黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)

年傳輸活動(dòng)提議案奧美廣告年黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第1頁(yè)內(nèi)容提要黑妹現(xiàn)實(shí)狀況和挑戰(zhàn)年行銷(xiāo)傳輸策略年度黑妹傳輸活動(dòng)提議全效、超白、冰涼、雙氟、護(hù)齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第2頁(yè)黑妹在年市場(chǎng)目標(biāo)提升黑妹品牌市場(chǎng)價(jià)值，使黑妹在口腔護(hù)理用具市場(chǎng)，尤其是牙膏市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升在年，把銷(xiāo)售額提升10%，達(dá)成3億8千萬(wàn)銷(xiāo)售目標(biāo)黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第3頁(yè)現(xiàn)實(shí)狀況與挑戰(zhàn)

品牌形象怎樣提升黑妹專業(yè)感，和時(shí)代感？產(chǎn)品怎樣從一個(gè)單一普通牙膏變成專業(yè)口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？商譽(yù)怎樣借助社會(huì)輿論，提升黑妹品牌價(jià)值？用戶怎樣在鞏固原有用戶基礎(chǔ)上吸引新，年輕用戶？視覺(jué)怎樣增加黑妹品牌視覺(jué)組合時(shí)代感，提升視覺(jué)沖擊力？通路怎樣使黑妹關(guān)鍵價(jià)值在通路上被良好地展現(xiàn)出來(lái)？由一個(gè)品種單一、形象落伍普通牙膏品牌變成一個(gè)專業(yè)、有時(shí)代感口腔護(hù)理系列品牌黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第4頁(yè)年黑妹行銷(xiāo)傳輸策略黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第5頁(yè)年黑妹品牌傳輸任務(wù)樹(shù)立黑妹專業(yè)、含有保護(hù)價(jià)值口腔護(hù)理系列品牌形象為黑妹一系列新產(chǎn)品建立廣泛著名度并激發(fā)嘗試幫助提升黑妹品牌在牙膏市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)力黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第6頁(yè)黑妹現(xiàn)有資產(chǎn)-黑妹品牌寫(xiě)真黑妹是清新、坦白，無(wú)拘無(wú)束，毫不造作。她是活力源泉，一接觸到她，清爽透亮感覺(jué)瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。她激活我內(nèi)心活力地帶，讓我從混沌中清醒過(guò)來(lái)，使我以樂(lè)觀輕松心情迎接每一天黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第7頁(yè)目標(biāo)消費(fèi)者黑妹關(guān)鍵對(duì)象是25-35歲女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入元左右，平時(shí)忙碌在家庭和工作之間。對(duì)于牙齒和口腔保健，認(rèn)為最主要還是刷牙。她們沒(méi)有太多時(shí)間來(lái)研究牙膏到底對(duì)牙齒有什么好處，希望有些人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心丈夫、孩子，能夠很輕易地到達(dá)良好口腔保健效果。黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第8頁(yè)品牌點(diǎn)子？品牌遠(yuǎn)景黑妹是你身邊口腔護(hù)理良伴品牌寫(xiě)真清新/健康/活力品牌主要挑戰(zhàn)普通國(guó)產(chǎn)牙膏有點(diǎn)跟不上時(shí)代黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第9頁(yè)黑妹和高露潔差異性黑妹品牌定義你身邊口腔護(hù)理良伴個(gè)性親切，聰明，有活力專業(yè)感 因?yàn)殛P(guān)心身邊人，了解口腔護(hù)理對(duì)高興生活主要性代表人物聰明可愛(ài)小護(hù)士調(diào)性輕松活潑，富家庭感高露潔品牌定義資深口腔護(hù)理醫(yī)生個(gè)性嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心專業(yè)感因?yàn)榱私庋例X護(hù)理知識(shí)，有牙齒護(hù)理經(jīng)驗(yàn)愿意教育大家各種口腔護(hù)理知識(shí)代表人物白教授調(diào)性簡(jiǎn)明，親切黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第10頁(yè)品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單品牌遠(yuǎn)景黑妹是你身邊口腔護(hù)理良伴品牌寫(xiě)真清新/健康/活力品牌主要挑戰(zhàn)普通國(guó)產(chǎn)牙膏有點(diǎn)跟不上時(shí)代黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第11頁(yè)“保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景點(diǎn)子符合黑妹消費(fèi)者用牙膏心態(tài)認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松事情太復(fù)雜牙齒保健知識(shí)，消費(fèi)者不輕易，也沒(méi)時(shí)間弄明白，對(duì)她們而言，只要知道有效就好了符合黑妹輕松活潑品牌形象符合把黑妹變成專業(yè)牙膏品牌期望黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第12頁(yè)將“保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單”

統(tǒng)一地落實(shí)于產(chǎn)品傳輸中挑戰(zhàn)保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單！黑妹清爽創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹漱口水創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹雙氟創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹全效創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹兒童創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹冰涼創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹超白創(chuàng)意點(diǎn)子黑妹護(hù)齒康創(chuàng)意點(diǎn)子一個(gè)統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第13頁(yè)黑妹系列產(chǎn)品定位產(chǎn)品利益點(diǎn)產(chǎn)品全效黑妹帶來(lái)多重保護(hù)雙氟預(yù)防齲齒，讓牙齒更堅(jiān)固兒童溫和保護(hù)幼嫩牙齒超白增白牙齒，笑容更添魅力護(hù)齒康消除牙病痛苦，享受美食樂(lè)趣冰涼冰涼引發(fā)內(nèi)心健康活力黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第14頁(yè)品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單全效超白雙氟護(hù)齒康冰涼/清爽產(chǎn)品兒童產(chǎn)品利益點(diǎn)多重保護(hù)增白牙齒，增添微笑魅力堅(jiān)固牙齒消除牙病痛苦，享受美食樂(lè)趣冰涼引發(fā)內(nèi)心健康活力溫和保護(hù)幼嫩牙齒創(chuàng)意點(diǎn)子主要傳輸渠道電視廣告公關(guān)活動(dòng)戶外廣告電視廣告公關(guān)活動(dòng)電視廣告店頭促銷(xiāo)電視廣告醫(yī)師推薦電視廣告公關(guān)活動(dòng)店頭陳列戶外廣告

聰明地用微笑處理生活中小尷尬用工具幫忙吃堅(jiān)硬食物，用牙齒就能夠處理天天換口味其實(shí)很簡(jiǎn)單其它誘惑抵不過(guò)口氣清新帶來(lái)吸引黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第15頁(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品特色，又有統(tǒng)一黑妹DNA全部產(chǎn)品傳輸內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品利益點(diǎn),讓消費(fèi)者了解不一樣產(chǎn)品對(duì)保護(hù)牙齒好處在創(chuàng)意上都是用簡(jiǎn)單護(hù)理方法來(lái)處理牙齒問(wèn)題給消費(fèi)者總體印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡(jiǎn)單，以后只要找黑妹就好了”創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一視覺(jué)或音樂(lè)來(lái)增加品牌和產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久積累，形成黑妹視覺(jué)資產(chǎn)。黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第16頁(yè)將產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)子作360度利用電視廣告戶外廣告公關(guān)活動(dòng)電臺(tái)廣告試用具派送公共報(bào)道產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)子POP促銷(xiāo)活動(dòng)包裝黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第17頁(yè)度黑妹傳輸活動(dòng)提議黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第18頁(yè)黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第19頁(yè)年傳輸活動(dòng)策略配合消費(fèi)者喜歡換牙膏特點(diǎn)，以3-4個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)黑妹系列產(chǎn)品不停進(jìn)行一波又一波宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購(gòu)置配合黑妹銷(xiāo)售重點(diǎn)，把傳輸重點(diǎn)放在各省省會(huì)城市和二、三級(jí)城市黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第20頁(yè)黑妹全效牙膏上市活動(dòng)提議黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第21頁(yè)黑妹全效牙膏傳輸任務(wù)讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并勉勵(lì)消費(fèi)者嘗試經(jīng)過(guò)全效牙膏推出，讓消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)品牌產(chǎn)品利益點(diǎn)來(lái)自黑妹多重保護(hù)品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單傳輸點(diǎn)子

黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第22頁(yè)電視廣告戶外廣告公關(guān)活動(dòng)包裝試用計(jì)劃公共報(bào)道？？POP黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第23頁(yè)保護(hù)從換牙開(kāi)始—相片大賽活動(dòng)目標(biāo)：增加消費(fèi)者對(duì)黑妹全效牙膏認(rèn)知勉勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品活動(dòng)時(shí)間：年3月，為期兩個(gè)月時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：黑妹在全國(guó)主要一級(jí)、二級(jí)城市活動(dòng)對(duì)象：有6-8歲兒童家庭，尤其是母親黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第24頁(yè)保護(hù)從換牙開(kāi)始—相片大賽（續(xù)）活動(dòng)方法凡是在商場(chǎng)購(gòu)置黑妹全效牙膏消費(fèi)者，能夠把自己孩子換牙時(shí)照片，以及填好報(bào)名表格，連同牙膏包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”評(píng)選大賽設(shè)置“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等各種獎(jiǎng)項(xiàng)主辦單位從搜集相片中選出部分，登載在報(bào)紙上，接收消費(fèi)者投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)?，給予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上登載黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第25頁(yè)保護(hù)從換牙開(kāi)始—相片大賽（續(xù)）獎(jiǎng)品提議：全家整年黑妹牙膏無(wú)償提供純金相框，上印“一切從牙齒健康開(kāi)始”數(shù)碼相機(jī)孩子5年牙齒保健費(fèi)用傳輸配合：店頭單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)報(bào)名表格報(bào)紙廣告電臺(tái)廣告活動(dòng)好處：有趣，操作簡(jiǎn)便輕易執(zhí)行黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第26頁(yè)保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始活動(dòng)目標(biāo)：勉勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹新全效牙膏活動(dòng)時(shí)間：2月底，為期1個(gè)月活動(dòng)地點(diǎn)：黑妹一、二級(jí)城市大中型商場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：25-40歲家庭主婦們黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第27頁(yè)保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始（續(xù)）活動(dòng)方法：把黑妹全效牙膏試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣(mài)消費(fèi)者在購(gòu)置黑妹全效牙膏時(shí)，憑用完試用裝，就能夠當(dāng)一元使用宣傳配合：店頭單張、貨架牌、海報(bào)、立卡活動(dòng)好處：快速建立黑妹固有消費(fèi)者對(duì)新全效牙膏嘗試執(zhí)行簡(jiǎn)單，費(fèi)用不高黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第28頁(yè)保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始之二活動(dòng)方法：在活動(dòng)期間，黑妹任何產(chǎn)品空牙膏殼都能夠當(dāng)成x元，在購(gòu)置黑妹新全效牙膏時(shí)使用活動(dòng)宣傳：5秒電視廣告商場(chǎng)POP活動(dòng)好處：能夠刺激消費(fèi)者嘗試，同時(shí)也幫助建立黑妹著名度黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第29頁(yè)保護(hù)從換牙開(kāi)始—學(xué)校巡回秀活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過(guò)影響兒童，來(lái)影響家長(zhǎng)對(duì)黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識(shí)建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近關(guān)系，讓消費(fèi)者在購(gòu)置牙膏時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏活動(dòng)時(shí)間：配合學(xué)校時(shí)間安排活動(dòng)地點(diǎn)：重點(diǎn)城市部分小學(xué)活動(dòng)對(duì)象：主要針對(duì)換牙小學(xué)生，間接針對(duì)家長(zhǎng)黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第30頁(yè)保護(hù)從換牙開(kāi)始—學(xué)校護(hù)齒巡回秀（續(xù)）活動(dòng)方法：準(zhǔn)備一套聲色具全護(hù)齒小知識(shí)講義（彩色幻燈片或者卡通形式護(hù)齒錄象帶等），經(jīng)過(guò)教授知識(shí)、問(wèn)答游戲方法進(jìn)行生動(dòng)講解與各個(gè)學(xué)校聯(lián)絡(luò)，無(wú)償幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，而且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏活動(dòng)好處：與廣告片相互配合，爭(zhēng)取、并培養(yǎng)黑妹新使用者能夠長(zhǎng)久執(zhí)行，適合用于黑妹兒童牙膏黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第31頁(yè)還有……為全國(guó)酒店供給全效牙膏試用裝，讓更多人試用車(chē)站燈箱/公共汽車(chē)車(chē)身廣告保護(hù)牙齒從換“牙”膏開(kāi)始黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第32頁(yè)還有……商場(chǎng)POP與電視廣告在創(chuàng)意點(diǎn)子、視覺(jué)上都又一致性，激起消費(fèi)者對(duì)電視廣告聯(lián)想提議項(xiàng)目包含：超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌售貨柜臺(tái)：臺(tái)卡、掛式陳列、海報(bào)倉(cāng)儲(chǔ)式：吊旗、橫幅 黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第33頁(yè)黑妹超白牙膏傳輸活動(dòng)提議黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第34頁(yè)黑妹超白牙膏傳輸目標(biāo)：讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹超白牙膏是美白牙齒好方法，并吸引嘗試深入幫助黑妹形成專業(yè)、當(dāng)代感口腔護(hù)理品牌形象產(chǎn)品利益點(diǎn)笑容更有魅力品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單傳輸點(diǎn)子聰明地用燦爛笑容化解生活中小尷尬

黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第35頁(yè)牙齒超白笑容更燦爛活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過(guò)“笑得燦爛”加深消費(fèi)者對(duì)超白牙膏印象，從而增加購(gòu)置得機(jī)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：在超白牙齒廣告播出一段時(shí)間以后活動(dòng)地點(diǎn)：各省重點(diǎn)城市活動(dòng)對(duì)象：黑妹目標(biāo)消費(fèi)群黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第36頁(yè)牙齒超白笑容更燦爛（續(xù)）活動(dòng)方法：與電視臺(tái)聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中讓人捧腹大笑小片段”為內(nèi)容關(guān)鍵電視娛樂(lè)節(jié)目系列節(jié)目由幾各部分組成：由電視臺(tái)攝制組記者假扮路人，有意制造尷尬場(chǎng)面，用隱藏錄像機(jī)拍下人們各種反應(yīng)，然后剪輯在節(jié)目中播出邀請(qǐng)名人作嘉賓，講述他們經(jīng)歷過(guò)好笑而尷尬事情一些能夠讓觀眾捧腹大笑現(xiàn)場(chǎng)游戲黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第37頁(yè)牙齒超白笑容更燦爛（續(xù)）凡是購(gòu)置黑妹超白牙膏消費(fèi)者，都能夠把牙膏盒，連同個(gè)人資料寄到指定地點(diǎn)，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，結(jié)果會(huì)在節(jié)目標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)揭曉傳輸配合：電視廣告店頭POP活動(dòng)好處含有很大社會(huì)影響力，有利于提升消費(fèi)者對(duì)黑妹品牌關(guān)注，及對(duì)超白認(rèn)知，間接推進(jìn)銷(xiāo)售黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第38頁(yè)黑妹超白為您倍添笑容活動(dòng)目標(biāo)：勉勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹超白牙膏活動(dòng)時(shí)間：配合超白牙膏上市同時(shí)進(jìn)行，為期2個(gè)月活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各個(gè)城市重點(diǎn)商場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：25-40歲婦女黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第39頁(yè)黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)）活動(dòng)方法：凡是在活動(dòng)期間購(gòu)置黑妹超白牙膏消費(fèi)者，都能夠參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，取得精美小禮品另外，還能夠連同包裝盒、個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，參加每七天一次抽獎(jiǎng)，獲取白珍珠、白金項(xiàng)鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您漂亮雪白牙齒增輝活動(dòng)宣傳：5秒電視廣告店頭POP黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第40頁(yè)黑妹雙氟牙膏上市傳輸活動(dòng)黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第41頁(yè)黑妹雙氟牙膏傳輸任務(wù)讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹雙氟牙膏，勉勵(lì)嘗試產(chǎn)品利益點(diǎn)預(yù)防齲齒牙齒更堅(jiān)固品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單傳輸點(diǎn)子用工具幫忙吃堅(jiān)硬食物，其實(shí)用牙齒就可以處理黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第42頁(yè)黑妹護(hù)齒康傳輸提議黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第43頁(yè)黑妹護(hù)齒康傳輸目標(biāo)：繼續(xù)塑造護(hù)齒康為處理牙齒敏感問(wèn)題牙膏，讓消費(fèi)者想到要預(yù)防牙齒敏感問(wèn)題，就想到它產(chǎn)品利益點(diǎn)消除牙病痛苦享受美食樂(lè)趣品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單傳輸點(diǎn)子天天換口味其實(shí)很簡(jiǎn)單

黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第44頁(yè)黑妹冰涼牙膏/清爽牙膏傳輸提議黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第45頁(yè)黑妹冰涼/清爽牙膏傳輸目標(biāo)：讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力經(jīng)過(guò)冰涼牙膏來(lái)傳遞黑妹清新、健康活力信息產(chǎn)品利益點(diǎn)冰涼引發(fā)內(nèi)心健康活力品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單傳輸點(diǎn)子

其它誘惑抵不過(guò)口氣清新所帶來(lái)吸引黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第46頁(yè)對(duì)冰涼/清爽牙膏傳輸提議冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”牙膏，二者只是程度上差異，所以冰涼牙膏宣傳能夠同時(shí)促進(jìn)清爽牙膏銷(xiāo)售在傳輸上，提議主力宣傳冰涼牙膏，因?yàn)樗軌蚍磻?yīng)黑妹多年來(lái)在消費(fèi)者腦海里留下品牌資產(chǎn)黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第47頁(yè)黑妹兒童牙膏黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第48頁(yè)黑妹兒童牙膏傳輸目標(biāo)：讓消費(fèi)者認(rèn)知兒童和成人需要用不一樣牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用產(chǎn)品利益點(diǎn)溫和保護(hù)品牌點(diǎn)子保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單傳輸點(diǎn)子

黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第49頁(yè)征集黑妹兒童牙膏廣告小童星活動(dòng)目標(biāo)：增加黑妹兒童牙膏影響力，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)它注意度活動(dòng)對(duì)象：有4-10歲兒童家長(zhǎng)，尤其是母親活動(dòng)方法：電視、報(bào)紙上用廣告形式公布征集廣告小童星消息參加消費(fèi)者只要把小孩子照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏包裝盒，以及個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，就能夠參加評(píng)選黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第50頁(yè)征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)）活動(dòng)方法（續(xù)）：依據(jù)照片經(jīng)過(guò)初選，美晨選出12名兒童，進(jìn)入第二輪評(píng)選美晨邀請(qǐng)這12位兒童和他們父母到廣州，經(jīng)過(guò)朗誦、唱歌、演出小品等方面，由美晨代表和指定導(dǎo)演進(jìn)行評(píng)選，選出1個(gè)或多個(gè)兒童，作為黑妹兒童牙膏形象代表這位兒童將獲由美晨提供3年獎(jiǎng)學(xué)金；進(jìn)入第二輪評(píng)選兒童，均可取得1年獎(jiǎng)學(xué)金。黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第51頁(yè)黑妹品牌傳輸活動(dòng)提議黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第52頁(yè)愛(ài)牙宣傳周活動(dòng)目標(biāo)：借助9月20日全國(guó)愛(ài)牙日，幫助建立黑妹關(guān)心、專業(yè)口腔護(hù)理品牌形象活動(dòng)地點(diǎn)：各個(gè)省主要城市活動(dòng)時(shí)間：9月16日-9月23日活動(dòng)對(duì)象：中小學(xué)生及其家長(zhǎng)黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第53頁(yè)愛(ài)牙宣傳周（續(xù)）活動(dòng)方法：與全國(guó)牙防組/全國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì)/國(guó)家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國(guó)中小學(xué)發(fā)起街頭愛(ài)牙宣傳活動(dòng)一周活動(dòng)包含：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉行護(hù)齒研討會(huì)、征集年愛(ài)牙紀(jì)念徽（愛(ài)牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛(ài)牙巡回講座等宣傳配合：電視廣告、電臺(tái)、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)）黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第54頁(yè)黑妹護(hù)齒小百科活動(dòng)目標(biāo)：提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒小竅門(mén)活動(dòng)時(shí)間：整年活動(dòng)地點(diǎn)：黑妹一、二級(jí)城市活動(dòng)對(duì)象：25-40歲婦女為主黑妹年度傳播活動(dòng)建議書(shū)第55頁(yè)黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)）活動(dòng)方法：與電臺(tái)/電視臺(tái)報(bào)時(shí)或匯報(bào)天氣節(jié)目相結(jié)合，每次匯報(bào)時(shí)間或者天氣前，就播放15秒宣傳聲帶（或廣告片），目標(biāo)是提醒消費(fèi)者愛(ài)護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒小知識(shí)、趣聞、牙齒笑話等?；顒?dòng)好處：活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙