生態(tài)休閑旅游swot分析

PAGEPAGE4欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)休閑旅游SWOT分析與發(fā)展路徑選擇——以仙居縣生態(tài)休閑旅游發(fā)展為案例內(nèi)容提要：生態(tài)休閑旅游是一種正在迅速興起的旅游形式，也是旅游業(yè)當(dāng)前的一個(gè)熱門話題。本文采用了SWOT分析法,以浙江省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)縣——仙居縣為案例，既分析了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢和機(jī)遇,也剖析了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展生態(tài)休閑旅游需面對的劣勢和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上,提出了相應(yīng)的發(fā)展路徑,旨在促使經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)休閑旅游業(yè)走上健康發(fā)展的良性軌道。關(guān)鍵詞:生態(tài)休閑旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)SWOT分析發(fā)展路徑作者：應(yīng)秀麗仙居縣委黨校吳曉舵仙居縣委黨校黨的“十七”大提出建設(shè)“生態(tài)文明”，旅游產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)號召，構(gòu)建科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的發(fā)展模式，即生態(tài)休閑旅游的模式。工業(yè)化、城市化的加速推進(jìn)，使人類賴以生存的環(huán)境變化重大，當(dāng)前人們追求的生活方式愈來愈返樸歸真，親近自然，所以，現(xiàn)代都市人更向往著美麗清新的自然風(fēng)光。由此，筆者認(rèn)為，更符合“生態(tài)文明”要求的休閑旅游有了異常廣闊的發(fā)展前景，將生態(tài)意識融于休閑旅游當(dāng)中，既保護(hù)了環(huán)境，又使人們充分享受了生活，適應(yīng)當(dāng)今和諧社會(huì)發(fā)展的要求，亦是科學(xué)發(fā)展觀的充分體現(xiàn)。一、生態(tài)休閑旅游概述（一）生態(tài)休閑旅游的概念相關(guān)學(xué)者對生態(tài)休閑及生態(tài)休閑旅游的理解如下：包慶德（2003）提出“生態(tài)休閑”是指與生態(tài)相關(guān)的、建立在保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)生態(tài)良性健康發(fā)展基礎(chǔ)上的休閑。崔麗萍等（2007）提出生態(tài)休閑是休閑的一種形式。周文麗（2006）認(rèn)同生態(tài)休閑游是以自然為基礎(chǔ)的、與生態(tài)相關(guān)的、建立在保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)生態(tài)良性健康發(fā)展基礎(chǔ)上的一種以休閑為主要目的的旅游活動(dòng)。我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)的制約，加上理論發(fā)展的不足，從而出現(xiàn)各種層次、各種版本的生態(tài)休閑旅游并存。而且在當(dāng)前，真正具備生態(tài)意識，以體驗(yàn)自然、享受自然、保護(hù)自然為目的的游客也微乎其微。所以，現(xiàn)實(shí)發(fā)展中的生態(tài)休閑旅游，與理論上的生態(tài)休閑旅游尚不處于同一層面，生態(tài)休閑旅游駐足于“在自然環(huán)境較好的地方開展的一種休閑旅游活動(dòng)”。因此筆者所主張的生態(tài)休閑旅游，是以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的方向，突出能使人進(jìn)入休閑狀態(tài)的和諧生態(tài)空間的保護(hù)與建設(shè)，以提升全民休閑質(zhì)量、達(dá)到健康、全面的發(fā)展為目標(biāo)，以享受自然生態(tài)為主要途徑的大眾化旅游活動(dòng)。（二）生態(tài)休閑旅游研究現(xiàn)狀國外生態(tài)休閑旅游研究自20世紀(jì)40年代開始，于90年代開始受到重視，研究成果主要集中在以下三方面：一是對生態(tài)休閑旅游概念的分析。加拿大學(xué)者ClaudeMoulin認(rèn)為“”生態(tài)休閑旅游”是ecological（生態(tài)）tourism（旅游）組成的復(fù)合詞，強(qiáng)調(diào)這種旅游方式融合生態(tài)性和旅游性。他的定義目前已獲得全世界理論界和許多研究學(xué)者的認(rèn)可支持。Lindberg則認(rèn)為“生態(tài)休閑旅游”更側(cè)重于生態(tài)保護(hù)。在生態(tài)休閑旅游的過程中應(yīng)謹(jǐn)慎地感受、認(rèn)識和改善大自然,確保它不會(huì)產(chǎn)生傳統(tǒng)旅游過程中可能產(chǎn)生的環(huán)境、社會(huì)問題。它將努力為每個(gè)旅游者樹立更加清晰的環(huán)保意識,并對旅游目的地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)條件的改善作出積極的貢獻(xiàn)。二是對生態(tài)休閑旅游公益性的研究。澳大利亞Buckley教授的“Buckley生態(tài)休閑旅游案例集”中，認(rèn)為政府組織應(yīng)通過制定政策，投資興建設(shè)施，直接投放資金，對旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)等方式管理國家的生態(tài)休閑旅游地，從而實(shí)現(xiàn)通過生態(tài)休閑旅游活動(dòng),實(shí)現(xiàn)在生態(tài)保護(hù)、生態(tài)扶貧等方面的公益供給。加拿大學(xué)者Hetzer提出生態(tài)休閑性旅游發(fā)展思路的四個(gè)要點(diǎn)之一,就是進(jìn)一步尊重當(dāng)?shù)匚幕?，讓?dāng)?shù)鼐用袷芤?，從而?shí)現(xiàn)公益性價(jià)值。三是對生態(tài)休閑旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略定位的探索。1990年,Globe’90國際大會(huì)在加拿大召開,生態(tài)休閑旅游可持續(xù)發(fā)展基本理論的基本框架得以構(gòu)筑。這次大會(huì)使對旅游可持續(xù)發(fā)展的研究成為學(xué)者研究的新潮流。EdwardInskeep在《旅游規(guī)劃:一個(gè)綜合和可持續(xù)發(fā)展方法》中,提出了環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的方法，認(rèn)為旅游規(guī)劃、開發(fā)、管理的目的,就是讓自然和文化資源不枯竭不退化,作為將來可以永遠(yuǎn)不斷利用的基礎(chǔ)。MarthaHoney認(rèn)為,,使旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體是可持續(xù)旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì),自然、文化和人類生存環(huán)境之間的平衡,才使得許多旅游目的地千差萬別,特別是在那些小島嶼和環(huán)境敏感地區(qū)發(fā)展旅游,更不能打破這種脆弱的平衡關(guān)系。國內(nèi)對生態(tài)休閑旅游的研究自20世紀(jì)90年代開始，第一屆生態(tài)旅游研討會(huì)于1995年1月在云南召開，會(huì)上發(fā)表了《發(fā)展我國生態(tài)旅游的倡議》，成為國內(nèi)研究生態(tài)休閑旅游的開端；國家旅游局把1999年定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，并承辦了以“人與自然”為主題的“中國昆明99世界園藝博覽會(huì)”，把我國生態(tài)休閑旅游發(fā)展推向了新的起點(diǎn);在2011歐亞經(jīng)濟(jì)論壇文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展論壇上，研討了文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游、生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)等主題，把我國的生態(tài)休閑旅游推向了全球。二、SWOT分析：以仙居縣生態(tài)旅游發(fā)展為案例1965年,Learned等人提出了“SWOT分析”,并成為在戰(zhàn)略管理領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用的戰(zhàn)略分析工具。這是一種制定區(qū)域旅游規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),可以掌握區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種非常切實(shí)可行的研究方法。具體來說,就是指對區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機(jī)遇(Opportunity)和威脅(Threat)進(jìn)行分析。為促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展,形成規(guī)模效益,本研究運(yùn)用SWOT分析法,以仙居縣生態(tài)休閑旅游發(fā)展為案例,對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展生態(tài)休閑旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅等四方面進(jìn)行綜合分析,從其限制性因素來剖析欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)休閑旅游發(fā)展面臨的劣勢與挑戰(zhàn),并提出相應(yīng)的發(fā)展路徑。(一)優(yōu)勢（S）1.區(qū)位優(yōu)勢。仙居縣地處長三角的區(qū)域范圍內(nèi)，這一地區(qū)是我國人口較為集中且生活水平較高的區(qū)域，旅游度假和休閑養(yǎng)生已經(jīng)成為人們普遍、基本的生活需求和心理需要。而周邊地區(qū)的環(huán)境破壞速度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度成正比，旺盛的市場需求和有限的資源之間的矛盾日益突出。仙居是長三角地區(qū)既保持著良好生態(tài)又擁有優(yōu)美風(fēng)光和豐富歷史文化底蘊(yùn)一塊難得的凈土，為發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)提供了良好基礎(chǔ)。隨著臺金、諸永高速公路的開通，形成了省內(nèi)城市1-2個(gè)小時(shí)交通圈（省內(nèi)4個(gè)機(jī)場全部在輻射范圍）、省外長三角地區(qū)城市3-5小時(shí)交通圈，大大縮短了仙居至長三角地區(qū)重要城市的距離。同時(shí)，作為全省6個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)綜合改革試點(diǎn)縣之一，省政府將把通景公路建設(shè)作為改革試點(diǎn)工作的重要內(nèi)容之一，予以重點(diǎn)扶持。仙居的旅游交通將迎來革命性的改變，為承接大旅游時(shí)代的到來提供了基礎(chǔ)支撐。2、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。仙居全縣山地占81%，平原占11%，溪灘占8%，素有“八山一水一分田”之稱，年平均氣溫17.2℃，無霜期平均為246日，屬典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，

水資源總量23.2億立方米，人均水資源占有量5276立方米3、旅游資源優(yōu)勢。境內(nèi)旅游資源等級較高，不僅有國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級歷史文化名鎮(zhèn)、國家級森林公園、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等高品位資源，還有省級風(fēng)景名勝區(qū)、閑娛樂，對當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民情挖掘不深，知識性和參與性明顯缺失，無法體驗(yàn)生態(tài)環(huán)境的樂趣，也缺少了對自然生態(tài)的科普、教育。只有形成特色鮮明的生態(tài)休閑旅游文化系列，才能使該地的生態(tài)休閑旅游集觀賞性、參與性、娛樂性、知識性于一體，從而具有更強(qiáng)的生命力和競爭力。（二）發(fā)展對策1、擴(kuò)大生態(tài)休閑旅游宣傳。宣傳營銷對旅游業(yè)十分重要，生態(tài)休閑旅游的營銷宣傳要做到主題鮮明，命名新穎響亮，廣度深度兼?zhèn)?，以加?qiáng)旅游消費(fèi)者對該地區(qū)產(chǎn)品的識別和記憶，形成強(qiáng)勢競爭力；要做到各種媒體搭配齊上，優(yōu)勢互補(bǔ)，用全方位的宣傳來加強(qiáng)產(chǎn)品在旅游消費(fèi)者腦中的印象；要用持久的高品質(zhì)服務(wù)，提升生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的美譽(yù)度，加深旅游者對產(chǎn)品的好感度。2、打響生態(tài)休閑旅游品牌。在眾多的生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品市場上，要想獲得旅游者的鐘情，獲取良好收益，關(guān)鍵是要樹立“唯我獨(dú)尊”的品牌形象。每一個(gè)生態(tài)休閑旅游地，都有其獨(dú)特的地理地貌特點(diǎn)，有其自身的歷史文化內(nèi)涵，有其個(gè)性鮮明的民俗民風(fēng)，旅游地在建設(shè)時(shí)，要注重建立生態(tài)休閑旅游地形象。以仙居為例，臺金、諸永高速的通車，加速了仙居“與甬臺溫同城時(shí)代”的到來，杭州、寧波、溫州等周邊經(jīng)濟(jì)高地必將對仙居旅游產(chǎn)生強(qiáng)勁的擴(kuò)散和集聚效應(yīng)。仙居旅游需要在更大的空間范圍內(nèi)統(tǒng)籌資源配置與市場營銷，以“仙居-仙人居住的地方”為主題品牌，拓展仙居縣客源市場。要深化區(qū)域旅游合作，在深化“新天仙配”、“江南仙境游”區(qū)域合作的基礎(chǔ)上，依托交通優(yōu)勢，加強(qiáng)以長三角區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的區(qū)域旅游合作，打破區(qū)域界限和行政壁壘，充分利用“長三角無障礙旅游區(qū)”、“杭州都市經(jīng)濟(jì)圈”等平臺和載體，積極對接上海、杭州、寧波、溫州等周邊城市。。繼續(xù)辦好油菜花節(jié)、楊梅節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，推進(jìn)仙居旅游品牌化營銷，提升仙居旅游市場競爭力。3、豐富生態(tài)休閑旅游內(nèi)涵。旅游新業(yè)態(tài)是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。要以培育旅游新業(yè)態(tài)為抓手，來豐富本地區(qū)的生態(tài)休閑旅游內(nèi)涵。還是以仙居為例，在與其它產(chǎn)業(yè)的融合方面應(yīng)做足文章：一是推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)融合。加快建設(shè)“永安溪流域兩岸、諸永高速兩邊、仙居國家級風(fēng)景名勝區(qū)外圍”三條農(nóng)業(yè)景觀帶，在繼續(xù)辦好油菜花節(jié)的基礎(chǔ)上，積極打造薰衣草景觀帶；合理利用民俗村鎮(zhèn)、民間古居，使鄉(xiāng)村旅游成為惠農(nóng)富民的有效載體。二是推進(jìn)旅游與林業(yè)融合。實(shí)施“彩林工程”，圍繞景區(qū)改造林相、美化道路、綠化村莊、恢復(fù)灘林等，繼續(xù)舉辦楊梅節(jié)，鼓勵(lì)農(nóng)民大量種植楊梅、油茶、櫻桃等美觀與實(shí)用兼具的經(jīng)濟(jì)果林。大力開發(fā)森林游樂、度假、探秘、科普教育和康體保健等多類型旅游產(chǎn)品，推進(jìn)國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級森林公園、括蒼山等森林資源開發(fā)建設(shè)。三是推進(jìn)旅游與工業(yè)融合。要充分發(fā)揮仙居縣中國工藝禮品之都優(yōu)勢，發(fā)展工業(yè)生產(chǎn)觀光與體驗(yàn)旅游。大力提升仙居傳統(tǒng)的工藝禮品、白銀制品、針刺無骨花燈、木雕、根雕、彩石鑲嵌等特色手工藝制造水平，在工藝禮品中融入文化元素,并和現(xiàn)代科技結(jié)合，開發(fā)旅游衍生品。加快發(fā)展土特食品加工業(yè)，豐富我縣旅游商品種類，著力提高產(chǎn)品品位。四是推進(jìn)旅游與文化融合。以仙居歷史文化為載體，大力發(fā)展文化旅游，著力推進(jìn)皤灘古鎮(zhèn)、桐江書院耕讀文化園、大“佛”字文化園、括蒼洞天文化園、下湯文化遺址建設(shè)，舉辦文化下鄉(xiāng)、文化節(jié)慶等活動(dòng)。4、開發(fā)體驗(yàn)式生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品。生態(tài)休閑旅游充分體現(xiàn)了人們積極、主動(dòng)地休閑，屬于層次較高的休閑范疇。人們主動(dòng)追求精神生活享受的行為，對生態(tài)休閑旅游市場的發(fā)展起了良好的促進(jìn)作用。開發(fā)生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品，就要考慮到旅游者的參與性。參與性產(chǎn)品不僅能使旅游消費(fèi)者的感官享受滿足，更能使游客在旅游過程中獲取綜合體驗(yàn)感，增加休閑旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值。依然以仙居為例，可以充分利用優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源，探索發(fā)展登山、露營、水上運(yùn)動(dòng)、高爾夫等各類體育活動(dòng)，啟動(dòng)登山健身道建設(shè)，積極推進(jìn)體育賽事與健身旅游。積極開發(fā)集商務(wù)休閑、康體養(yǎng)生、療養(yǎng)度假、異地養(yǎng)老于一體的置業(yè)旅游產(chǎn)品。啟動(dòng)休閑綠道建設(shè)，建成連接河流、公園綠地、風(fēng)景名勝區(qū)、歷史古跡和城鄉(xiāng)居民區(qū)的永安溪生態(tài)綠道。合理布局開發(fā)青年旅舍、露營基地、汽車旅館等新型休閑度假項(xiàng)目，建設(shè)宜居家園。5、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。生態(tài)休閑旅游資源具有公共性特征，生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的綜合性、社會(huì)性和無形性，又使其具備了準(zhǔn)公共性特點(diǎn)。這就要求在尊重市場規(guī)律的同時(shí)，還要求發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。縱觀全國各地，生態(tài)休閑旅游資源大多集中在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施極不完備。這就需要政府出面，來完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)生態(tài)資源，以實(shí)現(xiàn)該地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府的各項(xiàng)職能也能為生態(tài)休閑旅游地的開發(fā)建設(shè)提供便利，創(chuàng)造其持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境，提供充裕的啟動(dòng)資金，督促電力、通訊衛(wèi)生、交通、治安等部門的配合參與，并妥善處理協(xié)調(diào)各種關(guān)系，使生態(tài)休閑旅游各項(xiàng)開發(fā)工作得以順利進(jìn)行，從而保證旅游地旅游功能、游客容量、服務(wù)質(zhì)量及其整體經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。結(jié)語生態(tài)休閑旅游具有強(qiáng)大的生命力，人們已經(jīng)逐漸認(rèn)識到其特有的價(jià)值,但仍有待于在不斷的實(shí)踐中加以探索和完善。人們生活水平的提高，自然觀念、生態(tài)意識的不斷加強(qiáng),必將使生態(tài)休閑旅游成為這個(gè)世紀(jì)旅游業(yè)的主導(dǎo)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)抓住機(jī)遇，審時(shí)度勢,以生態(tài)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略為指導(dǎo),致力發(fā)展生態(tài)休閑旅游,力求走出一條適合本地區(qū)的、有特色的生態(tài)休閑旅游之路,促進(jìn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)得以并駕齊驅(qū)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]王爾康.生態(tài)旅游