廣告與城市形象

戶外廣告與城市形象

09營(yíng)本曹凱戶外廣告介紹戶外廣告對(duì)城市形象的影響DISoutdooradvertising

戶外廣告介紹outdooradvertising

戶外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。outdooradvertising

戶外廣告獨(dú)立于或依附于建筑物和公共設(shè)施，運(yùn)用城市室外的傳播媒介傳播商務(wù)、公益、社會(huì)、公關(guān)、形象等信息。戶外廣告散布城市各處，以多樣的形式、先進(jìn)的科技手段傳播信息，戶外廣告作為構(gòu)成現(xiàn)代城市形象的有機(jī)元素之一，是城市文化的有形體現(xiàn)，對(duì)城市形象的塑造有著特殊的意義。outdooradvertising

戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一戶外廣告在中國(guó)真可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古人云：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺?。”堪稱中國(guó)最古老的廣告媒體。1979---1987年，在《廣告管理?xiàng)l例》頒布后開(kāi)始恢復(fù)發(fā)展。1999—2003年戶外廣告得到了人們空前的重視。隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。在媒介雜志最近的調(diào)查中顯示，在中國(guó)，戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。outdooradvertising

戶外廣告的歷史與發(fā)展

戶外廣告類型霓虹射燈廣告牌燈廣告牌單立柱廣告牌大型燈箱候車亭廣告牌地鐵廣告公交車廣告機(jī)場(chǎng)廣告火車站廣告outdooradvertising

感謝銳普PPT論壇，感謝幫助我的朋友們。感謝銳普PPT論壇，感謝幫助我的朋友們。飛艇廣告燈箱廣告霓虹燈廣告牌

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單立柱廣告牌侯車亭廣告牌射燈廣告牌outdooradvertising

戶外廣告對(duì)城市形象的影響outdooradvertising

城市形象是最近發(fā)展起來(lái)的具有戰(zhàn)略性、綜合性、前瞻性的一個(gè)新概念，主要是指某一城市的內(nèi)外公眾對(duì)該城市內(nèi)顯綜合實(shí)力、外顯前沖力和未來(lái)發(fā)展前景的總體看法和綜合評(píng)價(jià)。城市形象outdooradvertising

積極outdooradvertising

“讓我看看你的城市，我就能說(shuō)出這個(gè)城市的居民在文化上追求的是什么?！?.戶外廣告是城市形象的“門臉”戶外廣告作為一種城市的文化符號(hào)，能夠充分體現(xiàn)出城市的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出一個(gè)城市特有的風(fēng)格與定位.在城市空間環(huán)境中也構(gòu)成特有的景觀系統(tǒng)，是城市視覺(jué)環(huán)境系統(tǒng)、形象系統(tǒng)、信息系統(tǒng)的重要組成部分，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一。outdooradvertising

戶外廣告利用公益廣告促進(jìn)城市精神文明建設(shè).在戶外媒體廣告中除了商業(yè)廣告，還有一類廣告就是公益廣告，這類廣告在戶外我們也經(jīng)常能夠見(jiàn)到，他是城市文明和社會(huì)進(jìn)步的象征。公益廣告，就是把市民的公共道德標(biāo)準(zhǔn)以示范形式表現(xiàn)出來(lái)，以對(duì)社會(huì)道德的提醒為目的的廣告。戶外公益廣告已經(jīng)成為裝點(diǎn)城市、美化市容的一種手段，他對(duì)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)發(fā)揮著特有的作用，在一定程度上美化了我們的城市。2.促進(jìn)城市精神文明建設(shè)outdooradvertising

戶外廣告不僅有景觀價(jià)值，也有商業(yè)價(jià)值，尤其是提升商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值。地產(chǎn)價(jià)格與商業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和物業(yè)等級(jí)以及客流量有關(guān)，也與戶外廣告的吸引力有關(guān)。紐約第五大道、香港銅鑼灣、倫敦牛津街、東京銀座、都柏林寡婦屯大街、巴黎香榭麗舍，都有可觀的戶外廣告。“由于城市建設(shè)的趨同性，許多城市會(huì)帶給人們似曾相識(shí)的感覺(jué)，而有了戶外廣告的溝通，就讓人感到不陌生。城市因廣告而生動(dòng)。它形象地告訴客人這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)水準(zhǔn)，以及城市現(xiàn)在正在做什么，什么東西正在流行。戶外廣告通過(guò)形象、印象、想象、影像，創(chuàng)造了信息時(shí)代大眾狂歡的城市意象。”3.戶外廣告的商業(yè)價(jià)值outdooradvertising

——裘東明（上海市戶外廣告委員會(huì)主任）outdooradvertising

4.戶外廣告是城市化進(jìn)程的重要現(xiàn)象當(dāng)今的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體,它向人們傳遞著信息,影響著人們的生活方式,成功的戶外廣告已經(jīng)是豐富市民生活、完善城市服務(wù)功能的重要組成部分,并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的物質(zhì)和精神生活面貌,是城市人文景觀的組成部分,成為城市形象與文化的重要載體,展現(xiàn)出城市的精神風(fēng)貌和城市的創(chuàng)新與活力,成為城市形象建設(shè)的重要組成部分。消極outdooradvertising

戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時(shí)建筑物，安全性十分重要。廣告設(shè)置要本著不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活的原則。由于廣告主往往喜歡在沿街、沿路、公共聚集場(chǎng)所、人流量較多的地方設(shè)置戶外廣告，以便讓廣告發(fā)揮最大的作用，但這樣就對(duì)安全方面產(chǎn)生了影響。1.戶外廣告對(duì)城市安全造成隱患o(jì)utdooradvertising

有些臨街建筑，如火車站廣場(chǎng)周邊，完全被戶外廣告畫面所淹沒(méi)；有的建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能因?yàn)閼敉鈴V告的設(shè)置而被迫喪失；有的建筑物樓小牌大，樓小牌多，對(duì)稱、均衡、節(jié)奏、韻律等形式美感被損傷；還有一些建筑物表面幾乎都成了劣質(zhì)畫面的廣告墻。這些都破壞了現(xiàn)代城市的形象，戶外廣告美化城市的功能被嚴(yán)重削弱成為視覺(jué)污染，構(gòu)成了對(duì)城市市容市貌的危害。2.與城市建筑環(huán)境不協(xié)調(diào)，影響美觀outdooradvertising

有些

戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等水平不高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容不盡如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽情的圖像和粗俗的色彩使戶外廣告與城市精神文明建設(shè)格