《電子商務概論》 課件3-3微信營銷

項目三微信營銷任務三電子商務概論山東交通技師學院商學院網絡營銷目錄CONTENTS微店及主流平臺2微信營銷優(yōu)勢微店及主流平臺微信營銷載體3微店及主流平臺1微信營銷生態(tài)微店及主流平臺4微信營銷場景微信營銷生態(tài)01PartOne了解微信營銷你眼中的微信營銷是怎樣的？了解微信營銷1.商家利用微信做營銷；2.第三方為商家提供微信營銷方案/技術服務，也屬于微信營銷。微信營銷簡介微信營銷的定義微信營銷是指：基于微信進行的營銷，包括銷售、公共關系維護、品牌形象塑造、客戶服務等一系列營銷形式。范疇：微信平臺自身的營銷模式；通過接入第三方平臺進行的營銷；基于微信接口，根據(jù)營銷需求自主開發(fā)的工具/功能產品；基于微信生態(tài)下的垂直領域服務商，為商家從事微信營銷提供解決方案或服務。富媒體展示類活動類微信營銷簡介微信營銷展現(xiàn)形式微信營銷簡介微信營銷特征即時性去中心化聚合伴隨性

排期

中心化

固定式交互性數(shù)據(jù)化

單向

人工

泛精準精準性微信營銷傳統(tǒng)營銷微信營銷優(yōu)勢02PartTwo為什么選擇微信做營銷?為什么選擇微信做營銷?微信的龐大用戶群體微信平臺開放性特征微信功能適用于營銷（功能與營銷需求對接）微信的龐大用戶群2011年1月21日微信正式上線2013年7月25日微信的國內用戶超過4億；8月15日，微信的海外用戶超過了1億。2020年3月微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11．65億。（活躍定義：發(fā)送消息、登錄游戲中心、更新朋友圈）2013年1月15日微信用戶達3億2013年8月5日微信5.0上線，“游戲中心”、“微信支付”等商業(yè)化功能推出。2012年3月29日微信用戶破1億，耗時433天。2012年9月17日微信用戶破2億，耗時縮短至不到6個月。2011年1月21日微信正式上線，到次年3月末微信用戶破一億，耗時僅433天。2020年3月，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11．65億，同比增6．1％．（活躍定義：發(fā)送消息、登錄游戲中心、更新朋友圈）。2020年第一季度，騰訊微信及WECHAT的月活躍賬戶12億，同比增加8．2％。微信的龐大用戶群微信開放性特征平臺具備營銷發(fā)展傾向對于營銷持開放態(tài)度為營銷提供了更多可能性功能：公眾號、朋友圈、支付、掃一掃......需求：娛樂、社交、網購、O2O、生活服務......產品/服務：游戲、餐飲、打車、客戶服務、零售......微信功能與營銷需求對接微信用戶需求企業(yè)/個人微信與微信營銷微信生態(tài)綜合性包圍用戶需求微信通過搭建包括社交、娛樂、O2O、資訊、電商、金融、生活服務等一系列生態(tài)體系，生產內容、打造O2O閉環(huán)、建立智慧城市并將平臺開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進行綜合性滲透，通過建立用戶移動化生活的基礎高頻場景、垂直化場景，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信營銷成為當前移動社交營銷的重要陣地微信生態(tài)綜合性包圍用戶需求，對接企業(yè)產品與服務，加上微信本身完備的營銷功能，從而為商家在微信上做營銷提供了強大的平臺支撐；微信是基于熟人圈的社交平臺，不僅用戶眾多，而且社交屬性強，可以有效實現(xiàn)用戶觸達，直連用戶；基于微信開展營銷活動的門檻相對較低，執(zhí)行成本也相對較低，商家可以規(guī)避一些自主開發(fā)的門檻限制和高額成本投入。微信功能與營銷需求對接4、同城生活的導航3、所有人的移動錢包2、天然的BDB（BigDataBase，大數(shù)據(jù)庫）1、全民社交的工具，獨霸的SNS5、強關系的CRM7、輕應用平臺6、移動電商微信的商業(yè)價值微信營銷載體03PartThree公眾號朋友圈微店小工具微信群微信營銷載體微商城小程序

強社交關系類（朋友圈、群）移商屬性類（微店、微商城）強可塑性類（公眾號、小程序、小工具）微信營銷載體

強關系社交屬性下，具有較強的信任度，信息觸達率高，并且容易形成裂變傳播。朋友圈中的微商朋友圈刷屏的課程高活躍度微信群朋友圈廣告互動

微店、微商城：對接移動電商、零售微信營銷載體：朋友圈平臺支持營銷目標數(shù)據(jù)支持微信營銷載體

公眾號、小程序、小工具：營銷功能強大，玩兒法眾多。在可達成的營銷目的、可使用的營銷場景、可展現(xiàn)的營銷玩法方面都有強大實力。小程序的優(yōu)勢簡單良好的用戶體驗；節(jié)省手機內存，不用下載、安裝；縮短使用路徑，提升效率。無需安裝觸手可及用完即走無需卸載微信營銷載體：小程序微信營銷載體：小工具

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