2013年全國自考企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論模擬試卷

2013年全國自考企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論模擬試卷(一)一、單項選擇題（本大題共15小題,每小題1分,共15分）在每小題列出的四個備選項目中只有一個是符號題目要求的,請將其代碼填寫的括號內(nèi).錯選、多選或未選均無分。第1題首要的標(biāo)志是以國際市場為導(dǎo)向，以滿足國際市場需要為主要目標(biāo)的企業(yè)可以稱為()A.外向型企業(yè)B.國際化企業(yè)C.涉外型企業(yè)D.外向經(jīng)營企業(yè)【正確答案】 B第2題對企業(yè)產(chǎn)品的市場分布情況、市場份額以及產(chǎn)品定價與顧客對價格的接受情況等進(jìn)行的分析屬于（）A.企業(yè)資源供應(yīng)分析B.企業(yè)發(fā)展情況分析C.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析D.企業(yè)營銷情況分析【正確答案】 D第3題如果市場需求呈現(xiàn)多樣化、個性化的趨勢，二級經(jīng)營單位應(yīng)考慮選擇（）A.產(chǎn)品多樣化經(jīng)營定位戰(zhàn)略方案B.產(chǎn)品中規(guī)?；虼笠?guī)模經(jīng)營戰(zhàn)略方案C.產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)營定位和大規(guī)模戰(zhàn)略方案D.產(chǎn)品多樣化經(jīng)營定位和中規(guī)模戰(zhàn)略方案【正確答案】 A第4題企業(yè)為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)或達(dá)到交易，使用一種或多種廣告媒體為擴(kuò)大市場所做出的謀劃與方略屬于()A.直復(fù)營銷B.關(guān)系營銷C.整合營銷D.間接營銷【正確答案】 A第5題與東風(fēng)汽車公司的載重汽車配套的廣西玉林柴油機(jī)廠提出的實施部件“巨人戰(zhàn)略”屬于（）A.規(guī)模擴(kuò)大化經(jīng)營戰(zhàn)略B.聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略C.特色經(jīng)營戰(zhàn)略D.承包經(jīng)營戰(zhàn)略【正確答案】 A第6題技術(shù)的發(fā)展推動科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展，科學(xué)通過技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的功能是技術(shù)的()A.科學(xué)功能B.生產(chǎn)功能C.經(jīng)濟(jì)功能D.管理功能【正確答案】 A第7題在收音機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上所開發(fā)出的收錄兩用機(jī)，屬于()A.改進(jìn)新產(chǎn)品B.兩用新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.全新新產(chǎn)品【正確答案】 C第8題企業(yè)在生產(chǎn)手表、自行車、室內(nèi)家具等商品時，應(yīng)選用的產(chǎn)品質(zhì)量組合戰(zhàn)略是()A.內(nèi)在質(zhì)量為主，外部質(zhì)量為輔B.外部質(zhì)量為主，內(nèi)在質(zhì)量為輔C.內(nèi)在質(zhì)量和外部質(zhì)量并重D.經(jīng)濟(jì)與實用并重【正確答案】 C第9題通過對風(fēng)險大小的測算與效益的估算，以及企業(yè)承受和分散風(fēng)險的能力的分析，對投資或籌資方案做出評價和選擇的方法是()A.風(fēng)險評價法B.風(fēng)險估算法C.風(fēng)險分析法D.風(fēng)險預(yù)測法【正確答案】 A第10題下列屬于大型企業(yè)的特點的是()A.專業(yè)人員比率低B.分權(quán)程度高C.管理層次的數(shù)目少D.部門和職務(wù)的數(shù)量少【正確答案】 B第11題企業(yè)向商業(yè)銀行等金融企業(yè)或向信托投資公司等非金融機(jī)構(gòu)借款，或通過有關(guān)銀行向社會發(fā)行企業(yè)債券，以籌集所需資金用于生產(chǎn)經(jīng)營活動的籌資戰(zhàn)略是()A.股份經(jīng)營戰(zhàn)略B.資本積聚戰(zhàn)略C.合作經(jīng)營戰(zhàn)略D.負(fù)債經(jīng)營戰(zhàn)略【正確答案】 D第12題企業(yè)實施適用性質(zhì)量戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于()A.了解顧客要求的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)B.隨時掌握市場變動情況C.掌握好對手的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量優(yōu)勢所在D.正確地進(jìn)行市場細(xì)分，掌握不同細(xì)分市場的購買力水平【正確答案】 D第13題就其地位而言，大型企業(yè)是國家最重要的（）A.納稅主體B.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)C.培育對象D.投資中心【正確答案】 B第14題如果企業(yè)以滿足高收入的居民層次或以投資規(guī)模大的用戶的需要為主，應(yīng)選擇的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略是()A.輕型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略B.專用型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略C.高級技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略D.高檔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略【正確答案】 D第15題企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的決策，其實質(zhì)是()A.企業(yè)資本經(jīng)營戰(zhàn)略的決策B.企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略的決策C.企業(yè)投資經(jīng)營戰(zhàn)略的決策D.企業(yè)籌資經(jīng)營戰(zhàn)略的決策【正確答案】 A二、多項選擇題（本大題共5題，每小題2分，共10分）在每小題列出的四個備選項中至少有兩個是符號題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。第1題國際化企業(yè)應(yīng)樹立的戰(zhàn)略思想有（）A.生產(chǎn)全球化觀念B.產(chǎn)品整體化觀念C.經(jīng)營國際化觀念D.國際市場營銷觀念E.聯(lián)合參與國際競爭的觀念【正確答案】 ABCDE第2題行業(yè)環(huán)境分析的主要內(nèi)容有（）A.文化環(huán)境分析B.科技環(huán)境分析C.行業(yè)現(xiàn)狀及其前景分析D.行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析E.行業(yè)中的競爭結(jié)構(gòu)分析【正確答案】 CE第3題企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容包括（）A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境存在的機(jī)會和風(fēng)險分析B.行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略集團(tuán)分析C.企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢分析D.企業(yè)經(jīng)營實力分析E.企業(yè)一般情況分析【正確答案】 DE第4題穩(wěn)定型戰(zhàn)略按偏離起點的程度劃分，可分為()A.防守戰(zhàn)略方案B.進(jìn)攻戰(zhàn)略方案C.發(fā)展戰(zhàn)略方案D.無增戰(zhàn)略方案E.微增戰(zhàn)略方案【正確答案】 DE第5題近期計劃應(yīng)突出的要點包括（）A.企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略鼓動計劃B.企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整計劃C.戰(zhàn)略實施前的組織調(diào)整計劃D.戰(zhàn)略實施前的人員培訓(xùn)計劃E.關(guān)鍵工作程序的改進(jìn)計劃【正確答案】 ACDE三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）第1題企業(yè)人才 【正確答案】 企業(yè)人才：是指在企業(yè)人力資源中，那些具有一定的專門知識，較高的技術(shù)業(yè)務(wù)能力，能夠以自己創(chuàng)造性的勞動，對企業(yè)的發(fā)展和社會的進(jìn)步做出較大貢獻(xiàn)的人。第2題承包經(jīng)營 【正確答案】 承包經(jīng)營：是指通過協(xié)商或招標(biāo)投標(biāo)，由承包經(jīng)營者同發(fā)包方簽訂具有法律效力的承包經(jīng)營合同，以確保合同所規(guī)定的責(zé)任為核心內(nèi)容，明確規(guī)定發(fā)包方和承包經(jīng)營者在承包期內(nèi)的責(zé)權(quán)利關(guān)系，實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相分離的一種經(jīng)營方式。第3題終值評價法 【正確答案】 終值評價法：是指利用資本的時間價值計算將來值，用以對投資或籌資方案做出評價的方法。第4題國際化經(jīng)營 【正確答案】 國際化經(jīng)營：就是企業(yè)以國際市場需求為導(dǎo)向，以開辟、占領(lǐng)和擴(kuò)大國際市場為目標(biāo)，利用國內(nèi)和國際的經(jīng)營資源，進(jìn)行優(yōu)化組合，積極參與國際生產(chǎn)分工和協(xié)作，參與國際競爭，在國際范圍謀求企業(yè)發(fā)展的過程。第5題現(xiàn)代產(chǎn)品的概念，要同時從生產(chǎn)和營銷兩個角度去理解。() 【正確答案】 Y四、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）判斷下列各題正誤，正確的在題后內(nèi)打“√“，錯誤的打“×”，并說明其正確和錯誤的理由。第1題從根本上來說，選擇性緊縮戰(zhàn)略是一種以長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)為出發(fā)點的積極的緊縮戰(zhàn)略。（） 【正確答案】 ×（2分）?改正：把“選擇性緊縮戰(zhàn)略”改為“調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略”。（2分）第2題企業(yè)資源配置理論是霍弗和申德爾在《企業(yè)戰(zhàn)略論》一書中提出的。（） 【正確答案】 ×（2分）?改正：把“《企業(yè)戰(zhàn)略論》”改為“《戰(zhàn)略制定》”。（2分）?第3題權(quán)力委讓使用戰(zhàn)略的特點是委讓權(quán)力給下一級領(lǐng)導(dǎo)，同時下放責(zé)任。（） 【正確答案】 ×（2分）改正：把“同時下放責(zé)任”改為“但不下放責(zé)任”。（2分）第4題若企業(yè)目標(biāo)市場競爭激烈，競爭對手實力雄厚，本企業(yè)短期內(nèi)無法抗衡，則可拓寬目標(biāo)市場的選擇。（） 【正確答案】 改正：把“則可拓寬目標(biāo)市場的選擇”改為“應(yīng)盡量避開對手所選擇的市場”。第5題企業(yè)在一定條件下形成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，即使市場需求有變化，也不必進(jìn)行再調(diào)整。() 【正確答案】 改正：把“即使市場需求有變化，也不必進(jìn)行再調(diào)整”改為“隨著市場需求的變化，應(yīng)該適時地進(jìn)行必要的調(diào)整，重新進(jìn)行優(yōu)化”。五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分,共20分）第1題企業(yè)在確定文化戰(zhàn)略時應(yīng)考慮和分析哪些因素？ 【正確答案】 （1）生產(chǎn)力發(fā)展水平，企業(yè)技術(shù)進(jìn)步狀況。（2）企業(yè)職工行為規(guī)范和職業(yè)道德狀況。（3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和市場競爭中的地位。（4）企業(yè)家和員工隊伍的素質(zhì)狀況。（5）企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略及其戰(zhàn)略目標(biāo)的要求。第2題簡述企業(yè)一般情況分析的內(nèi)容。 【正確答案】 （1）領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)和職工素質(zhì)分析。（2）企業(yè)發(fā)展情況分析。（3）企業(yè)管理素質(zhì)分析。（4）企業(yè)技術(shù)素質(zhì)分析。（5）企業(yè)生產(chǎn)條件分析。（6）企業(yè)營銷情況分析。（7）企業(yè)財務(wù)、成本和經(jīng)濟(jì)效益分析。（8）企業(yè)資源供應(yīng)分析。（9）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析。第3題簡述實施趕超型戰(zhàn)略，企業(yè)二級經(jīng)營單位的領(lǐng)導(dǎo)要解決的問題。 【正確答案】 （1）明確追趕對象，是選擇本地同行強(qiáng)手追趕，還是選擇國內(nèi)同行業(yè)的強(qiáng)手追趕，或選擇國際上的同行業(yè)強(qiáng)手追趕。（2）追趕強(qiáng)手什么，明確追趕內(nèi)容，是追趕對手滿足顧客需要的技術(shù)和產(chǎn)品，還是追趕強(qiáng)手領(lǐng)導(dǎo)的管理水平和管理技術(shù)，或追趕對手先進(jìn)的經(jīng)營理念和優(yōu)秀的企業(yè)文化。（3）明確追趕要求，是定點追趕，或者多點追趕，還是全面追趕。一般弱者追趕強(qiáng)手應(yīng)遵循循序漸進(jìn)的原則，第一步應(yīng)實施定點追趕，再實施第二步，即多點進(jìn)行追趕，再實施第三步，全面趕上或超過強(qiáng)手，實現(xiàn)后來者居上的目標(biāo)。第4題企業(yè)應(yīng)如何做好產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略管理工作？ 【正確答案】 （1）重視提高質(zhì)量戰(zhàn)略意識。（2）正確地制定質(zhì)量戰(zhàn)略目標(biāo)和質(zhì)量戰(zhàn)略方針。（3）重視產(chǎn)品創(chuàng)名牌和塑造企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量形象。（4）重視企業(yè)質(zhì)量保證體系和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。（5）開展企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證工作。六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）第1題試述發(fā)展型戰(zhàn)略的利與弊。 【正確答案】 發(fā)展型戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的好處：（1）企業(yè)可以通過發(fā)展擴(kuò)大自身的存在價值，這種價值既可以成為企業(yè)職工的榮譽(yù)，又可以成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的動力。（2）企業(yè)可以通過發(fā)展來獲得過去不能獲得的嶄新機(jī)會，避免企業(yè)組織的老化，使企業(yè)總是充滿生機(jī)和活力。發(fā)展型戰(zhàn)略也可能使企業(yè)潛伏危機(jī)：（1）在采用發(fā)展型戰(zhàn)略獲得初期的效果之后，很可能導(dǎo)致盲目地發(fā)展和為發(fā)展而發(fā)展，從而破壞企業(yè)的資源平衡。（2）過快地發(fā)展很可能降低企業(yè)的綜合素質(zhì)，使企業(yè)的應(yīng)變能力雖然表面上不錯，而實質(zhì)上卻出現(xiàn)內(nèi)部危機(jī)和混亂。這多數(shù)是由于企業(yè)新增機(jī)構(gòu)、設(shè)備、人員太多而未能形成有機(jī)的相互協(xié)調(diào)的系統(tǒng)所引起的。（3）發(fā)展型戰(zhàn)略很可能使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更多地注重投資結(jié)構(gòu)、收益率、市場占有率、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)等問題，而忽視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，重視宏觀的發(fā)展而忽視微觀的改善，因而使企業(yè)不能達(dá)到最佳狀態(tài)。第2題試述企業(yè)市場需求分析的內(nèi)容。 【正確答案】 （1）企業(yè)總體市場的調(diào)查和分析。企業(yè)的所有用戶或所有消費者的需求，構(gòu)成企業(yè)的總體市場需求。這種需求可以從兩個方面調(diào)查研究：①用戶的現(xiàn)實需求，就是用戶或顧客有支付能力的需求，即用戶客觀需要、有能力購買，也準(zhǔn)備購買的需求，現(xiàn)實需求構(gòu)成企業(yè)的現(xiàn)實市場——現(xiàn)實的市場容量。②用戶的潛在需求，就是處于潛伏狀態(tài)的市場需求，這是企業(yè)的用戶未來的市場容量。潛在需求有兩種情況：一是用戶客觀需要某種產(chǎn)品，但尚未意識到該種產(chǎn)品對他有用，因而未能購買，處于潛伏狀態(tài)。二是用戶客觀需要某種產(chǎn)品，也意識到該種產(chǎn)品對他有用，也準(zhǔn)備購買，但由于種種原因沒有購買。（2）企業(yè)細(xì)分市場需求的調(diào)查和分析。生產(chǎn)廠家必須把自己的總體市場細(xì)分為若干個差別市場，調(diào)查了解各個細(xì)分市場的需求特點，開發(fā)和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，不同的品種、規(guī)格，以不同的花色款式，滿足不同用戶和消費者群的不同需要。進(jìn)行市場細(xì)分，不僅有利于掌握不同用戶或消費者需求的特殊性，而且有利于發(fā)現(xiàn)市場縫隙，尋找新的目標(biāo)市場。（3）用戶和消費者產(chǎn)品需求的趨勢分析。應(yīng)分別從生活資料產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品兩個方面來分析其需求的發(fā)展趨勢。掌握消費品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品的需求趨勢和規(guī)律，對生產(chǎn)廠家主動開發(fā)和生產(chǎn)以及銷售適銷對路的新產(chǎn)品，具有十分重要的指導(dǎo)意義。57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184