非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場前景分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場前景分析隨著中國普通民眾公民意識和傳統(tǒng)文化保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展問題開始逐漸成為社會和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源眾多，且隨著政府和民眾對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展越來越重視，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展已然成為一個重要話題。雖然在文化遺產(chǎn)發(fā)展保護(hù)的道路上不少遺產(chǎn)面臨著各種困境但是任然有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走上了市場化道路。據(jù)有關(guān)資料，惠山泥人在當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ鲋蚕?，?dǎo)入了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。泥人張有三家公司去年總銷售額達(dá)1200萬元。鳳翔泥塑傳承人胡深所在的六道營村，做泥塑的有百來號人，泥塑成為當(dāng)?shù)氐闹匾a(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)銷十多個國家。寧夏楊氏泥塑第五代傳人楊佳年成立了公司，一月的銷售量達(dá)五六萬元。作為河南的旅游王牌，登封市和鄭州市政府對河南省少林寺的發(fā)展給予了極大支持。2003年，登封市政府出資2個多億，對少林寺景區(qū)周圍環(huán)境進(jìn)行了大規(guī)模的拆遷整治。2005年6月24—26日，河南省委宣傳部推出的“鄭汴洛文藝精品工程”之一、由鄭州歌舞劇院編排的大型原創(chuàng)舞劇《風(fēng)中少林》在北京保利劇院上演。2004年，少林寺接待游客110萬人，一個游客在登封消費(fèi)200元，一年就留給登封2。2億元。少林寺周圍的武校有5萬學(xué)生，一年一人消費(fèi)1萬元，一年就是5個億。此外，第一批國家級“非遺”名錄中的蘇銹，在市場化道路上已有所開拓。過去，蘇州刺繡研究所手工制作的蘇銹，一直走的是純藝術(shù)化的道路，只創(chuàng)作而基本不面向大眾銷售。2006年，他們首次參加深圳的文博會，把參會當(dāng)作進(jìn)入市場的一次試探，結(jié)果出乎意料，現(xiàn)場定單如云。到2007年文博會，他們把展場擴(kuò)大了3倍，達(dá)720平方米，并帶去了最經(jīng)典的作品。如今，又適應(yīng)市場需求，推出了時尚服飾系列、床上用品系列等，走入尋常百姓家；同時蘇銹也走出國門，到歐洲等國家展覽宣傳，把市場越做越大。像以上泥塑、少林武術(shù)、蘇繡這樣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功市場化的例子還有很多，以下主要對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)手工藝品和演出行業(yè)進(jìn)行市場前景分析。傳統(tǒng)手工藝品發(fā)展前景一、資源優(yōu)勢單就陜西本省就有著木版年畫、陜北剪紙、皮影、鳳翔彩繪泥塑、黃陵面花、西秦刺繡、等手工藝品以及澄城刺繡,耀州窯陶瓷燒制,蒲城桿火等傳統(tǒng)手工藝。而且它們并沒有隨著社會現(xiàn)代化的推進(jìn)，而消亡殆盡，相反，它們以濃厚的親情和生動的形式，深深地植根于人們的日常生活中，得以在社會中廣泛地傳承與發(fā)展，并在一定范圍內(nèi)發(fā)揮著重要的作用。二、產(chǎn)品特色手工藝品大多發(fā)端于我國民族地區(qū)，而我國歷史源遠(yuǎn)長久、文化博大精深。而手工藝產(chǎn)品的地域色彩濃厚帶有濃厚的民族特色和歷史文化內(nèi)涵，與現(xiàn)代工藝品的高雅時尚特點(diǎn)迥乎不同。例如土織布的故鄉(xiāng)黃河流域，當(dāng)代此地域的土織布在傳承傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，更多的注入了現(xiàn)代紡織技術(shù)，它們花色圖案自然、古樸、粗獷，具有極其濃郁的黃土高原風(fēng)格，文化底蘊(yùn)豐裕。三、產(chǎn)品高低端兼?zhèn)涓鶕?jù)目標(biāo)消費(fèi)者用途我們可以把手工藝品分為五類：藝術(shù)收藏需求、民俗情節(jié)需求、商務(wù)禮品需求、家裝需求、企業(yè)文化需求。而這五類又可歸為收藏鑒賞和美化裝飾兩類。不同類別其價格質(zhì)量都有區(qū)別，有低至10元的臉譜小面具也有高至上百萬的竹雕，各個價位可以滿足各個收入階層群體的消費(fèi)需要。四、消費(fèi)群體本項(xiàng)活動的初步目標(biāo)群體是在校大學(xué)師生，長遠(yuǎn)消費(fèi)群體是社會大眾消費(fèi)者據(jù)統(tǒng)計顯示，在在校大學(xué)生中喜歡傳統(tǒng)手工藝品的人較多占79%他們會是傳統(tǒng)手工藝品的潛在消費(fèi)群體之一。五、市場需求空間巨大傳統(tǒng)手工藝品的工藝較特殊，大多數(shù)產(chǎn)品采用的是純手工工藝。例如手織布，它從采棉紡線到上織布機(jī)，零零碎碎72道工序全部采用純手工工藝。在現(xiàn)代這個追求個性和返璞歸真的快消費(fèi)、快節(jié)奏社會，這種手工藝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展存在很大的潛力，市場商機(jī)無限。同時，傳統(tǒng)手工藝品的買賣大多數(shù)發(fā)生在旅游勝地。作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)，近些年在我國的發(fā)展趨勢大漲。借助于旅游業(yè)這一行業(yè)發(fā)展的輻射效應(yīng)，未來市場上對傳統(tǒng)手工藝品的需求呈增長態(tài)勢。六、政策支持從當(dāng)前的社會大環(huán)境來看，傳統(tǒng)手工藝品的開發(fā)主要聚焦在少數(shù)民族文化上。目前我國政府在文化產(chǎn)業(yè)政策方面已經(jīng)制定了一系列相關(guān)文件法規(guī):《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《全國文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃(2010－2020)》等，它們有力地推動著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借助政府的支持取得成功的例子不勝枚舉，如在云南省文化廳的指導(dǎo)下，目前云南已形成了一批特色文化產(chǎn)業(yè)板塊。民族民間工藝品生產(chǎn)銷售企業(yè)發(fā)展到7000多家，建成了鶴慶新華銀器村、騰沖荷花玉雕村等一大批專業(yè)市場，年銷售額超過80億元。為促進(jìn)風(fēng)箏扎制、木版年畫這兩項(xiàng)