五羊本田KH鋒朗廣告策劃

KYYH〔鋒朗〕廣告工程營銷效勞部廣告科標(biāo)準(zhǔn)版時尚版配置方燈/輻鼓/銀機(jī)圓燈/輻鼓/銀機(jī)方燈/輻鼓/黑機(jī)方燈/鋁碟/黑機(jī)保留新增取消新增顏色紅、黑、藍(lán)紅、黑、橙方燈/鋁鼓/銀機(jī)保留圓燈/鋁鼓/銀機(jī)新增方燈/鋁鼓/黑機(jī)保留圓燈/鋁碟/銀機(jī)新增新鋒朗〔KYYH〕比舊鋒朗〔KYYF〕產(chǎn)品線更豐富一、車型概況1、繼續(xù)加強(qiáng)“輕跑〞的概念推廣；突出消費者可更輕松擁有鋒朗的廣告表現(xiàn)。2、揚(yáng)長避短，繼續(xù)放大鋒朗的外觀時尚性，忽略高速性能的描述。二、產(chǎn)品定位輕跑·鋒朗2021更輕松車型定位不變用年份表現(xiàn)本次上市的鋒朗與上一款鋒朗的區(qū)別進(jìn)一步深化，帶給消費者正面暗示輕跑的感性利益，也表達(dá)了一種生活態(tài)度三、廣告定位1、沿用“鋒朗〞的商品名。2、繼續(xù)向消費者加強(qiáng)“輕跑〞產(chǎn)品概念的宣傳，將通過放大時尚性、深化產(chǎn)品實用性的賣點總結(jié)，促成目標(biāo)消費者的購置。深化“輕跑〞放大時尚性深化產(chǎn)品實用性第一局部:全國節(jié)油挑戰(zhàn)賽目的：讓鋒朗的低油耗特性成為市場熱議的焦點，形成“鋒朗就是省油車〞的口碑。時間、地點：7～9月間，每月的最后一個周日，在全國的經(jīng)銷店同時開展。執(zhí)行單位：全國各經(jīng)銷商內(nèi)容：1、經(jīng)銷店銷售人員駕駛挑戰(zhàn)車行駛3～5公里，挑戰(zhàn)出最低油耗，并以“省油排行榜〞的形式在店面公布最低油耗。2、經(jīng)銷店邀請消費者挑戰(zhàn)最低油耗。挑戰(zhàn)成功者將獲得折扣購置鋒朗〔未購置鋒朗的消費者〕或獎勵鋒朗選裝件〔鋒朗的用戶〕?！勃剟顦?biāo)準(zhǔn)和費用由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商落實〕3、為增加趣味性，建議結(jié)合短途摩旅的方式開展比賽。4、各地經(jīng)銷商可將比賽過程視頻或在比賽中創(chuàng)造出優(yōu)秀成績的參賽者訪談視頻上傳到土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，也可將相關(guān)視頻發(fā)給廣告科，由廣告科上傳到五羊-本田官方微博。四、市場推廣第二局部：〔XX省〕鋒朗節(jié)油挑戰(zhàn)賽目的：深化鋒朗節(jié)油比賽的推廣時間：10月地點：各省級平臺確定主辦單位：各省級平臺內(nèi)容：1、經(jīng)銷商推薦成績優(yōu)異的節(jié)油選手參加當(dāng)?shù)厥〖壠脚_舉辦的節(jié)油比賽。2、為增加趣味性，建議結(jié)合短途摩旅的方式開展比賽〔獎勵標(biāo)準(zhǔn)和費用由省級平臺落實〕。3、各地經(jīng)銷商可將比賽過程視頻或在比賽中創(chuàng)造出優(yōu)秀成績的參賽者訪談視頻上傳到土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，也可將相關(guān)視頻發(fā)給廣告科，由廣告科上傳到五羊-本田官方微博。4、五羊-本田考慮邀請各省級平臺節(jié)油挑戰(zhàn)賽冠軍，觀摩本年11月10、11日，在廣東肇慶舉行的Honda節(jié)能大賽。第三局部：公司級別的活動目的：選擇適宜的團(tuán)隊參與全國性的節(jié)油比賽，繼續(xù)擴(kuò)大鋒朗節(jié)油特性的宣傳范圍。1、各省級別平臺，向公司推薦車隊，代表五羊-本田參加Honda節(jié)能大賽。比賽用車必須選用鋒朗，公司將提供技術(shù)支持。2、公司考慮結(jié)合快樂賽道或周年志慶，舉辦〔全國〕鋒朗節(jié)油挑戰(zhàn)賽，由各省級平臺的冠軍選手參賽。測量油耗的設(shè)備安裝及測量步驟1、安裝試管〔圖〕2、連接油管取下MC邊罩關(guān)閉油箱底油開關(guān)取下油箱油管將油箱油管與測油裝置油管連接好蓋上MC邊蓋為確保平安，以下操作需在冷車的情況下進(jìn)行。安裝及測量步驟3、加油〔圖〕垂直擺放試管，翻開試管蓋加油至“0ml〞。蓋上試管蓋。4、比較油耗比賽結(jié)束后，垂直擺放試管，通過刻度觀察用油量。節(jié)能大賽報名通知營銷部可組織專營公司或經(jīng)銷商報名參加“市售車級別〞比賽省油排行榜百公里油耗的計算公式：實際油耗〔L〕×100〔km〕÷實際行駛里程〔km〕=百公里油耗根據(jù)測量油耗的設(shè)備目測根據(jù)鋒朗的儀表測定五、廣