(jī)制建立〔階段性工作〕工程組&總籌財(cái)務(wù)部&工程估值

保障專題平臺(tái)運(yùn)行

實(shí)時(shí)優(yōu)化專題平臺(tái)技術(shù)部山楂樹工程推廣工程招商工程合作商務(wù)部專題內(nèi)容填充工程互動(dòng)環(huán)節(jié)客服統(tǒng)籌管理運(yùn)營部

影音作品制作

平面制作視頻制作文案籌劃支持市場調(diào)查分析工程動(dòng)向監(jiān)控版權(quán)管理軟文及宣傳企宣部市場部法務(wù)部

&法務(wù)支持工程造勢階段參與部門職能認(rèn)領(lǐng)工程造勢階段內(nèi)容完善提案備檔內(nèi)部合作機(jī)制建立各部門依照職能分工，按照籌備階段目標(biāo)，擬定工作計(jì)劃項(xiàng)目組召開造勢階段工作會(huì)議疑問解決；分配溝通；工作計(jì)劃核定

溝通無障礙

執(zhí)行無障礙統(tǒng)一行動(dòng)綱領(lǐng)內(nèi)部合作機(jī)制建立工程造勢階段?山楂樹?工程公告工程造勢聯(lián)合聲明粉娛中國獲得?山?獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)影音改編權(quán)軟文發(fā)布內(nèi)容完善合作平臺(tái)〔階段性工作〕粉娛中國?山?工程開始進(jìn)入造勢階段粉娛中國各參與部門開始全力運(yùn)作工程造勢粉娛中國拍攝?山?獲得讀者及媒體的廣泛關(guān)注?山楂樹之戀?讀者群及意向合作商初步接觸導(dǎo)演人選初步接洽及事件軟文轟炸導(dǎo)演人選確認(rèn)，工程整體藝術(shù)風(fēng)格初定工程啟動(dòng)階段工程造勢粉娛中國品牌及推廣影響評(píng)價(jià)：通過工程組&總辦正式啟動(dòng)軟文網(wǎng)絡(luò)覆蓋：50家以上/篇搜索關(guān)鍵字：65-70萬工程啟動(dòng)《山楂樹》項(xiàng)目公告粉娛中國?山?網(wǎng)絡(luò)電影正式宣傳籌拍粉娛中國?山?工程開始進(jìn)入推廣階段粉娛中國各參與部門開始全力運(yùn)作推廣項(xiàng)目啟動(dòng)專題上線進(jìn)入推廣階段導(dǎo)演人選洽談、確認(rèn)工程推廣階段部門提案工程組審定、備案工程會(huì)議推廣執(zhí)行推廣環(huán)節(jié)溝通策略執(zhí)行流程

工程推廣階段工程啟動(dòng)演員甄選音樂甄選視頻作品劇本甄選海報(bào)場景我有故事要說拍攝階段策略推廣環(huán)節(jié)注冊用戶提升工程招商達(dá)標(biāo)收獲音樂作品目標(biāo)達(dá)成各環(huán)節(jié)同時(shí)開展〔側(cè)重不同〕策略執(zhí)行方案

推廣策略概述專題上線合作達(dá)成粉娛中國?山楂樹之戀?工程推廣由平臺(tái)合作與常規(guī)推廣兩局部組成?；I備預(yù)熱合作洽談平臺(tái)上線聯(lián)合推廣推廣階段視頻平臺(tái)視頻平臺(tái)合作：粉娛中國將開放演職人員甄選通道于視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助視頻平臺(tái)自有資源及廣泛傳播能力，與?山?工程熱潮效應(yīng)相結(jié)合，雙劍合璧，各取所需。粉娛中國將在收獲甄選用戶的同時(shí)，積累大量足以支撐工程其他環(huán)節(jié)的用戶資源。讀書平臺(tái)合作：劇本征集重要通道，利用讀者平臺(tái)中文學(xué)創(chuàng)作能力強(qiáng)的用戶集中的特點(diǎn)，以熱點(diǎn)文學(xué)作品自身魅力吸引更多讀者參與。粉娛中國以源動(dòng)力作為主力吸引力，使之創(chuàng)作行為存在最終表現(xiàn)可能。讀書平臺(tái)常規(guī)推廣專題互動(dòng)常規(guī)推廣：工程的整體推廣策略以演員甄選環(huán)節(jié)為重點(diǎn)根底推動(dòng)力，以音樂征集為目標(biāo)推動(dòng)核心，其他環(huán)節(jié)輔助。覆蓋面積包括合作平臺(tái)、門戶網(wǎng)站的專業(yè)頻道、論壇社區(qū)等。其中，“我有故事要說〞環(huán)節(jié)為互動(dòng)重點(diǎn)，用戶極可能形成廣泛關(guān)注，同時(shí)還可能為日后更多的藝術(shù)創(chuàng)作提供原始素材積累。專題互動(dòng)：互動(dòng)是推行行為的重要組成局部，通過推廣行為所聚集的用戶需要互動(dòng)配合使之烙印粉娛中國標(biāo)簽。同時(shí)，互動(dòng)更是于專題內(nèi)對(duì)于用戶的推廣措施，合理的引導(dǎo)是用戶關(guān)注其他環(huán)節(jié)的重要手段。演員甄選音樂甄選劇本征集海報(bào)場景我有故事要說視頻作品山楂樹項(xiàng)目策略粉娛中國原始用戶根底缺乏以支持工程效果達(dá)成，應(yīng)選擇以參與門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)的演員甄選環(huán)節(jié)為重點(diǎn)推廣目標(biāo)，以此帶動(dòng)專題用戶介入，以刺激其他環(huán)節(jié)成長。策略海報(bào)甄選及場景音樂推薦環(huán)節(jié)為專題自有環(huán)節(jié)，不與其他平臺(tái)形成合作，僅為吸引用戶更多參與，挖掘用戶興趣為主要目標(biāo)，但不忽略亮點(diǎn)宣傳及用戶刺激。策略各環(huán)節(jié)最為重要的輔助內(nèi)容推廣手段，以環(huán)節(jié)內(nèi)事件為主題的視頻宣傳品的創(chuàng)作，是對(duì)各環(huán)節(jié)覆蓋面最強(qiáng)而有力的支持與補(bǔ)充，同時(shí)更為直接的感官刺激，也將使用戶收獲不同的工程接受感知。策略以用戶發(fā)表愛情觀點(diǎn)及講述愛情感悟?yàn)橹鞯膮⑴c環(huán)節(jié)，門檻低、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)，易于出現(xiàn)焦點(diǎn)話題。抓住該環(huán)節(jié)定可使用戶黏著度大幅提升，同時(shí)可為其他工程增加原始腳本積累。推廣內(nèi)容概覽策略音樂為粉娛中國主要運(yùn)營工程，該環(huán)節(jié)為重點(diǎn)目標(biāo)環(huán)節(jié)。當(dāng)演員甄選形成一定用戶關(guān)注后，推廣重點(diǎn)將向該環(huán)節(jié)偏移，并以最終收獲2首以上優(yōu)秀音樂作品為終極目的之一。策略重點(diǎn)合作環(huán)節(jié)，將與讀書平臺(tái)產(chǎn)生合作，借助讀書平臺(tái)自有資源進(jìn)行擴(kuò)散吸引，使用戶群體發(fā)生轉(zhuǎn)換。該環(huán)節(jié)僅需讀書平臺(tái)自我推廣，但不忽略熱點(diǎn)宣傳。工程推廣環(huán)節(jié)演員甄選劇本征集海報(bào)場景我有故事要說視頻作品音樂甄選推廣：工程正式啟動(dòng)的重點(diǎn)推廣環(huán)節(jié)，以本環(huán)節(jié)特質(zhì)為根本要素，與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成合作，允許其開放演職人員甄選通道，在其平臺(tái)收錄候選人員作品或影音資料，并在粉娛中國專題實(shí)現(xiàn)結(jié)果展示。利用視頻平臺(tái)與粉娛中國的雙線推廣，可更好的為其他環(huán)節(jié)的順利執(zhí)行，積累大量的用戶資源，本環(huán)節(jié)為?山?工程根底環(huán)節(jié)。[商務(wù)部主導(dǎo)]互動(dòng)：以引導(dǎo)參與演職人員甄選活動(dòng)或查詢結(jié)果及對(duì)結(jié)果進(jìn)行討論的用戶為主要工作，隨機(jī)設(shè)計(jì)話題刺激用戶駐留及活潑度提升。同時(shí)，引導(dǎo)用戶注冊及關(guān)注其他環(huán)節(jié)，使得其他環(huán)節(jié)執(zhí)行更為順暢。滿足用戶認(rèn)知高覆蓋率，多種類型平臺(tái)同步進(jìn)行。[運(yùn)營部主導(dǎo)]視頻：本環(huán)節(jié)內(nèi)，視頻宣傳片及效果片以演員甄選過程中出現(xiàn)的優(yōu)秀候選人介紹或個(gè)性焦點(diǎn)事件的記錄為主要內(nèi)容，刺激用戶參與興趣，不排斥個(gè)別風(fēng)格偏低的內(nèi)容存在。[市場部、視聽部聯(lián)合主導(dǎo)]目標(biāo)：階段內(nèi)環(huán)節(jié)預(yù)計(jì)吸引PV

400萬

，注冊用戶2-3萬人。工程組&總辦演員甄選環(huán)節(jié)推廣效果評(píng)價(jià)：通過重心轉(zhuǎn)移工程推廣環(huán)節(jié)音樂甄選“演職人員甄選〞環(huán)節(jié)形成一定效果后，推廣重心將向本環(huán)節(jié)偏移，并且促成最終收獲2首以上高質(zhì)量音樂作品。劇本征集海報(bào)、場景我有故事要說視頻作品演員甄選推廣：以粉娛中國現(xiàn)有2首?山楂樹之戀?主題音樂作品為引，以音樂作品〔歌〕為主力推廣內(nèi)容，借助專業(yè)級(jí)別的宣傳手段吸引音樂人積極參與到創(chuàng)作環(huán)節(jié)中來。高水平推廣機(jī)制刺激高品質(zhì)作品不斷注入，二者的有效傳播吸引更多普通用戶參與討論與互動(dòng)的形成。[商務(wù)部、企宣部聯(lián)合主導(dǎo)]互動(dòng)：以推薦粉娛中國現(xiàn)有2首?山楂樹之戀?主題音樂作品為引，引導(dǎo)訪問專題的用戶對(duì)于歌曲的評(píng)議；即時(shí)對(duì)新參加的音樂作品，進(jìn)行有針對(duì)性的樂評(píng)創(chuàng)作，內(nèi)容以刺激普通用戶參與討論為主，風(fēng)格高雅、話題明確、爭議性強(qiáng)。[運(yùn)營部、版權(quán)部聯(lián)合主導(dǎo)，市場部協(xié)助、監(jiān)督]視頻：內(nèi)容可選擇對(duì)于優(yōu)秀作品的MV制作、音樂創(chuàng)作歷程訪談等為主要內(nèi)容進(jìn)行輔助推廣。[市場部、視聽部聯(lián)合主導(dǎo)]目標(biāo)：階段內(nèi)預(yù)計(jì)吸引PV400萬，音樂人300-500人，音樂作品2-5首劇本征集海報(bào)、場景視頻作品演員甄選音樂甄選工程推廣環(huán)節(jié)我有故事要說推廣：非重點(diǎn)推廣工程，亮點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，可根據(jù)焦點(diǎn)凸顯方向進(jìn)行局部角度推廣。[商務(wù)部主導(dǎo)、市場部配合]互動(dòng)：重要的用戶參與環(huán)節(jié)，互動(dòng)重點(diǎn)推動(dòng)。對(duì)于優(yōu)秀故事即時(shí)推薦，制造話題引導(dǎo)用戶積極對(duì)于情感話題討論。收錄精品故事，記錄作者詳細(xì)信息，告知用戶精品故事可獲得多種藝術(shù)再創(chuàng)作時(shí)機(jī)。[運(yùn)營部主導(dǎo)，市場部配合、監(jiān)督]視頻：內(nèi)容以采戰(zhàn)線不同時(shí)代、個(gè)性的人群愛情觀念為主，以交錯(cuò)手法進(jìn)行后期制作，以此刺激用戶個(gè)人情感領(lǐng)悟，使之更易于參加粉娛專題的討論中。同時(shí)，收錄優(yōu)秀故事作品，作為日后音樂作品MV腳本，或故事音樂藍(lán)本，乃至以此故事為根底改編創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)電影。[視聽部主導(dǎo)、市場部配合]工程推廣環(huán)節(jié)視頻作品海報(bào)、場景我有故事要說演員甄選音樂甄選劇本征集互動(dòng)：弱互動(dòng)環(huán)節(jié)，運(yùn)營部獲取劇本鏈接，并更新于粉娛中國專題，并記錄作者信息，分類別〔全本改編或局部改編〕，成為表單提交至視聽部、市場部。[運(yùn)營部主導(dǎo)]推廣：合作平臺(tái)主力推廣，粉娛中國弱推廣環(huán)節(jié)。與中文讀書平臺(tái)產(chǎn)生合作，利用其自有資源，允許其開放征集通道，最終結(jié)果在粉娛中國專題表達(dá)。[商務(wù)部主導(dǎo)]視頻：內(nèi)容以采訪名人評(píng)說?山楂樹之戀?為主，吸引更多人認(rèn)識(shí)原著，并愿意參與到劇本改編中來。[視聽部主導(dǎo)]工程推廣環(huán)節(jié)視頻作品劇本我有故事要說演員甄選音樂甄選海報(bào)場景推廣：用戶興趣挖掘環(huán)節(jié)，以增加用戶駐留可能為主要目的，故此無需特別推廣手段，站內(nèi)局部廣告位推廣即可。[運(yùn)營部主導(dǎo)]互動(dòng)：即時(shí)推薦優(yōu)秀作品，引導(dǎo)用戶關(guān)注。[運(yùn)營部主導(dǎo)]視頻：無需視頻宣傳品輔助。推廣階段目標(biāo)推廣階段評(píng)定考核參與演員：300-500人注冊用戶：2-3萬演員甄選音樂甄選音樂人：300-500人音樂作品：2-5首注冊用戶：1-2萬劇本海報(bào)場景我有故事要說視頻作品PV：200萬注冊用戶：1-2萬推廣階段目標(biāo)劇本海報(bào)場景我有故事要說視頻作品音樂甄選演員甄選粉娛中國獲得注冊用戶4—7萬。粉娛中國自主版權(quán)音樂產(chǎn)品2--5首。粉娛中國品牌得到顯著提升即被廣泛認(rèn)知。工程招商工作到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。推廣階段目標(biāo)達(dá)成工程推廣招商劇本故事秀海報(bào)場景視頻作品音樂甄選演員甄選山楂樹工程在執(zhí)行環(huán)節(jié)中招商工作貫穿存在在推廣到達(dá)核定標(biāo)準(zhǔn)招商工作全面展開招商階段各部門資源統(tǒng)一調(diào)配招商到達(dá)核定標(biāo)準(zhǔn)?山?新聞發(fā)布會(huì)召開工程招商工作階段轉(zhuǎn)移粉娛中國《山楂樹之戀》網(wǎng)絡(luò)電影開機(jī)新聞發(fā)布會(huì)拍攝階段附：策略執(zhí)行流程圖招商完成，到達(dá)開拍需求籌備及前期推廣推廣開拍招商內(nèi)部籌備部門提案工程會(huì)議內(nèi)部合作機(jī)制建立各推廣環(huán)節(jié)同期開展工程造勢工程組審核前期推廣達(dá)標(biāo)?山?工程正式宣傳籌拍公告