aeme女裝品牌初步規(guī)劃

AEME女裝品牌規(guī)劃設(shè)想前言承客戶對AEME的根本定位，我們對此品牌作了初步設(shè)想。囿于有限的資訊、粗略的市場調(diào)查及緊迫的時間，本設(shè)想所闡述之內(nèi)容尚不完全。詳細(xì)的策略、建議及方案有待于我們雙方對AEME品牌作深度溝通后再展開。三、設(shè)計風(fēng)格建議一、AEME是誰?二、我們怎樣打造AEME品牌?四、我們是誰?品牌服裝服裝品牌?具體的、可以觸摸、感覺和穿著的?允許款式、色調(diào)等有較多的同質(zhì)性?建立在服裝根底上，是消費者一切總和的感受，是一種心理愉悅的體驗?獨一無二的感受和心理價值市場需要AEME是誰,她就是誰消費者希望AEME是誰,她就是誰一、AEME是誰?市場概況在恒隆、中信泰富、梅隴鎮(zhèn)伊勢丹、東方等一線商廈所銷售的歐洲注冊品牌女裝，價格定位與AEME相接近的有:CordierFinityAhnsilm.tsubomikapraPortsG2000E+SisleyBiaancoMngCecocoLuxmanAdCcoonDecosstaEpiodeBellvillessMaxcoLouisamOgHallvesGiordano…品牌標(biāo)識----

個別品牌具有顯著特征由倒寫的英文字組成

I，e+簡潔明了

產(chǎn)品設(shè)計----

以黑白、米色、咖啡色為主，款式，工藝，面料沒有顯著特色，單品之間缺乏組合性。

產(chǎn)品線----

多含有針織與梭織類產(chǎn)品，衣、褲、裙等半正式日裝。

店面風(fēng)格----不明顯，多以米色為基調(diào)，暖色燈光，氣氛溫馨。

較有特色的是：Justcavallivv以黑白比照色，Louisam以大面積橙色，Giordano以超大幅鏡子吸引視覺

貨品出樣----

令人印象深刻的是：

Giordano，單品出樣不超過三件，凸顯較高品位

結(jié)論市場需要AEME是--產(chǎn)品標(biāo)識特征明顯，便于記憶店面裝飾融合品牌文化氣氛產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格鮮明購物環(huán)境表達品牌層次消費者概況服裝或化裝品，沾上法國就是體面。買是因為消費得起，有面子，時尚恒隆、中信泰富賣的才是高級品牌，伊勢丹、東方也不錯。穿是因為表達穿著品位及個人風(fēng)格對價格不敏感消費者希望AEME是--法國貨只在一線商場可以買到較高的價格穿她的人都是有身份的AEME代表AEME是AEME品牌設(shè)想

品牌定位

三十多歲的成熟女性，有著良好的職業(yè)和收入。語調(diào)平緩、舉止得體、沉著優(yōu)雅、氣定神閑。內(nèi)斂、優(yōu)雅、得體、自信的都市成熟女性。

內(nèi)心的動感和創(chuàng)造力。

AEME品牌設(shè)想品牌利益點

理性的感性的感官的來自法國名家設(shè)計提供多重搭配組合兼顧上班與約會需要細(xì)節(jié)之處彰顯品位形象代言人乎我的氣質(zhì)代表了我的觀點和態(tài)度是我向往的生活方式看起來順眼摸起來順手穿起來順心AEME品牌設(shè)想大學(xué)畢業(yè)進入這家公司，從普通職員做起，算起來已近六年了。六年里，AEME完成了戀愛、結(jié)婚、生子。女人一生最重要的事都在這六年里完成了。從當(dāng)年那個不歆世事，說話會臉紅的小姑娘到孩子的母親、公司的副總，AEME付出了許多、妥協(xié)了許多。如今的AEME沉著自信，優(yōu)雅得體，美麗與智慧并駕齊驅(qū)。

AEME相信，只要你努力，everythingispossible.品牌方向一：everythingispossible....

愛情不需要刻意強求，但需要用心把握。當(dāng)那一刻來臨的時候，需要勇氣和激情。就算一見鐘情的結(jié)局只是擦肩而過的片段，那也證明我們曾深深愛過。那也該是最深刻的記憶吧。至于年輕，也是如此，重在心靈。

AEME講述的正是愛與年輕的定義。amomentisforever。品牌方向二：amomentisforever品牌方向三：letitbe人們總是用“緣分盡了〞這四個字去搪塞對方或說服自己，其實大多數(shù)的時候，不是緣分盡了，而是心變了。AEME從不自欺欺人。忘了，放了，算了。letitbe…忘掉過去，做回自己。AEME的世界沒有懊悔。上海尚略品牌籌劃公司:///二、我們怎樣打造AEME?品牌我所欲也，銷量亦我所欲也……形象商譽顧客通路視覺產(chǎn)品廣告口碑行業(yè)地位公共關(guān)系價格客戶關(guān)系管理核心價值服裝品牌的360o管理面料款式配飾輔料代言人包裝廣告語標(biāo)識門店設(shè)計銷售地點視覺建立品牌視覺系統(tǒng)

品牌標(biāo)識店面裝潢產(chǎn)品包裝購物環(huán)境平面設(shè)計字體色彩輔助元素…色彩材料布局…家私試衣間音樂燈光香氛…吊牌吊卡洗滌標(biāo)手袋…樣本海報名片貴賓卡店員服飾…品牌視覺系統(tǒng)菜單應(yīng)用系統(tǒng)產(chǎn)品包裝賣場環(huán)境公關(guān)推廣標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色輔助元素標(biāo)志與字體組合標(biāo)準(zhǔn)印刷體禁用范例吊牌吊卡領(lǐng)標(biāo)洗滌標(biāo)修補袋手提袋包裝盒外包裝箱封箱帶店頭logo墻陳列架家私燈具（光源）衣架試衣間店員服飾名片信紙信封慰問卡貴賓卡樣本海報網(wǎng)站根底系統(tǒng)視覺開發(fā)流程Logo設(shè)計方向測試

Logo設(shè)計方向開發(fā)確定2-3個Logo基本方案，精修

VI基礎(chǔ)系統(tǒng)開發(fā)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)提案VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)、提案、微調(diào)確定VI系統(tǒng)編制VI手冊，建立電子檔案企業(yè)高層會議，確定Logo企業(yè)形象視覺系統(tǒng)是企業(yè)“美感經(jīng)營藝術(shù)”和“視覺管理科學(xué)”的結(jié)合美感經(jīng)營藝術(shù)是企業(yè)識別符號具有藝術(shù)的美感，鮮明、個性和生命力，使公眾產(chǎn)生預(yù)期的美好印象視覺管理科學(xué)是所創(chuàng)造的企業(yè)識別符號具有系統(tǒng)性、應(yīng)用性和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，能夠通過管理活動來實施

體現(xiàn)出企業(yè)本體的“人格”和企業(yè)形象的“風(fēng)格”產(chǎn)品產(chǎn)品設(shè)計建議展開面料及輔料的設(shè)計，并將其與款式設(shè)計相結(jié)合單品之間多重搭配組合適合東方人體形的裁剪營銷營銷建議通路價格效勞恒隆中信泰富梅隴鎮(zhèn)伊勢丹東方燕莎…據(jù)品種及質(zhì)地制定相對統(tǒng)一的定價培訓(xùn)店員產(chǎn)品知識銷售技巧顧客效勞產(chǎn)品陳列…形象品牌推廣制定策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳播推廣媒體組合公關(guān)活動時裝發(fā)布會促銷…品牌視覺系統(tǒng)報紙雜志戶外廣告電波廣告…品牌策略市場策略傳播策略第一階段知道AEME第二階段注意AEME第三階段喜歡AEME第四階段選擇AEME創(chuàng)造知名度，建立品牌地位提供豐富的品牌資訊，強化對品牌的正面態(tài)度加強終端建設(shè)，統(tǒng)一持續(xù)的行銷及廣告策略鼓勵嘗試對品牌付出真愛、情感與關(guān)心

真正了解并重視目標(biāo)消費對象的生活與使用者及潛在對象保持親密且定期的對話？不買AEME，那么買誰？AEME憑什么賣這個價錢？愿意投入多少本錢打造AEME？三年后的AEME是怎樣的？五年后呢？我們是怎樣和陌生人打交道的？……三、設(shè)計風(fēng)格建議字體線條流暢圓潤，字型柔美，散發(fā)出濃郁的女性氣質(zhì)。一片飄蕩的落葉，憑添了標(biāo)志的韻律和浪漫氣息，具有豐富