區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案

區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案一、總體目標(biāo)一、總體目標(biāo)質(zhì)、強(qiáng)化加工、渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、品牌治理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)質(zhì)、強(qiáng)化加工、渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、品牌治理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力。到競(jìng)爭(zhēng)力。到X年，力爭(zhēng)將我市建設(shè)成為X及X5020產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。二、根本原則二、根本原則的主導(dǎo)作用，各相關(guān)部門協(xié)同協(xié)作、各司其職，加強(qiáng)政策扶持，制造的主導(dǎo)作用，各相關(guān)部門協(xié)同協(xié)作、各司其職，加強(qiáng)政策扶持，制造有利于培育和進(jìn)展品牌的社會(huì)環(huán)境。有利于培育和進(jìn)展品牌的社會(huì)環(huán)境。〔二〕堅(jiān)持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識(shí)，強(qiáng)化企業(yè)在區(qū)域公用〔二〕堅(jiān)持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識(shí)，強(qiáng)化企業(yè)在區(qū)域公用力開拓域內(nèi)外市場(chǎng)。力開拓域內(nèi)外市場(chǎng)?！踩场踩硤?jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作。組建X企業(yè)運(yùn)作”，樂觀開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大“X企業(yè)運(yùn)作”，樂觀開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大“X”“X小米”知名度和影響力?！菜摹硤?jiān)持品質(zhì)至上。加強(qiáng)示范基地建設(shè)，完善質(zhì)量安全追溯體〔四〕堅(jiān)持品質(zhì)至上。加強(qiáng)示范基地建設(shè)，完善質(zhì)量安全追溯體產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量。三、工程工程三、工程工程依據(jù)“兩個(gè)進(jìn)展戰(zhàn)略規(guī)劃”的要求，為在全省乃至全國快速叫響依據(jù)“兩個(gè)進(jìn)展戰(zhàn)略規(guī)劃”的要求，為在全省乃至全國快速叫響X“XX強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)立工作。強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)立工作?！惨弧称放茖?dǎo)入工程〔一〕品牌導(dǎo)入工程品牌導(dǎo)入工程由市農(nóng)委總牽頭，相關(guān)部門協(xié)作開展。品牌導(dǎo)入工程由市農(nóng)委總牽頭，相關(guān)部門協(xié)作開展。11標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記保護(hù)。其中，商標(biāo)注冊(cè)2標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記保護(hù)。其中，商標(biāo)注冊(cè)2款，版權(quán)登記7款，于XX22X年組建X蔬料使用許可等制度，更主要的是通過融資，解決九大工程資金問題。料使用許可等制度，更主要的是通過融資，解決九大工程資金問題。各縣〔市〕農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)本轄區(qū)區(qū)域公用品牌創(chuàng)立、協(xié)調(diào)品牌建各縣〔市〕農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)本轄區(qū)區(qū)域公用品牌創(chuàng)立、協(xié)調(diào)品牌建XX干椒，XX，XX青椒的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)品牌。青椒的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)品牌。年在國內(nèi)重點(diǎn)城市舉辦在國內(nèi)重點(diǎn)城市舉辦X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略公布會(huì)。〔二〕傳播推廣工程〔二〕傳播推廣工程傳播推廣工程由市委宣傳部總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府、相關(guān)部傳播推廣工程由市委宣傳部總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府、相關(guān)部門依據(jù)職責(zé)分工開展。門依據(jù)職責(zé)分工開展。合理利用產(chǎn)品包裝、銷售渠道、媒體場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)及各類節(jié)慶活動(dòng)，作為合理利用產(chǎn)品包裝、銷售渠道、媒體場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)及各類節(jié)慶活動(dòng)，作為品牌傳播的有力媒介。品牌傳播的有力媒介。11X10〔1〕產(chǎn)品包裝傳播：依據(jù)《X〔1〕產(chǎn)品包裝傳播：依據(jù)《XX100150〔2〕銷售渠道傳播：一是通過在全市重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)、雜糧交易〔2〕銷售渠道傳播：一是通過在全市重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)、雜糧交易市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品交易中心、運(yùn)輸廂式貨車車體上拉橫幅、打廣告等渠道市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品交易中心、運(yùn)輸廂式貨車車體上拉橫幅、打廣告等渠道進(jìn)展傳播；三是通過網(wǎng)店進(jìn)展傳播。進(jìn)展傳播；三是通過網(wǎng)店進(jìn)展傳播?！?〕媒體場(chǎng)打造：充分利用多樣化的媒介形態(tài)，借助紙杯、信〔3〕媒體場(chǎng)打造：充分利用多樣化的媒介形態(tài)，借助紙杯、信封、手提袋等日常傳播用品，會(huì)議室、賓館、商超、學(xué)校等人員密集場(chǎng)所，以及高炮、燈箱、道旗、公交車扶手等廣告媒體，形成產(chǎn)地和封、手提袋等日常傳播用品，會(huì)議室、賓館、商超、學(xué)校等人員密集場(chǎng)所，以及高炮、燈箱、道旗、公交車扶手等廣告媒體，形成產(chǎn)地和銷地的媒體場(chǎng)傳播。銷地的媒體場(chǎng)傳播。門結(jié)合工作職能，X門結(jié)合工作職能，X102.樂觀開展域外宣傳。域外宣傳與域內(nèi)宣傳同步開展，各相關(guān)部啟動(dòng)，各年度工作要確保持續(xù)開展。啟動(dòng)，各年度工作要確保持續(xù)開展。建立“X建立“XX布平臺(tái)、品牌聲譽(yù)治理平臺(tái)、信用治理平臺(tái)、質(zhì)量溯源查詢端口、供布平臺(tái)、品牌聲譽(yù)治理平臺(tái)、信用治理平臺(tái)、質(zhì)量溯源查詢端口、供求信息平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品交易中心端口、行業(yè)資訊平臺(tái)等功能，提高網(wǎng)絡(luò)求信息平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品交易中心端口、行業(yè)資訊平臺(tái)等功能，提高網(wǎng)絡(luò)X大媒體上進(jìn)展宣傳公布，借鑒大媒體上進(jìn)展宣傳公布，借鑒X等地閱歷，在中心媒體擴(kuò)大宣傳。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，通過狠抓信息監(jiān)測(cè)、危機(jī)預(yù)警、危機(jī)處理和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，通過狠抓信息監(jiān)測(cè)、危機(jī)預(yù)警、危機(jī)處理和聲譽(yù)維系，最大限度地維護(hù)品牌形象。聲譽(yù)維系，最大限度地維護(hù)品牌形象?！踩痴逛N營銷方式創(chuàng)工程〔三〕展銷營銷方式創(chuàng)工程工開展。工開展。11XXX5—11月份在國內(nèi)大中型城市分別舉辦一次XXX產(chǎn)品，幫助企業(yè)對(duì)接國內(nèi)大型商超。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“走出產(chǎn)品，幫助企業(yè)對(duì)接國內(nèi)大型商超。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“走出去”工作打算，組織使用主體，亮相國際、國內(nèi)的重要農(nóng)事展會(huì)。2.進(jìn)駐域內(nèi)外、大商超、大社區(qū)。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象去”工作打算，組織使用主體，亮相國際、國內(nèi)的重要農(nóng)事展會(huì)。2.進(jìn)駐域內(nèi)外、大商超、大社區(qū)。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象店、體驗(yàn)店標(biāo)準(zhǔn)，組織品牌使用主體在X、X、X店、體驗(yàn)店標(biāo)準(zhǔn)，組織品牌使用主體在X、X、X等大城市，建立一商超設(shè)立專區(qū)、專柜等渠道，傳播區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。批品牌形象店、體驗(yàn)店和精品店。在品牌形象店、企業(yè)旗艦店和大型商超設(shè)立專區(qū)、專柜等渠道，傳播區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。批品牌形象店、體驗(yàn)店和精品店。在品牌形象店、企業(yè)旗艦店和大型品展會(huì)，進(jìn)展品牌產(chǎn)品訂單出口。品展會(huì)，進(jìn)展品牌產(chǎn)品訂單出口?！菜摹侈r(nóng)旅文創(chuàng)工程〔四〕農(nóng)旅文創(chuàng)工程展。展。1.“X1.“X?X其打造成為集農(nóng)耕文化傳播、觀光旅游、采摘體驗(yàn)、科技呈現(xiàn)、主題其打造成為集農(nóng)耕文化傳播、觀光旅游、采摘體驗(yàn)、科技呈現(xiàn)、主題餐飲為一體的餐飲為一體的XX2.“X2.“X”X?X〔X〕X制作制作XXX〔責(zé)任單位：X府〕府〕33X游區(qū)，打造游區(qū)，打造X蔬菜產(chǎn)業(yè)及X區(qū)、田園生活區(qū)、X區(qū)、田園生活區(qū)、X小米”旅游商品，在景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)展銷售。5.X小米”旅游商品，在景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)展銷售。5.X種植、賞識(shí)、休閑和體驗(yàn)等功能。種植、賞識(shí)、休閑和體驗(yàn)等功能。6.X6.XXX米”區(qū)域公用品牌形象，在餐具設(shè)計(jì)、環(huán)境氣氛營造、現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目表演米”區(qū)域公用品牌形象，在餐具設(shè)計(jì)、環(huán)境氣氛營造、現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目表演等方面表達(dá)等方面表達(dá)X文化主題，彰顯X文化內(nèi)涵。7.創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)及休閑食品工程。鼓舞各縣〔市〕區(qū)通過開發(fā)谷7.創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)及休閑食品工程。鼓舞各縣〔市〕區(qū)通過開發(fā)谷田彩繪等創(chuàng)意景觀農(nóng)業(yè)，舉辦蔬菜采摘、谷子收割等親子活動(dòng)，利用田彩繪等創(chuàng)意景觀農(nóng)業(yè)，舉辦蔬菜采摘、谷子收割等親子活動(dòng)，利用化內(nèi)涵。引導(dǎo)品牌使用主體開發(fā)休閑即食食品。化內(nèi)涵。引導(dǎo)品牌使用主體開發(fā)休閑即食食品。8.嫁接節(jié)慶活動(dòng)。圍繞“X8.嫁接節(jié)慶活動(dòng)。圍繞“XX看、玩、摘、品等各個(gè)維度開展主題宣傳活動(dòng)，將旅游節(jié)作為區(qū)域公看、玩、摘、品等各個(gè)維度開展主題宣傳活動(dòng)，將旅游節(jié)作為區(qū)域公用品牌呈現(xiàn)的集中窗口。用品牌呈現(xiàn)的集中窗口。9.融合地域文化。鼓舞龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主9.融合地域文化。鼓舞龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體設(shè)計(jì)和運(yùn)用體設(shè)計(jì)和運(yùn)用X、佛教、化石、XX大力宣傳區(qū)域公用品牌及產(chǎn)品。大力宣傳區(qū)域公用品牌及產(chǎn)品?！参濉齿d體提升工程載體提升工程由市商務(wù)局總牽頭，相關(guān)部門依據(jù)職責(zé)分工開展。〔五〕載體提升工程載體提升工程由市商務(wù)局總牽頭，相關(guān)部門依據(jù)職責(zé)分工開展。街”，發(fā)揮其雜糧交易、檢測(cè)計(jì)量、信息效勞和呈現(xiàn)結(jié)算等功能，在街”，發(fā)揮其雜糧交易、檢測(cè)計(jì)量、信息效勞和呈現(xiàn)結(jié)算等功能，在X5儲(chǔ)等市場(chǎng)功能，使其朝“集散周邊產(chǎn)區(qū)小米，行銷全世界，打造儲(chǔ)等市場(chǎng)功能，使其朝“集散周邊產(chǎn)區(qū)小米，行銷全世界，打造X最大的小雜糧集散地”的目標(biāo)進(jìn)展?！癤最大的小雜糧集散地”的目標(biāo)進(jìn)展?！癤X小米”依托X市的農(nóng)產(chǎn)品交易物流園區(qū)、X市的農(nóng)產(chǎn)品交易物流園區(qū)、X心，整合心，整合X、X、XX4〔市區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，探究建立X蔬菜市場(chǎng)聯(lián)盟，整合市場(chǎng)資源，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效益。盟，整合市場(chǎng)資源，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效益。2.產(chǎn)業(yè)園提升工程。堅(jiān)持產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境2.產(chǎn)業(yè)園提升工程。堅(jiān)持產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境良好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)展方向，認(rèn)定一批帶動(dòng)力氣強(qiáng)、一二三產(chǎn)業(yè)融合、良好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)展方向，認(rèn)定一批帶動(dòng)力氣強(qiáng)、一二三產(chǎn)業(yè)融合、示范區(qū)、深化改革的先行區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合的試驗(yàn)區(qū)。示范區(qū)、深化改革的先行區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合的試驗(yàn)區(qū)。3.電商推廣工程。完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)與域外專3.電商推廣工程。完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)與域外專X農(nóng)信息社農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)功能，助推“X農(nóng)信息社農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)功能，助推“X蔬菜”、“X小米”進(jìn)城。〔六〕龍頭企業(yè)壯大培育工程〔六〕龍頭企業(yè)壯大培育工程開展。開展。1.培育重點(diǎn)龍頭。爭(zhēng)論制訂“X1.培育重點(diǎn)龍頭。爭(zhēng)論制訂“XX蔬菜和小米龍頭企業(yè)的招商力度，引進(jìn)大企業(yè)，做好精深加工。蔬菜和小米龍頭企業(yè)的招商力度，引進(jìn)大企業(yè)，做好精深加工。2.建立帶動(dòng)機(jī)制。以農(nóng)業(yè)共營制為根底，樂觀推行“龍頭企業(yè)+2.建立帶動(dòng)機(jī)制。以農(nóng)業(yè)共營制為根底，樂觀推行“龍頭企業(yè)+土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龍頭企業(yè)與基地、大土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龍頭企業(yè)與基地、大理人，促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)。理人，促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)。33易產(chǎn)生高效益的市場(chǎng)。提高“X易產(chǎn)生高效益的市場(chǎng)。提高“XX〔七〕基地建設(shè)工程〔七〕基地建設(shè)工程基地建設(shè)工程由市農(nóng)委總牽頭，相關(guān)部門依據(jù)職責(zé)分工開展?；亟ㄔO(shè)工程由市農(nóng)委總牽頭，相關(guān)部門依據(jù)職責(zé)分工開展。1.示范基地工程。狠抓品質(zhì)提升，搞好有機(jī)小米地標(biāo)產(chǎn)品認(rèn)證，1.示范基地工程。狠抓品質(zhì)提升，搞好有機(jī)小米地標(biāo)產(chǎn)品認(rèn)證，確立并公布“X確立并公布“XXX選選X2010X年，X年，X100X502.統(tǒng)一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。2.統(tǒng)一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！?〕組建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)專家團(tuán)，制定《X〔1〕組建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)專家團(tuán)，制定《XX團(tuán)隊(duì)組建，X團(tuán)隊(duì)組建，XXX產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》。XXXXX—XX—X〔八〕質(zhì)量溯源監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)工程〔八〕質(zhì)量溯源監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)工程質(zhì)量溯源監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)工程由市農(nóng)委總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府質(zhì)量溯源監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)工程由市農(nóng)委總牽頭，各縣〔市〕區(qū)政府協(xié)作。協(xié)作。建設(shè)基于二維碼技術(shù)的建設(shè)基于二維碼技術(shù)的X追溯數(shù)據(jù)可信、可查詢。加強(qiáng)對(duì)基地、蔬菜批發(fā)市場(chǎng)和雜糧市場(chǎng)的農(nóng)追溯數(shù)據(jù)可信、可查詢。加強(qiáng)對(duì)基地、蔬菜批發(fā)市場(chǎng)和雜糧市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，嚴(yán)峻打擊假冒偽劣行為。加強(qiáng)農(nóng)資市場(chǎng)監(jiān)管，指導(dǎo)品產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，嚴(yán)峻打擊假冒偽劣行為。加強(qiáng)農(nóng)資市場(chǎng)監(jiān)管，指導(dǎo)品X—X400〔九〕人才培育與提升工程〔九〕人才培育與提升工程依據(jù)職責(zé)分工開展。依據(jù)職責(zé)分工開展。〔工種〕高技能人才、農(nóng)業(yè)農(nóng)村有用人才和現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民。樂觀引進(jìn)〔工種〕高技能人才、農(nóng)業(yè)農(nóng)村有用人才和現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民。樂觀引進(jìn)工作方案并組織實(shí)施，促進(jìn)科技創(chuàng)和人才培育工程落地。四、保障措施四、保障措施X農(nóng)墾有限公理品牌使用許可及日常事務(wù)等。各縣〔市〕區(qū)也要分別成立相應(yīng)的領(lǐng)理品牌使用許可及日常事務(wù)等。各縣〔市〕區(qū)也要分別成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，組建縣〔市〕農(nóng)場(chǎng)，抓好具體工作落實(shí)。導(dǎo)小組，組建縣〔市〕農(nóng)場(chǎng)，抓好具體工作落實(shí)?！捕硰?qiáng)化機(jī)制保障。建立基地示范進(jìn)展機(jī)制，每年確立一批農(nóng)〔二〕強(qiáng)化機(jī)制保障。建立基地示范進(jìn)展機(jī)制，每年確立一批農(nóng)可治理機(jī)制，確立品牌授權(quán)使用許可方法，形成流程化、透亮化和公可治理機(jī)制，確立品牌授權(quán)使用許可方法，形成流程化、透亮化和公開化的許可制度。建立協(xié)同工作機(jī)制，各相關(guān)部門和縣〔市〕區(qū)政府開化的許可制度。建立協(xié)同工作機(jī)制，各相關(guān)部門和縣〔市〕區(qū)政府依據(jù)工作職責(zé)分工，分別制定完成依據(jù)工作職責(zé)分工，分別制定完成X—X年工作方案并組織實(shí)施?！踩踩齒作經(jīng)費(fèi)，重點(diǎn)用于整合資產(chǎn)、公司成立初期的籌建支持、宣傳推介活作經(jīng)費(fèi)，重點(diǎn)用于整合資產(chǎn)、公司成立初期的籌建支持、宣傳推介活動(dòng)等。動(dòng)等?！菜摹硰?qiáng)化政策保障。市直各部門、各縣〔市〕區(qū)政府將政策向〔四〕強(qiáng)化政策保障。市直各部門、各縣〔市〕區(qū)政府將政策向“X“XX牌的傳播推廣、基地建設(shè)、質(zhì)量溯源、園區(qū)建設(shè)等方面，樂觀指導(dǎo)、牌的傳播推廣、基地建設(shè)、質(zhì)量溯源、園區(qū)建設(shè)等方面，樂觀指導(dǎo)、幫助品牌使用主體向上爭(zhēng)取政策扶持?！参濉硰?qiáng)化技術(shù)保障。加強(qiáng)與