老年人娛樂活動(dòng)方案

#2020年4月19日老年人娛樂活動(dòng)方-案老年人娛樂活動(dòng)方案篇一：社區(qū)老年人棋牌活動(dòng)設(shè)計(jì)方案】社區(qū)老年人棋牌活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一．活動(dòng)背景近年來，隨著中國人口的老齡化，老年人在社區(qū)中占據(jù)著相當(dāng)大的比重。尊老敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德，我們應(yīng)該盡全力讓她們幸福的安享晚年。尊重老人，敬愛老人，就是尊重和敬愛我們自己。而棋牌運(yùn)動(dòng)在中國有著深厚的群眾基礎(chǔ)，是既健康又高尚的文化娛樂活動(dòng)。棋牌是集科學(xué)性、知識(shí)性、競技性、趣味性于一體，以腦力運(yùn)動(dòng)為主的活動(dòng)，，可提高人的記憶力和大腦思維的能力，培養(yǎng)人們良好的品德修養(yǎng)和緊密協(xié)作、適應(yīng)環(huán)境的團(tuán)隊(duì)精神。二．活動(dòng)目的為了推進(jìn)社區(qū)的文體活動(dòng)，將以老年人為中心開展本次活動(dòng)。以豐富老年人的晚年生活，增進(jìn)老年人身心健康與增強(qiáng)其人際關(guān)系為目標(biāo),消除老年人的失落感，空虛感。以棋會(huì)友，修身養(yǎng)性，讓老年人在活動(dòng)中感到快樂，得到幸福；進(jìn)而安享晚年。為了豐富老年人的閑暇時(shí)間，有利減緩老年人記憶力下降，孤獨(dú)現(xiàn)象的產(chǎn)生，幫助老年人充分利用時(shí)間，鍛煉自己。給老人一個(gè)展示自己，結(jié)交朋友的平臺(tái)，拓寬老人的社交渠道和朋友圈。4,友圈。4,為了弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德和社工的服務(wù)精神。三．活動(dòng)意義幫助老年人獲得晚年的歡樂和幸福，是構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，也是當(dāng)代社會(huì)人文精神的體現(xiàn)，有利于增強(qiáng)社會(huì)對(duì)老人的關(guān)注和關(guān)懷，更有利于老年人身心健康的發(fā)展。四．活動(dòng)主題“以棋牌會(huì)友，共享生活精彩”五．活動(dòng)項(xiàng)目棋類：象棋牌類：斗地主（具體比賽規(guī)則見附件）六．活動(dòng)地點(diǎn)育慧里社區(qū)棋牌室七．活動(dòng)時(shí)間10月1日下午2點(diǎn)到5點(diǎn)八．活動(dòng)人員社區(qū)內(nèi)對(duì)棋牌感興趣的老年人（55歲以上）、社區(qū)志愿者、居委會(huì)成員，2名主持人，2位協(xié)助活動(dòng)游戲解說員、裁判、社區(qū)醫(yī)療人員九．比賽前期準(zhǔn)備（1）利用宣傳板或橫幅進(jìn)行宣傳，對(duì)參加活動(dòng)的老年人進(jìn)行報(bào)名登記（2）準(zhǔn)備活動(dòng)所需要的象棋、撲克牌（3）安排攝像人員（4）布置場地以及活動(dòng)所需的桌子、板凳（5）活動(dòng)場地的布置，（材料是氣球，彩帶，海綿紙，海報(bào)2大張，橫幅一條，小宣傳單）（6）準(zhǔn)備獎(jiǎng)品（水果籃、洗發(fā)水，洗衣粉，老年人蒲扇）十．活動(dòng)流程（1）1點(diǎn)~2點(diǎn)志愿者和居委會(huì)成員進(jìn)行場地安排（2）2點(diǎn)各比賽人員各就各位（3）2點(diǎn)~2點(diǎn)05分居委會(huì)代表發(fā)言（4）2點(diǎn)05~2點(diǎn)10分主持人講話并進(jìn)行游戲講解

（5）2點(diǎn)15分~4點(diǎn)半比賽正式開始（協(xié)助講解員隨時(shí)幫助不明白比賽規(guī)則的老人）（6）4點(diǎn)30分~4點(diǎn)45分頒發(fā)獎(jiǎng)品（7）4點(diǎn)45分~5點(diǎn)在橫幅上簽名字并合影留念8）5點(diǎn)之后8）5點(diǎn)之后十一．獎(jiǎng)品設(shè)置棋牌類第一名：水果籃棋牌類第二名：洗發(fā)水棋牌類第三名：牙膏參與獎(jiǎng)：老年人蒲扇十二．資金預(yù)算象棋10副100元撲克牌10副50元?dú)馇?5元彩帶、海綿紙25元海報(bào)2大張100元橫幅一條100元小宣傳單100份50元獎(jiǎng)品：水果籃2個(gè)150元洗發(fā)水2瓶100元洗衣粉2袋50元老年人蒲扇100個(gè)300元共計(jì)1050元十三．活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)1、鑒于棋牌類比賽不同于其它體育比賽，本次大賽需要一個(gè)較為安靜的氛圍，有利于選手的發(fā)揮。需要工作人員協(xié)助維持好賽場內(nèi)的秩序，保證參賽選手能夠最大程度的發(fā)揮自己的實(shí)力。2、觀棋不語真君子，志愿者要提醒觀戰(zhàn)的職工不要為比賽選手支招。3、注意賽場衛(wèi)生，確?；顒?dòng)過后場地的清潔衛(wèi)生十四．應(yīng)急措施1，遇到突發(fā)疾病，由社區(qū)醫(yī)療人員做應(yīng)急急救，并撥打120緊急救護(hù)車送往醫(yī)院2，活動(dòng)中發(fā)生爭吵等現(xiàn)象，志愿者及居委會(huì)成員及時(shí)制止并調(diào)解附件一中國象棋比賽規(guī)則：采用智力運(yùn)動(dòng)會(huì)規(guī)則，一回合定勝負(fù)不遵守比賽規(guī)則視為負(fù)悔棋，干擾對(duì)手等違規(guī)行為視為負(fù)遲到視為棄權(quán)大賽籌委會(huì)擁有比賽規(guī)則最終解釋權(quán)比賽賽制：采用淘汰制，即每一輪剩下一半選手，最終決出冠軍。如果出現(xiàn)單數(shù)人情況，采取抽簽輪的辦法，最后3人采用循環(huán)制決出冠軍，若勝負(fù)關(guān)系相同，采取查勝負(fù)場次的辦法決出冠軍時(shí)間要求：每一輪都采取同時(shí)開始，同時(shí)結(jié)束的辦法，即要等到最后一對(duì)選手完成比賽才能開始下一輪，由計(jì)時(shí)員統(tǒng)一計(jì)時(shí)，每輪比賽時(shí)間上限30分鐘，如果30分鐘內(nèi)未完成比賽視為和棋二，斗地主比賽規(guī)則比賽規(guī)則：按照斗地主通用規(guī)則進(jìn)行篇二：“天樂”老年人休閑活動(dòng)中心營銷策劃方案】“天樂”老年人休閑活動(dòng)中心營銷策劃方案一、前言據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和全國老齡委提供的調(diào)查資料表明，中國是世界上老齡人口最多的國家，60歲以上人口為1.3億，占總?cè)丝诘?0%,當(dāng)前老年人消費(fèi)能力每年達(dá)3300億元,年預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬億元人民幣。城市老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，老年人特殊的生理、心理和行為特征，決定了其消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)決策等方面的特殊性，由此形成了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求和潛在消費(fèi)需求的特殊性。在這部分人口巨大的數(shù)量規(guī)模背景下，已經(jīng)形成或并將形成一個(gè)特殊的消費(fèi)市場。業(yè)內(nèi)人士稱，今后，中國老年人市場隨著老年家政服務(wù)、老年健康護(hù)理、老年保健休閑、老年體育鍛煉、老年法律咨詢、老年科學(xué)養(yǎng)生和老年教育、老年旅游等的進(jìn)一步完善，以及老年人生理生活需求，將以年均過億元的速度增長，發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?。在廈門同樣有一個(gè)越來越大的“銀色市場”正等待著相關(guān)企業(yè)去開發(fā)。根據(jù)社會(huì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn),老年人人口超過總?cè)丝?0%即為老年化社會(huì)。截至年六月底，廈門市60周歲以上的老年人已達(dá)19.1萬人，占全市總?cè)丝跀?shù)的12%，而且每年還將以高于3%的速度增長，由此形成的老年人市場發(fā)展?jié)摿薮?結(jié)合廈門的老年人生活,她們有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)開銷,有為自己的消費(fèi)買單的能力.在人們的印象中，一般老年人退休更多是在家中以帶孫子、打麻將消磨時(shí)間?，F(xiàn)階段城市老年人的消費(fèi)觀念也在逐漸改變，她們不再以小輩為中心，更重視自身健的生活質(zhì)量和心理健康、娛樂及發(fā)展等。就廈門而言，當(dāng)前可供老年人消費(fèi)的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足老年人的真正需求，很多老年人市場方面才剛剛起步，許多方面仍是空白?？傮w上來說，老年人市場在中國剛剛起步，不論從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品功能到銷售通路、銷售終端都是大片空白，95％的老年市場未開發(fā)，極大的潛力空間意味著更大的利潤空間！二、市場分析（一）銀發(fā)市場總體分析首先，從物質(zhì)消費(fèi)需求看1、銀發(fā)一族對(duì)服裝、保健食品等市場消費(fèi)有很大的需求。在年4月12日，聯(lián)合國第二屆世界老齡大會(huì)上，政府專家所做的報(bào)告中提及老年人青睞服裝展銷一年四季，各種服裝展銷會(huì)都很熱鬧，然而光顧的多是老年人。但多半城市的老年消費(fèi)市場還處在未開發(fā)狀態(tài)，其中廈門便在其中，各式各樣的服裝很難有適合老年人穿的，無法滿足老年人的要求。老人消費(fèi)比較慎重和實(shí)際，人老了，各種病痛都隨著年齡的增長而增多，因此老年人最希望在醫(yī)療保健方面得到指導(dǎo)，相當(dāng)部分老年人希望居委在社區(qū)內(nèi)能夠建立老人活動(dòng)保健中心。

2、老年玩具市場正在日益升溫。在年的第四屆中國玩具、模型及禮品展覽會(huì)上的報(bào)告中指出，中國玩具市場40%的快速增長，5年后具有超過1000億元的市場規(guī)模。其中老年人玩具便占有其中20%其次，從精神消費(fèi)需求看：1、旅游市場潛力巨大。隨著社會(huì)的進(jìn)步，尊老敬老風(fēng)氣越來越濃，子女越來越孝順等，這些都使得老年人有更好的心情去享受生活。老年人旅游有天然的方便條件：不受時(shí)間的限制；經(jīng)費(fèi)來源不困難，有積蓄，退休金、兒女的贊助等；健康觀念更新，身體條件好。如全國各地專門為老年人旅游定制服務(wù)的夕陽紅專列，每年提供幾條旅游路線，但每次行程排定后名額就報(bào)滿了，由此形成老年人旅游市場的一個(gè)供不應(yīng)求的局面。2、老年it市場同樣有大片前景。網(wǎng)上適合老年人的慢節(jié)奏、大圖標(biāo)、大字號(hào)的搜索、瀏覽以及交流的網(wǎng)頁很少。缺少各方面的支持是老年人學(xué)習(xí)電腦遇到的最大障礙缺少各方面的支持，開發(fā)出操作方便、步驟簡單、適合老年人心理和生理特點(diǎn)的電腦產(chǎn)品必將成為一大賣點(diǎn)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示：年7月中國上網(wǎng)用戶人數(shù)約達(dá)2650萬人，其中，60歲以上的老年網(wǎng)民占1.2％，達(dá)31.8萬。3、各種類型的養(yǎng)生保健中心不斷興起。3、各種類型的養(yǎng)生保健中心不斷興起。老年人自身有了更高的追求，不但要玩得盡興，而且要從中提高自身的文化素質(zhì)，講究生活質(zhì)量。對(duì)于精神追求方面有更高的需求，如養(yǎng)身，保健、旅游、心理健康等等，可是具體針對(duì)老年人的健身、娛樂中心卻為實(shí)是少數(shù)中的少數(shù)。二）競爭對(duì)手分析：廈門的養(yǎng)老服務(wù)體系基本形成以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)養(yǎng)老為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老及志愿者服務(wù)為補(bǔ)充的立體模式?！疤鞓贰苯∩韸蕵分行奶釞C(jī)構(gòu)養(yǎng)老及志愿者服務(wù)為補(bǔ)充的立體模式。“天樂”健身娛樂中心提供服務(wù)所面臨的正面壓力主要來源于：廈門市各娛樂健身中心、社會(huì)性質(zhì)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，如：廈門的老年人大學(xué)、19家正規(guī)養(yǎng)老院、社區(qū)機(jī)構(gòu)健身中心等。1、廈門市各娛樂健身中心：廈門市各娛樂健身在設(shè)備、服務(wù)、多元化上都是“天樂”最主要也是■=J最■=J最有力的市場競爭對(duì)手。目標(biāo)市場：城市中的年輕一族，上班族，白領(lǐng)階層，城市中、高收入的潮流人群。具體年齡層次多位于22—50歲之間。同時(shí)部分吸收高收入的老年人消費(fèi)者群體.主要產(chǎn)品服務(wù)結(jié)構(gòu)：大部分的健身中心其主要的健身項(xiàng)目如下?健身操?現(xiàn)代舞?普拉提?舞蹈?拉丁?肚皮舞蹈?踏板操?瑜伽?拉丁舞?搏擊操?芭蕾等等所有這些項(xiàng)目推廣的健身體系在于注重身體肌肉和生理機(jī)能的訓(xùn)練，例如腰、腹、胸、背、臀等部位的訓(xùn)練。在這些健身中心所定位的目例如腰、腹、胸、背、臀等部位的訓(xùn)練。在這些健身中心所定位的目標(biāo)群體中，她們由于長時(shí)間在辦公室和電腦前工作，導(dǎo)致肌肉發(fā)展失衡，她們的課程主要是針對(duì)腹肌，i"i髖衡，她們的課程主要是針對(duì)腹肌，i"i髖肌群，肩，背等部位的肌肉訓(xùn)練。有規(guī)律的進(jìn)行普拉提鍛煉可糾正身體姿態(tài)，放松腰部，頸部，解決肩部問題，收緊手臂，腹部的松弛肌肉等，以達(dá)到放松，塑身的功能。市場現(xiàn)狀：針對(duì)該群體出現(xiàn)了可喜的“步步高”階梯式發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷涌現(xiàn)的健身中心在全國市場隨處可見，競爭異常激烈。在廈門市場方面也是激烈的競爭格局。在廈門市場主要由以下幾個(gè)健身中心所分割：都會(huì)健身俱樂部、動(dòng)感天地健身中心、瑜伽專業(yè)健身、海逸美容健身中心、活力天地健身俱樂部、長青健身俱樂部、力得健身俱樂部、假日皇冠海景大酒店健身中心、廈門艾威健身俱樂部等。營銷戰(zhàn)略：把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手邊身邊，想辦法滿足消費(fèi)者需求。重視與年輕群體的需求變化關(guān)系和與媒體之間的友好溝通關(guān)系，連鎖式的商業(yè)健身俱樂部，都注重將本土化經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者作有機(jī)結(jié)合，配備齊全的健身設(shè)備，如擁有獨(dú)立室內(nèi)動(dòng)感單車房、300平方米團(tuán)體操房、印度風(fēng)格瑜伽中心等。

在公關(guān)廣告方面，快樂健身，塑造完美身材”等等的廣告語已經(jīng)深在公關(guān)廣告方面，快樂健身，塑造完美身材”等等的廣告語已經(jīng)深入有志于健美一族的心中，不斷向消費(fèi)者灌輸現(xiàn)代塑身、健美生活的思想。2、老年人大學(xué):廈門市老年人大學(xué)也是“天樂”健身娛樂中心所面臨的主要競爭對(duì)手。當(dāng)前廈門全市有市級(jí)老年大學(xué)一所，區(qū)級(jí)老年大學(xué)6所，行業(yè)系統(tǒng)老年大學(xué)4所，53個(gè)健身輔導(dǎo)站，并有鎮(zhèn)、街、居、村級(jí)老年學(xué)校133所，形成一張多層次立體化的老年教學(xué)網(wǎng)，在校學(xué)員2.6萬余人，占全市老年人口的14.2%。目標(biāo)市場:老年大學(xué)將以自愿形式吸納社會(huì)老年人和機(jī)關(guān)離退休干部參加.運(yùn)作模式及目的:實(shí)行免費(fèi)入學(xué)，自由選擇、自主調(diào)換，定期開班，每半個(gè)月為一期的方式運(yùn)作。旨在為廈門市老年人提供了良好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，豐富老年人的晚年生活。產(chǎn)品結(jié)構(gòu):老年人大學(xué)提供的健身娛樂項(xiàng)目主要在于其所舉辦的學(xué)習(xí)班，即，老年人喜愛的戲曲班、書法班、美術(shù)班、繪畫班、攝影班、交誼舞班、技能技藝展示班插花班、老人理財(cái)班、養(yǎng)生班、保健班、長壽探討班、心理保健班、飲食調(diào)配班、老年人it班、老年人旅游班、老年人導(dǎo)演班、博客班、英語班等。同時(shí)提供較低層次的活動(dòng)作為輔助，如：利用社區(qū)老年活動(dòng)中心，徒步游濱海路活動(dòng)、老年保健知識(shí)競賽、當(dāng)家理財(cái)知識(shí)、自行車慢騎、乒乓球比賽、踢踺子、挑繩以及太極拳、腰鼓、歌舞表演、舉辦趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。

后才是硬件器械方面的健身，不過由于老年人大學(xué)并不專注于此，側(cè)重在于舉辦益智方面，即學(xué)習(xí)班，因此，室內(nèi)健身方面不能做的盡善，甚至可說是淺顯。這是由于其非商業(yè)化的動(dòng)作方式所決定。3、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老娛樂健身方面：據(jù)悉在廈門現(xiàn)有市級(jí)社會(huì)福利中心1所，區(qū)級(jí)福利院2所，鎮(zhèn)敬老院18所，公辦民營及民辦托老機(jī)構(gòu)16所，總面積4萬多平方米，床位1600多張，以及登記在冊(cè)的民辦機(jī)構(gòu)：鼓浪嶼金秋頤老院、金尚老人公寓、廈港醫(yī)療保健托老院等.機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀:廈門市托養(yǎng)老機(jī)構(gòu)大部分為民營機(jī)構(gòu)，19家中除了一家公辦、一家公助民辦以外，其它均為純民營。這些機(jī)構(gòu)大多運(yùn)營狀況參差不齊。存在許多問題，如：租賃館舍經(jīng)營，沒有屬于自己的固定場所，業(yè)者常常因?yàn)樽饧s到期、房東收回等原因而難以為繼；部分處于老城區(qū)的托養(yǎng)老機(jī)構(gòu)面臨舊城改造搬遷問題；由于設(shè)置在住宅區(qū)內(nèi)，周邊居民不能接受甚至干擾其正常運(yùn)營；場地過小，建筑內(nèi)部設(shè)計(jì)不符合專業(yè)規(guī)范，沒有戶外活動(dòng)場地。在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)內(nèi)的老年人沒有健身、活動(dòng)的場所,更不用說配備齊全的相關(guān)老年人的健身娛樂器械，但隨著不斷的完善,也會(huì)成為“天樂”潛在的競爭者之一.4、4、天樂”健身娛樂中心：天樂”區(qū)分于這些機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵在于：為該目標(biāo)群體提供貼心、細(xì)致、專業(yè)、豐富的集健身、休閑、娛樂服務(wù)為一休的商業(yè)化的老年人服務(wù)。為老年人消費(fèi)和投資提供信息和幫助。使目標(biāo)群體老年人真正地做到老有所學(xué)、老有所養(yǎng)、老有所樂。正因“天樂”是作為商業(yè)化的方式運(yùn)作，這就必然決定了其在運(yùn)作上的專業(yè)性和細(xì)致性，以彌補(bǔ)老年人大學(xué)的傳統(tǒng)課程充分而現(xiàn)代健身項(xiàng)目貧乏的局面，同廈門市現(xiàn)有的一般健身中心相比，也完善了在服務(wù)提供中針對(duì)城市中年輕一族的涵蓋面窄的缺陷。除了為老年人健康的身體之外，更注重培養(yǎng)她們達(dá)到一種積極健康生活方式，一種追求完美的生活態(tài)度和自然的優(yōu)雅感受,這也是“天樂”的企業(yè)文化所在。同時(shí)，廈門市政府將養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)成為一種趨向。廈門思明區(qū)啟動(dòng)的“安康計(jì)劃”項(xiàng)目，正是旨在經(jīng)過引進(jìn)社會(huì)力量，整合社會(huì)資源。廈門市政府適當(dāng)進(jìn)行補(bǔ)貼，將與老年人養(yǎng)老的相關(guān)服務(wù)進(jìn)行市場化運(yùn)作，鼓勵(lì)各種社會(huì)民間組織和私人部門參與興辦社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和開展養(yǎng)老服務(wù)，這些都為“天樂”提供了良好的發(fā)展契機(jī)。三）消費(fèi)者分析：營銷的基本點(diǎn)在于以消費(fèi)者的需求為核心，所有的營銷活動(dòng)都圍繞著消費(fèi)者的需求展開，因此只有關(guān)注消費(fèi)者需求，才是真正關(guān)注市場。企業(yè)必須首先了解和研究顧客，根據(jù)顧客的需求來提供產(chǎn)品。當(dāng)前，廈門退休人員養(yǎng)老金平均每人每月達(dá)1200元，位居全國前列，當(dāng)前全市已有96.74萬人參加職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)。廈門市頒布的《職工養(yǎng)老保險(xiǎn)暫行規(guī)定》中也明確提出了發(fā)給老年人的養(yǎng)老金只增不減。自年7月5日起，廈門市實(shí)現(xiàn)全民醫(yī)保，讓沒有經(jīng)濟(jì)來源的老人能夠像“上班族”那樣享受到基本的醫(yī)療保障，因此，廈門市老年人在基本生活方面已無后顧之憂，她們?cè)诰裥枨蠓矫鎸⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)超出于物質(zhì)方面。在個(gè)人消費(fèi)方面，老年人存在著以下的特征：1、求實(shí)性消費(fèi)；2、習(xí)慣性消費(fèi)；3、方便性消費(fèi)；4、服務(wù)性消費(fèi)等。銀發(fā)族經(jīng)常參加晨練、老年大學(xué)等，她們的朋友也大部分為中老年人，對(duì)產(chǎn)品知識(shí)了解不多，喜歡聽取精神領(lǐng)袖的意見，因此，服務(wù)于銀發(fā)市場要更注重于培養(yǎng)和引導(dǎo)老年人群體中的意見領(lǐng)袖。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來廈門市老年人的生活也越來越豐富，越來越時(shí)尚，學(xué)英語、學(xué)開車、開博客、攝影等逐步成為老年生活的一部分，“老有所教、老有所學(xué)”的內(nèi)容逐步多樣化、商業(yè)化，銀發(fā)市場已初步展現(xiàn)出巨大的市場潛力。根據(jù)廈門現(xiàn)有的養(yǎng)老服務(wù)體系，即以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)養(yǎng)老為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老及志愿者服務(wù)為補(bǔ)充的立體模式，結(jié)合廈門老年代群體的具體生活形態(tài)、養(yǎng)老模式，能夠

將目標(biāo)消費(fèi)群化分為：居家養(yǎng)老消費(fèi)群、社區(qū)養(yǎng)老消費(fèi)群、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老及其它養(yǎng)老模式消費(fèi)群。按這一標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)者主要基于以下：首先,按這一標(biāo)準(zhǔn)劃分能清楚的分清廈門老年人的消費(fèi)水平，而消費(fèi)水平則決定了其消費(fèi)能力，即消費(fèi)水平分別按居家養(yǎng)老消費(fèi)群、社區(qū)養(yǎng)老消費(fèi)群、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老及其它養(yǎng)老模式依次遞減。其次,在后期公司運(yùn)營推廣時(shí)，能按這一劃分結(jié)構(gòu)有條不紊地進(jìn)行，依次推進(jìn)?！?J最構(gòu)有條不紊地進(jìn)行，依次推進(jìn)?！?J最后,能夠一目了然地分清消費(fèi)群主次。(四)“天樂”企業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)品服務(wù)分析1、健身中心名稱：天樂”老年人健身娛樂中心“，擬定于年天樂”老年人健身娛樂中心“，擬定于年10月1日開業(yè)。2、“天樂”項(xiàng)目介紹：項(xiàng)目建設(shè)的必要性：隨著廈門人民生活水平的不斷提高，老年人對(duì)健康娛樂越來越重視，老年群體有充裕的時(shí)間投入健身和娛樂活動(dòng)，同時(shí)也有為自身健身娛樂買單的能力。天樂”致力于能提供這動(dòng)，同時(shí)也有為自身健身娛樂買單的能力。天樂”致力于能提供這樣一個(gè)老年人心怡的健身、娛樂及交流平臺(tái)。天樂選址及建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容：在企業(yè)選址上，“天樂”擬選址在環(huán)島路，廈門大學(xué)軟件園二期附近：一則環(huán)境舒適；二則有益于“天樂”娛樂活動(dòng)的業(yè)務(wù)開展；三則交通發(fā)達(dá)，方便老年人出行；四則由于軟件園二期剛興建,無論是租賃場地還是自購場地都比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。在建設(shè)規(guī)模上，擬定租用場地為了150--200平方米的室內(nèi)場地，月租金為4500元/月左右。健身中心內(nèi)部區(qū)域分布：注：如出現(xiàn)課程人數(shù)不滿3人，即老年人會(huì)員在器械區(qū)及有氧區(qū)鍛煉。天樂健身娛樂產(chǎn)品介紹：結(jié)合“天樂”公司所定位的老年群體的特性，具體包括她們的生活形態(tài)、觀念、文化程度等，將公司核心產(chǎn)品定位為三個(gè)部分：?室內(nèi)健身系列：老年人瑜珈：瑜珈的意思是“連接”即把精神智慧和肉體完美結(jié)合起來。老年人瑜珈，spa是以一種溫柔的方式釋放身心它講求“身心合一”的原則，同老年人喜歡的太極拳有同理之處，把呼吸、冥想、姿勢融為一體。它能夠強(qiáng)化脊柱、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、提高柔韌性、增強(qiáng)免疫力、美化形體、緩沖壓力、放松精神、延緩衰老、改進(jìn)睡眠、排毒養(yǎng)顏、促進(jìn)新陳代謝、同時(shí)有一定的減脂作用，是都市老年人健身、娛樂和休閑的新選擇。老年人健身操：結(jié)合老年人運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，配合舒緩的音樂，展現(xiàn)田園風(fēng)情的舞蹈動(dòng)作。雙位漫步機(jī)：提高關(guān)節(jié)的靈活性及下肢協(xié)調(diào)能力太極推柔器：太極推柔器可同時(shí)供四人使用，利用中國古代太極推拿原理對(duì)人體手臂、腰部進(jìn)行一些烈的鍛煉。扭腰踏步機(jī)：使用者于進(jìn)行踏步運(yùn)動(dòng)時(shí)，將因斜設(shè)部及斜動(dòng)塊作用促使腰部扭動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到復(fù)合式休閑健身運(yùn)動(dòng)效果的實(shí)用效益。上肢牽引器：鍛煉作用主要為改進(jìn)手臂和肩關(guān)節(jié)的活動(dòng)功能，提高肩關(guān)節(jié)的柔韌性，改進(jìn)肩關(guān)節(jié)活動(dòng)度，增加肌肉的血液循環(huán)，對(duì)肩周炎有較好的預(yù)防和治療作用。鍛煉時(shí)，背向立桿牽拉和面向立桿牽拉時(shí)的能量消耗無顯著性差異。腰背按摩器：徹底解決了自我按摩保健中背部按摩的問題，在按摩背部同時(shí)，利用多點(diǎn)刺激可按摩身體的其它部位老年人豪華電動(dòng)跑步機(jī)：跑步是當(dāng)前國際流行并被醫(yī)學(xué)界和體育界給予高度評(píng)價(jià)的有氧健身運(yùn)動(dòng)，老年人豪華電動(dòng)跑步機(jī)是保持老年人身心健康有效、科學(xué)的健身方式之一，也越來越受到大家喜愛。?綜合有氧課程：