《抖音直播帶貨問題文獻(xiàn)綜述》2500字

抖音直播帶貨問題研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u8379抖音直播帶貨問題研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 1171791國外研究現(xiàn)狀 1269112國內(nèi)研究現(xiàn)狀 127804參考文獻(xiàn) 21國外研究現(xiàn)狀外國很多學(xué)者從2005年就開始對在線直播銷售、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等問題進(jìn)行廣泛研究。在海外，直播帶貨的發(fā)展也不到十年的時間。在早期階段，由于網(wǎng)絡(luò)用戶及其習(xí)慣再加上對直播認(rèn)識不足和某些技術(shù)上的限制，直播過程中也存在許多問題。許多研究人員研究了存在的問題，并提供了更詳細(xì)的解決方案。主要問題出現(xiàn)在以下幾個方面：其中一個是直播過程的技術(shù)問題。例如，MarkGranovetter（2017）發(fā)現(xiàn)當(dāng)時直播中存在很多技術(shù)上的不足，比如現(xiàn)場圖像模糊、現(xiàn)場圖像不穩(wěn)定、直播形式單一、缺乏多樣性的互動評論等?；谶@些問題，他展示了未來的互動直播節(jié)目。第二，客戶服務(wù)和流媒體直播產(chǎn)品的質(zhì)量。由于缺乏適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)機制，流媒體直播產(chǎn)品同時銷售，許多互聯(lián)網(wǎng)用戶購買的產(chǎn)品質(zhì)量較差。因此，他提出，有必要為企業(yè)和直播人員建立聲譽機制，并引入實名直播。第三，監(jiān)控交付過程。截至2019年，約翰遜·L。自2009年以來，它認(rèn)為在線傳輸是一個互動的信息共享過程。如果演講者違反規(guī)則，就會產(chǎn)生重大的負(fù)面影響。因此，從技術(shù)角度出發(fā)，提出了一種“人工智能識別監(jiān)管+語音畫面識別分析監(jiān)管”的解決方案。2國內(nèi)研究現(xiàn)狀在分析抖音的視頻內(nèi)容時，王曉鑫解釋了短視頻內(nèi)容是如何工作的。短視頻社區(qū)與基于移動互聯(lián)網(wǎng)上其他內(nèi)容創(chuàng)建新的多媒體通信平臺的模式有很大不同。算法建議：手動檢查內(nèi)容的分發(fā)方式，并更正適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。抖音擁有嚴(yán)格的算法和模型，并在強大的技術(shù)支持下發(fā)布最新內(nèi)容。除了智能算法外，還有嚴(yán)格的人工審核。數(shù)千人配合算法查看和推薦內(nèi)容，以最大限度地減少機器算法錯誤，并為用戶定制個性化內(nèi)容。為了實現(xiàn)內(nèi)容和變現(xiàn)，短視頻內(nèi)容主要用戶以“95后”和“00后”為主體。廣告和內(nèi)容業(yè)務(wù)是短視頻內(nèi)容的主要現(xiàn)金流形式。廣告包括嵌入式軟件廣告和信息流、定制任務(wù)、定制貼紙、定制本地廣告和達(dá)人視頻內(nèi)容廣告。內(nèi)容標(biāo)記位于音頻機器的視頻內(nèi)容接口中。商店或視頻內(nèi)容中插入淘寶鏈接，用于重定向進(jìn)入電子商務(wù)平臺謝蘭萍在《抖音帶貨的運營模式及發(fā)展問題研究》述說了抖音帶貨的三個特點：成本低，效果可控；傳播精確，直接觸達(dá)潛在消費者；重內(nèi)容，創(chuàng)意為先。邵征鋒在他的《抖音傳播的特征、挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢探析》中討論了抖音的未來趨勢和面臨的時代挑戰(zhàn)。抖音的算法壓縮了大量內(nèi)容，也使大量內(nèi)容趨近于同質(zhì)化。抖音加劇了網(wǎng)絡(luò)中毒和注意力退化等社會問題，抖音地區(qū)的文化加深了虛擬和現(xiàn)實之間的不平衡。如何加強內(nèi)容監(jiān)管和正向引導(dǎo)，在業(yè)務(wù)管理和用戶體驗之間保持平衡，仍然是抖音平臺工作的重中之重。裴培,高博文,焦杉在《網(wǎng)紅直播帶貨能走多遠(yuǎn)》中對網(wǎng)紅直播帶貨模式的演變進(jìn)行一定的預(yù)測。在文中講述到，將來網(wǎng)紅主播的形式基本不變，但內(nèi)容上也許要更加規(guī)范化和條理化，如今直播帶貨僅僅是一種供應(yīng)鏈，而且以“低價促銷”來吸引消費，這種模式必然不長久。在售后、購買便利、服務(wù)溝通方面要進(jìn)行一定創(chuàng)新，如此一來，直播模式將進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展期，抖音平臺將是一個“內(nèi)容+直播商業(yè)化”的綜合平臺，且兩者處于同一地位。由于中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和增長，中國網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在許多問題。結(jié)合國內(nèi)外研究者的研究成果，主要涉及以下問題：首先，是如何對直播帶貨進(jìn)行監(jiān)管。例如，劉曉春和鐘雨薇（2020）提出，中國直播產(chǎn)品的監(jiān)控和管理在事件發(fā)生后可以直接參考美國的監(jiān)控和管理模式。同時，他們還強調(diào)，可以在一些重要領(lǐng)域加強早期監(jiān)測。鄧錦雷（2020）提供了對直播資源的靈活監(jiān)控。這不僅需要完善相關(guān)政策法規(guī)，加強對直播媒體的監(jiān)管，還需要對媒體機構(gòu)、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會進(jìn)行監(jiān)管，加強自律，提高網(wǎng)絡(luò)明星主播的職業(yè)素質(zhì)，實施道德約束，監(jiān)督行業(yè)約束。第二，直播帶貨中存在的產(chǎn)品質(zhì)量問題。張程（2020）認(rèn)為，如果沒有有效的售后服務(wù)機制，直播產(chǎn)品的分銷商和運營商很容易造成產(chǎn)品質(zhì)量無限的問題；因此，我們建議加強直播質(zhì)量，從總體上解決產(chǎn)品質(zhì)量問題。胡偉（2020）還指出，流媒體直播的最大問題是消費者無法保證產(chǎn)品；他們看到的和他們實際得到的是一致的。同時，當(dāng)?shù)貨]有良好的回報和交換機制，存在明顯的質(zhì)量問題。第三，經(jīng)濟增長空間和資源利用效率。楊晶（2020）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨與傳統(tǒng)電視營銷基本相同，但存在過度營銷等行為：直播商品的轉(zhuǎn)移對促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、刺激消費增長的作用接近封頂。必須合理地制定相關(guān)規(guī)定，避免過度的營銷行為，并限制空喊口號等一系列虛假宣傳。參考文獻(xiàn)[1]朱逸,尹衛(wèi)華.網(wǎng)絡(luò)直播購物情境下的擬劇化營銷——基于抖音直播平臺的分析與詮釋[J].上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報,2021,28(02):114-124.[2]梁琪.基于直播帶貨狂歡下的冷思考——以“淘寶”直播為例[J].新聞傳播,2021(02):56-57.[3]劉冰麗.直播帶貨存在的問題與治理對策[J].經(jīng)營與管理,2021(01):10-12.[4]梁一鳴.關(guān)于直播帶貨模式的探究——以抖音直播為例[J].中國集體經(jīng)濟,2021(01):10-11.[5]李雪.主流媒體直播帶貨的特點與發(fā)展趨勢研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(22):153-154.[6]林莘宜,樊麗.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在的問題與對策[J].新媒體研究,2020,6(17):49-51+58.[7]黃楚新,吳夢瑤.我國直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r、存在問題及優(yōu)化路徑[J].傳媒,2020(17):11-14.[8]張偉婷.直播帶貨中網(wǎng)絡(luò)平臺及媒體價值研究[J].傳媒論壇,2020,3(19):9-10.[9]郭全中.中國直播電商的發(fā)展動因、現(xiàn)狀與趨勢[J].新聞與寫作,2020(08):84-91.[10]陳鸝.透析新媒體“直播帶貨”現(xiàn)象背后的利與弊[J].新聞潮,2020(07):11-13.[11]謝蘭萍.抖音帶貨的運營模式及發(fā)展問題研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(06):146+169.[12]裴培,高博文,焦杉.網(wǎng)紅直播帶貨能走多遠(yuǎn)[J].企業(yè)觀察家,2019(12):110-113.[13]彭蘭.短視頻:視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界,2019(01):34-43.[14]邵征鋒.抖音傳播的特征、挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢探析[J].現(xiàn)代教育技術(shù),2018,28(12):80-86.[15]陳雪芳.短視頻APP的走紅原因及發(fā)展探析——以“抖音”為例[J].視聽,2018(11):136-137.[16]王曉鑫.新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻的傳播內(nèi)容分析[J].新媒體研究,2018,4(12):32-33.[17]黃楚新,吳夢瑤.我國直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r,存在問題及優(yōu)化路徑[J].傳媒,2020(17).[18]朱永祥.重塑"人貨場",直播帶貨的挑戰(zhàn)與機遇[J].新聞戰(zhàn)線,2020(10):50-53.[19]丁漢青,常琪.框架與行為:名人直播帶貨場域中的消費者[J].出版廣角,2020,No.376(22):27-31.[20]趙明,詹林.媒體直播帶貨的發(fā)展優(yōu)勢和思路[J].新聞戰(zhàn)線,2020(10):34-37.[21]楊同慶.淺議"直播帶貨"的幾個問題[J].中國市場監(jiān)管研究