廣告色彩設計

平面廣告的構成要素（色彩）

主講老師:楊蕾蕾平面廣告的構成要素（色彩）色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關系,或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。第一節(jié)色彩基礎知識

一、色彩的概念色彩是經(jīng)人們視覺器官接受外來光線刺激而產(chǎn)生的感覺。自然界中的色彩設才生活中的色彩服裝食品家裝廣告飾品建筑裝飾交通二、色彩與感覺1、色彩與視覺紅色---火熱橙色---陽光藍色---冰爽、寒冷2、色彩與味覺

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進食欲，而單調(diào)或者雜亂無章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會對食品色彩產(chǎn)生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農(nóng)貿(mào)市場中許多出售肉食的攤位用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光照射食物，就是為了使肉食看上去更加新鮮，引起人的食欲。淡黃色—酸

3、色彩與觸覺

觸覺主要指溫度感。不同的色彩會產(chǎn)生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常合人聯(lián)想到東方的太陽和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺；藍、青、藍紫色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺。色彩的冷暖溫度感是相對的，比較而言的。紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍相比，紫就暖一些；同屬紅色調(diào)，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍色調(diào)，而群青對比鈷藍暖。一般認為綠與紫是屬于不暖不冷的中性色，但綠與橙相比又顯得暖，紫與紅相比又顯得偏暖；紫與青相比顯得暖，紫與紅相比又顯得偏冷；無彩色系的白色是冷色，黑則是暖色，灰色為中性色。

色彩的冷暖感覺與明度純度有關。任何一色如加白提高明度則色彩變冷，如加黑降低明度則色彩轉暖；在暖色系中，高純度的色一般比低純度的色要暖一些，在冷色系中，高純度的色一般比低純度的色要冷一些。粉色---花瓣---細膩柔軟氧化綠—青銅器鐵銹—堅硬4.色彩與嗅覺

色彩與嗅覺的關系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。從花色聯(lián)想到花香，根據(jù)試驗心理學的報告：通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。5.色彩與聽覺

色彩和音樂是相通的，絢麗燦爛的色彩形象能暗示旋律優(yōu)美的聽覺形象，人們在欣賞一幅優(yōu)秀的色彩藝術作品時，似乎從中能“聽”到用顏色譜寫的樂曲：一首優(yōu)美動聽的樂曲，似乎從中能“看”到用音符描繪的色彩。三、色彩的對比1、色相對比2、明度對比3、彩度對比4.面積對比5.冷暖對比四、色彩的調(diào)和1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調(diào)，突出主題）在設計作品的色相較多而顯得雜亂的情況下，可采用以下方法使之協(xié)同：（1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色組合起來，形成一個基本色調(diào)，而用少許的對比色來點出主題，即類似于“萬綠從中一點紅”的色彩配置。（2）提高或降低色彩不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調(diào)。（3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現(xiàn)主題。2、色彩的“避讓”。

當因明度、彩度相近的補色或其他對比色同時出現(xiàn)，而顯得對比過分強烈時，可適當改變他們的明度、彩度或面積，使之通過避讓來達到調(diào)和的目的。3、色彩的“過度”當兩種顏色的對比過于強烈時，可加“過渡”性的顏色予以調(diào)和。這種過渡通常有三種情況：（1）色相的過渡（2）明度過度（3）彩度過度如：橙色—紅、黃間的過渡中明度---底、高明度的過渡中性色----鮮色與濁色4、色彩的“分隔”。當兩種或多種色相的顏色對比過于強烈時，可以用其他顏色把他們分隔開了，使他們脫離接觸。

常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀五、色彩與情感紅---火、血、太陽、戰(zhàn)爭（喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險….）橙---秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告…）綠---草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠閑….）黃---檸檬、佛光、向日葵、陽光（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙..）藍---天空、大海、遠山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡…）紫---葡萄、葬禮、夢（優(yōu)雅、神秘、高貴、細膩、宗教、幽靈…）黑---夜晚、墨、炭、喪服（嚴肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥…）白---云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜…）灰---陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默…）第二節(jié)色彩在廣告中的運用一、廣告色彩的整體效果二、主色調(diào)的確定三、主體色與背景色的關系一、廣告色彩的整體效果

廣告色彩的整體效果取決于：1、廣告主題的需要2、消費者對色彩的喜好藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色.總體色彩效果，給人一種安全、寧靜的印象。二、主色調(diào)的確定

根據(jù)廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。

1、食品類商品

常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色——食品的美味與營養(yǎng)；藍、白色——食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)——酒類的釀制歷史悠久。色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)

人們也常常用相應的顏色來表現(xiàn)某種味道。多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜.用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸.用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦.用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。食品的美味與營養(yǎng)藍、白色沉著、樸素的色調(diào)2、藥品類商品

常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色——消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色——滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；大面積的黑色——有毒藥品；大面積的紅、黑色并用——劇毒藥品。冷灰色:暖色:毒藥:3、化妝品類商品

化妝品類:常用柔和、脂粉的中性色彩。

女性化妝品:具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。

女性化妝品男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。4、五金、機械、儀器類商品

常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現(xiàn)五金、機械產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。

5、兒童用品

常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

三、主體色與背景色的關系

廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系——對比關系。1、廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一