北京國際汽車展覽會(Auto China)

眾泰控股集團北京國際汽車展覽會(AutoChina)A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算EA.1 車展概況A.2 展會分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調控制E.2費用預算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺布置建議C.2現(xiàn)場宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內瓦、巴黎、東京、底特律等車展達到同一級別；加上國內汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內展覽面積將達到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。2008（第十屆）北京國際汽車展覽會（AutoChina2008）作為北京奧運會前的一次大型的經濟貿易活動，對預熱奧運經濟、促進中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿易往來、技術交流和經濟合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會簡介

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會地點北京國際博覽中心新館（俗稱：新國展北京順義天竺空港城商務區(qū)，）展出面積：

16多萬平方米預計觀眾：

70萬人次展會宣傳：1000家媒體及5000名記者（預計）相關信息展會時間展會組織主辦方：中國機械工業(yè)聯(lián)合會中國機械工業(yè)（集團）公司中國國際貿易促進委員會中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會承辦方：中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國國際展覽中心集團公司中國汽車工程學會

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會要素“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會主題本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內駕車可通過“京順路”（天北路左轉）直達，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉10公里）到達，還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達。交通便利，風景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機場高速、京承高速、機場北路組成的高等級公路網。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館內部有一千多個固定的停車位，組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預案，在周邊總共有將近一萬個停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。場館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場館東南側）、“羅馬時區(qū)樓盤”（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會分析根據2006年第九屆北京車展的相關數據，我們對06年的車展從參展習慣、了解途徑、關注重點等進行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結論1、與汽車產業(yè)無關的，即普通消費者是觀展的主流人群數據來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調查報告各行各業(yè)的參展者都有,但私營企業(yè)和國營企業(yè),個體或自由職業(yè)者占較多數。參展者學歷較高,有79%的是大專學歷以上。結論2、參展人群學歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費的主流人群一致。數據來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調查報告

A.2展會分析49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來講,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對他們來講是至關重要的,也是最吸引他們的因素。。結論4、參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關注，對企業(yè)層面的關注與產品同等重要。數據來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調查報告

A.2展會分析A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3

B.1參展背景宏觀背景實施科學發(fā)展觀、構建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時間內指導我國社會主義現(xiàn)代化建設的根本綱領；在發(fā)展中構建和諧，在和諧中促進發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律；行業(yè)背景我國汽車市場隨著經濟的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，同時行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數進入；行業(yè)競爭的焦點從單純的產品競爭轉向體系競爭，協(xié)調上下游關系、構建體系競爭力成為各個企業(yè)獲取競爭勝利的制高點；企業(yè)背景2007年眾泰通過控股式擴張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對未來實力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產品、企業(yè)、形象等）對社會公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。

B.2參展信息展位位于室內國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺；展位面積為509平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場；1輛電動眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設；3輛歐洲引進車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進和關注的點。展位信息展出車輛

B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線國際眾泰進取眾泰品質眾泰眾泰作為自主品牌的后來者，在面對奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時，無論是企業(yè)形象、產品實力、技術積累、成長道路等在短時間內都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重；一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們在愈加開放的國內外汽車產業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競爭優(yōu)勢，反而在消費購買選擇時消費者給于歧視，我們有必要改變，因為自主品牌形象不能給我們帶來額外價值，反而是一種負面影響；我們建議以差異化的國際形象出現(xiàn)，并連帶品質眾泰、進取眾泰的訴求，因為我們的成長道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務現(xiàn)狀能夠支撐我們以國際化作為我們傳播的主線。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路

B.4主題建議展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達到的目的，我們對眾泰本次車展建議三個層名的主題：口號式主題通俗、朗朗上口，國內常用擬人式主題

平易的、充滿聯(lián)想和品味抽象式主題

充滿內涵和品位，國外常用駕校一點通365網/shandong/

山東駕校一點通B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號式主題）突破·顛覆·引領·共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進關注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國民族汽車產業(yè)的成長道路的體現(xiàn)：突破技術和資本壁壘，顛覆外資獨占格局，引領國內消費潮流，融入世界汽車產業(yè)分工，共生共贏；3、同時，這也是眾泰成長體現(xiàn)：突破政策壁壘進入整車產業(yè)，顛覆汽車產業(yè)成長的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產業(yè)分工中引領國內廠商開放合作，最終于跨國巨頭共榮共生。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃接待臺圓角的人性化處理

C.1展臺布置建議接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理

C.1展臺布置建議接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理

C.1展臺布置建議國際知名品牌普遍使用金屬材質的LOGO來展示工業(yè)感和實力感。

C.1展臺布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條可以解決上空單調的形式，造價低

C.1展臺布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少

C.1展臺布置建議國際車型的展位文化區(qū)無處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細規(guī)劃

C.1展臺布置建議A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃

C.3禮品及禮儀規(guī)劃項目名稱數量制作周期目標VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動硬盤5015天媒體商務拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉手機來電閃公仔500020天參展觀眾結合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點及奧運元素參照這些標準，挑選如下禮品

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產地原料】中國南陽（淅川）墨綠玉【特別說明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米×1.8米對頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經衰弱、高血壓、腦血管動脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長期使用，可以減皺去斑，補腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價格：1660.