大專畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）匯報(bào)題目匯爾康食品包裝設(shè)計(jì)系別文化創(chuàng)意學(xué)院專業(yè)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)班級視覺1302學(xué)生姓名薛靚學(xué)號指導(dǎo)教師張蒙5月匯爾康食品包裝設(shè)計(jì)摘要：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反應(yīng)，它直接影響到消費(fèi)者的購置欲。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、以便使用、以便運(yùn)送、增進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。我的畢業(yè)設(shè)計(jì)是對匯爾康食品進(jìn)行一系列的包裝設(shè)計(jì)，重要是針對旗下的八樣土特產(chǎn)食品進(jìn)行包裝。根據(jù)前期調(diào)查并分析了目前市場上的狀況和發(fā)展趨勢，結(jié)合了自身的企業(yè)品牌和形象，做出了一系列的包裝，來使匯爾康的包裝愈加突出該產(chǎn)品的特性。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)、商品、品牌形象、匯爾康

HuierkangfoodpackagingdesignAbstract:Packagingisthebrandconcept,productfeatures,comprehensivereflectionofconsumptionpsychology,itdirectlyaffectsthedesireofconsumers.Asisknowntoall,theeconomicglobalization,thepacinghavebeenintergratedthewiththeproduact.Packagingisawaytorealizethecommodityvalueandusevalueandinthefieldofproduction,circulation,salesandconsumption,playtheextremelyimportantrole,fortheenterprise,thedesignhadtofocusonimportanttopics.Thefunctionofpackagingistoprotectthegoods,conveycommodityinformation,convenientuse,convenienttransportation,promotesalesandimproveproductaddedvalue.Mygraduationdesignistomakeaseriesofhealthfoodpackagingdesignandmainlyincludeeightsamplelocalfoodpackaging.Accordingtotheinvestigationandanalysisofthecurrentsituationofthemarketandthetrendofitsdevelopment,I

made

a

series

of

packaging

design

combined

with

the

enterprise

brand

and

image

in

order

to

highlight

the

characteristics

of

the

product.KeyWords:PackagedDesign;Goods;Brandimage;Huierkang目錄TOC\o"1-3"\u序言 1第一章緒論 11.1商品包裝的含義及作用 11.2商品包裝的心理功能 2第二章前期調(diào)研 22.1食品市場包裝調(diào)研 22.2匯爾康食品市場調(diào)研 3第三章設(shè)計(jì)過程 43.1設(shè)計(jì)思緒 43.2設(shè)計(jì)過程 53.2.1設(shè)計(jì)草圖 5考慮到盒子的形狀要新奇獨(dú)特，因此在假期間，我在各個零售店、超市以及網(wǎng)絡(luò)零售店搜集不一樣的盒子形狀和有關(guān)素材，起草了幾種草圖方案，如圖3-2-1所示?？紤]到購置的人不僅有青年人尚有老年人，盒子形狀要符合心理也要作為旅游手禮以便攜帶，最終在指導(dǎo)老師的提議下選擇了如下幾種形狀：正方形、六邊形、三角形、紙袋、麻布袋、抽盒以及手提袋。 5 63.2.2電腦繪制 6通過草圖的最終決定，開始了電腦繪制，我用的軟件是AI，做展開圖時，尺寸是根據(jù)調(diào)研時1:1的尺寸。制作正方形盒子時，參照的是在西漢時期就已經(jīng)開始用紙質(zhì)包裹物品，之后就用紙包裹食品，表面上貼上紅色的紙寫上名稱，最終系上繩子便于攜帶。 6六邊形和三角形風(fēng)格相似，都只用紫砂壺和盤子上放上實(shí)物的圖片，最終用筷子最為裝飾。三角形包裝如圖3-2-2-1所示。為的是體現(xiàn)出愜意的意境，在休息的時候吃著點(diǎn)心喝著茶，感受家鄉(xiāng)的味道。為了辨別六邊形用樹裝飾，三角形則用輔助圖形裝飾。六邊形包裝如圖3-2-2-2。 6麻布袋和牛皮紙袋較為簡樸明了，麻布袋則是用輔助圖形作為中心，掛上吊牌作為品牌的標(biāo)簽，如圖3-2-2-3。牛皮紙袋所用標(biāo)簽貼是以輔助圖形和實(shí)物圖片相結(jié)合，如圖3-2-2-4。 7手提袋和抽盒整體相似，布局簡樸大方。在背景上增添了輔助圖案作為裝飾，友好飽滿。圓形圖案是由楚漢時期壁畫上的元素構(gòu)成，象征著美好與吉祥，添加在背景給人一種象征性的寓意以及徐州的歷史文化，如圖3-2-2-6。抽盒可以作為禮盒贈送其他的朋友，顯得較為高大上，不像門店里的袋子隨手就帶走，如圖3-2-2-7。 7所有盒子的顏色重要用的都是暖色調(diào)：黃色和紅色，顯得喜慶熱鬧，并且有親和力，能吸引游客好奇的目光。用簡樸的圖案做出符合匯爾康食品綠色健康環(huán)境保護(hù)形象的包裝，這才符合匯爾康品牌的原則。 7 73.2.3最終效果 10第四章結(jié)論 124.1設(shè)計(jì)思索 124.2設(shè)計(jì)小結(jié) 13致謝 13參照文獻(xiàn) 13序言在企業(yè)發(fā)展中，一種企業(yè)品牌很重要，它是企業(yè)的一種重要構(gòu)成成分，好的品牌就有好的包裝，在科技發(fā)展的時代，包裝也隨之提高規(guī)定，不一樣的消費(fèi)水平看待產(chǎn)品包裝也是有不一樣的態(tài)度。所有的產(chǎn)品都要被包裝，伴隨經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不停提高，我國食品工業(yè)發(fā)展迅猛，人們的生活理念和消費(fèi)模式正在發(fā)生重大變化，包裝在人們生活中也越來越重要。食品包裝的好壞直接影響食品的質(zhì)量和市場銷售。目前市場上的包裝種類繁多，包括塑料袋、紙盒、塑料罐、木質(zhì)包裝等等。包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同步又可以增添產(chǎn)品的價值。突出產(chǎn)品的特色，則是包裝的主旨。根據(jù)以上的觀念，我的畢業(yè)設(shè)計(jì)則通過包裝的變化來使得匯爾康食品的品牌得到提高，明確的辨別匯爾康和其他企業(yè)的不一樣之處，找到自己品牌的獨(dú)特和優(yōu)勢，使消費(fèi)者可以充足的理解到匯爾康，在提高自身的品牌形象又能增強(qiáng)消費(fèi)者對匯爾康食品的認(rèn)知度。第一章緒論1.1商品包裝的含義及作用有了商品，就有包裝。包裝是指一種外在的保護(hù)層，使食品在運(yùn)送、儲存及銷售過程中防止受到破壞。在生活中，包裝已經(jīng)成為商品不可分割的一部分，也成為了各商家競爭的有力武器，每個商家為了吸引消費(fèi)者，不停的變化商品在消費(fèi)者心目中的形象，并提高自己的企業(yè)形象。包裝本來是用于裝實(shí)物的，但伴隨市場的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出，使包裝從本來保護(hù)實(shí)物，變成了一種美化商品，來刺激消費(fèi)者的購置欲望。包裝最基本的功能就是保護(hù)商品，不受多種外力的壓損，保證商品的安全，以便走進(jìn)市場，送到消費(fèi)者手中。從消費(fèi)者的角度考慮，就是拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增強(qiáng)購置欲望，提高著名度。好的包裝可以直接吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購置欲望，提高自身企業(yè)的形象。不好的包裝則沒有人購置，最終只能淘汰。1.2商品包裝的心理功能設(shè)計(jì)好的包裝能給消費(fèi)者帶來視覺沖擊，比較輕易吸引消費(fèi)者的目光和愛好，有助于刺激購置欲望，因此第一印象非常重要。而造型獨(dú)特、外表新奇、包裝精美的商品，是包裝中的一種重要構(gòu)成成分，并且是消費(fèi)者在購置過程中首先看到的部分，因此商品與消費(fèi)者之間存在親密的關(guān)系。在視覺上色彩輕易增強(qiáng)形象感，能增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力。同步色彩還能協(xié)助識別商品，加強(qiáng)印象，成為消費(fèi)者下次購置的重要根據(jù)，也是無法用文字與語言替代的。設(shè)計(jì)精美且富有時代感和藝術(shù)感的包裝，不僅烘托出商品的價值，并且還美化了商品，帶給消費(fèi)者不一樣樣美感與享有。第二章前期調(diào)研2.1食品市場包裝調(diào)研早在原始社會，人們?yōu)閮Υ媸澄锖退?，用泥才燒制的多種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形?，F(xiàn)代的食品包裝是指采用合適的包裝材料、容器和包裝技術(shù)，把食品包裹起來，以便食品的運(yùn)送及包裹，而食品包裝的種類包括木材、紙、紙板、玻璃、金屬、塑料、纖維織物及多種輔助包裝材料。在我們平常生活中，食品與我們的關(guān)系是最為親密的，食品包裝早已進(jìn)入了千家萬戶。目前，無論是到商店、超市，還是走進(jìn)我們的家庭，到處可以看到精美、實(shí)用、以便的食品包裝。伴隨對新產(chǎn)品的不停開發(fā)研究，食品包裝的規(guī)定也越來越高，包裝具有了時代感、流行性和普及性，而伴隨教育面的不停擴(kuò)大，對環(huán)境的保護(hù)也開始起步，減少成本，反復(fù)使用，減少污染，可持續(xù)發(fā)展。2.2匯爾康食品市場調(diào)研匯爾康的品牌定位：為游客提供綠色安全，有文化韻味的特產(chǎn)；品牌理念：厚積薄發(fā)，精益求精；品牌路線：農(nóng)特產(chǎn)馳名省內(nèi)外，以品質(zhì)優(yōu)良、天然健康深得消費(fèi)者愛慕。匯爾康的消費(fèi)者重要是游客，也有當(dāng)?shù)厝巳?，年齡是25歲到65歲。既有的匯爾康食品包裝一般有紙盒、塑料袋子、紙袋子、塑料瓶子等。匯爾康的包裝長處是以便攜帶、價格廉價，而它的缺陷是包裝簡樸沒有創(chuàng)意，但匯爾康的包裝主打綠色環(huán)境保護(hù)，可以回收運(yùn)用，不會對環(huán)境導(dǎo)致污染，可以看出不僅關(guān)注一食品質(zhì)量也關(guān)注于環(huán)境問題。匯爾康食品原有的包裝外觀造型上，作為旅游伴手禮帶回家所占空間較大不便攜帶，色彩上不統(tǒng)一,過多的顏色會顯得雜亂，設(shè)計(jì)風(fēng)格上沒有突出徐州的歷史文化特點(diǎn)，在包裝材質(zhì)上也不友好統(tǒng)一塑料和紙。沒有做到突出徐州特色和文化，如圖2-2-1所示。所認(rèn)為了提高匯爾康食品的綠色健康環(huán)境保護(hù)的形象，在本次設(shè)計(jì)中會在包裝材質(zhì)、包裝造型、包裝用色以及裝飾圖案上進(jìn)行徹底的更改。新包裝將會更能體現(xiàn)徐州古老歷史的都市特色和匯爾康食品的品牌特色。圖2-2-1：原有產(chǎn)品包裝第三章設(shè)計(jì)過程3.1設(shè)計(jì)思緒徐州匯爾康食品有限企業(yè)是一家老牌的食品企業(yè)，以健康、原生態(tài)為原材料，推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)以及綠色農(nóng)業(yè)，保證了匯爾康食品的綠色和品質(zhì)，使老式食品愈加健康、美味。徐州有名的土特產(chǎn)是徐州八樣，它的八種食品分別是：花生糖、羊角蜜、江米條、金錢餅、蜜三刀、麻片、條酥和桂花酥糖。在包裝材質(zhì)方面，由于徐州八樣作為當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，在定價上不易過于偏貴，因此包裝的材料以牛皮紙為主，而牛皮紙要略微硬些，否則無法承受重量，麻布作為輔助材料，材料樸素也不過于昂貴，既保證了食品上的儲存也保證了可回收運(yùn)用，也不會對環(huán)境上導(dǎo)致污染，正所謂一箭雙雕。由于匯爾康此前的盒子都普遍簡樸，雖然便于攜帶不過沒有創(chuàng)意性太過單調(diào)，因此形狀上采用了某些獨(dú)特的形狀，符合目前年輕人及老年人心理。在色彩上運(yùn)用方面，由于要吸引消費(fèi)者購置，并且顯得該商品喜慶熱鬧送的出手，主色運(yùn)用黃色和紅色，兩者都偏于暖色，具有親和力。在裝飾圖形上，由于設(shè)計(jì)過程中需要考慮到包裝與否能體現(xiàn)食品的特性，因此截取了真實(shí)的食品作為其中一種元素加了進(jìn)去，和輔助圖形結(jié)合了在一起。3.2設(shè)計(jì)過程由于徐州八樣有八種食品，因此決定做五種內(nèi)包裝盒，兩種外包裝，這樣不會顯得種類偏少。根據(jù)前期調(diào)研，徐州八樣在古時候就存在，因此決定帶入一點(diǎn)歷史感。為了能體現(xiàn)出徐州的歷史文化，決定在包裝的上用圓形的圖案作為裝飾，圖案由徐州楚漢時期壁畫上的元素構(gòu)成，精確的體現(xiàn)出徐州的歷史文化特點(diǎn)，由于匯爾康食品購置的人群多數(shù)為當(dāng)?shù)厝耍贁?shù)為外地人，因此也能給匯爾康食品增強(qiáng)著名度和認(rèn)知度。3.2.1設(shè)計(jì)草圖考慮到盒子的形狀要新奇獨(dú)特，因此在假期間，我在各個零售店、超市以及網(wǎng)絡(luò)零售店搜集不一樣的盒子形狀和有關(guān)素材，起草了幾種草圖方案，如圖3-2-1所示?？紤]到購置的人不僅有青年人尚有老年人，盒子形狀要符合心理也要作為旅游手禮以便攜帶，最終在指導(dǎo)老師的提議下選擇了如下幾種形狀：正方形、六邊形、三角形、紙袋、麻布袋、抽盒以及手提袋。圖3-2-1：草圖繪制3.2.2電腦繪制通過草圖的最終決定，開始了電腦繪制，我用的軟件是AI，做展開圖時，尺寸是根據(jù)調(diào)研時1:1的尺寸。制作正方形盒子時，參照的是在西漢時期就已經(jīng)開始用紙質(zhì)包裹物品，之后就用紙包裹食品，表面上貼上紅色的紙寫上名稱，最終系上繩子便于攜帶。六邊形和三角形風(fēng)格相似，都只用紫砂壺和盤子上放上實(shí)物的圖片，最終用筷子最為裝飾。三角形包裝如圖3-2-2-1所示。為的是體現(xiàn)出愜意的意境，在休息的時候吃著點(diǎn)心喝著茶，感受家鄉(xiāng)的味道。為了辨別六邊形用樹裝飾，三角形則用輔助圖形裝飾。六邊形包裝如圖3-2-2-2。麻布袋和牛皮紙袋較為簡樸明了，麻布袋則是用輔助圖形作為中心，掛上吊牌作為品牌的標(biāo)簽，如圖3-2-2-3。牛皮紙袋所用標(biāo)簽貼是以輔助圖形和實(shí)物圖片相結(jié)合，如圖3-2-2-4。手提袋和抽盒整體相似，布局簡樸大方。在背景上增添了輔助圖案作為裝飾，友好飽滿。圓形圖案是由楚漢時期壁畫上的元素構(gòu)成，象征著美好與吉祥，添加在背景給人一種象征性的寓意以及徐州的歷史文化，如圖3-2-2-6。抽盒可以作為禮盒贈送其他的朋友，顯得較為高大上，不像門店里的袋子隨手就帶走，如圖3-2-2-7。所有盒子的顏色重要用的都是暖色調(diào)：黃色和紅色，顯得喜慶熱鬧，并且有親和力，能吸引游客好奇的目光。用簡樸的圖案做出符合匯爾康食品綠色健康環(huán)境保護(hù)形象的包裝，這才符合匯爾康品牌的原則。圖3-2-2-1：三角形展開圖圖3-2-2-2：六邊形展開圖圖3-2-2-3：麻布袋、吊牌示例圖3-2-2-4：紙袋、貼紙示例圖3-2-2-5：正方形展開圖圖3-2-2-6：手提袋示例圖3-2-2-7：抽盒示例3.2.3最終效果通過多次的繪制及修改，最終所有的徐州八樣包裝盒、包裝袋、拎袋效果圖已完畢，如圖3-2-3-1。最終再用電腦繪制的設(shè)計(jì)圖去打印圖紙出來手工制作這些包裝。打印的顏色略微有點(diǎn)色差，但不影響整體感。由于拍攝的實(shí)物效果圖數(shù)量過多，因此只能拍攝某些局部，如圖3-2-3-2所示。圖3-2-3-1：設(shè)計(jì)效果圖圖3-2-3-2：局部實(shí)物拍攝效果圖第四章結(jié)論4.1設(shè)計(jì)思索在制作過程中我也碰到了某些問題。第一，在選擇顏色上就要考慮到它的整體性還要考慮它與否與材料相符合，由于是牛皮紙因此顏色也不能太多，因此選擇了某些暖色作為裝飾。第二，在制作中包裝的形狀也很重要，要獨(dú)特不能太簡樸，也要有特色，要能體現(xiàn)出別具一格的感覺。在制作三角形盒子和六邊形盒子時考慮的較為多點(diǎn)，為了不顯得過于簡樸，在這方面上我花的時間較為多，要體現(xiàn)出綠色食品，也要體現(xiàn)出食品的特點(diǎn)，更要體現(xiàn)出徐州的文化特色。第三，在選擇包裝表面的圖案的時候不懂得怎樣選擇，也不懂得怎樣體現(xiàn)出該食品特性，因此在指導(dǎo)老師的協(xié)助下，給了我某些提議使我有了某些靈感，最終與輔助圖形結(jié)合在一起。4.2設(shè)計(jì)小結(jié)在這次設(shè)計(jì)的總過程中，在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)上，我總結(jié)了自己的某些毛病